Результаты новых форматов чайных напитков на гонконгском рынке акций впечатляют — ускорение завоевания низших сегментов рынка

Рынок новых чайных напитков в 2025 году продемонстрировал яркие показатели благодаря двойному эффекту конкуренции на существующем рынке и повышению потребительских стандартов.

Недавно компании, котирующиеся на Гонконгской бирже, такие как Мишуэ Групп, Аня из Шанхая, Гу Минь, а также Tea Baidao, опубликовали свои годовые отчеты за 2025 год. Несколько компаний показали двойной рост выручки и чистой прибыли. Мишуэ Групп заработала свыше 33 миллиардов юаней, а чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, — около 6 миллиардов юаней, став самой прибыльной компанией в сегменте новых чайных напитков.

В 2025 году рынок новых чайных напитков пережил волну массового выхода на биржу: Гу Минь, Мишуэ Групп, Аня из Шанхая — все вышли на Гонконгскую биржу, а ранее, в 2021 и 2024 годах, на биржу вышли Naixue’s Tea и Tea Baidao. В условиях замедления отраслевого роста и усиления конкуренции среди лидеров, возникает вопрос: как новые чайные бренды смогут обеспечить высококачественный рост?

Двойной рост выручки и прибыли

25 марта бренд Гу Минь опубликовал отчет за 2025 год: общий доход составил около 12.9 миллиарда юаней, что на 46.9% больше по сравнению с прошлым годом; чистая прибыль — 3.1 миллиарда юаней, рост на 110.3%.

Ранее также были опубликованы отчеты Мишуэ Групп и Ани из Шанхая, которые показали значительный рост. В годовом отчете Мишуэ указано, что выручка за 2025 год достигла 33.56 миллиарда юаней, увеличившись на 35.2%, а чистая прибыль — 5.89 миллиарда юаней, рост на 32.7%. Аня из Шанхая за тот же период получила выручку 4.466 миллиарда юаней, что на 36.0% больше, а чистая прибыль — 0.501 миллиарда юаней, рост на 52.4%.

На фоне усиливающейся конкуренции в сегменте свежезаваренных напитков ведущие бренды продолжают динамично развиваться. В отчете Мишуэ отмечается, что рост компании обусловлен увеличением доходов от продажи товаров и оборудования, а также франчайзингом и сопутствующими услугами. В 2025 году доходы от продаж товаров и оборудования составили 32.77 миллиарда юаней, увеличившись на 35.3%, а доходы от франчайзинга и услуг — 794 миллиона юаней, рост на 28.0%. Компания связывает рост с расширением сети магазинов. По состоянию на 31 декабря 2025 года у компании было около 60 тысяч точек по всему миру.

Аня из Шанхая управляет тремя брендами: Аня из Шанхая, Ча Пу Бо и Ху Ка. По состоянию на 31 декабря 2025 года у них было 11,449 магазинов, что на 24.8% больше по сравнению с концом 2024 года. Компания отмечает, что, несмотря на ускорение расширения, она придерживается принципа «продвижение и сокращение», закрывая неэффективные или истекающие по договору магазины, чтобы повысить качество обслуживания и прибыльность сети.

Tea Baidao ранее также опубликовала прогноз по прибыли за 2025 год: скорректированная чистая прибыль ожидается в диапазоне 792 миллиона — 852 миллиона юаней, что на 22.79%–32.09% больше по сравнению с прошлым годом. Компания связывает рост прибыли с улучшением операционных показателей.

Ускорение проникновения каналов

Анализируя стратегии ведущих брендов, можно отметить, что расширение каналов сбыта — ключ к быстрому распространению и проникновению на рынок.

В отчете Мишуэ указано, что к концу 2025 года у компании в материковом Китае было более 55,3 тысяч магазинов, из которых около 42,7 тысяч — в городах второго и третьего уровня и ниже, что составляет более 77%. За 2025 год сеть увеличилась почти на 13,8 тысяч точек, из которых 11,2 тысячи — в городах второго и третьего уровня. Мишуэ отмечает, что их сеть охватывает 31 провинцию и более 300 городов, охватывая все уровни городов. Компания подчеркивает, что широта и глубина сети отличает ее от других брендов в сегменте.

Аня из Шанхая также сосредоточена на городах второго и третьего уровня: к концу 2025 года у нее было 8,357 магазинов, что на 2,273 больше по сравнению с концом 2024 года, из которых 1,764 — в городах второго и третьего уровня.

По данным исследования Cui Shi Consulting, рынок свежезаваренных чайных напитков в городах третьего уровня и ниже является крупнейшим и наиболее быстро растущим сегментом в период с 2023 по 2028 годы, с огромным потенциалом роста.

Аналитики iiMedia считают, что в городах второго и третьего уровня наблюдается явный тренд потребительского повышения уровня жизни, а также более низкие операционные издержки, что делает эти регионы ключевыми для новых брендов и драйверами отраслевого роста.

Как выйти на новый уровень?

Важно отметить, что сегмент новых чайных напитков перешел от стадии быстрого расширения и жесткой конкуренции за долю рынка к новой фазе — более точной и аккуратной операционной стратегии.

По данным iiMedia Research, в 2024 году объем рынка новых чайных напитков в Китае достиг 354,72 миллиарда юаней, рынок постепенно насыщается, и отрасль переходит к стадии конкуренции за существующий рынок. Ожидается, что в ближайшие годы рынок будет расти умеренно, а к 2028 году может превысить 400 миллиардов юаней.

В такой ситуации ключевым вопросом становится — как обеспечить рост высокого качества. В отчете Мишуэ говорится, что компания будет придерживаться стратегии «высокое качество и доступная цена», продолжать расширять сеть в Китае и укреплять лидирующие позиции в сегменте свежих напитков. Также планируется активное развитие рынков Юго-Восточной Азии и других стран, чтобы создать глобальный бренд с мировым влиянием.

Аня из Шанхая заявила, что компания будет поэтапно и систематически расширять сеть, повышая прибыльность и эффективность инвестиций в каждом магазине; одновременно следить за потребительскими трендами и динамикой отрасли, ускорять развитие кофейных направлений, внедрять новые сценарии потребления и модели продаж, чтобы активировать разнообразные потребности клиентов. Также компания продолжит укреплять стратегию мультибрендов, усиливать сотрудничество с поставщиками внутри страны и за рубежом, а также инвестировать в информационные технологии и цифровизацию для повышения эффективности и соответствия нормативам.

Аналитики iiMedia считают, что сектор новых чайных напитков переходит от стадии масштабного расширения к стадии повышения ценности, где здоровье и индивидуальность становятся ключевыми требованиями потребителей. Компании необходимо реагировать на запросы рынка через инновации в продуктах, создавая точное соответствие между спросом и предложением. Кроме того, выход на международный рынок становится важным направлением развития, открывающим новые возможности для роста и способствующим глобализации китайской культуры новых чайных напитков.