Ninebot, Yadea, Tailg, Aima и другие бренды электроскутеров планируют повысить цены в следующем месяце

Задайте AI · Как коллективное повышение цен ведущих брендов изменит структуру конкуренции в отрасли?

Источник изображения: Visual China

Новости Blue Whale, 30 марта (журналист Жай Чжичao) С апреля 2026 года рынок электросамокатов может столкнуться с волной массового повышения цен.

Журналисты Blue Whale Tech получили эксклюзивную информацию от нескольких осведомлённых источников о том, что под воздействием роста стоимости сырья, истечения срока действия политики возврата средств на фабриках и завершения акций по скидкам, такие крупные отечественные бренды, как Ninebot, Yadea, Tailing, Aima, планируют с следующего месяца или для большинства своих моделей официально повысить цены.

Это первый случай после публикации новых национальных стандартов в прошлом году, когда несколько брендов одновременно сигнализируют о коллективном повышении цен на электросамокаты — впервые с момента выхода на рынок. Аналитики, общавшиеся с журналистами Blue Whale Tech, считают, что это может означать завершение длительной «ценовой войны» в отрасли, а также ускорение передачи издержек на нижние уровни цепочки.

Ожидается повышение на 200–300 юаней, некоторые дилеры уже получили уведомления о запасах

«С следующего месяца большинство наших моделей, вероятно, подорожают примерно на 200–300 юаней», — сообщил источник, знакомый с каналами продаж Yadea, журналистам Blue Whale.

«Хотя абсолютное повышение на 200 юаней кажется небольшим по сравнению с ценами на электросамокаты в 3000–5000 юаней, для дилерской сети, которая уже работает с тонкой маржой и сильно зависит от объёмов продаж, это сигнал очень важен», — добавил источник.

Также стоит отметить, что представители Aima, Ninebot и Tailing высказались примерно в том же духе. Несколько инсайдеров сообщили, что «с начала этого месяца региональные менеджеры всех брендов активно уведомляют дилеров о необходимости увеличивать запасы, чтобы подготовиться к возможному росту издержек и колебаниям спроса после повышения цен в следующем месяце». «Чем больше запасов — тем больше экономии на будущих повышениях цен», — отметил дилер Yadea из южного региона.

Обобщая информацию, можно сказать, что за этим коллективным повышением цен ведущих брендов скрывается двойное давление — рост издержек и изменение политики, что проявляется в трёх ключевых направлениях.

Первое — продолжительный рост цен на сырье. С прошлого года цены на литий-ионные аккумуляторы, свинцово-кислотные батареи, сталь для рам, резину для шин и редкоземельные материалы для электромоторов выросли. Один из экспертов в области литий-ионных аккумуляторов отметил, что «хотя некоторые сырьевые материалы недавно немного откатились, в целом их цены остаются на высоком уровне за последние годы».

Второе — цикличное истечение срока действия программ возврата средств на фабриках, что пассивно повышает себестоимость закупки у дилеров. Журналисты Blue Whale узнали, что обычно в начале года или в ключевые периоды продаж производители предоставляют крупные бонусы за закупки, однако после окончания периода возврата в конце первого квартала новые бизнес-политики ещё не вступили в силу, и скидки на закупку снижаются, что давит на розничные цены.

Третье — постепенное завершение «первого сезона» акций и распродаж после Нового года. «После праздников — традиционный спад продаж, а также важное окно для планирования «золотого треугольника» — марта и апреля, когда производители делают небольшие пики продаж», — рассказал дилер Aima. Ранее бренды Yadea, Aima, Ninebot и Tailing запускали акции по снижению цен или обмену старых моделей на новые, однако к концу марта эти акции завершились, и цены на конечных точках начали расти.

Переход к отдыху ценовой войны может вызвать цепную реакцию

Как лидеры рынка электросамокатов в Китае, Yadea, Aima и Tailing долгое время занимали верхние строчки по продажам, а Ninebot благодаря позиционированию как бренд с высоким уровнем технологий и премиальной ориентацией быстро завоевал молодую аудиторию. Одновременное объявление о повышении цен всеми четырьмя крупными брендами воспринимается как важный ориентир для отрасли.

«Если крупные компании одновременно поднимут цены, то бренды второго и третьего эшелона столкнутся с дилеммой — либо последовать за ними и повысить цены, чтобы снизить издержки, рискуя потерять конкурентное преимущество, либо оставить цены без изменений и рисковать большими убытками», — отметил источник, связанный с Yadea.

На самом деле, с второй половины 2023 года в отрасли наблюдается тонкая смена конкурентной ситуации. После многолетней «ценовой войны» и борьбы за каналы сбыта крупные компании начали больше внимания уделять восстановлению прибыльности.

Финансовые отчёты Yadea и Aima показывают, что, несмотря на рост выручки, их валовая прибыльность снижается из-за роста стоимости сырья и затрат на акции. Для публичных компаний повышение прибыльности стало важной задачей наряду с захватом доли рынка.

Ninebot, как новый игрок, ранее поддерживал относительно высокий уровень валовой прибыли за счёт стратегии дифференциации премиальных моделей, однако в условиях общего роста издержек по отрасли и он не может оставаться в стороне. «Этот рост цен — сигнал о переходе отрасли от экстенсивного роста к развитию с высоким качеством», — отметил один из экспертов. Когда издержки на сырьё, рабочую силу и каналы сбыта продолжают расти, предприятия всё труднее поддерживать положительный цикл за счёт низких цен, и «умеренное восстановление цен на конечных точках способствует долгосрочному здоровью отрасли».

Что это означает для обычных потребителей? Несколько дилеров посоветовали, что если у вас есть планы купить или обменять электросамокат в ближайшее время, лучше постараться оформить заказ до конца марта, чтобы зафиксировать текущие цены. «Если ждать следующего месяца, то при одинаковой модели цена увеличится примерно на 200 юаней», — признался один из дилеров Yadea.

Однако некоторые эксперты отмечают, что из-за высокой конкуренции на рынке электросамокатов некоторые бренды или дилеры могут после повышения цен использовать скрытые методы — например, добавлять подарки, расширять сервис или предлагать скидки на старые модели, чтобы не потерять клиентов. Поэтому при покупке стоит сравнивать предложения и быть внимательными.