За кулисами резкого падения продаж ноутбуков на 40%: усиление борьбы между ростом цен и «ждущей» группой сторонников

2026年3月底，北京中关村，去年年底热闹的各品牌电脑门店如今略显冷清。
Окончание марта 2026 года, Пекин, район Чжунгуаньцунь. Компьютерные магазины всех брендов, которые были полны клиентов в конце прошлого года, сейчас выглядят немного пустыми.
一位主流电脑品牌门店的销售员小张无奈地对《中国经营报》记者表示：“去年下半年行情好的时候，一天能卖十几台，现在一天能开几单就不错了。”
Продавец из магазина одного из популярных брендов, Сяо Чжан, с сожалением сообщил корреспонденту газеты “Жэньминь Жибао”: “Когда во второй половине прошлого года рынок был хорош, мы продавали больше десяти штук в день, а сейчас несколько заказов в день - уже хорошо.”
他的感受，是当前中国笔记本电脑市场的一个侧面。
Его чувства отражают текущее состояние китайского рынка ноутбуков.

洛图科技最新数据显示，2026年1—2月，中国笔记本电脑线上零售销量仅为94.7万台，同比暴跌40.5%；
Согласно последним данным компании Лоту Тек, в январе-феврале 2026 года объем онлайн-продаж ноутбуков в Китае составил всего 947 тысяч единиц, что на 40,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года;
销售额59.9亿元，降幅同样超过40%。
Выручка составила 5,99 миллиарда юаней, также упав более чем на 40%.
量额双降，创下近年少见的开年跌幅。
Снижение как объемов, так и выручки установило редкий уровень падения в начале года за последние годы.

这场“倒春寒”来得有些突然，却也在情理之中。
Этот “поздний холод весны” пришел несколько неожиданно, но, в то же время, это было в пределах разумного.
记者在走访中发现，AI浪潮掀起的涨价风暴、国补退坡后的需求透支，以及消费者日趋理性的购买心态，正共同重塑着这个千亿级市场的格局。
В ходе опросов корреспонденты обнаружили, что волна повышения цен, вызванная бумом ИИ, истощение спроса после снижения государственных субсидий и все более рациональное отношение потребителей к покупкам, вместе пересматривают структуру этого рынка стоимостью в триллионы.

从“国补红利”到“价格劝退”
От “государственных субсидий” к “отказу от цен”

回望2025年，笔记本市场还是一片繁荣景象。
Оглядываясь на 2025 год, рынок ноутбуков выглядел процветающим.
在国家补贴政策和Windows 10停服换机潮的双重刺激下，全年线上销量达1344万台，同比增长9%。
Под воздействием государственной политики субсидий и волны замены ПК после прекращения поддержки Windows 10, общий объем онлайн-продаж достиг 13,44 миллиона единиц, что на 9% больше, чем в предыдущем году.
然而，这份繁荣却为2026年的下跌埋下了伏笔。
Однако этот бум стал предвестником падения в 2026 году.

“2025年的高基数和提前消费效应，是导致今年需求回落的直接原因。”
“Высокая база 2025 года и эффект предварительных покупок являются непосредственными причинами снижения спроса в этом году,” - отметил анонимный аналитик в сфере потребительской электроники.
一位不愿具名的消费电子行业分析师向记者指出。
Аналитик, пожелавший остаться анонимным, сообщил корреспонденту.
当大量潜在消费者在去年已提前完成换机，2026年上半年的市场需求自然会出现真空。
Когда множество потенциальных покупателей уже произвели замену ПК в прошлом году, спрос на рынке во второй половине 2026 года естественным образом окажется в вакууме.

但更重要的原因来自上游供应链。
Но более важная причина кроется в цепочке поставок.
自2025年下半年起，全球AI服务器对DRAM和NAND闪存芯片的需求激增，单台AI服务器的内存需求是普通服务器的8—10倍。
С середины 2025 года глобальный спрос на DRAM и NAND флеш-чипы для AI-серверов резко возрос, и потребление памяти одним AI-сервером в 8-10 раз превышает потребление обычного сервера.
这导致三星、SK海力士、美光等存储巨头将先进产能转向生产高利润的HBM（高带宽内存），直接挤压了面向消费电子的传统存储芯片供应。
Это привело к тому, что такие гиганты, как Samsung, SK Hynix и Micron, перенаправили свои передовые мощности на производство высокоприбыльных HBM (память с высокой пропускной способностью), что напрямую сократило поставки традиционных чипов памяти для потребительской электроники.

供需失衡的结果是价格飞涨。
Результатом дисбаланса между спросом и предложением стали стремительные рост цен.
主流型号DDR4 8Gb颗粒的价格从2025年低点的3.2美元飙升至15美元，累计涨幅高达369%。
Цена на основные модели DDR4 8Gb выросла с минимальных 3,2 долларов в 2025 году до 15 долларов, что составляет общий рост на 369%.
作为笔记本BOM（物料清单）中占比高达15%—20%的核心部件，存储成本的飙升迫使整机厂商不得不将压力转嫁给消费者。
Поскольку память составляет 15-20% от списка материалов (BOM) ноутбука, рост цен на память заставил производителей переносить это давление на потребителей.

于是，一场集体涨价潮席卷市场。
Таким образом, на рынок обрушилась волна коллективного повышения цен.
2025年年底，联想率先向渠道商下发调价函，部分高端商用笔记本价格上调20%。
В конце 2025 года Lenovo первой направила уведомление о повышении цен своим дистрибьюторам, увеличив цену на некоторые высококачественные коммерческие ноутбуки на 20%.
进入2026年，惠普、戴尔、华硕、宏碁等品牌纷纷跟进。
В 2026 году такие бренды, как HP, Dell, Asus и Acer, последовали их примеру.
华硕宣布将旗下所有笔记本（包括游戏本）价格上调15%—25%；
Asus объявила о повышении цен на все свои ноутбуки (включая игровые) на 15-25%;
宏碁部分机型涨幅达10%—20%。
Некоторые модели Acer увеличили цены на 10-20%.

这一轮涨价潮的源头，直指存储芯片市场。
Этот раунд повышения цен напрямую связан с рынком чипов памяти.
自2025年第三季度起，全球存储市场开启了一轮颠覆性涨价行情。
С третьего квартала 2025 года на глобальном рынке памяти началась волна разрушительного повышения цен.
TrendForce集邦咨询数据显示，DRAM与NAND闪存现货价格累计上涨超300%。
Согласно данным TrendForce, цены на DRAM и NAND флеш-память на спотовом рынке выросли более чем на 300%.
以市面上最常见的DDR5 16GB内存条为例，2025年9月15日前价格仅为300元左右，到了2026年1月就已涨至1200—1400元。
Например, цена на самые распространенные модули памяти DDR5 объемом 16 ГБ до 15 сентября 2025 года была около 300 юаней, а к январю 2026 года она возросла до 1200-1400 юаней.

更令市场担忧的是，涨价正从存储芯片向其他元器件蔓延。
Что еще больше беспокоит рынок, так это то, что рост цен распространяется с чипов памяти на другие компоненты.
TrendForce集邦咨询指出，英特尔已调整部分入门级及旧世代笔记本CPU报价，幅度超过15%，
TrendForce указала, что Intel уже скорректировала цены на некоторые процессоры для ноутбуков начального уровня и устаревших моделей, увеличив их более чем на 15%,
2026年第二季度计划进一步提高主流至中高端平台价格。
и планирует в дальнейшем повысить цены на основные и средние платформы во втором квартале 2026 года.
这意味着，笔记本电脑的成本压力还在上升。
Это означает, что давление на стоимость ноутбуков продолжает расти.

“不是我们想涨价，而是不涨价就无法维持生意。”
“Мы не хотим повышать цены, но без этого мы не можем поддерживать бизнес,” - признался один из дистрибьюторов бренда.
而对于非刚需且预算敏感的用户群体而言，这种幅度的涨价无异于“劝退”。
Для пользователей, чьи потребности не являются критическими и кто чувствителен к бюджету, такое повышение цен является фактически “отказом”.

“寒潮”中的新机遇
Новые возможности в “холодной волне”

尽管整体市场低迷，但笔记本电脑内部却呈现出明显的“K型分化”走势。
Несмотря на общую слабость рынка, внутри сегмента ноутбуков наблюдается явная тенденция “K-образного разделения”.
万元以上高端机型受益于专业用户的刚性需求和去年的补贴红利，份额同比提升；
Ноутбуки стоимостью более 10,000 юаней выигрывают от жесткого спроса со стороны профессиональных пользователей и субсидий прошлого года, их доля на рынке увеличилась;
6000元以下的入门机型因刚需稳定，同样走量。
Ноутбуки начального уровня стоимостью менее 6000 юаней также сохраняют объемы благодаря стабильному спросу.
而6000—9000元的中端市场，则成为受涨价冲击最重的“塌陷地带”。
А сегмент среднего уровня стоимостью от 6000 до 9000 юаней стал тем “областью обрушения”, которая больше всего пострадала от повышения цен.

消费者的反应也印证了这一点。
Реакция потребителей также подтверждает это.
“我的i9-12900加48G DDR5还能坚持好几年，爱怎么涨就怎么涨。”
“Мой i9-12900 с 48 ГБ DDR5 еще прослужит несколько лет, пусть цены растут как хотят,” - сказал один опытный любитель DIY.
另一位游戏玩家则表示：“之前买的电脑性能严重过剩，我还能再等等。”
Другой игрок сообщил: “Компьютер, который я купил ранее, обладает избыточной производительностью, я могу подождать.”
这种“持币观望”或“再等等”的心态，在社交平台上引发了广泛共鸣。
Такое отношение “ожидания” или “подожду еще” вызвало широкий отклик на социальных платформах.

Gartner的最新预测印证了这一趋势。
Последний прогноз Gartner подтверждает эту тенденцию.
该机构预计，受内存成本上升影响，2026年全球PC出货量将下降10.4%，
Агентство ожидает, что под воздействием роста цен на память объем поставок ПК в мире в 2026 году снизится на 10,4%,
企业和个人用户PC使用年限将分别延长15%和20%。
Сроки использования ПК для корпоративных и частных пользователей увеличатся на 15% и 20% соответственно.
更有甚者，Gartner高级研究总监Ranjit Atwal警告称，到2028年，500美元以下的入门级PC市场可能彻底消失。
Более того, старший исследователь Gartner Ранджит Атвал предупредил, что к 2028 году рынок начального уровня ПК стоимостью ниже 500 долларов может полностью исчезнуть.

Ranjit Atwal指出，内存成本在PC BOM物料成本中的占比急剧攀升，制造商已无法像过去那样自行消化成本上涨。
Ранджит Атвал отметил, что доля затрат на память в BOM затратах на ПК резко возросла, и производители уже не могут так же, как прежде, усваивать рост цен.
同时，TrendForce集邦咨询估计，若要维持品牌厂、渠道端的既有毛利率结构，
В то же время, TrendForce оценивает, что для поддержания существующей структуры валовой прибыли на уровне брендов и дистрибьюторов,
一台原建议售价900美元的主流机种，终端售价涨幅可能将逼近40%。
конечная цена на стандартную модель, рекомендованная к продаже за 900 долларов, может вырасти почти на 40%.
Omdia则预计，2026年全球PC出货量将下降12%，至2.45亿台。
Omdia прогнозирует, что объем поставок ПК в мире в 2026 году снизится на 12%, до 245 миллионов единиц.

记者注意到，面对当下复杂的市场环境，各大品牌正积极自救。
Корреспонденты обратили внимание на то, что в условиях текущей сложной рыночной ситуации все крупные бренды активно пытаются спасти себя.
比如联想一方面维持学生补贴以稳住需求，另一方面加速引入国产长鑫存储的芯片以降低成本。
Например, Lenovo, с одной стороны, поддерживает субсидии для студентов, чтобы стабилизировать спрос, а с другой стороны, ускоряет внедрение отечественных чипов Changxin для снижения издержек.
惠普则选择推出“低配版”机型，在控制价格的同时满足基础办公需求。
HP выбрала стратегию запуска “бюджетных” моделей, чтобы удовлетворить основные потребности в офисной работе, контролируя при этом цены.
更多的品牌开始在OLED屏幕、高刷屏、AI功能加持等体验升级点上做文章，试图通过差异化来吸引用户。
Все больше брендов начинают использовать OLED-экраны, высокочастотную развертку и функции ИИ в своих обновлениях, пытаясь привлечь пользователей за счет дифференциации.

展望未来，市场分析机构普遍预计，短期内笔记本成本压力还将持续。
Смотрим в будущее, рыночные аналитические агентства в целом ожидают, что давление на стоимость ноутбуков в краткосрочной перспективе останется.
瑞银表示，在强劲的AI需求持续挤压供应的背景下，内存行业正进入一个“十年一遇”的严重供应短缺年份，
UBS сообщает, что на фоне сильного спроса на ИИ, который продолжает давить на поставки, индустрия памяти входит в год серьезного дефицита, который бывает раз в десять лет,
涨价势头至少会持续到2026年第三或第四季度。
темпы роста цен, по меньшей мере, будут продолжаться до третьего или четвертого квартала 2026 года.
Counterpoint则测算，2026年第一季度内存价格还将再涨40%—50%，
Counterpoint оценивает, что в первом квартале 2026 года цены на память вырастут еще на 40-50%,
第二季度预计再上涨约20%。
а во втором квартале ожидается дальнейший рост примерно на 20%.

对此，业内人士建议，各方需做好长期准备。
В связи с этим, специалисты отрасли рекомендуют всем сторонам подготовиться к долгосрочным вызовам.
上述消费电子行业分析师表示，对品牌厂商而言，应加速产品结构优化，强化高端市场的技术壁垒，同时在入门市场通过供应链创新控制成本。
Указанный выше аналитик в области потребительской электроники отметил, что брендам следует ускорить оптимизацию структуры продуктов, укрепить технологические барьеры на высоком рынке и одновременно контролировать затраты на начальном рынке через инновации в цепочке поставок.
这场由AI引发的PC市场寒潮，既是挑战，也是行业洗牌的契机。
Эта холодная волна на рынке ПК, вызванная ИИ, является как вызовом, так и возможностью для переоснащения отрасли.

“AI PC的渗透率已接近45%，如何将其功能落到实处，而非仅作为营销噱头，将是赢得用户的关键。”
“Процент проникновения AI-ноутбуков близок к 45%, как реализовать их функции, а не использовать их только как маркетинговый трюк, станет ключом к завоеванию пользователей,” - отметил вышеупомянутый аналитик.
上述分析师表示，对消费者而言，若非迫切需求，不妨耐心等待下半年可能出现的价格回调。
Этот аналитик также отметил, что для потребителей, если нет острого спроса, стоит подождать возможного снижения цен во второй половине года.
对于刚需用户，则可关注6000元以下的入门机型或品牌推出的特惠活动。
А для пользователей с критическими потребностями стоит обратить внимание на начальные модели стоимостью менее 6000 юаней или на специальные предложения от брендов.

“短期内成本压力与销量低位运行仍将持续。”
“В краткосрочной перспективе давление на стоимость и низкие объемы продаж останутся.”
洛图科技在报告中指出，2026年第四季度存储产能有望向消费端回流，价格涨幅收窄，行业或将迎来温和反弹。
Лоту Тек в своем отчете указывает, что в четвертом квартале 2026 года ожидается возвращение производственных мощностей памяти на потребительский рынок, цены могут замедлить рост, и отрасль может ожидать умеренного восстановления.
但在此之前，笔记本电脑市场仍需经历一段“阵痛期”，“等等党”们或许还要等上一段时间。
Однако до этого времени рынок ноутбуков должен будет пройти через период “болезненных изменений”, и “ожидающие” могут придется подождать некоторое время.

（文章来源：中国经营报）
(Источник: Газета “Жэньминь Жибао”)