CCTV 315 раскрыл правду о завышенных ценах на очки: линзы стоимостью 15 юаней продаются по 799 юаней, наценка в 53 раза, защита от синего света — это "налог на глупость"!

Тема: Повышение качества потребления — фокус на «315 вечер» 2026 года

Источник: г-н Лу Гуопинь

Недавний горячий пост тренера Дарвина Хэма на главной улице форума Hupu вызвал волну критики в отношении индустрии очков — глубокое разоблачение программы «315 вечер» на CCTV, раскрывающее «открытые секреты» рынка очков. Невероятные наценки на цены заставили многих постоянных носителей очков в сети воскликнуть: «Меня обманули». Никто не ожидал, что стоимость изготовления очков, за которые платят сотни и тысячи юаней, настолько низка, а функция защиты от синего света, рекламируемая как чудо, по сути — всего лишь «налог на ум» потребителя.

Очки, как необходимый предмет для большинства людей с близорукостью, давно стали частью повседневной жизни. Но долгое время цены на них оставались высокими, зачастую достигая нескольких сотен или тысяч юаней, что заставляло многих считать, что «очки и так дорогие». Только после скрытых проверок группы расследования «315 вечер» эта скрытая прибыльная цепочка индустрии очков была полностью раскрыта. Группа провела несколько дней в Даньяне, самом крупном центре производства очков в провинции Цзянсу, и составила полную цепочку распространения от фабрики до магазина, где разница в ценах оказалась настолько большой, что перевернула все представления.

Сообщается, что Даньян обеспечивает около 70% поставок линз по всей стране. Здесь расположены многочисленные фабрики по производству очков и оптовые точки — это «источник» отрасли. В ходе тайных проверок местных журналистов было обнаружено, что самая распространённая линза с преломлением 1.61, сделанная из смолы, стоит всего 15 юаней за штуку, что даже меньше нескольких десятков. Представители отрасли отметили, что массовое производство таких обычных линз позволяет значительно снизить издержки, и цена закупки в 15 юаней — обычное явление в индустрии, типичный пример «массового производства с низкой себестоимостью».

Однако одна такая линза, попав в офлайн-магазин, превращается в «ракету» цен. Многие магазины продают её по цене до 799 юаней, что в 53 раза выше закупочной. Даже при акциях с «трижды сниженной ценой» конечная цена для покупателя составляет около 200 юаней, а прибыль магазина при этом достигает 16-кратной величины. Более того, при разговоре с оптовиками местные журналисты заметили, что они очень осторожны при назывании цен на закупку — боятся, что коллеги услышат, и пишут цену на телефоне, избегая озвучивания вслух. Эта осторожность подтверждает, что сверхприбыль в отрасли — «нельзя говорить открыто» — это скрытый договор.

Такие невероятные наценки не ограничиваются только линзами. Например, оправы из TR90, которые рекламируются как «легкие, гибкие и устойчивые к деформации», имеют закупочную цену всего около 20 юаней, а в магазине их цена может достигать нескольких сотен или даже тысяч. Более дорогие оправы из чистого титана стоят всего несколько десятков или сотен юаней, а цена на них сразу поднимается до 2000–3000 юаней. Некоторые покупатели признаются, что за последние 10 лет платили за очки не менее 500 юаней, уверяя, что «цена — качество», и чем дороже, тем лучше. Только после разоблачения «315» они поняли, что стоимость линз и оправы может составлять всего несколько десятков, а настоящая цена — в много раз выше из-за многочисленных наценок на каждом этапе.

На вопрос о причинах таких ценовых разрывов внутри отрасли, представитель отрасли объяснил, что офлайн-магазины сталкиваются с большими затратами: аренда в центре торговых районов достигает десятков тысяч или даже сотен тысяч юаней в месяц, оборудование для проверки зрения — импортное и дорогостоящее, а также есть расходы на персонал. Если одна пара очков приносит всего несколько десятков юаней прибыли, магазин не сможет существовать. Эта аргументация кажется логичной, но не может скрыть сути — сверхприбыль индустрии перекладывается полностью на потребителя, делая необходимые товары «неразумно дорогими», что является отраслевым нарушением.

Еще более возмутительно — чрезмерное продвижение «защитных линз против синего света». В последние годы, из-за длительного использования смартфонов и компьютеров, продавцы используют «беспокойство за зрение» потребителей, рекламируя защитные линзы как «чудо-устройство», обещающее предотвратить близорукость и снизить усталость глаз, и за это взимают дополнительно 200–300 юаней. На самом деле, себестоимость таких линз — всего на 5–10 юаней выше обычных, а их эффективность сильно преувеличена. Согласно государственному стандарту, вступающему в силу с 1 января 2026 года, защитные линзы против синего света не предотвращают развитие близорукости и не контролируют рост диоптрий. Уровень синего света в электронных устройствах также не достигает уровня, способного повредить сетчатку. Так называемая «защита от синего света» — лишь слабое облегчение усталости глаз, и является ненужной дополнительной функцией, что можно назвать «налогом на ум». Более того, некоторые низкокачественные защитные линзы вызывают искажение цветов и снижение прозрачности, ухудшая зрение.

К счастью, после разоблачения «315 вечера» регулирующие органы быстро вмешались. Были приняты меры по обеспечению прозрачности цен: все магазины обязаны указывать цены открыто, запрещается вводить потребителя в заблуждение под предлогом «акций» или «ограниченных по времени скидок». Местные власти в Даньяне также заявили, что усилят контроль за оптовыми рынками и цепочками поставок, очистят схемы завышения цен и приведут к регулированию ценовой политики. Некоторые эксперты прогнозируют, что в будущем ценовая система в индустрии очков станет более прозрачной, а необоснованные наценки на функциональные линзы постепенно снизятся.

На самом деле, сверхприбыль в индустрии очков — это давно известный факт, только обычные потребители долгое время оставались в неведении из-за информационного разрыва. Разоблачение «315 вечера» не только раскрывает тёмные стороны отрасли, но и пробуждает потребителей к разумному восприятию: основная функция очков — коррекция зрения, а не «высокотехнологичные» и «профессиональные» материалы или «импортные» компоненты, зачастую — лишь предлог для повышения цен.

Здоровое развитие индустрии очков зависит не от сверхприбыли, а от честного ведения бизнеса и разумных цен. Будущее отрасли зависит как от усилий регуляторов, так и от сотрудничества крупных брендов и магазинов. Но уже сейчас потребители начали просыпаться, перестали легко верить маркетинговым уловкам и не гонятся за «чем дороже, тем лучше». Пусть это разоблачение станет тревожным звонком, побуждающим отрасль вернуться к своим корням, чтобы необходимые очки больше не стоили «неимоверных цен», а покупатели могли честно и спокойно приобретать очки, не платя за необоснованные наценки и ложную рекламу.