Рынок SaaS в Латинской Америке, по данным EBANX, удвоится к 2027 году

Откройте для себя лучшие новости и события в финтехе!

Подписывайтесь на рассылку FinTech Weekly

Читают руководители JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna и других компаний

Латинская Америка выходит на лидирующие позиции в глобальном росте SaaS

Сектор программного обеспечения как услуги (SaaS) в Латинской Америке, по прогнозам, к 2027 году увеличится более чем вдвое, достигнув 46 миллиардов долларов США по сравнению с 22 миллиардами в 2023 году, согласно новым данным EBANX. Темпы роста превосходят другие регионы, делая Латинскую Америку самым быстрорастущим рынком SaaS в мире.

Данные, полученные от Statista и Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), показывают, что в 2024 году регион показал рост на 23%, опередив Европу (19%), Северную Америку (17%) и Азию (16%).

Мари-Элиз Дрога, директор по доходам EBANX, отметила, что расширение отражает то, как цифровые услуги становятся неотъемлемой частью повседневной жизни. Она подчеркнула, что как бизнесы, так и потребители все больше полагаются на SaaS для повышения производительности, обучения, развлечений и финансового управления.

Бразилия в центре расширения

Бразилия, крупнейший рынок Латинской Америки, по прогнозам, достигнет 22 миллиардов долларов дохода от SaaS в течение двух лет. Значительную роль в этом играет Pix — мгновенная, бесплатная платежная система страны, которой пользуются 93% взрослых.

Среди продавцов SaaS, сотрудничающих с EBANX, Pix уже составляет 61% общего дохода в Бразилии. Этот метод сыграл важную роль в повышении финансовой инклюзии, позволяя большему числу людей получать доступ к цифровым услугам.

Внедрение Pix Automático в июне 2025 года, позволяющего осуществлять повторяющиеся платежи, ожидается, еще больше ускорит принятие SaaS. Эта функция особенно важна для компаний, предлагающих подписочные услуги.

Платежные опции стимулируют рост рынка

Одной из ключевых характеристик рынка SaaS в Латинской Америке является разнообразие способов оплаты. Данные EBANX показывают, что компании, предлагающие разнообразные платежные методы, имеют больше шансов на успех.

Кредитные карты остаются основным способом, обеспечивая наибольшую частоту покупок в Бразилии, Мексике, Колумбии и Перу. Пользователи кредитных карт совершают около четырех покупок в год у одного и того же поставщика SaaS.

Билеты, такие как Boleto Bancário в Бразилии и Sencillito в Чили, поддерживают более крупные средние чеки, в то время как цифровые кошельки и мгновенные платежные системы, такие как Nequi в Колумбии и Pix в Бразилии, укрепляют лояльность клиентов. EBANX сообщил, что 95% пользователей этих альтернативных методов используют их исключительно для покупок SaaS.

Лидеры SaaS инвестируют в локализацию

Глобальные компании адаптируют стратегии для использования потенциала региона. Canva, платформа для визуальной коммуникации, внедрила локализованные платежные решения EBANX в 11 странах Латинской Америки. Цель — предложить пользователям не только цифровые кошельки и Pix, но и национальные кредитные карты и рассрочку.

Фелипе Годой, руководитель международного маркетинга Canva в Латинской Америке, отметил, что регион считается ключевым драйвером их глобальной базы пользователей. По его словам, предоставление гибких и локально релевантных способов оплаты делает премиум-функции более доступными и укрепляет присутствие Canva.

Monday.com, еще один крупный поставщик SaaS, также расширяет присутствие в регионе через локализованные платежи. В Бразилии, предлагая рассрочку вместе с Boleto Bancário, средний чек компании превысил 9000 долларов США. За последние три года общий объем платежей через EBANX вырос со средним годовым темпом 41%.

Потребительское поведение остается сильным

Рост внедрения SaaS в Латинской Америке тесно связан с изменением потребительских привычек. Дрога отметила, что пользователи ценят гибкость и доступность платежей. Совмещая традиционные методы, такие как кредитные и дебетовые карты, с альтернативами вроде Pix и банковских билетов, компании удовлетворяют эти ожидания и расширяют свою клиентскую базу.

Поскольку SaaS становится центральным элементом образования, развлечений и бизнес-операций, ожидается, что зависимость потребителей от подписочных сервисов будет расти. Методы оплаты с возможностью автоматического списания, такие как Pix Automático, могут стать решающими для устойчивого роста.

Прогноз до 2027 года

Прогноз в 46 миллиардов долларов дохода от SaaS к 2027 году позиционирует Латинскую Америку как ключевой регион для глобального технологического роста. Быстрое внедрение Pix в Бразилии, а также диверсифицированные платежные экосистемы в Мексике, Колумбии, Чили и Перу подчеркивают стратегическую важность региона для международных поставщиков SaaS.

EBANX подчеркивает, что компании, готовые адаптироваться к местным предпочтениям в оплате, займут наибольшую долю этого роста. Как показывают такие компании, как Canva и monday.com, настройка способов оплаты под региональные рынки — это не только операционное решение, но и конкурентное преимущество.

Если текущие темпы роста сохранятся, Латинская Америка сможет переопределить глобальный рынок SaaS, сочетая быстрое внедрение с расширением цифровой инклюзии. Для международных и региональных игроков следующие два года станут решающими в формировании интеграции SaaS в повседневную жизнь миллионов.