Продавала женскую одежду более 20 лет, эта компания внезапно переключилась на литиевые батареи

Выставка | Чудо-торговля эпохи

Редактор|Ли Сяоянь

11 марта 2026 года публикация объявления о смене юридического лица ознаменовала для компании, более двадцати лет специализировавшейся на элитной женской одежде, исторический поворот. Компания объявила о смене названия на «Шанхай Пюйюань химический материал Групп股份有限公司», а сокращённое название на бирже планируется изменить на «Пюйюань материалы». В то же время компания анонсировала план расширения производства литий-ионных клеев на сумму 3,11 миллиарда юаней.

Ранее известная благодаря бренду «播broadcast», которая занимала свою нишу на рынке городской женской одежды, сегодня выбирает полностью перейти в сектор новых энергетических материалов. Какие скрытые причины стоят за этим решением?

Общедоступные данные показывают, что «日播时尚» была основана в 2002 году и долгое время фокусировалась на рынке элитной женской одежды. Бренд «播broadcast» благодаря своему стилю и имиджу пользовался стабильной популярностью среди среднего и высокого сегмента в стране. Однако в последние годы конкуренция в отрасли усилилась, а потребности потребителей ослабли, при этом стоимость сырья и рабочей силы постоянно росла. Традиционные бренды столкнулись с ростовым потолком. «日播时尚» не стала исключением: рост основной деятельности застопорился, прибыльность снизилась, и компания перешла к убыткам.

На фоне невозможности вернуть рост в традиционной сфере одежды, поиск новых путей развития стал необходимостью. Новая стратегия — вход в сектор новых энергетических материалов — стала логичным ответом.

Вернемся к маю 2023 года. Семья Ван Вэйдуна, первоначальный контролирующий акционер «日播时尚», продала 29,75% акций компании за примерно 7,7 миллиарда юаней Лян Фэню, который стал новым контролирующим акционером.

Резюме Лян Фэня — яркий пример капиталистического рынка: в ранние годы он был известным управляющим фондов, затем основал компанию по производству литий-ионных материалов «Путтайлай», которая благодаря нескольким раундам индустриальных и финансовых операций стала одним из ведущих предприятий в области анодных материалов для литий-ионных аккумуляторов в стране. В 2025 году «Путтайлай» достигла выручки 157,11 миллиарда юаней, что на 16,83% больше по сравнению с прошлым годом; чистая прибыль, принадлежащая акционерам, составила 23,59 миллиарда юаней, что почти вдвое превышает показатели прошлого года, демонстрируя сильную конкурентоспособность и устойчивость к циклическим колебаниям отрасли.

На отчётной конференции по результатам деятельности «日播时尚» в апреле 2025 года Лян Фэн заявил, что намерен использовать свой опыт и ресурсы в секторе новых энергетических цепочек для поддержки компании «Индиле», в том числе в разработке продукции, расширении клиентской базы и стратегическом руководстве. Он отметил, что после завершения сделки компания сформирует структуру «одновременного ведения бизнеса в сфере одежды и литий-ионных клеев», при этом основной бизнес одежды останется самостоятельным и стабильным; одновременно будет полностью интегрирована «Индиле», оптимизировано управление, привлечены технические кадры и внедрены системы мотивации, что повысит устойчивость компании.

В ответе на запрос Комиссии по ценным бумагам и фондовому рынку в ноябре 2025 года Лян Фэн уточнил главную цель получения контроля над компанией: оптимизация структуры акционеров, содействие трансформации в стратегически важную новую индустрию, вход в сектор клеев для литий-ионных батарей, создание платформы для новых материалов и избавление от проблем роста и волатильности прибыли в основном бизнесе одежды.

С приходом Лян Фэня «日播时尚» начал проявлять явные признаки «капиталистической стратегии». Изначально планировалось приобрести 100% акций «Jinyuan Sheng» — дочерней компании Лян Фэня, однако из-за сложностей, связанных с зарубежными минеральными ресурсами и сложностью проверки, сделка была отменена.

Тем не менее, это не изменило курса Лян Фэня на трансформацию компании в сектор новых энергетических материалов. В конце 2025 года «日播时尚» получила одобрение регуляторов на покупку 71% акций «Индиле» за 1,42 миллиарда юаней, что позволило компании официально войти в сектор литий-ионных материалов.

«Индиле» — ведущая компания в Китае по производству клеев для литий-ионных аккумуляторов типа PAA, в 2024 году занимала почти половину рынка и имела явное преимущество в сегменте клеев для силовых батарей. В то же время «Путтайлай» является важным акционером «Индиле».

Иными словами, Лян Фэн посредством капиталовложений постепенно интегрирует в «日播时尚» ценные активы из своей литий-ионной индустрии.

Что касается прибыльности, то «Индиле» значительно превосходит по показателям исходный бизнес одежды «日播时尚». В 2023 и 2024 годах чистая прибыль «Индиле» составляла 1,81 и 2,04 миллиарда юаней соответственно; за первые пять месяцев 2025 года прибыль достигла 1,30 миллиарда юаней, что значительно выше прибыли от одежды. Это стало важной опорой для трансформации «日播时尚» в сектор новых энергетических материалов.

От смены акционеров и внедрения активов до переименования и расширения мощностей — путь трансформации «日播时尚» постепенно проясняется: через приобретение активов в секторе литий-ионных материалов компания превращается из традиционного производителя одежды в платформу новых материалов.

Однако переход в другую отрасль — всегда сложный процесс. Слияния и поглощения, расширение мощностей, финансовое давление, циклические колебания отрасли и потенциальные риски репутации могут стать непредсказуемыми факторами. Смогут ли «日播时尚», некогда лидер женской одежды, добиться нового успеха в секторе литий-ионных материалов — вопрос, за которым следит рынок.