بيل أيجر أنهى حقبة التحولات في ديزني، لكن القائد الجديد يرث تحديات معقدة

قبل عام، في مارس 2025، حدث التغيير المنتظر في قيادة شركة والت ديزني. بعد ما يقرب من عقدين من إدارة الشركة في فترتين منفصلتين، سلم بوب إيجر رسميًا منصب المدير التنفيذي لجوش دي أمورو، الذي كان يرأس قسم الحدائق الترفيهية. هذا التحول في القيادة أَكَّد على نهاية واحدة من أكثر العصور تأثيرًا في تاريخ صناعة الترفيه.

الرؤية الاستراتيجية لبوب إيجر: من أزمة الاستوديو إلى الهيمنة العالمية

دخل بوب إيجر تاريخ ديزني بفضل سلسلة من القرارات الثورية التي أعادت تعريف الشركة. كانت أبرزها الاستحواذات الاستراتيجية: حيث سيطرت الشركة على بيكسار، مارفل، ولوكاسفيلم، مضيفةً إلى محفظتها شخصيات أيقونية من الحديدي إلى بيبي يودا. لم تعزز هذه الصفقات مكانة ديزني في السينما فحسب، بل ضمنت أيضًا ازدهار الحدائق الترفيهية والمنتجعات.

الاتجاه الثاني المهم هو الانتقال إلى عصر استهلاك المحتوى الرقمي. أطلق بوب إيجر خدمات ديزني+، ESPN+، ورفع مكانة هولو في سوق البث المباشر. كان لهذا القرار أهمية حاسمة في ظل تراجع جمهور التلفزيون التقليدي بسرعة.

وصف جيمس غورمان، رئيس مجلس الإدارة، مساهمة إيجر قائلاً: «لقد استقر الشركة، ووسع نطاقها، وخلق عملاقًا صناعيًا». وأشار غورمان أيضًا إلى أن القائد تمكن من الحفاظ على التراث الكلاسيكي لوولتا ديزني، مع حماية الشخصيات الأسطورية والأصول الرئيسية مثل ABC و ESPN.

تحديات فترة العودة: كيف تعامل بوب إيجر مع الأزمة

كانت أولى حالات استقالة بوب إيجر في فبراير 2020، لكن سرعان ما أصبح واضحًا أن خليفه، بوب تشابيك، غير مستعد لمواجهة التحديات القادمة. تزامنت فترة إدارته مع جائحة كوفيد-19، والخسائر المالية في البث، والصراع السياسي الحاد مع حاكم فلوريدا. واجهت الشركة انخفاضًا في قيمة الأسهم وفقدان ثقة المستثمرين.

في نوفمبر 2022، اتخذ مجلس الإدارة قرارًا غير عادي بدعوة إيجر للعودة إلى رئاسة الشركة. خلال ثلاث سنوات من عودته، أجرى إعادة هيكلة واسعة شملت تقليل العمليات الخاسرة وإعادة تقييم الأولويات. في أحد تقارير الربع، قال إيجر: «عندما عدت، كانت أمامنا العديد من المشاكل. لكن القيادة لا تعني مجرد تصحيح الأخطاء — بل إعداد الشركة للمستقبل».

60 مليار دولار وتسليم السلطة: إعداد جيل جديد من القادة

كانت ديزني المتعافية تتطلب قرارات استثمارية جريئة. وافق إيجر على برنامج استثمار يمتد لعشر سنوات بقيمة 60 مليار دولار، يهدف إلى تحديث الحدائق الترفيهية، وتطوير البنية التحتية للمنتجعات، وتوسيع أسطول الرحلات البحرية، وافتتاح مشروع طموح في أبوظبي.

كانت هذه الاستراتيجية تمهيدًا رئيسيًا لنقل القيادة. ركز إيجر على تطوير جوش دي أمورو، مشجعًا إياه على تنفيذ خطط توسع واسعة. أدى هذا الشراكة إلى أن يصبح دي أمورو مرشحًا مثاليًا لخلافة، خاصة في وقت تتراجع فيه الإيرادات التقليدية من التلفزيون الكابلي بسرعة.

صفقات مثيرة ومواجهات: إرث معقد

كانت الفترة الثانية من قيادة بوب إيجر أقل نجاحًا من الأولى. كان من أكثر القرارات إثارة للجدل هو استحواذ ديزني على 21st Century Fox مقابل 71 مليار دولار. رغم أن هذه الصفقة أضافت إلى محفظة ديزني العديد من العلامات التجارية القيمة — مثل أفاتار، وديدبول، وذا سيمبسونز، وناشيونال جيوغرافيك — إلا أنها حملت عبء ديون ثقيل، وتزامنت بشكل غير مواتٍ مع بداية الجائحة.

كما واجهت الشركة تحديات مع نشطاء المستثمرين، ومفاوضات مع النقابات العمالية. في 2023، تمكن إيجر من التوصل إلى تسوية مع نقابة السيناريست الأمريكيين وSAG-AFTRA، مما استقر علاقات هوليوود، لكنه أظهر أيضًا ضغطًا متزايدًا على نموذج اقتصاد الاستوديو.

أولى تحديات القيادة الجديدة: دي أمورو يرث مشهدًا معقدًا

خلال عام من قيادته، واجه جوش دي أمورو مجموعة من التحديات التي خلفها له بوب إيجر. أولها، ضرورة الحفاظ على التميز الإبداعي وسط منافسة متزايدة في البث المباشر. استوديوهات الرسوم المتحركة، بما فيها بيكسار، تواجه صعوبة في إصدار أفلام ضخمة بشكل منتظم، رغم أن إصدارات Zootopia 2 وInside Out 2 حققت إيرادات قياسية.

ثانيًا، تحتاج ديزني إلى تعزيز مكانة ESPN، التي حصلت مؤخرًا على 10% من حقوق NFL في إطار عقد إعلامي جديد. هذا الشراكة حاسمة للحفاظ على ربحية المحتوى الرياضي في ظل تغير المشهد الإعلامي.

ثالثًا، يواجه القيادة الجديدة مهمة إعادة التفكير في دور شبكة ABC — التي بدأ فيها بوب إيجر مسيرته قبل أكثر من خمسين عامًا. النموذج التقليدي للبث يفقد الجمهور، مما يتطلب نهجًا مبتكرًا.

النتائج المالية لا تزال محل اهتمام المستثمرين. خلال السنة المالية الماضية، أظهرت أسهم ديزني تقلبات غير مستقرة، رغم أن الآفاق طويلة المدى، المرتبطة بتوسيع الحدائق وزيادة منصات البث، لا تزال متفائلة.

خلاصة العصر: بوب إيجر وتأثيره على المستقبل

أكد جوش دي أمورو في كلمته على شكر مجلس الإدارة وعبّر عن تقديره العميق لبوب إيجر على توجيهه. هذا يمثل انتقالًا غير مسبوق للسلطة، حيث يرحل القائد المخضرم، لكنه يبقى مستشارًا، يوجه الشركة خلال مرحلتها الجديدة.

عبّر جيمس غورمان عن اعتقاده أن السوق لم يقدّر بعد حجم مساهمة بوب إيجر في الشركة. «سعر السهم لا يعكس حقًا ما قام به. لكن ذلك سيتغير، وهو يستحق التقدير»، قال غورمان.

اليوم، بعد مرور عام على تسليم القيادة، يستمر إرث بوب إيجر في التأثير على القرارات الاستراتيجية لديزني. الشركة تتقدم، مستندة إلى الأساس الذي وضعه قيادته الرؤيوية، لكن أمامها تحديات جديدة في العصر الرقمي، تتطلب الحفاظ على القيم الكلاسيكية وجرأة الابتكار.