Meituan опубликовала годовые показатели после битвы за доставку еды, делая ставку на экспансию за границу и ИИ «обеими руками»

Задайте AI · Как Meituan стабилизирует долю рынка в условиях внутренней конкуренции?

26 марта Meituan опубликовала результаты за четвертый квартал и весь 2025 год. В объявлении указано, что годовой доход Meituan составил 364,9 миллиарда юаней, что на 8% больше по сравнению с предыдущим годом.

Самое значительное изменение в финансовой отчетности — чистая прибыль. Meituan заявила, что из-за «внутренней конкуренции» в индустрии мгновенной розницы показатели за 2025 год перешли из прибыли в убытки, чистый убыток за год составил 23,4 миллиарда юаней, тогда как в 2024 году компания получила прибыль в 35,8 миллиарда юаней.

Представление итогов по доставке еды

Эта финансовая динамика не стала неожиданностью, поскольку в феврале Meituan уже предупреждала о возможных убытках.

Основные причины убытков — две: первая — переход основной локальной коммерческой деятельности из прибыли в убытки. Meituan объяснила, что для борьбы с беспрецедентно жесткой конкуренцией в 2025 году компания стратегически увеличила инвестиции во всю экосистему, чтобы укрепить ключевые преимущества и обеспечить устойчивый рост. Вторая — компания дополнительно увеличила вложения в зарубежные рынки.

В 2025 году доходы основного локального бизнеса Meituan составили 260,8 миллиарда юаней, что на 4,2% больше по сравнению с предыдущим годом, операционные убытки достигли 6,9 миллиарда юаней. В четвертом квартале операционный убыток по локальному бизнесу составил 10 миллиардов юаней, что меньше по сравнению с третьим кварталом.

Генеральный директор Meituan Ван Синь подвел итог 2025 года как «год, в котором сосуществовали возможности и вызовы», и отметил: «Мы твердо выступаем против внутренней конкуренции и сосредоточены на правильных делах».

Конечный результат — при значительно меньших убытках по сравнению с конкурентами, Meituan стабильно удерживает более 60% доли рынка GTV и сохраняет абсолютное превосходство на рынке средне- и высокобюджетных ресторанов.

На управленческом совещании в марте генеральный директор локального бизнеса Wang Puzhong заявил, что эта доля в основном достигается за счет сохранения пользовательского опыта и постоянных инноваций.

Кроме того, в прошлом году локальный бизнес продолжал углублять сценарии совместного использования товаров и услуг. В результате этого среднегодовое число транзакционных пользователей и частота их покупок достигли рекордных показателей.

Поиск новых драйверов роста

Новые направления бизнеса стали движущей силой роста показателей Meituan.

Компания заявила, что в 2025 году бизнес по продаже продуктов и зарубежные операции покажут сильный рост, что приведет к доходам новых бизнес-направлений в размере 104 миллиарда юаней, что на 19% больше по сравнению с предыдущим годом.

В прошлом году ускоренными темпами развивались такие подразделения, как «Xiaoxiang Supermarket» и международные операции. К концу 2025 года «Xiaoxiang Supermarket» вышел на рынок 39 городов по всей стране. Для дальнейшего расширения бизнеса по предустановке складов в феврале Meituan объявила о приобретении 100% акций китайского бизнеса Dingdong Maicai за примерно 717 миллионов долларов (около 49,8 миллиарда юаней).

В области международного развития Keeta ускоряет глобальную экспансию. После выхода на рынок Гонконга, Keeta завершила охват основных стран региона Ближнего Востока и начала работу в Бразилии. Meituan заявила, что в Гонконге Keeta продолжает укреплять свои позиции, а в четвертом квартале достигла статуса UE. В новых рынках, таких как Саудовская Аравия, Катар, Кувейт, ОАЭ и Бразилия, Keeta демонстрирует сильный рост.

В рамках управленческого совещания Ван Синь также дал новые сигналы. Говоря о международной экспансии, он отметил, что инвестиции в Бразилии не должны быть полностью развернуты сразу, необходимо выбрать подходящие места, забыть о прежних успехах и после тщательной проработки модели расширяться.

Помимо международных операций, важным направлением развития Meituan является искусственный интеллект. Ван Синь ранее заявил, что изменения, вызванные AI, будут значительно масштабнее, чем все изменения, произошедшие в интернете, и повлияют на организацию и рабочие процессы. Для Meituan цифровизация физического мира станет очень важной основой для AI.

Что касается развития AI, генеральный директор локального бизнеса Wang Puzhong обозначил более четкий путь развития: компания будет твердо инвестировать в собственные крупные модели, создавая уникальные модели с низкими затратами на вывод. Также будет уделяться внимание аппаратному обеспечению и информационной инфраструктуре: с одной стороны, инвестировать в разработку логистики, роботов и технологий, таких как дроны и беспилотные автомобили, с другой — создавать богатую базу данных о физическом мире, реальных отзывах и текущих событиях, чтобы использовать их для моделей и C-агентов.

К концу 2025 года в нескольких городах внутри страны и за рубежом у Meituan будет запущено 70 линий беспилотных летательных аппаратов, выполнено более 780 тысяч заказов.

За последний год Meituan выпустила несколько продуктов, связанных с AI. 2 марта команда GN06, которая занимается проектом Beyond Light Year, объявила, что их браузер Tabbit AI вошел в публичное тестирование. Команда отметила, что целевая аудитория — офисные работники, студенты и создатели контента.

Кроме того, Meituan запустила AI-помощника для пользователей «Xiaomei» и «Xiaotuan». Во время новогодних праздников более миллиарда пользователей использовали «Xiaotuan» для планирования развлечений и покупок, а «Xiaotuan» проверил информацию о 700 миллионах торговых точек по всей стране. На сегодняшний день более 3,4 миллиона предприятий используют AI-инструменты для управления бизнесом на платформе Meituan.

Недавно компания также обновила модель «Xingmou» для обеспечения безопасности пищевых продуктов, которая помогает проверять подлинность заведений и предупреждать о проблемах на кухне с помощью AI.

(Источник: First Financial)