من "بارد" إلى "شعبي": أطلقت شركة أبل (AAPL.US) تقنية MacBook Neo، هل ستتراجع حواسيب جوجل ومايكروسوفت بأسعار "رخيصة"؟

أعلنت شركة آبل (AAPL.US) رسميًا يوم الأربعاء الماضي عن إصدار نسخة منخفضة السعر من جهاز MacBook، مما يفتح سوقًا جديدًا لخط منتجاتها من الحواسيب المحمولة التي كانت دائمًا ذات أسعار مرتفعة.

يبدأ سعر MacBook Neo من 599 دولارًا، مع خصم تعليمي بسعر 499 دولارًا، ويهدف بشكل مباشر إلى المدارس والطلاب والشركات الصغيرة، بالإضافة إلى المستهلكين الذين يرغبون في تجربة MacBook لكن لا يرغبون في إنفاق أكثر من ألف دولار.

شرح نائب رئيس تسويق منتجات Mac، توماس بوغر: “لطالما أردنا صنع MacBook أكثر ودية للمستخدمين، ولكن حتى وقت قريب، لم تكن الظروف ناضجة لتحقيق ذلك.”

ولم تقتصر آبل على إصدار MacBook Neo فقط. ففي يوم الثلاثاء، كشفت عن MacBook Air جديد مزود بمعالج M5، بسعر 1099 دولارًا، بالإضافة إلى إصدار محدث من MacBook Pro يمكن تزويده بمعالجات عالية الأداء M5 Pro و M5 Max.

وهذا يعني أن آبل قد أكملت الآن استراتيجيتها الشاملة في سوق الحواسيب المحمولة: حيث يستهدف Neo المستخدمين اليوميين، وAir يركز على الباحثين عن أداء أقوى، وMacBook Pro مخصص للمحترفين الذين يحتاجون إلى قوة حسابية عالية.

هذه الفئة السعرية التي لم تكن مطروحة من قبل قد تخلق تحديات كبيرة لشركة مايكروسوفت (MSFT.US) وأجهزة الكمبيوتر المحمولة التي تعمل بنظام Windows، بالإضافة إلى أجهزة Chromebook من جوجل (GOOG.US, GOOGL.US).

كتب محلل شركة Evercore ISI، أميت داريناني، في تقرير بعد إصدار آبل: “مجموعة منتجات MacBook الجديدة تضع آبل في وضع هجومي في سوق الحواسيب الشخصية.”

وأضاف: “علاوة على ذلك، فإن Neo يجذب المزيد من المستهلكين الحساسين للسعر إلى نظام Mac، من خلال الربط مع iPhone لتعزيز التفاعل بين الأجهزة… مما قد يدفع إلى زيادة مبيعات الأجهزة والخدمات، ويعزز بشكل أكبر تأثير العجلة الدوارة لآبل.”

إطلاق MacBook جديد كليًا

لا تقتصر خصوصية MacBook Neo في سلسلة MacBook على السعر فقط. فهو أول Mac مزود بمعالج A18 Pro، وهو نفس معالج iPhone 16 Pro.

قال بوغر: “واحدة من العوامل الرئيسية التي جعلت MacBook Neo ممكنًا هي اعتمادنا على معالج من سلسلة A. إذا تابعت تطور معالجات A، ستلاحظ أن أدائها يتطور باستمرار.”

وصفة شيللي جولدبرج، نائب رئيس هندسة أجهزة Mac، أن كفاءة الطاقة العالية لمعالجات A تتيح لـ Neo أن يحافظ على برودته دون الحاجة لمروحة تبريد داخلية.

مزودًا بسعة تخزين 256 جيجابايت (اختياري 512 جيجابايت) و8 جيجابايت من الذاكرة، يكفي MacBook Neo لتصفح الإنترنت اليومي ولعب ألعاب iPhone الخفيفة. صُمم ليكون جهازًا متعدد الاستخدامات يمكن أخذه بسهولة إلى المكتب، أو تركه بأمان لأطفالهم لأداء واجباتهم المنزلية.

أكدت جولدبرج أن Neo ليس مجرد نسخة مخففة من MacBook Air أو Pro، بل هو جهاز جديد كليًا. وشرحت: “كما نعرف هدفنا، وما يعنيه أن تكون Mac، وكيف نصمم ونبني هذا المستوى من الجودة، نبدأ من ورقة بيضاء، ونحدد الوظائف والأهداف من حيث التكلفة.”

هذه الأهداف من حيث التكلفة تجعل من Neo تهديدًا قويًا لمنتجات مايكروسوفت منخفضة السعر من الحواسيب الشخصية، وChromebook من جوجل.

تحدي Windows وChromebook

لسنوات، كانت المدارس تختار بين هذين الخيارين، لكن سعر Neo التعليمي البالغ 499 دولارًا يجعله منافسًا قويًا في هذا المجال. بالطبع، سيحتاج إلى إثبات قدرته على الصمود أمام الاستخدام اليومي في المدارس.

قالت جولدبرج: “من الواضح أننا نأخذ في الاعتبار سهولة الصيانة، لكن أولاً وقبل كل شيء، نركز على المتانة.” وأضافت: “أفضل صيانة هي عدم الحاجة إليها أصلًا. لذلك، تركيزنا على جميع منتجاتنا، بما في ذلك Neo، يتماشى مع توقعات أدائه وقدرته على التعامل مع مختلف سيناريوهات الاستخدام سواء للأطفال أو البالغين.”

قال جين مونستر، الشريك الإداري في شركة Deepwater Asset Management، في بودكاست بعد إصدار آبل: “فقط في السوق الأمريكية، هناك حوالي 25 مليون طالب. بالطبع، ليس الجميع سيشتري MacBook Neo، لكن هؤلاء يمثلون عملاء جدد لآبل.”

وتابع: “عادةً، يستخدمون Chromebook. وربما واحد من كل خمسة منهم في النهاية سيشتري MacBook Neo. أي أن السوق قد يتسع لنحو 5 ملايين وحدة، وقد يستغرق الأمر حوالي ثلاث سنوات لانتشاره تدريجيًا. في الواقع، هذا سيضيف مليارات الدولارات إلى إيرادات أعمال Mac.”

بحلول عام 2025، من المتوقع أن تصل إيرادات قسم Mac في آبل إلى 33.7 مليار دولار، مرتفعة من 30 مليار دولار في 2024. وبحسب إجمالي المبيعات، يعد هذا رابع أكبر قطاع أعمال لآبل، بعد iPhone الذي يحقق 209.5 مليار دولار، والخدمات بـ 109.2 مليار دولار، والأجهزة القابلة للارتداء بـ 35.7 مليار دولار. كما حقق قسم iPad إيرادات بقيمة 28 مليار دولار على مدار العام.

كتب فرانشيسكو جيرونيمو، نائب رئيس قسم أجهزة العملاء في IDC، في تقرير بعد إصدار آبل: “الدخول إلى فئة السعر 600 دولار يشير إلى أن استراتيجية آبل تهدف إلى توسيع قاعدة تثبيت macOS، والمنافسة بشكل مباشر أكثر مع أجهزة Windows وChromebook في مجالات التعليم والأسعار الحساسة.”

وأضاف: “من خلال خفض عتبة الدخول إلى Mac، يمكن لآبل جذب المزيد من المستخدمين إلى نظامها البيئي من الخدمات والأجهزة، خاصة الطلاب والمشترين لأول مرة.”

يأتي إصدار Neo في وقت يواجه فيه بناء مراكز البيانات للذكاء الاصطناعي نقصًا في الذاكرة. حيث أن مصنعي الذاكرة يحققون أرباحًا أعلى من خلال إنتاج شرائح الذكاء الاصطناعي، مما يحد من إمدادات الذاكرة للأجهزة الإلكترونية الاستهلاكية.

وفقًا لبيانات Gartner، من المتوقع أن ينخفض شحن الحواسيب الشخصية بنسبة 10.4% في 2026، وأن تصل أسعار الذاكرة إلى ذروتها بنسبة 23% من تكاليف مكونات اللابتوب الإجمالية. وذكر راندجيت أتوول، مدير الأبحاث في Gartner، في بيان صحفي في فبراير أن هذا قد يجبر مصنعي الحواسيب على التخلص من أجهزة اللابتوب التي تقل عن 500 دولار بحلول 2028، لأنها لن تستطيع تحمل التكاليف الإضافية.

لكن جيرونيمو يعتقد أن هذا قد يكون لصالح آبل. وشرح قائلاً: “لذا، فإن انخفاض سعر الدخول سيساعد على تنشيط الطلب في السوق المبتدئة، ويعزز استراتيجية النظام البيئي طويلة الأمد لآبل.”

سيبدأ بيع MacBook Neo في 11 مارس، مما يعني أن مبيعاته ستُدرج في تقارير أرباح آبل بدءًا من الربع الثاني، لكن التأثير الكامل قد يتأخر حتى الربع الثالث أو بعده.