نقطة رؤية شينخوا | الحرفية · الابتكار — سجل تجديد العلامة التجارية القديمة

■飞鸽：“换新羽”的自行车

عند دخولك إلى قاعة عرض مجموعة فيغو في مدينة تيانجين، تقف عدة دراجات قديمة من طراز “فيغو” السوداء اللامعة بهدوء. إنها شاهدة على أول دراجة هوائية في الصين الجديدة، وكانت أيضًا هدية وطنية عبر المحيطات.

مع دخول التسعينيات من القرن العشرين، ظهرت الشركات الخاصة كالفطر بعد المطر، وظهرت مصانع الدراجات الخاصة “الصغيرة والمتخصصة” بشكل مرن، ولم تتمكن فيغو من التكيف مع تغيرات السوق في الوقت المناسب، مما أدى إلى تكبد خسائر وفقدان المواهب، وفي خضم التغيير، “سقطت” فيغو.

استجابةً للتحديات المتمثلة في الأعباء الثقيلة للعلامات التجارية التقليدية، أنشأت مجموعة تيانجين بوه تشينغ منصة جديدة لتطوير العلامات التجارية القديمة مثل فيغو، مع اعتماد نموذج تشغيل خفيف الأصول، والتركيز على تشغيل العلامة التجارية، مما يعزز البحث والتطوير والإنتاج والمبيعات، ويحفز الحيوية الجديدة للعلامات التجارية القديمة.

من خلال زيادة الاستثمارات في البحث والتطوير، أطلقت فيغو العديد من المنتجات الجديدة المليئة بـ “المحتوى الجديد” في مجالات الدراجات الجبلية ودراجات الطرق، وحققت إيرادات مبيعات بنسبة نمو تقارب الأربعين في المئة بحلول عام 2025، مع وصول حجم المبيعات السنوية إلى 4.5 مليون دراجة.

■万紫千红：“重生”的“小铁盒”

وان زي تشيان هونغ - العلامة التجارية الصينية التقليدية التي خرجت من تيانجين. عند فتح هذه العلبة الصغيرة المليئة بالزهور، تجد كريمًا أبيض ناصع ورائحة عطرة. لقد كانت هذه الرائحة تغذي شباب العديد من الأجيال.

تُعتبر العلامة التجارية القديمة ثمينة بسبب “قدميها”، لكنها أيضًا كانت ثقيلة الخطى بسبب “قدميها”. بعد التسعينيات من القرن العشرين، تدفقت العلامات التجارية الأجنبية، وتغيرت قاعدة المستهلكين، ولكن المنتجات ظلت كما هي، وبدت التعبئة والتغليف “بدائية”. ووقعت وان زي تشيان هونغ في قاع السوق.

في عام 2023، اتخذت مجموعة تيانجين بوه تشينغ قرارًا حاسمًا: تأسيس شركة مستقلة تعمل بشكل خاص على إنعاش وان زي تشيان هونغ.

كما حدث تحول في ذلك العام، حيث جعلت بث مباشر هذه العلبة الصغيرة تتواجد على الإنترنت. مع ارتفاع الطلب على المنتجات المحلية، عادت وان زي تشيان هونغ. لكن ما جعل المنتج “يتجدد” حقًا هو المنتج نفسه.

بجانب الروائح الكلاسيكية، دمجت الشركة الثقافة التقليدية الصينية في المنتجات بناءً على تصويت المستخدمين. تم طرح أكثر من عشرين منتجًا جديدًا للعناية بالبشرة بروائح صينية في السوق، و"استمعت" وان زي تشيان هونغ بسرعة إلى المستهلكين.

■海河牛奶：“爱折腾”的老味道

بالنسبة للعديد من سكان تيانجين، طعم حليب هايه هو جزء من الروتين اليومي على مائدة الإفطار، وهو أيضًا ذاكرة جماعية لمدينة بأسرها.

ومع ذلك، فقد واجهت هذه العلامة التجارية الصينية التقليدية التي تأسست في عام 1957 ظروفًا صعبة من الخسائر، حيث كانت استراتيجيتها غامضة، وكانت الأجواء غير مستقرة.

في عام 2022، تم تكليف الدكتور “زو يانغ” الذي وُلِد بعد عام 1985 بمهمة صعبة. في ذلك الوقت، كانت الأجواء في الشركة تتسم بفكرة “تقليل الأمور بدلاً من زيادتها”. كان هذا هو التحدي الأول الذي واجهه زو يانغ بعد توليه المنصب.

تطبق الشركة “نموذج المجتهدين”، حيث تعقد اجتماعات شهرية لتقييم الأداء، وتقدم الأقسام تقارير علنية، وترتبط إجمالي الرواتب بالأداء، ويميل اختيار القادة نحو الأداء، مما يؤدي إلى تشكيل قوة تنظيمية داخلية تدريجياً.

بالإضافة إلى منتجات الألبان التقليدية، تركز الشركة على جيل المستهلكين الشباب، حيث لا تجعل الحليب لذيذًا فحسب، بل يجب أن يكون “ممتعًا” أيضًا. تستمر النكهات الجديدة مثل “فطيرة البيض” و"الأفوكادو مع الكزبرة" و"معجنات تيانجين" في الظهور، مما يثير اهتمام الشباب. من خلال دمج الثقافة مع منتجات الألبان، دخل حليب هايه المزخرف إلى دوائر الشباب.

التنسيق: لي جيه، لي جيا لين، وانغ بينغ دي

الإخراج: وانغ ليانغ

المراسل: يانغ زى تشون

التصوير: هاو جيا، هو زين زيه، سون تيان شو

التعبئة: شيا يونغ

إنتاج قسم الصوت والفيديو بوكالة شينخوا