تغطية مباشرة لاجتماع أرباح شركة China Resources Beer: المدير الجديد Zhao Chunwu يدعم بقوة أعمال الخمور البيضاء، وسيعيد تشغيل بعض العلامات التجارية المحلية للبيرة

كيف تتعامل شركة AI وموارد شركة China Resources Beer مع تقلبات الصناعة؟

مصدر المقال: Times Finance الكاتب: لين شين لين

لا تزال شركة China Resources Beer الرائدة تستكشف مسار النمو الثاني.

في 23 مارس، أعلنت شركة China Resources Beer (00291.HK) عن نتائجها لعام 2025، حيث حققت إيرادات بقيمة 37.985 مليار يوان، بانخفاض نسبته 0.76% على أساس سنوي؛ وبلغ صافي أرباح المساهمين 3.371 مليار يوان، بانخفاض قدره 28.87% على أساس سنوي. أعلنت الشركة عن توزيع أرباح قدرها 1.021 يوان صيني للسهم الواحد لعام 2025، بزيادة نسبتها 34.3% مقارنة بالعام السابق.

وبسبب تأثير انخفاض قيمة الشهرة التجارية لقطاع الخمور البيضاء، سجلت أرباح شركة China Resources Beer في عام 2025 أدنى مستوى لها خلال السنوات الخمس الماضية.

في مؤتمر الأداء، دعم رئيس مجلس الإدارة Zhao Chunwu، الذي تولى المنصب منذ أقل من عام، قطاع الخمور البيضاء، قائلاً: “نحن واثقون من استثمارنا الطويل الأمد في الخمور البيضاء.” وأوضح أن شركة China Resources استثمرت في قطاع الخمور البيضاء لمدة ثلاث سنوات فقط، وأنه من المبكر جدًا التشكيك أو التفكير في تعديل الاستراتيجية، وهو ما يبدو سابقًا لأوانه.

تصريح رئيس مجلس إدارة China Resources Beer خلال مؤتمر الأداء

وقف تراجع مبيعات البيرة وإعادة تشغيل بعض العلامات التجارية المحلية

خلال العام الماضي، أكملت فريق الإدارة الرئيسي لشركة China Resources Beer تغييره، وبدأ الفريق الجديد في تولي القيادة.

قال Zhao Chunwu في مؤتمر الأداء: “من بين الأربعة الحاضرين اليوم، أنا وLiang Weiqiang (سكرتير الشركة) شاركنا في مؤتمعات سابقة، أما باقي التنفيذيين فهم أعضاء جدد، ويولي المجتمع اهتمامًا خاصًا لتعديلاتنا الاستراتيجية.”

في 3 سبتمبر من العام الماضي، تم تعيين Zhao Chunwu رئيسًا لمجلس الإدارة بعد أن كان رئيسًا تنفيذيًا للشركة؛ وفي أكتوبر، تولى Jin Hanquan منصب الرئيس التنفيذي، وتم تعيين Yang Hongxia، المدير المالي السابق لشركة China Resources Wanjia، كمدير مالي رئيسي، وكلاهما من مجموعة China Resources.

تواجه فريق China Resources الجديد تحديات متعددة، منها دخول الصناعة في مرحلة تقلص وتقلبات، تصاعد المنافسة، وتراجع قنوات المشروبات الفورية.

في عام 2025، حافظت شركة China Resources على هدف “السعي للنمو”، حيث بلغت مبيعاتها من البيرة حوالي 11.03 مليون هكتولتر، بزيادة قدرها 1.4% عن العام السابق.

ومن بين ذلك، استمر نمو منتجات البيرة الفاخرة. وكشف مؤتمر الأداء أن مبيعات البيرة من الفئة فوق المتوسطة وما فوقها في عام 2025 زادت بنسبة تتراوح بين المتوسط والمرتفع، لتقترب من 25% من إجمالي المبيعات؛ كما زادت مبيعات البيرة ذات الجودة العالية والمتوسطة بنسبة تقارب 10%.

وفيما يخص السوق فوق المتوسطة، أعطى Zhao Chunwu تقييمًا إيجابيًا، قائلاً إن هذا السوق سيظل في مسار النمو خلال السنوات الخمس القادمة. وأشار إلى أن تأثير التغيرات في الاقتصاد الكلي وبيئة الاستهلاك أدى إلى تراجع الحديث عن “التركيز على الفخامة”، لكن مبيعات المنتجات الفاخرة في صناعة البيرة، من قبل الشركة والمنافسين، لا تزال في ارتفاع.

رغم تباطؤ النمو العام في صناعة البيرة، لا تزال الشركة المحلية العملاقة تتوقع إمكانيات النمو في القطاع. أكد Zhao Chunwu أن البيرة، بفضل خصائصها منخفضة الكحول، تتمتع بقيمة فريدة، وأن الشركة تتبنى موقفًا حذرًا ومتفائلًا بشأن مستقبل الصناعة.

ومن الجدير بالذكر أن شركة China Resources Beer أعادت خلال العام الماضي تسويق بعض العلامات التجارية الإقليمية التي استحوذت عليها سابقًا، بما في ذلك “West Lake Beer” من هانغتشو في Zhejiang و"Yellow Fruit Tree Waterfall Beer" من Guizhou.

اعترف Zhao Chunwu بأن شركة Snow Beer، التي بدأت من شين يانغ ووسعت نطاقها على مستوى البلاد من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ، دمجت العديد من العلامات التجارية المحلية خلال مرحلة التوحيد والدمج؛ ومع تطبيق استراتيجية العلامة التجارية الموحدة على مستوى البلاد، بدأت هذه العلامات التجارية المحلية تتلاشى تدريجيًا من السوق.

وبعد إتمام التوسع في العلامة التجارية على مستوى البلاد، يعتقد Zhao Chunwu أنه مع ترقية الاستهلاك وتزايد الطلب على التنوع في المنتجات، تحتاج شركة China Resources Beer الآن إلى بعض العلامات التجارية المميزة لإكمال استراتيجيتها.

قال: “نحتفظ بمئات العلامات التجارية في مخزوننا، ولكن ما نطلقه حاليًا هو عدد قليل منها، وكلها تتميز بقيمة IP فريدة وخصائص ثقافية إقليمية، مثل Duck Green River وHailar.” وأكد أن هذه العلامات التجارية الجديدة عادةً تقع في فئة فوق المتوسطة، ولن تتجه نحو السوق العامة.

وفي مؤتمر الأداء، كشف الفريق الإداري عن خطط للتوسع الدولي. سابقًا، كانت شركة China Resources Beer تتعاون مع مجموعة Heineken العالمية لبيع علامة Heineken في السوق الصينية؛ الآن، تخطط الشركة للاستفادة من شبكة قنوات Heineken العالمية لاستكشاف الأسواق الخارجية.

قال Zhao Chunwu: “نحن نخطط خلال الفترة 2026-2030 (خطة الخمسة عشر عامًا) لإعداد استراتيجيتنا الدولية.” وأوضح أن الشركة تتجه نحو التوسع الدولي مع تراجع السوق المحلية، وتخطط لثلاث خطوات رئيسية: الاعتماد على قنوات Heineken لإتمام التوسع، والتركيز على الدول التي تتوافق ثقافيًا مع الصين، وتقليل المخاطر من خلال التعاون.

مخصصات الخمور البيضاء بلغت 2.8 مليار يوان، لكن “تعديل الاستراتيجية لا يزال مبكرًا”

لا تزال أعمال الخمور البيضاء، التي استثمرت فيها الشركة لمدة تقارب ثلاث سنوات، محور اهتمام في مؤتمر الأداء.

في 10 يناير 2023، أكملت شركة China Resources Beer عملية نقل ملكية 55.19% من أسهم شركة Jinsha Distillery، وأصبحت المساهم الرئيسي فيها. لكن مع تراجع سوق الخمور البيضاء وتغيرات الصناعة خلال العامين الماضيين، تواجه Jinsha Distillery، خاصة علامتها التجارية الفاخرة “Yaojiu”، مشكلات في التخلص من المخزون وفرق الأسعار.

تُعد شركة Jinsha Distillery، التي تساهم بشكل رئيسي في أعمال الخمور البيضاء، مصدر إيرادات الشركة. أظهرت التقارير أن إيرادات قطاع الخمور البيضاء في 2025 بلغت 1.496 مليار يوان، بانخفاض يقارب 30% عن 2024 الذي حقق 2.149 مليار يوان.

تدهور أداء قطاع الخمور البيضاء أثر بشكل كبير على أرباح شركة China Resources Beer. وكشفت التقارير أن انخفاض الأرباح يرجع بشكل رئيسي إلى تخصيص مخصصات انخفاض قيمة الشهرة التجارية بمبلغ 2.877 مليار يوان نتيجة لعملية الاستحواذ على أعمال الخمور البيضاء.

باستثناء انخفاض قيمة الشهرة، وانخفاض الأصول الثابتة الناتج عن تحسين القدرة الإنتاجية، والتكاليف ذات الصلة، بلغ صافي أرباح المساهمين قبل الضرائب والفوائد والاستهلاك والإطفاء في عام 2024 حوالي 5.724 مليار يوان، بزيادة ذات معدل مزدوج.

الأهم من ذلك، هل يعني هذا الانخفاض المفاجئ في القيمة أن الشركة ستتخلى عن أعمال الخمور البيضاء بشكل كامل؟ ردًا على ذلك، قال Zhao Chunwu إن انخفاض قيمة الشهرة التجارية في عام 2025 جاء بعد تقييم شامل للعوامل الاقتصادية الكلية ودورة صناعة الخمور البيضاء. وأضاف: “الانخفاض في القيمة ليس من تصميمنا أو تحكمنا، بل هو نتيجة لمبادئ الحذر المالي، ويجب أن نختبر ذلك سنويًا.”

بعد تخصيص مخصصات بقيمة 2.8 مليار يوان، يبقى السؤال كيف ستقيم الشركة وتطور أعمال الخمور البيضاء.

كانت استراتيجية الخمور البيضاء من المبادرات التي أطلقها الرئيس السابق Hou Xiaohai. وفيما يخص تطور الأعمال حاليًا، لم يتردد Zhao Chunwu في الاعتراف بـ"الانتقادات" التي وجهت لهذه الاستراتيجية، قائلًا: “نحن نواجه الآن صعوبات غير مسبوقة، ومررنا بتقلبات حادة في الصناعة.” كما أشار إلى أن دمج منتجات الخمور البيضاء والبيرة لم يحقق النتائج المرجوة.

لكن، في مؤتمر الأداء، دعم Zhao Chunwu قطاع الخمور البيضاء وقال: “لقد دخل سوق البيرة الصينية مرحلة من التذبذب والتعديل، ولشركة China Resources Beer حاجة للاستمرار في النمو من خلال مسار نمو ثانٍ.” واعتبر أن حجم صناعة الخمور البيضاء ومرونتها كبيران.

لذا، على الرغم من التحديات الحالية في صناعة الخمور البيضاء، أكد Zhao Chunwu أن صناعة الخمور البيضاء لا تزال خيارًا جيدًا مقارنةً بالنبيذ الأحمر، والويسكي، وغيرها من المشروبات الكحولية. وقال: “يمكنك عدم الاستثمار، أو عدم الاختيار، ولن تكون مخطئًا، لكن عدم القيام بأي شيء قد يؤدي إلى أن تُترك الشركة وراء الركب مع مرور الزمن.”

وتعبر Zhao Chunwu عن إيمانه الثابت باستراتيجية طويلة الأمد للقطاع، رغم تقلباته الحالية، وتؤكد على ضرورة إعادة تنظيم الصفوف والانطلاق من جديد.

كيف تتجاوز الشركة أزمة دمج أعمال الخمور البيضاء، هو التحدي الذي يتوجب على الفريق الإداري الجديد حله بسرعة.