بيرة تشينغداو: تسريع تطوير مسارات جديدة مثل "القمح الكامل، والمنتجات الطازجة، والكالوري المنخفض بدون سكر، والتخمير الحرفي، والمنخفض الكحول أو الخالي من الكحول"

近日، قامت شركة شينغتاو للبيرة بإصدار سجل أنشطة علاقات المستثمرين. وذُكر من بين ذلك أن قطاع المطاعم في الصين يشهد نمطًا يتميز بضعف في التعافي، مع تباين قوي بين الفئات. تقوم العلامات التجارية السلسلية الرائدة بتسريع التوسع، بينما يواجه المتاجر المتوسطة والصغيرة ضغطًا تشغيليًا، ويعمل القطاع حاليًا على التحول من توسيع الحجم إلى منافسة على المخزون.

تواصل الشركة إجراء تكامل تسويقي بشكل مستمر، وربط موارد التسويق متعدد القنوات ومتعـدد الأنماط ضمن البيع الفوري، وتسريع إعداد الترتيبات للقنوات الناشئة مثل القنوات الإلكترونية والبيع الفوري. وتعمل على تعميق وتطبيق أنماط تشغيل مبتكرة مثل “التوصيل الطازج مباشرة”، بما يدفع التقليدي والجديد للعمل بتناغم، ويعزز تمكينًا متبادلًا في الاتجاهين، وصولًا دقيقًا إلى احتياجات استهلاك متنوعة.

في الوقت الحالي، تجري الشركة تطوير تخطيط للسوق على مستوى البلاد. ومن بين ذلك، تم تطبيق تشغيل تفصيلي في أسواق تقليدية ذات ميزة على طول نهر هوانغ، مما عزز أكثر مكانتها المميزة في السوق. كما يتم الحفاظ بشكل مستمر على حصة السوق وقدرة الربحية وترسيخها وتحسينها. وتزداد بشكل متزايد ملامح أثر التطور المتصل في أسواق الشمال. وفي أسواق الجنوب، من خلال تراكم إيجابي، تعمل الشركة على تحسين هيكل المنتجات ورفع مستواه باستمرار، والتركيز على اختراق المناطق والقنوات، وتحقيق نمو بجودة.

وبالنسبة لإرشادات التشغيل لعام 2026، تشير الإعلانات إلى أن الشركة ستواصل التركيز على النشاط الأساسي المتمثل في صناعة الجعة (البيرة)، مع الاستفادة الكاملة من مزايا شينغتاو للبيرة مثل العلامة التجارية وجودة المنتج وشبكة القنوات. وسيساهم ذلك في توسيع السوق بنشاط، فضلًا عن تعميق التشغيل على أساس التقسيمات الإقليمية لسوق الصين المحلية. تعزيز ميزة أسواق قاعدة الشمال، وتوسيع الحجم، وتحسين هيكل المنتجات؛

التركيز على اختراقات رئيسية في الأسواق الاستراتيجية الجنوبية، والغوص العميق في أسواق المناطق المحورية، وتوسيع حصة السوق تدريجيًا عبر إصلاحات الإدارة وتحسين الشبكات وأنماط الابتكار؛ أما بالنسبة للأسواق الخارجية، فمن خلال استكشاف نماذج تعاون متنوعة للبحث عن تخطيط للسوق الدولية، مع مواصلة تعزيز التأثير العالمي للعلامة التجارية.

سوف تطبق بثبات استراتيجية المنتجات “1+1+1+2+N”، وتكرّس الموارد لتعزيز المنتجات الأساسية الكبرى مثل “الكلاسيكية، البيرة الخالصة، والبيرة البيضاء”، وتسريع تنمية مسارات جديدة مثل “جميع الحبوب، طازجة للطلب، 0 سكر خفيف، تخمير خاص (بيرات مُصنَّعة)، وخالية النمط الروحي منخفضة الكحول”.

ستعمل الشركة على تفعيل الأعمال الخاصة بـ “الخمس الجديدات” بشكل شامل، وفتح مساحة نمو جديدة. وبالاستفادة الكاملة من دور مركز البحث والتطوير التكنولوجي كمنصة بحث وتطوير مبتكرة على مستوى عالمي، سيتم إحداث تأثير مُشع يعزز الابتكار. ومن خلال اختراقات في التقنيات الأساسية، سيتم بناء القدرة التنافسية الفريدة للمنتجات والعلامة التجارية، لتمكين الابتكار عبر كافة فئات المنتجات وترقية الصناعة.

(إعلان الشركة)

(التحرير: لين تشن)

الكلمات المفتاحية:

                                                            شينغتاو للبيرة
                                                            البيرة