تراجع المبيعات والأرباح المستهدفة لربع آخر، لكن الأسهم ترتفع على أساس توقعات قوية

أبلغت شركة تارجت عن ربع آخر من تراجع المبيعات والأرباح، حيث تكافح لاستعادة مكانتها مع العملاء الذين يواجهون ارتفاع الأسعار في كل مكان تقريبًا.

مقاطع الفيديو الموصى بها

لكن شركة مينيابوليس يوم الثلاثاء قدمت توقعات ربح سنوية قوية كانت أفضل مما كانت تتوقعه وول ستريت. كما قالت إنها تعتقد أن المبيعات الصافية ستنمو في كل ربع من هذا العام.

كما ذكرت تارجت أن مبيعات المتاجر المماثلة ارتفعت في بداية الربع الحالي.

ارتفعت الأسهم حوالي 1.5% قبل جرس الافتتاح.

حققت الشركة 2.30 دولار للسهم، أو 1.05 مليار دولار، للفترة الثلاثية المنتهية في 31 يناير. مقارنة بـ 2.41 دولار للسهم، أو 1.10 مليار دولار، خلال نفس الفترة من العام الماضي. كانت الأرباح المعدلة للسهم للربع الأخير 2.44 دولار.

انخفضت المبيعات بنسبة 1.5% لتصل إلى 30.45 مليار دولار خلال الفترة الأخيرة. وعلى مدار العام كامل، انخفضت المبيعات بنسبة تقارب 2% لتصل إلى 104.78 مليار دولار.

كان المحللون يتوقعون أن تكون الأرباح 2.16 دولار للسهم على مبيعات بقيمة 30.46 مليار دولار، وفقًا لاستطلاع أجرته شركة FactSet.

انخفضت المبيعات المماثلة — المبيعات من المتاجر القائمة والقنوات الإلكترونية — بنسبة 2.5%، تلتها انخفاض بنسبة 2.7% في الربع المالي الثالث. ويُعد الرقم الأخير هو الحادي عشر من بين 13 ربعًا شهدت فيه تارجت إما تراجعات أو نموًا ثابتًا لهذا المقياس.

تؤكد أداء تارجت على التحديات التي يواجهها المدير التنفيذي الجديد مايكل فيديلكي، الذي يمتلك خبرة 20 عامًا في الشركة، والذي خلف المدير التنفيذي السابق بريان كورنيل الشهر الماضي.

من المتوقع أن يكشف فيديلكي عن تفاصيل خططه لتحويل تارجت خلال اجتماعها السنوي في مينيابوليس يوم الثلاثاء. المستثمرون يتطلعون إلى عودة تارجت إلى سابق مجده في تقديم الأزياء المعقولة الثمن، والذي أكسبها لقب “تارزاي” في السنوات الماضية.

يتولى فيديلكي القيادة في وقت تعتبر فيه مدينة مينيابوليس مسرحًا رئيسيًا في حملة الرئيس دونالد ترامب للحد من الهجرة غير الشرعية. أصبحت بعض متاجر الشركة نقطة اشتباك في مقاومة جهود إنفاذ قوانين الهجرة والجمارك الأمريكية. وتعرضت الشركة لضغوط لاتخاذ موقف علني ضد حملة التشديد على الهجرة.

حتى قبل تصادمات الهجرة، كانت تارجت تواجه احتجاجات ومقاطعات بسبب قرارها تقليل مبادرات التنوع والعدالة والشمول. يعتقد النقاد أن ذلك يمثل خيانة لالتزام تارجت الخيري بمحاربة التفاوتات العرقية وتعزيز القيم التقدمية في مينيابوليس الليبرالية وما بعدها.

وذلك في ظل بيئة اقتصادية وسياسية متقلبة زاد من حدتها حملة تجارية عدوانية تحت إدارة ترامب. الآن تسعى البيت الأبيض إلى فرض رسوم جمركية عالمية بنسبة 15%، بعد أن قضت المحكمة العليا الأمريكية بإلغاء العديد من الضرائب المفروضة على الواردات التي فرضها خلال العام الماضي.

على الرغم من تباطؤ معدل التضخم، إلا أن أسعار المستهلكين ارتفعت بنحو 25% خلال السنوات الخمس الماضية. تواجه الشركات الأمريكية آفاقًا غامضة مع تضرر الأسر الأمريكية، وتحاول إدارة ترامب العمل على تجاوز حكم المحكمة العليا للحفاظ على الرسوم الجمركية التي فرضها.

كما أن عملاء تارجت قد سئموا من ما يرونه متاجر غير معتنى بها وفوضوية مع بضائع غير ملهمة.

وبينما أصبحت حوالي 2000 من متاجر الشركة مراكز شحن للعمليات الإلكترونية، يقول العملاء إن تجربة التسوق داخل المتاجر تدهورت مع قيام الموظفين بتنفيذ الطلبات الرقمية بدلاً من العناية بأروقة المتجر.

تواجه تارجت أيضًا منافسة أشد من وول مارت، التي زادت من تركيزها على الأزياء والسلع الأخرى. ومع تراجع العديد من الأمريكيين عن التسوق بسبب التضخم، زادت حصة وول مارت السوقية، خاصة بين الأسر ذات الدخل السنوي فوق 100,000 دولار.

يعتقد جو فليدمن، المدير الإداري الأول ومساعد مدير الأبحاث في مجموعة تلسي للاستشارات، أن مقاطعة المتسوقين بسبب تراجع تارجت عن مبادرات التنوع والعدالة والشمول وعدم اتخاذ موقف قوي ضد ICE أثرت على المبيعات. لكنه قال بشكل عام إن فيديلكي يبدو مستعدًا لإجراء تغييرات لتحسين العمليات.

لقد أعاد فيديلكي بالفعل ترتيب فريق القيادة في تارجت، وزاد الإنفاق على توظيف الموظفين في المتاجر، وأجرى تخفيضات في مرافق التوزيع والمكاتب الإقليمية، وفقًا لمذكرة أُرسلت للموظفين في فبراير.

كما تعيد الشركة تصميم علامات متاجرها مثل علامتها التجارية للسلع المنزلية المسماة “ثreshold”. وأعلنت عن تعاون مع ماركة Roller Rabbit، المعروفة بتصاميمها المستوحاة من الستينيات والطباعة الملونة المرحة. من المتوقع أن تظهر مجموعة الملابس والبيجامات والإكسسوارات في تارجت هذا الشهر لفترة محدودة.

قدم تقرير الثلاثاء بعض العلامات المبشرة للأعمال. قالت تارجت إن المبيعات وحركة العملاء تسارعت في الشهرين الأخيرين من الربع. كما حققت نموًا في مبيعات الأغذية والمشروبات والجمال والألعاب خلال الربع الأخير.

تتوقع تارجت أن تزيد المبيعات الصافية لهذا العام بنسبة 2%، مما يعني أنها تتوقع أن تصل إلى 106.88 مليار دولار. وهو رقم أعلى قليلاً من توقعات المحللين البالغة 106.7 مليار دولار. كما تتوقع تارجت أن يكون ربح السهم بين 7.50 و8.50 دولارات. ويتوقع المحللون أن يكون الربح للسهم لهذا العام 7.30 دولارات وفقًا لاستطلاع أجرته شركة FactSet.

**انضم إلينا في قمة ابتكار بيئة العمل فورتشن **في 19-20 مايو 2026، في أتلانتا. لقد حان عصر جديد من ابتكار بيئة العمل — ويعاد كتابة الأساليب القديمة. في هذا الحدث الحصري والنشيط، يجتمع قادة العالم الأكثر ابتكارًا لاستكشاف كيف تتلاقى الذكاء الاصطناعي، والإنسانية، والاستراتيجية لإعادة تعريف مستقبل العمل مرة أخرى. سجل الآن.