Гонконгская компания нового типа чайных напитков показывает отличные результаты — чистая прибыль группы Мисюэ составляет около 6 миллиардов юаней

Корреспондент Жэньшибao Ван Цзюнь

В 2025 году индустрия новых чайных напитков продемонстрировала яркие результаты за счет двойного воздействия конкуренции на рынке и повышения потребительских требований.

Недавно компании, котирующиеся на Гонконгской фондовой бирже, такие как MiXue Group, Aunt Shanghai и Gu Ming, последовательно опубликовали годовые отчеты за 2025 год, а также Tea Baidao — предварительный отчет о результатах за 2025 год. Многие компании показали двойной рост выручки и чистой прибыли. MiXue Group заработала свыше 33 миллиардов юаней выручки и почти 6 миллиардов юаней чистой прибыли, став самой прибыльной компанией в сегменте новых чайных напитков.

В 2025 году сегмент новых чайных напитков пережил волну массовых выходов на биржу: Gu Ming, MiXue Group и Aunt Shanghai вышли на Гонконгскую биржу, а ранее, в 2021 и 2024 годах, на биржу вышли Naixue’s Tea и Tea Baidao. На фоне замедления роста отрасли и усиления конкуренции среди лидеров, как обеспечивается высокое качество роста новых чайных напитков?

Двойной рост выручки и прибыли

25 марта бренд Gu Ming опубликовал отчет за 2025 год: общий доход составил около 12,914 миллиарда юаней, что на 46,9% больше по сравнению с предыдущим годом; чистая прибыль, принадлежащая материнской компании, достигла 3,109 миллиарда юаней, увеличившись на 110,3%.

Ранее также были опубликованы отчеты за 2025 год от MiXue Group и Aunt Shanghai, которые также показали значительный рост выручки и прибыли. В годовом отчете MiXue Group указано, что в 2025 году выручка составила 33,56 миллиарда юаней, что на 35,2% больше, чем в предыдущем году; чистая прибыль — 5,887 миллиарда юаней, рост на 32,7%. Aunt Shanghai за 2025 год достигла выручки 4,466 миллиарда юаней, увеличившись на 36,0%; чистая прибыль — 501 миллиона юаней, рост на 52,4%.

В условиях острой конкуренции в сегменте свежезаваренных чайных напитков ведущие бренды продолжают динамично развиваться. В годовом отчете MiXue Group отмечается, что основной причиной роста является увеличение доходов от продажи товаров и оборудования, а также доходов от франчайзинга и сопутствующих услуг. По данным, в 2025 году доходы от продаж товаров и оборудования составили 32,766 миллиарда юаней, увеличившись на 35,3%; доходы от франчайзинга и сопутствующих услуг — 794 миллиона юаней, рост на 28,0%. «Основное увеличение связано с расширением сети магазинов», — говорится в отчете компании. По состоянию на 31 декабря 2025 года, у компании было около 60 000 точек по всему миру.

Aunt Shanghai управляет тремя брендами: Aunt Shanghai, Tea Waterfall и Hu Coffee. По состоянию на 31 декабря 2025 года сеть насчитывала 11 449 магазинов, что на 24,8% больше по сравнению с 9 176 магазинами на 31 декабря 2024 года. Компания заявила, что, ускоряя расширение, она придерживается принципа «прогресс и отступление», активно закрывая убыточные или истекшие по аренде магазины, чтобы улучшить общий уровень сервиса и прибыльность сети.

Tea Baidao ранее также опубликовала предварительный отчет за 2025 год, прогнозируя скорректированную чистую прибыль в диапазоне 792 миллиона — 852 миллиона юаней, что на 22,79%–32,09% больше по сравнению с предыдущим годом. Компания считает, что рост скорректированной прибыли обусловлен постоянным улучшением основной деятельности.

Ускорение проникновения каналов

Анализируя стратегии этих компаний, можно отметить, что расширение каналов сбыта стало ключевым фактором быстрого распространения брендов и проникновения на рынок.

В годовом отчете MiXue Group указано, что к концу 2025 года в материновом Китае насчитывалось более 55 300 магазинов, из которых около 42 700 — в городах второго и третьего уровня и ниже, что составляет более 77%. По сравнению с 2024 годом, число магазинов увеличилось почти на 13 800, из них 11 200 — в городах второго и третьего уровня и ниже. Компания заявила, что сеть магазинов в материновом Китае охватывает 31 провинцию, более 300 городов и уездов, охватывая все уровни городов. «Широта и глубина нашей сети отличает нас от других брендов свежезаваренных напитков в материновом Китае», — говорится в отчете.

Магазины Aunt Shanghai также сосредоточены в городах второго и третьего уровня и ниже. По состоянию на конец 2025 года, их было 8 357, что составляет 73% от общего числа; за год число магазинов увеличилось на 2 273, из них 1 764 — в городах второго и третьего уровня и ниже.

По данным исследования CuiShi Consulting, рынок магазинов свежезаваренных чайных напитков в городах третьего уровня и ниже в Китае, по объему товарооборота, является крупнейшим и наиболее быстро растущим сегментом в период с 2023 по 2028 годы, с огромным потенциалом роста.

Аналитики iiMedia считают, что тенденция потребительского повышения в городах второго и третьего уровня очевидна, а более низкие операционные издержки делают эти регионы ключевыми зонами для новых чайных брендов и важными драйверами отраслевого роста.

Как выйти на новый уровень?

Следует учитывать, что индустрия новых чайных напитков уже перешла от стадии быстрого расширения и жесткой конкуренции за долю рынка к новой фазе — более точного и аккуратного управления существующими активами.

По данным iiMedia Research, в 2024 году объем рынка новых чайных напитков в Китае достиг 354,72 миллиарда юаней, и рынок постепенно насыщается. Внутри отрасли все бренды переходят к конкуренции за существующие активы. Ожидается, что в ближайшие годы рынок останется на стабильном, пусть и небольшом, росте, и к 2028 году достигнет 400 миллиардов юаней.

На этом фоне важнейшей задачей становится достижение высокого качества роста. В годовом отчете MiXue Group говорится, что, сталкиваясь с меняющейся рыночной ситуацией и потенциальными вызовами, компания будет придерживаться ценностного принципа «высокое качество по разумной цене», продолжит расширять сеть магазинов в Китае, укрепляя лидирующие позиции в сегменте свежезаваренных напитков, а также продолжит углублять присутствие в Юго-Восточной Азии и при необходимости расширяться на другие рынки, создавая глобальный бренд продуктов питания и напитков мирового уровня.

Aunt Shanghai заявила, что компания поэтапно и систематически будет расширять сеть магазинов, повышая прибыльность и эффективность инвестиций в каждом магазине; одновременно, она будет внимательно следить за потребительскими трендами и отраслевыми новостями, ускорять развитие кофейного сегмента, внедрять новые сценарии потребления и модели продаж, чтобы активизировать разнообразные потребности. Кроме того, компания продолжит углублять стратегию мультибрендов, укреплять сотрудничество с ведущими поставщиками внутри страны и за рубежом, увеличивать инвестиции в информационные технологии и цифровизацию, чтобы обеспечить эффективность и соответствие нормативам всей деятельности.

Аналитики iiMedia считают, что индустрия новых чайных напитков переходит от стадии масштабного расширения к стадии повышения ценности, где здоровье и индивидуальность становятся ключевыми потребительскими требованиями. Компании необходимо реагировать на запросы потребителей о здоровье и качестве через инновации в продуктах, создавая точную модель «потребность — развитие продукта». Также выход на международные рынки становится важным направлением расширения, открывающим новые возможности для роста и способствующим глобализации китайской культуры новых чайных напитков.