"سحر القهوة": سهم ستاربكس (NASDAQ:SBUX) يتراجع على الرغم من حملة إعلانية جديدة

الإعلان جزء حيوي من الأعمال التجارية. سواء كانت حملة ترويجية بالكلام أو حملة إعلانية كاملة تتوج بإعلان في السوبر بول، فإن الإعلان ينشر الكلمة. شركة ستاربكس العملاقة للقهوة SBUX -0.15% ▼ ليست استثناءً، ويبدو أن أحدث إعلاناتها يهدف إلى جذب الاهتمام بالعودة إلى ستاربكس بمساعدة سحر القهوة قليلاً. لم يكن المستثمرون مقتنعين تمامًا، استنادًا إلى الانخفاض الطفيف في أسهم ستاربكس الذي شوهد في تداول الأربعاء بعد الظهر.

عرض 70% خصم على TipRanks Premium

• احصل على بيانات بمستوى صناديق التحوط وأدوات استثمار قوية لاتخاذ قرارات أكثر ذكاءً وحدة

• كن دائمًا سابقًا للسوق مع أحدث الأخبار والتحليلات وزِد من إمكانات محفظتك

طموحات ستاربكس لإعادة تصور نفسها كـ “المكان الثالث” الذي كانت عليه من قبل، قبل أن يمزق الوباء هذا المفهوم مثل ملصق لعرض قديم، تتألق في الإعلان. يركز الإعلان بشكل خاص على الحرفية والارتباط البشري، حيث يأخذ حبوب القهوة من الفرع إلى مطحنة القهوة، مع صور للبارistas وهم يجهزون القهوة. كل ذلك يتم مع تشغيل أغنية Loaded Honey’s Tokyo Rain في الخلفية.

أعلن المخرج ديفيد جيلب أن هذا الإعلان كان بمثابة “…تكريم…” للقهوة. وأضاف جيلب، “من القهوة التركية الرملية إلى التقطير بالسيفون إلى الإسبريسو المثالي، لكل ثقافة علاقة مقدسة مع هذا المشروب. ما يفعله الباريستا كل يوم هو استمرار تلك التقاليد — بعناية، ودقة، مع نوع من السحر الهادئ.”

شولتز يتخلى عن واشنطن أيضًا

هل تذكر عندما علمنا أن ستاربكس سحب بعض الوظائف من ولاية واشنطن لنقلها إلى تينيسي بدلاً من ذلك؟ اتضح أن ذلك لم يكن استثناءً، فهناك ستاربكس آخر يتخلى عن واشنطن. مؤخرًا، اشترى الرئيس التنفيذي السابق هوارد شولتز بنتهاوس بقيمة 44 مليون دولار في فندق فور سيزونز برايفت ريزيدنسز في سيرفسايد، فلوريدا.

ذكر شولتز نفسه أن هذه خطوة ستتيح له ولزوجته شيري الانتقال لـ"مغامرتهم القادمة معًا". ومن المثير للاهتمام أن هذه الخطوة جاءت بعد ساعات فقط من تقدم مشرعي ولاية واشنطن بمشروع قانون يفرض ضريبة على الدخل السنوي الذي يتجاوز مليون دولار بنسبة 9.9% إضافية. فإذا تم تطبيق هذا المعدل على الكيانات الشركاتية أيضًا، فمن السهل أن نتساءل عما إذا كانت ستاربكس نفسها شعرت بمخاوف مماثلة بشأن البقاء في ولاية كهذه.

هل سهم ستاربكس استثمار جيد؟

بالنسبة لوول ستريت، لدى المحللين تصنيف “شراء معتدل” على سهم SBUX استنادًا إلى 14 توصية شراء، و10 توصيات احتفاظ، وتوصيتين بيع خلال الأشهر الثلاثة الماضية، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه. بعد ارتفاع بنسبة 2.11% في سعر سهمها خلال العام الماضي، فإن الهدف السعري المتوسط للسهم البالغ 100.68 دولار يشير إلى إمكانية ارتفاع بنسبة 0.46%.