العديد من المناطق السياحية تقدم سياسات إعفاء من التذاكر، وسوق السياحة بعد العطلة يظهر أنه على الرغم من موسم الركود، إلا أنه لا يفتقر إلى النشاط

المصدر: شبكة أخبار الأوراق المالية المؤلف: تشاو تشن

في الآونة الأخيرة، أصدرت العديد من المناطق السياحية إعلانات عن دخول مجاني، مما أدى إلى تزايد الطلب على الرحلات الربيعية و"تأثير الدخول المجاني"، مما جعل موسم الهدوء التقليدي في مارس يشتعل بسرعة، وظهر سوق السياحة والثقافة بعد العطلة بمميزات “غير هادئ في موسم الهدوء”.

وفقًا لإحصاءات غير كاملة، حتى الآن، أطلقت العديد من المقاطعات في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك جيانغسو، وخنان، ولياونينغ، وتشجيانغ، وأنهوي، سياسات ترويجية لتخفيض تذاكر الدخول إلى المناطق السياحية لفترة محدودة (بعض المناطق محددة للزوار المعينين). تظهر بيانات منصة “تشانغتوم” للسفر أن كلمات البحث مثل “الدخول المجاني للمناطق السياحية” و"السفر خارج أوقات الذروة" شهدت ارتفاعًا مستمرًا في الشعبية خلال الأسبوع الماضي، مع زيادة بنسبة 358% مقارنة بالأسبوع السابق. من بين المناطق التي تصدرت قائمة المناطق السياحية المجانية، جبل يوانتاي، متحف بكين الإمبراطوري، منطقة لوشان، تنين السماء، ومنطقة تشينتيان هوان.

حتى 4 مارس، انخفضت بشكل ملحوظ شعبية البحث والحجز للفنادق وتذاكر المناطق السياحية مقارنة بأوج عطلة عيد الربيع، ولكنها لا تزال تزيد بنسبة تتجاوز 10% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. زادت عمليات البحث عن بعض المناطق السياحية الشهيرة بنسبة تصل إلى 2.6 مرة مقارنة بالأسبوع السابق، مما يعكس ظاهرة “غير هادئ في موسم الهدوء”. من ناحية هيكلية للزوار، بدأ تراجع الرحلات العائلية والرحلات بين المقاطعات التي كانت سائدة خلال عيد الربيع، وبدأت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة في النشاط بشكل متزايد.

بالنظر إلى التفاصيل، فإن منطقة لوشان في جيانغسو ستوفر دخولًا مجانيًا لجميع الزوار المحليين والأجانب في مارس. خلال الأسبوع الماضي، زاد البحث عن لوشان بنسبة 156% مقارنة بالأسبوع السابق، وارتفعت حجوزات الفنادق المحيطة بالموقع بنسبة 23%. بالإضافة إلى ذلك، ستوفر منطقة يوانتاي في خنان تذاكر دخول مجانية للزوار من مقاطعات يوي، جين، لو، وجي، مما أدى إلى زيادة في عمليات البحث بنسبة 244% مقارنة بالأسبوع السابق، وزيادة في حجوزات الفنادق المحيطة بنسبة 18%. من 3 إلى 8 مارس، قام متحف بكين الإمبراطوري بتوزيع 3000 تذكرة مجانية يوميًا للمواطنين في مدينة شنيانغ، وارتفعت عمليات البحث والحجز على منصة “تشانغتوم” بنسبة 163% مقارنة بالأسبوع السابق، حيث تم حجز جميع التذاكر بسرعة بعد فتح الحجز في 3 و4 مارس.

تشير بيانات “نقارن” إلى أن “تأثير الدخول المجاني” أدى إلى زيادة حجز الفنادق في المناطق المحيطة بعدة مناطق سياحية. في 25 فبراير، أعلنت جيانغسو عن إلغاء تذاكر الدخول إلى لوشان، ومنطقة سانديتشوان، وقرية باي لو، وغيرها من 8 مناطق رئيسية من 1 إلى 31 مارس 2026، لجميع الزوار المحليين والأجانب. بعد الإعلان، زادت حجوزات الفنادق في المنطقة بشكل كبير، حيث زادت بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالأسبوع السابق. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في لوشان بنسبة 5 أضعاف مقارنة بالإعلان.

تشير البيانات إلى أن حجوزات الفنادق في جيانغسو، في مدينة جياو تشو، زادت بنسبة 2.6 مرة خلال نفس الفترة، مما يعكس أن الزوار يستغلون فرصة الدخول المجاني للسفر بعمق إلى المدن المجاورة.

من 2025 نوفمبر، ستفتح 13 منطقة سياحية رئيسية في تشوژو مجانًا أمام الزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس 2026. تظهر بيانات “نقارن” أن حجوزات الفنادق في المدينة زادت بنسبة تقارب 20% خلال فترة الإعفاء من التذاكر. ويبرز تأثير المناطق المجانية بشكل خاص: فندق بالقرب من جبل جيانلونغ زاد بنسبة 47%، وفندق بالقرب من البلدة القديمة نياوبا زاد بنسبة 21%، ومناطق شينتينغمين، ومعبد كونفوشيوس زادت بنسبة 18%.

في 25 فبراير، أعلنت منطقة يوانتاي في خنان عن إلغاء تذاكر الدخول للزوار من المقاطعات الأربعة يوي، جين، لو، وجي حتى نهاية مارس. حتى الآن، زادت حجوزات الفنادق في مدينة جياو تشو بنسبة 2.5 مرة مقارنة بالشهر السابق.

في 11 فبراير، أعلنت مدينة مايانشان في آنهوي عن فتح خمسة مناطق سياحية مجانًا للزوار من جميع أنحاء العالم حتى 31 مارس. تظهر بيانات “نقارن” أن الإعلان أدى إلى زيادة في حجوزات الفنادق المحلية بنسبة 3.1 مرة خلال 15 يومًا.

يحلل الباحث في معهد البيانات الضخمة “يان هان” أن إلغاء تذاكر الدخول يقلل من عوائق اتخاذ قرار السفر للزوار. استبدال تذاكر الدخول بـ"زيادة" في تدفق الزوار يمكن أن ينشط بشكل سريع حركة المرور حول المناطق السياحية، ويخلق تأثيرات إنفاق خارجية ملحوظة، ويشجع على استهلاك ثقافي وسياحي محلي وعبر المناطق. بالإضافة إلى ذلك، يتطلب الإعفاء من التذاكر تحسين جودة خدمات المناطق السياحية، مما يدفع القطاع إلى رفع مستوى التشغيل الدقيق والمهني.

ومن الجدير بالذكر أن عطلة نهاية الأسبوع القادمة ستشهد “يوم المرأة العالمي” في 8 مارس، حيث ستقدم مناطق مثل هوانشان في آنهوي، وجبال جياو، وحديقة بينغشان في نانجينغ، تذاكر مجانية محدودة الوقت للنساء، مما أدى إلى زيادة في عمليات البحث عن المناطق السياحية ذات الصلة بنسبة تتجاوز 1.8 مرة مقارنة بالأسبوع السابق. ومع تزامن “تأثير الدخول المجاني” مع عطلة نهاية الأسبوع ويوم المرأة، زادت حجوزات المنتجات السياحية ذات الصلة بنسبة تتجاوز 65% مقارنة بالأسبوع السابق.

يعتقد معهد “تشانغتوم” للأبحاث أن سوق السياحة والثقافة بعد العطلة هذا العام يظهر خصائص “غير هادئ في موسم الهدوء”، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى ثلاثة عوامل: أولاً، إطلاق العديد من المناطق السياحية لعروض الدخول المجاني، مما يحفز رغبة الزوار في السفر؛ ثانيًا، أصبحت الرحلات المحلية والرحلات إلى المناطق المجاورة هي السائدة، مع تقليل دائرة السفر وزيادة تكرار الرحلات؛ ثالثًا، يختار بعض الموظفين وكبار السن السفر خارج أوقات الذروة بعد العطلة، بحثًا عن تجارب سفر ذات قيمة عالية. مع اقتراب الطقس من الدفء، زادت عمليات البحث على منصة “تشانغتوم” عن كلمات مثل “تزهير الأزهار” و"التمشية في الطبيعة" بنسبة تتجاوز 110% مقارنة بالأسبوع السابق، ومن المتوقع أن يشهد مارس ذروة جديدة في السفر على مستوى البلاد.