داخل حقائب معاناة شباب آسيا، توجد "أسرار" الشركات الصينية للتوسع العالمي

اسأل AI · كيف يساعد “خطة تاوباو للتصدير” التجار على تحقيق توسع عالمي خفيف الوزن؟

【مجلة التكنولوجيا التابعة لـ环球网، تقرير شامل】 داخل غلاف شفاف، تعرض شارات الرسوم المتحركة والدمى القطيفة التي تحبها—هذه هي “ألم باو/حقيبة الألم” المستوحاة من ثقافة ثنائية الأبعاد (الأنمي). في السنوات الأخيرة، انتقلت من “كلمة سر خاصة” داخل دائرة الثقافة الفرعية لتصبح منتجًا رائجًا يجتاح آسيا. تُظهر بيانات تاوباو أنه خلال العام الماضي حققت “ألم باو” مبيعات خارجية قفزة كبيرة بنسبة رقمين، حيث تجاوزت معدلات النمو على أساس سنوي في أسواق مثل سنغافورة وماليزيا وكوريا 60%، لتصبح “عملة اجتماعية” يتهافت عليها الشباب.

الشكل: حقيبة ألم باو تحتوي على منتجات/إكسسوارات رسوم متحركة

قال يانغ شياوهوا، مسؤولة متجر tmall Flagship لأوردلا aorda: “في العام الماضي انتقلنا من حقائب الأطفال التقليدية إلى حقائب ألم باو، ولم نُضاعف مبيعاتنا في الداخل 10 مرات فحسب، بل حصلنا أيضًا عن غير قصد على نمو في السوق الخارجية!” وباعتبارها رائدة أعمال من الجيل الثاني تمتلك مصنعًا خاصًا، كانت يانغ شياوهوا عندما تسلمت إدارة شركة الجيل السابق تواجه وضعًا صعبًا يتمثل في شدة التماثل في سوق حقائب الأطفال والمنافسة القاسية القائمة على الاستنزاف. وبعد أن التقطت بسرعة اتجاه حقائب ألم باو لدى الشباب في الداخل، بوصفها وسيلة لعرض ثقافة ثنائية الأبعاد وإكسسوارات النجوم، اتخذت قرارًا حاسمًا بدمج تفوق مصنعها في تصنيع الحقائب والأمتعة مع ثقافة “اللعب/الدمى العصرية” الناشئة، والمشاركة بقوة في مسار “حقيبة ألم باو” عبر تاوباو.

وبالنسبة لنجاح تحويل المنتج، ترى يانغ شياوهوا سوقًا أوسع: “تشترك الثقافات الآسيوية في الجذور، وتتقارب أذواق المستهلكين. بما أن حقيبة ألم باو يمكن أن تُشعلها في الصين، فمن الطبيعي أن تنتشر كذلك بين الشباب في المزيد من الدول.” ورغم افتقارها إلى خبرة التصدير، سلكت يانغ شياوهوا طريقًا “خفيفًا” للتصدير. من خلال توقيع “تعاقد تصدير تاوباو”، لم تحتاج أوردلا إلا إلى “دفعة/قائمة منتجات واحدة” من متجر tmall، دون إنشاء فريق تشغيل خارجي، وبدون الاضطرار للتعامل مع لوجستيات معقدة عبر الحدود، وذلك لتحقيق مبيعات متزامنة داخلية وخارجية. وجاءت التغذية الراجعة من السوق: خلال العام الماضي، حققت أوردلا زيادة ثلاثية الأرقام في إيراداتها الخارجية، وحتى في دول مثل سنغافورة وفيتنام وكمبوديا وكوريا حققت معدلات نمو من 3 إلى 5 أضعاف. “تحديد المسار المتخصص بدقة واستخدام مزايا المنصة إلى أقصى حد هو السر الأساسي لتحقيق ‘نمو مزدوج’ داخل الحدود وخارجها.” تلخص يانغ شياوهوا ذلك.

الشكل: حقيبة ألم باو تضم إكسسوارات مثل الدمى/الدبابيس المرتبطة بالشخصيات “با جاي/بَاجي”

باعتبار حقيبة ألم باو منتجًا مشتقًا من صناعة الألعاب/الدمى العصرية، فإن شهرتها تمثل صورة مصغرة عن التطور السريع لقطاع اللعب العصرية بأكمله. ووفقًا لـ”البيان/الورقة البيضاء لصناعة الألعاب والمنتجات الخاصة بالرضع والأطفال” الصادر عن جمعية الصين للألعاب والسلع الخاصة بالرضع والأطفال، فإن حجم حصة سوق الألعاب والدمى العصرية (بما في ذلك القنوات عبر الإنترنت وغير المتصلة) في عام 2025 يبلغ تقريبًا 153.6 مليار يوان، بزيادة سنوية قدرها 26%، وهو “اتجاه جديد للاستهلاك” على نطاق المئات مليارات. ويشير تقرير منصة “تسيانغيانغ” للخلفية/الوسيط إلى أنه في المرحلة الأولى من برنامج Double 11 في 2025، بلغت إيرادات بيع ألعاب تاوباو-تمول العصرية 75.8% من إجمالي السوق، لتصبح “أكبر منصة” للألعاب العصرية على الإنترنت داخل الصين، مع تأثير تجمع صناعي قوي جدًا. وفي الوقت الذي تواصل فيه تاوباو تعميق استهداف السوق المحلية، فإنها تفتح أيضًا سوقًا أكبر للتجار—التصدير.

من إكسسوارات العلامات التجارية مثل ألعاب Blizzard وRiot المجلية عالميًا، إلى عدد كبير من تجار ثنائية الأبعاد البارزين مثل “تومينغ/共鸣” و”آن يوان/暗源”، جميعهم يتخذون من “تصدير تاوباو” وسيلة لتوسيع السوق العالمية. ووفقًا للمعلومات المتاحة، يشارك حاليًا أكثر من 18 ألف تاجر ثنائية الأبعاد وألعاب عصرية في خطة تصدير تاوباو.

وللمساعدة في وصول سلع التجار إلى العالم، توفر “تصدير تاوباو” خدمة الشحن عبر الحدود مع توصيل مدفوع مسبقًا في 12 دولة ومنطقة، لتسريع زمن الشحن، وباتت أسرع مدة توصيل عالميًا في غضون 3 أيام. كما أن تحسين الإجراءات الخدمية يرفع تدريجيًا تجربة المستهلكين. وبحسب ما ذُكر، وحتى عام 2025، حافظت “GMV” الخارجية لتـاوباو على نمو بنسبة رقمين للسنة الخامسة على التوالي، كما نما حجم المستخدمين الجدد الخارجيين على أساس سنوي بنحو 200%. وفي الوقت الراهن، انضم أكثر من مليون تاجر إلى خطة نمو “تصدير تاوباو”، لتصبح تاوباو الخيار المفضل لدى عدد كبير من التجار المحليين لتحقيق “تصدير خفيف الوزن”. (勃潺)