هل ستختفي هواتف الفئة الاقتصادية قريبًا؟ أعلنت OPPO عن زيادة الأسعار، والسبب وراء ذلك واقعي جدًا

المصدر: تقرير الاقتصاد في القرن الواحد والعشرين الكاتب: لو يي تشي

تتوالى شائعات ارتفاع أسعار الهواتف المحمولة.

في 10 مارس، أصدر OPPO إعلانًا على متجره الرسمي يفيد بأنه نظرًا لارتفاع تكاليف العديد من مكونات الهواتف الأساسية، بما في ذلك أجهزة التخزين عالية السرعة، قررت الشركة بعد تقييم حذر أن تبدأ في تعديل الأسعار لبعض المنتجات المباعة مسبقًا اعتبارًا من منتصف ليل 16 مارس 2026.

ووفقًا للمصادر، تشمل المنتجات التي ستشهد تعديلًا في الأسعار حاليًا سلسلة OPPO A، وسلسلة K، وOnePlus، دون أن تشمل سلسلة OPPO Find، وسلسلة Reno، وسلسلة OPPO Pad.

من الواضح أن الطرازات التي أعلنت OPPO عن زيادتها في السعر هي من الفئة المنخفضة السعر. وتظهر منصات التجارة الإلكترونية أن منتجات سلسلتي A وK تتراوح بين 1000 و2000 يوان.

جوهر الأمر أن ارتفاع أسعار التخزين المستمر يضرب بشكل كبير تكاليف الطرازات ذات السعر المنخفض، مما يجبر شركات الهواتف على اتخاذ إجراءات.

في بداية هذا العام، قال أحد العاملين في صناعة التخزين لصحيفة تقرير الاقتصاد في القرن الواحد والعشرين إن في ظل استمرار ارتفاع أسعار شرائح التخزين بشكل كبير، فإن استراتيجية الشركات المحلية هي محاولة الحفاظ على طلب العملاء من فئة Tier1 (الطبقة الأولى) من الهواتف، لكن توقعات شحنات الهواتف ذات السعر حول 1000 يوان قد تم خفضها بشكل كبير من قبل الشركات. وقال: “في ظل نقص التخزين، نتوقع أن يشهد سوق الهواتف موجة من ‘الطوفان والانتقاء’”.

قد يكون ارتفاع أسعار الهواتف مجرد بداية، حيث تتوقع العديد من المؤسسات الخارجية أن استمرار ارتفاع أسعار شرائح التخزين سيضع ضغطًا على سوق الهواتف العالمي هذا العام.

وهذا يعني أنه إذا لم تتمكن الشركات من إيجاد نقاط تميز في سوق الهواتف عالية السعر، فسيواجهون ضغطًا تنافسيًا كبيرًا هذا العام.

ارتفاع أسعار الهواتف

حتى الآن، تعتبر OPPO الشركة الوحيدة التي أعلنت رسميًا عن نيتها لزيادة الأسعار بشكل موجه، مع توفير فترة زمنية للمستهلكين بين الإعلان والزيادة الفعلية.

لكن الشركات التي ستزيد أسعارها هذا العام ليست OPPO فقط. ففي فبراير، أطلقت سامسونج سلسلة Galaxy S26 الجديدة، التي زادت أسعارها بمقدار 1000 يوان مقارنة بالجيل السابق.

ويُذكر أن سامسونج هي المزود الرئيسي لشرائح التخزين للعديد من شركات الهواتف. وفقًا لمصادر غير رسمية، فإن سامسونج تقوم منذ بداية العام بتغيير شروط توريد ودفعات شرائح التخزين، وقد تطلب من شركات الهواتف، حتى مع توقيعها على عقود توريد، دفع رسوم إضافية بناءً على تقلبات أسعار التخزين.

وتُظهر زيادة أسعار هواتف سامسونج الجديدة أن حتى العلاقات داخل المجموعة لا تضمن عدم ارتفاع الأسعار، حيث تقع مسؤولية الزيادة على الشركات المصنعة الأخرى.

وهذا أصبح ظاهرة لا مفر منها. وقال مدير منتجات هواتف REDMI، هو شينشين، على وسائل التواصل الاجتماعي: “ارتفاع أسعار شرائح الذاكرة/الشرائح من الموردين العلويين يؤدي إلى رفع الأسعار بشكل غير مباشر؛ ارتفاع الأسعار يسبب تراجع الطلب في السوق؛ وتراجع الطلب يؤدي إلى زيادة التكاليف لكل وحدة”. وأضاف: “بالنسبة لشركات الهواتف، إنها سلسلة من القصص المخيفة.”

وفي مقابلة علنية مع مؤسس Xiaomi، Lei Jun، قال مؤخرًا: “نظرًا للزيادة الكبيرة في الطلب على الذكاء الاصطناعي، فإن شرائح الذاكرة والتخزين تعاني من نقص حاد، وخلال العام الماضي، شهدت أسعار شرائح الذاكرة ارتفاعًا جنونيًا، مما وضع ضغطًا كبيرًا على أعمالنا في الهواتف والأعمال ذات الصلة. سنبحث عن طرق مختلفة لتقليل صعوبة قبول المستهلكين.”

كما ذكر Lu Weibing، رئيس شركة Xiaomi، في مقابلة، أن أسعار شرائح التخزين في الربع الأول من هذا العام كانت تقريبًا أربعة أضعاف ما كانت عليه في الربع الأول من العام الماضي.

وراء هذه الزيادة في الأسعار، يقف توسع مستمر في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي على مستوى العالم، مما يضغط على صناعة الإلكترونيات الاستهلاكية.

وفي النصف الثاني من عام 2024، لا تزال صناعة التخزين تتسم بالتباين في الطلب، مع ضغط واضح على الشحنات، مما يؤدي إلى ضغط على أسعار التخزين بشكل عام.

بالنسبة لثلاثة من أكبر منتجي DRAM، فإن استمرار خسارة شرائح التخزين غير واقعي، لذا يختارون تقليل الإنتاج، خاصة تقليل قدرة إنتاج شرائح NAND Flash.

وقد ظهرت نقطة التحول في عام 2025، حيث بدأ مطورو الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI وشركات خدمات السحابة الأمريكية في دفع بناء البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، مع منتجات HBM (الذاكرة عالية النطاق الترددي) المرتبطة بخوادم الذكاء الاصطناعي كعنصر رئيسي. الشركات على استعداد لدفع أسعار أعلى لهذه المنتجات، مما يحقق هامش ربح مرتفع لمصنعي التخزين، مما يضغط مباشرة على قدرة الإنتاج الموجهة للاستهلاك الإلكتروني.

على الرغم من أن بعض مصنعي التخزين بدأوا في توسيع الإنتاج، إلا أن محللي صناعة التخزين قالوا لصحيفة تقرير الاقتصاد في القرن الواحد والعشرين إن من المعتاد أن يستغرق الأمر من 18 إلى 24 شهرًا من شراء المعدات الجديدة إلى بدء الإنتاج الكمي، لذلك حتى لو بدأوا في بناء قدرات جديدة في النصف الثاني من 2025، فلن يكون هناك إمداد فعال قبل عام 2027، مما يصعب سد الفجوة في العرض على المدى القصير.

وأظهر تقرير صادر عن شركة Counterpoint Research في نهاية العام الماضي أن سوق التخزين دخل مرحلة “السوق الصاعدة الفائقة”، وتجاوزت الأسعار الحالية أعلى مستوياتها في عام 2018. ومن المتوقع أن ترتفع أسعار التخزين بنسبة 40-50% في الربع الرابع من 2025، وأن ترتفع مرة أخرى بنسبة 40-50% في الربع الأول من 2026.

وتوقع التقرير الذي تم تحديثه في أوائل مارس أن تصل أسعار LPDDR4/5 للهواتف المحمولة في الربع الثاني من 2026 إلى ما يقرب من ثلاثة أضعاف مستويات الربع الثالث من 2025، مما يعكس ضغطًا غير مسبوق على العرض.

وقال كبير المحللين، وان يانغ: “نتوقع أن يستمر تأثير ذلك حتى النصف الثاني من 2027. قد تتأثر الهواتف الذكية ذات الميزانية المحدودة بشكل أكبر، خاصة أن إمدادات LPDDR4 تتقلص بسرعة أكبر من المتوقع. لقد حاولت الشركات المصنعة تأجيل الإطلاق، وتبسيط خطوط الإنتاج، والتضحية بالمواصفات لمواجهة ذلك. كما لاحظنا أن بعض شركات OEM أطلقت أسعار منتجاتها في يناير 2026 بزيادة تتراوح بين 10% و20%.”

اختبار الضغط

اختارت OPPO أن تكون الأولى التي ترفع أسعار سلسلة A وK، الموجهة للفئة المتوسطة والمنخفضة، بينما لم تعلن عن زيادات في سلسلة Reno وFind، مما يدل على أن أكثر الطرازات التي ستتأثر بسرعة هي تلك ذات السعر حول 1000 يوان.

وفي السابق، أعلنت OPPO أن علامتها التجارية المستقلة، Realme، ستعود إلى OPPO، وهو رد فعل على ارتفاع أسعار شرائح التخزين.

رغم أن علامة Realme ليست ذات حضور كبير في السوق المحلية، إلا أنها تنمو بسرعة في الأسواق الخارجية بفضل جودة السعر والتصميم الفريد. وكانت من أوائل الشركات التي ركزت على شرائح الذاكرة الكبيرة والشحن السريع خلال فترات الركود في سوق شرائح التخزين.

لكن الآن، لم يعد من الممكن دعم ارتفاع أسعار شرائح التخزين غير المتحكم فيه بشكل مستقل لمواجهة المنافسة السوقية.

وهذا في جوهره مرتبط بتكاليف الهواتف ذات السعر حول 1000 يوان.

وقال أحد العاملين في صناعة التخزين لصحيفة تقرير الاقتصاد في القرن الواحد والعشرين إن الحسابات البسيطة تظهر أنه حتى نهاية 2025، فإن سعر شرائح NAND وDRAM، بالإضافة إلى تكاليف الشاشة ولوحة الدوائر المطبوعة، يجعل تكلفة الهيكل الكلي للهاتف تصل إلى حوالي 90-100 دولار، ومع استثمارات أخرى في البحث والتطوير والتوزيع وقطع الغيار، فإن الهواتف التي تباع بسعر حوالي 1000 يوان أصبحت تكاد لا تغطي التكاليف.

وقال: “لذلك، من الأفضل التعاون مع موردي شرائح التخزين لتقديم منتجات ذات مواصفات أعلى، واستثمار المزيد في هواتف تتجاوز 2000 يوان، حيث يكون هامش الربح أكبر.” وأشار إلى أنه من المتوقع أن تواجه الهواتف ذات الميزانية المحدودة والعلامات التجارية التي تركز على هذا السوق ضغطًا كبيرًا في 2026. “نقص التخزين وارتفاع الأسعار سيؤديان إلى موجة من ‘الانتقاء والفرز’ في صناعة الهواتف.”

وقال أحد العاملين: “هذه أكبر زيادة في الأسعار لم أرها منذ أكثر من عشر سنوات.” وأضاف أن استراتيجيتهم مع عملاء الهواتف بسيطة، وهي الحفاظ على عملاء Tier1 (الطبقة الأولى)، لأن هؤلاء لديهم قدرات تنافسية أقوى وحجم مبيعات ثابت نسبيًا، مما يتيح لهم الحفاظ على طلب ثابت على التخزين حتى مع تقلبات السوق.

وفي الواقع، بدأ تأثير ذلك يظهر على أداء شركات الهواتف. حيث أظهرت نتائج شركة Transsion Holdings للعام 2025 أن صافي الربح المتوقع هو 2.584 مليار يوان، بانخفاض قدره 53.43% على أساس سنوي. وأرجعت الشركة السبب إلى ارتفاع أسعار المكونات، خاصة شرائح التخزين، وتأثير المنافسة وسلاسل التوريد، مع انخفاض الإيرادات وهوامش الربح، بالإضافة إلى زيادة الاستثمارات في البحث والتطوير، وتوسيع جهود التسويق والعلامة التجارية، وزيادة نفقات المبيعات.

وفي فبراير، أعلنت شركة Meizu عن توقف مشاريع تطوير الأجهزة الجديدة للهواتف في السوق المحلية، والتواصل مع شركاء خارجيين، مع استمرار الأعمال الحالية دون تأثير. ويُعتبر ذلك مثالًا على أن الشركات الصغيرة والجميلة تفقد قدرتها على التفاوض في ظل استمرار ارتفاع الأسعار في سلاسل التوريد، مما يدفعها لاتخاذ هذا المسار.

وقال وان تشي تشيانغ، مدير التسويق في مجموعة Meizu، في حدث علني في يناير، إن ارتفاع أسعار الذاكرة بشكل كبير منذ الربع الأخير من العام الماضي كان ضربة كبيرة لخطط العمل. وأضاف: “سمعت أن العديد من الشركات كانت تنوي إطلاق طراز Air، لكن في النهاية، قامت به شركتان فقط، وهما أبل و Huawei.” وأعلن بأسف أن خطة إطلاق هاتف Meizu 22 Air قد أُلغيت.

وبناءً على ذلك، من السهل أن نتوقع أنه في ظل ارتفاع أسعار هواتف أبل وسامسونج الرائدة، لن يكون هناك هاتف رائد من أي شركة يمكنه “الوقوف بمفرده”.

وتتوقع الصناعة أن تختار الشركات تقليل المواصفات، مثل استخدام المعالج أو الكاميرا من الجيل السابق، قدر الإمكان، لمحاولة موازنة التكاليف، مع احتمال زيادة الأسعار بشكل محدود.

وهذا يعني أن سوق الهواتف سيواجه ضغطًا واضحًا في ظل استمرار نقص شرائح التخزين.

وتتوقع شركة IDC أن ينخفض إجمالي شحنات الهواتف عالميًا بنسبة 12.9% في 2026، مع انخفاض الإيرادات بنسبة 0.5%. ومن المتوقع أن تعود إلى النمو بنسبة 1.9% في 2027، وأن تنتعش إلى 5.2% في 2028.

وتتوقع الشركة أن تحدي إمدادات التخزين سيستمر طوال عام 2026، وربما يمتد إلى 2027. وقالت: “على الرغم من أننا نتوقع أن يتباطأ معدل ارتفاع أسعار التخزين في النصف الثاني من 2026، إلا أن الأسعار ستظل في ارتفاع وتظل مرتفعة. وبناءً على الافتراضات الحالية، فإن نماذجنا تتوقع أن لا تعود الأسعار إلى مستويات 2025 خلال فترة التوقعات.”

بالنسبة لشركات الهواتف، لم يعد الأمر مجرد تقلبات في سلسلة التوريد، بل إن عدم القدرة على التنافس في المنتجات، أو ضعف العلامة التجارية، أو ضعف الخدمات الشاملة، قد يؤدي إلى سوق “بلا قيمة”، مما يؤثر على سوق الهواتف بشكل عام، وإذا تأثر حجم السوق، فسيؤدي ذلك إلى فقدان القدرة على التفاوض مع سلاسل التوريد.

وفي عام 2026، ستبدأ سباق مرير في سوق الهواتف بشكل غير معلن.