عالم جديد للمستخدمين والعلامات التجارية مع ظهور الإعلانات في الدردشات الذكية

داسيا روجاس وتوماس أوربان في نيويورك

الأحد، 15 فبراير 2026 الساعة 12:32 مساءً بتوقيت غرينتش+9 قراءة لمدة 3 دقائق

سعت OpenAI لطمأنة المستخدمين بأن ردود ChatGPT لن يتم تعديلها بواسطة الإعلانات (سيباستيان بوزون) · سيباستيان بوزون/وكالة الأنباء الفرنسية/AFP

أدى إدخال الإعلانات والمحتوى المدعوم في الدردشات الذكية إلى ظهور مخاوف بشأن الخصوصية لمستخدمي الذكاء الاصطناعي في الوقت الذي تسعى فيه العلامات التجارية للبقاء ذات صلة في بيئة الإنترنت سريعة التغير.

بدأت OpenAI، مطورة ChatGPT، في عرض الإعلانات في محادثات الدردشة للمستخدمين المجانيين وذوي التكلفة المنخفضة لبدء تحقيق التوازن بين التزاماتها المالية التي تصل إلى مئات المليارات من الدولارات مع مصادر جديدة للإيرادات.

سرعان ما تعرضت للسخرية من قبل منافستها Anthropic، التي تستند سمعتها على الأمان وأمان البيانات.

أظهرت إعلانات Anthropic التي تم بثها خلال سوبر بول الأسبوع الماضي رجلًا يطلب نصيحة من ذكاء اصطناعي محادثي، والذي بعد ذلك يدرج نص إعلان لموقع تعارف في رده المناسب.

رد رئيس OpenAI، سام ألتمان، بأن المقطع كان “غير نزيه بوضوح”.

بعيدًا عن OpenAI، كانت Microsoft تقوم بتشغيل إعلانات سياقية ومحتوى مدعوم في مساعدها الذكي Copilot منذ عام 2023.

اختبر محرك البحث الذكي Perplexity الإعلانات في الولايات المتحدة منذ عام 2024، بينما تختبر Google أيضًا الإعلانات في “نظرات” الذكاء الاصطناعي التي يقدمها محرك البحث الخاص بها منذ العام الماضي.

• خصوصية البيانات -

نفت Google مرارًا رغبتها في تشغيل إعلانات في دردشة Gemini، حيث قال ديميس هاسابيس - رئيس قسم DeepMind للذكاء الاصطناعي في عملاق البحث - إن الإعلانات “يجب التعامل معها بعناية شديدة”.

“أهم شيء” في الذكاء الاصطناعي هو “الثقة في الأمان والخصوصية، لأنك تريد مشاركة حياتك المحتملة مع هذا المساعد”، أضاف.

سعت OpenAI لطمأنة المستخدمين أن ردود ChatGPT لن تتأثر بالإعلانات، والتي تظهر بجانب المحادثات بدلاً من دمجها داخلها.

كما وعدت بعدم بيع بيانات المستخدمين للمعلنين.

تخشى شركات الذكاء الاصطناعي أن “بيع الإعلانات سيخيف المستخدمين”، قال نيت إليوت، محلل في شركة البيانات الأمريكية Emarketer.

لكنه أضاف “عندما يكون الأمر مجانيًا، فأنت المنتج. إنها مخاطرة نحن جميعًا مدركون لها إلى حد ما بالفعل”، قال جيروم مالزاك من شركة الاستشارات الذكية Micropole.

“نقبل ذلك لأننا نجد قيمة فيه.”

إذا ثبت أن ذلك صحيح، سيكون المعلنون سعداء بركوب موجة الذكاء الاصطناعي بينما تتدفق فوق مستخدمي الإنترنت في العالم.

• نقطة تحول -

“سيكون هذا نقطة تحول للصناعة بأكملها”، قال جاستن سيبرت، رئيس التسويق المباشر عبر الإنترنت.

“نحن نشهد بالفعل مدى ارتفاع معدلات التحويل (التفاعلات التي تؤدي إلى عملية شراء) للأشخاص الذين يأتون من ChatGPT و LLMs الأخرى (نماذج اللغة الكبيرة)”، أضاف.

تستمر القصة  

يمكن أن تمثل المساعدات الذكية ما يصل إلى اثنين في المئة من سوق الإعلانات على الإنترنت بحلول عام 2030، كما اقترح محللو بنك HSBC في تقرير.

تقوم العديد من العلامات التجارية بالفعل بإعطاء الأولوية للرؤية على القناة الجديدة، بما في ذلك سلسلة السوبر ماركت الأمريكية Target وشركة البرمجيات Adobe.

بعيدًا عن شراء مساحة على شاشات المستخدمين، تدفع الشركات أيضًا لظهور منتجاتها في ردود الدردشات الذكية العضوية.

تُعرف هذه الممارسة باسم GEO (تحسين محرك التوليد) – وهو تطور لاستراتيجية تحسين محركات البحث خلال فترة هيمنة Google على الويب.

“حددنا 90 قاعدة يمكن أن تضمن أن المحتوى الذي تقوم بإنشائه يتم تقديره من قبل الذكاء الاصطناعي وينتشر في الأماكن الصحيحة”، قالت جوان بوركوفيك، رئيسة شركة GEO الفرنسية الناشئة GetMint.

تدعي الشركة بالفعل وجود 100 عميل، بما في ذلك علامة الأزياء Lacoste.

سلط مالزاك الضوء على تقنيات مثل تضمين الإشارات إلى الأوراق العلمية، وإضافة قسم “الأسئلة المتكررة” إلى موقع الويب الخاص بك، ونشر معلومات منظمة ومحدثة بانتظام، كما قال مالزاك.

“إذا لم يتم الإشارة إلى علامتك التجارية (من قبل الدردشات الذكية) فهي لم تعد موجودة” لبعض المستخدمين، حذر.

دكس-تو/تجب/أخ/لب

الشروط وسياسة الخصوصية

لوحة الخصوصية

المزيد من المعلومات