OpenAI закрывает Sora, Disney теряет 1 миллиард долларов, рынок AI-видео снова меняется

Техническое сообщество не выражает сожаления, а спрашивает: “Кто-нибудь действительно пользовался этой штукой?”

Автор: RoboRhythms

Перевод: 深潮 TechFlow

Введение от 深潮: 24 марта 2026 года OpenAI разом прекратил работу приложения Sora, API и домена, и трехлетнее лицензионное соглашение с Disney и инвестиции в 1 миллиард долларов рухнули.

Техническое сообщество не выражает сожаления, а спрашивает: “Кто-нибудь действительно пользовался этой штукой?” — эта фраза лучше любого официального заявления объясняет ситуацию. Runway, Kling и Google Veo теперь являются единственными настоящими игроками на рынке AI-видео.

Текст полностью:

Продукт, который должен был сделать генерацию AI-видео доступной для широкой аудитории, исчез. 24 марта 2026 года OpenAI закрыл Sora, одновременно отключив независимое приложение, API и sora.com, всего через шесть месяцев после его громкого анонса.

Ситуация выглядит ужасно. В декабре 2025 года Disney подписала трехлетнее лицензионное соглашение, предоставив OpenAI права на использование таких знаковых персонажей, как Микки Маус и Золушка, для генерации контента в Sora, а также планировала инвестировать 1 миллиард долларов в OpenAI.

Теперь всё это отменено.

Я считаю, что лучше всего ситуацию описывает реакция технологического сообщества: основной голос не выражает сожаления, а спрашивает: “Кто-нибудь действительно пользовался этой штукой?” Эта фраза более точно отражает реальное направление этого продукта, чем любое официальное объявление.

Если вы использовали Sora или планируете строить продукты на основе его API, вот что вам нужно знать.

Что на самом деле произошло

Закрытие Sora — это полное прекращение продукта, включая приложение, API для разработчиков и домен sora.com.

OpenAI 24 марта подтвердил, что вся линейка продуктов Sora будет полностью закрыта. Это не преобразование, не ребрендинг и не интеграция в другие продукты.

Приложения больше нет, API закрываются, sora.com отключается.

Вот все, что было прекращено:

• Потребительское приложение Sora (генерация видео из текста)
• API Sora (доступ для разработчиков и бизнеса)
• Сайт sora.com

Планируемая инвестиция Disney в OpenAI в размере 1 миллиарда долларов

Трехлетнее лицензионное соглашение с Disney, объявленное в декабре 2025 года

Линия Disney не является сноской. Сделка в 1 миллиард долларов рухнула всего через три месяца после объявления, что показывает, что эти отношения стали сложными еще до официального объявления о закрытии.

Variety и Bloomberg подтвердили, что сделка была отменена из-за прекращения работы Sora.

Sora оставил только одну часть: внутренняя исследовательская группа продолжает заниматься исследованием “мирового моделирования”, как это называет OpenAI, с направлением на робототехнические приложения.

Этот проект не имеет ничего общего с видео-продуктами, которые вы использовали. OpenAI четко позиционирует его как исследование инфраструктуры, а не как будущий потребительский продукт.

Это также соответствует наблюдаемой мною ранее закономерности. У OpenAI есть история прекращения продуктов, которые больше не соответствуют их финансовым целям, и этот временной момент — перед планируемым IPO — следует той же логике.

Почему это серьезнее, чем может показаться

Закрытие Sora — это не просто провал продукта, а публичное признание OpenAI того, что она уступает целую категорию AI тем конкурентам, которых она ранее недооценивала.

Когда Sora впервые появилась на сцене в 2024 году, демонстрация произвела потрясающее впечатление. Посты на r/singularity набрали сотни тысяч просмотров, и большинство считало, что OpenAI снова за одну ночь перепрыгнула всех конкурентов.

Runway, Pika и Kling должны были стать незначительными.

Но после выхода продукта его развитие остановилось. Runway Gen-4 продолжает итерации и поставки, а разработанный Kuaishou Kling 3.0 сокращает разрыв в качестве быстрее, чем ожидали большинство аналитиков.

Накопленное Google Veo преимущество в вычислительных мощностях — это то, с чем OpenAI будет трудно конкурировать в этом непрофильном доходном сегменте.

Стоимость вычислительных мощностей — это самое бросающееся в глаза число. Аналитики оценивают, что Sora в пиковые моменты использовала около 15 миллионов долларов вычислительных мощностей в день.

Для компании, сосредоточенной на финансовом состоянии перед IPO, это расход сложно оправдать, когда настоящие модели дохода (серия GPT-5, API для операторов, корпоративные контракты) требуют большего вложения.

Кроме того, есть проблема глубоких подделок. TechCrunch в своем отчете о закрытии назвал Sora “самым тревожным приложением на вашем телефоне”, имея в виду функцию, позволяющую пользователям помещать реальных людей в AI-сгенерированные сцены.

Сильная реакция на эту функцию была достаточно тревожной, и, на мой взгляд, репутационные потери сделали решение о закрытии более легким.

Влияние на индустрию стало очевидным: Runway, Kling и Google Veo — настоящие игроки в области AI-видео, существование OpenAI вызывало стратегическую неопределенность у каждого конкурента, но теперь эта неопределенность исчезла.

Что это значит для вас

Если вы используете Sora или подключаетесь к его API, вам нужно действовать немедленно. График закрытия — мгновенный.

На данный момент три инструмента, которые могут принять пользователей Sora:

Runway Gen-4 — технически наиболее близок к целям киноуровня Sora, имеет зрелый API и активное сообщество разработчиков. Наилучший выбор для профессионального создания длинных видео.

Kling 3.0 — модель Kuaishou стала предпочтительным выбором сообщества для реальных эффектов, и это инструмент, который большинство бывших пользователей Sora рекомендует в обсуждениях о миграции. Доступен API для разработчиков.

Pika 2.0 — быстрее, дешевле и проще в использовании, чем оба вышеупомянутых. Начальная цена пакета составляет около 8 долларов в месяц. Наилучший выбор для создателей контента, ориентирующихся на скорость, а не на качество киноуровня.

Если ваш основной сценарий использования — это виртуальные персонажи или видео с говорящими аватарами, а не чисто генеративные изображения, выбор инструментов может отличаться.

Что произойдет дальше

Рынок AI-видео скоро будет интегрирован, и цены возрастут.

С уходом OpenAI Runway, Kling и Google Veo больше не будут сталкиваться с новым игроком с большим финансированием, который может в любой момент разрушить их ценовые ожидания.

Это изменяет бизнес-динамику всех оставшихся игроков.

Мои прогнозы на следующие шесть месяцев:

Runway повысит цены на подписку. С притоком пользователей Sora спрос резко возрастет, а цены Runway всегда были ниже уровня, который могла бы поддерживать их конкурентная позиция. Угроза со стороны OpenAI ослабла, предоставив им четкое пространство для пересмотра цен.

Google Veo будет более активно продвигать потребительские продукты. Ранее Google сдерживала открытый запуск Veo, но адресный рынок стал более ясным. Ожидается, что до конца 2026 года мы увидим более заметные потребительские продукты.

Kling нацелится на корпоративные контракты, которые освободятся после ухода Disney. Kuaishou всегда стремилась сделать Kling продуктом профессионального уровня. Сделка OpenAI-Disney ранее фактически блокировала некоторые корпоративные связи, которые теперь открываются заново.

Результат, который я не думаю, что произойдет: OpenAI вернется на рынок AI-видео с потребительскими продуктами. Внутренние сигналы указывают на то, что видео переопределяется как исследование инфраструктуры для роботов, а окно для возвращения на рынок короче, чем обычный цикл разработки компании.

Судя по моему опыту наблюдения за каждой категорией AI, в конечном итоге выиграет та компания, которая продолжит накапливать итерации с течением времени, а не та, которая представит лучший демонстрационный образец. Sora достигла пика во время демонстрации, а Runway уже накопила опыт за три года.

Часто задаваемые вопросы

Вопрос: Доступно ли приложение Sora по состоянию на март 2026 года?

С 24 марта 2026 года Sora вступила в процесс остановки работы. OpenAI не объявила конкретную дату окончательного доступа для всех пользователей, но процесс закрытия уже начался. Не полагайтесь на его постоянную доступность для работы в производственной среде.

Вопрос: Какой лучший аналог Sora для разработчиков API?

На данный момент Runway Gen-4 имеет самый зрелый и стабильный API среди инструментов AI-видео. Kling 3.0 также предлагает доступ API и широко рекомендован в обсуждениях о миграции разработчиков. Рекомендуется протестировать оба варианта перед полной миграцией.

Вопрос: Почему Disney отменил инвестиции в 1 миллиард долларов в OpenAI?

Инвестиции Disney и трехлетнее лицензионное соглашение напрямую связаны с продуктовой линией Sora, включая права на использование персонажей Disney в AI-сгенерированных видео. После прекращения работы Sora лицензионные соглашения утратили свою основу. Обе стороны отменили соглашение, как сообщают Bloomberg и Variety.

Вопрос: Что будет с внутренней исследовательской командой Sora в OpenAI?

Команда продолжает заниматься исследованием мирового моделирования для роботов. Эта работа не приведет к созданию каких-либо видео-продуктов для потребителей или разработчиков. OpenAI позиционирует это как исследование инфраструктуры, а не как контент в дорожной карте продукта.

Вопрос: Значит ли это, что OpenAI полностью сокращает потребительские продукты?

OpenAI четко заявила, что ресурсы перед IPO будут сосредоточены на корпоративном программном обеспечении, инструментах программирования и продуктах для агентов. Закрытие Sora напрямую согласуется с этим направлением.

Вопрос: Является ли Google Veo сейчас лучшим аналогом Sora?

Veo технически силен, но для разработчиков и контентных создателей Runway Gen-4 и Kling 3.0 сейчас более доступны и имеют лучшую поддержку. Для большинства пользователей, которые хотят мигрировать сегодня, Runway или Kling являются более практичным выбором.