قد يكون لـ Apple Pay بصمة أكبر في الهند مما كان متوقعًا

تحتل شركة PhonePE و Google Pay حصصًا مهيمنة في سوق المحافظ الرقمية في الهند، حيث تتم معظم المعاملات عبر نظام المدفوعات الموحد (UPI) للمدفوعات الفورية. على الرغم من أن Apple Pay ستدخل نظامًا مكتظًا بالفعل، إلا أن الإشارات المبكرة تشير إلى أن محفظة الشركة قد يكون لها تأثير أكبر مما كان متوقعًا في البداية.

عندما أعلنت شركة أبل قبل حوالي شهر عن خططها لإطلاق Apple Pay في الهند، بدا أن الإطلاق موجه بشكل رئيسي لمستخدمي iPhone الذين يحملون أيضًا بطاقات Visa و Mastercard. سيكون بإمكان هؤلاء المستخدمين استخدام Apple Pay للدفع بدون تلامس في المتاجر.

منذ ذلك الحين، ورد أن شركة أبل دخلت في مناقشات مع ثلاثة من أكبر البنوك في الهند: بنك ICICI، وبنك HDFC، وبنك Axis. سيوسع ذلك من نطاق Apple Pay ليشمل عملاء تلك المؤسسات بالإضافة إلى مستخدمي شبكات البطاقات الحاليين.

السؤال الرئيسي، مع ذلك، هو تكامل UPI. كانت المؤشرات السابقة تشير إلى أن Apple Pay ستطلق بدون دعم لـ UPI — وهو قيد قد يحد من الاعتماد في سوق تعتمد فيه الغالبية العظمى من المعاملات الرقمية على UPI. تشير أحدث التقارير، بما في ذلك تقرير من Bloomberg، إلى أن تكامل UPI من المتوقع أن يكون متاحًا قبل إطلاق Apple Pay في الهند، وربما في منتصف العام. إذا تحقق ذلك، فسيؤدي إلى توسع كبير في انتشار المحفظة.

السعي لأسواق جديدة

يعد Apple Pay المحفظة الرقمية الرائدة في الولايات المتحدة، سوقها الأم، حيث تسيطر على أكثر من 90% من السوق ويستخدمها حوالي 65.6 مليون مستخدم. تم تحقيق هذا الهيمنة السوقية بفضل الانتشار الواسع لهاتف iPhone والحصن التنافسي القوي الذي تتمتع به شركة أبل.

هذا الموقع القوي في السوق المحلية دفع شركة أبل إلى البحث عن فرص نمو إضافية في الخارج، بما في ذلك وظيفة المدفوعات عبر الحدود في أسواق مختارة.

الهند، التي تعد أكثر دول العالم سكانًا، تمثل فرصة قوية. الآن، تشكل هواتف iPhone حوالي 10% من سوق الهواتف الذكية في الهند، وافتتحت أبل مؤخرًا متجرها السادس في البلاد — وهو إشارة على التزامها طويل الأمد بالمنطقة.

إضافة المصادقة البيومترية

كانت المحاولات السابقة لتعزيز حضور أبل في الهند تتعثر بسبب العقبات التنظيمية، مثل متطلبات أكثر صرامة للمصادقة البيومترية. ساعدت عملية دمج التعرف على الوجه وبصمة الإصبع بشكل مبكر ومتسق على تطبيع التحقق البيومتري على مستوى العالم. ومع تزايد انتشار التقنيات البيومترية، توسع دورها في عمليات الدفع أيضًا.

تاريخيًا، كانت الهند تتطلب رموز PIN أو مصادقة ذات عاملين للموافقة على المعاملات الرقمية. الآن، تسمح التحديثات التنظيمية الأخيرة بالمصادقة البيومترية للمعاملات عبر UPI ضمن حدود المعاملات — وهو تحول قد يقلل من العقبات أمام المحافظ التي تدعم ذلك.

ومع ذلك، المنافسة شرسة. حتى أمازون باي كافحت لكسب موطئ قدم في سوق المحافظ الرقمية في الهند. على الرغم من أن تكنولوجيا أبل ونظامها البيئي وشراكاتها تمثل مزايا واضحة، إلا أن الشركة تواجه منافسين قويين وتحديات هيكلية أثناء سعيها لإرساء Apple Pay في الهند.

0 مشاركة 0 مشاهدة شارك على فيسبوكشارك على تويترشارك على لينكدإن