'Fry Now Pay Later': Прослеживание века сообщений о раке кожи в Австралии

( MENAFN- The Conversation ) В 1981 году по всей Австралии звучала реклама, призывающая нас «скользить, мазать, хлопать!»

В 2023 году эта реклама была включена в реестр звуков Австралии Национального архива кино и звука в знак признания того, как эта мелодия — и её послание — помогли сформировать Австралию.

Но «Скользить, мазать, хлопать!» не было началом австралийской кампании по борьбе с раком кожи. Для этого нужно вернуться в 1930-е годы.

Что нам говорит возвращение в прошлое о наших отношениях с солнцем? И как история может помочь в решении загадки рака кожи?

Понимание опасностей солнца

Хотя у коренных австралийцев могут развиваться раки кожи, их предки научились жить с экстремальными условиями солнца, ищя тень в самые жаркие часы. Когда белая женщина Элиза Фрейзер потерпела кораблекрушение в 1836 году, местные жители лечили её солнечный ожог песком, углём и жиром.

Медицинские и популярные представления о раке кожи развивались медленно. В 1895 году некоторые считали, что рак заразен. Совет ливерпульского района Сиднея обсуждал, следует ли помещать страдающих в психиатрические учреждения или позволять им свободно перемещаться по городу.

В 1912 году пионер-дерматолог из Мельбурна Герман Лоуренс связал рак кожи с постоянным воздействием солнечных лучей в условиях австралийского климата.

Работы сэна Нормана Пола «Влияние солнечного света на развитие рака кожи» (1918) и позднее «Кожные новообразования» (1933) были международно признанными медицинскими учебниками, укреплявшими медицинский аргумент в пользу более эффективной защиты от солнца.

С 1920-х годов загар (иногда называемый «солнечным ожогом») перешёл от признака рабочего класса к социальной моде. Салоны красоты с солнечными лампами и косметическая индустрия всё активнее способствовали формированию общественного мнения о здоровье, продвигая более тёмный цвет кожи.

Распространение информации

Редкие сообщения о вреде загара в прессе стали более целенаправленными в 1930-х годах благодаря ежегодным конференциям по раку, организуемым Министерством здравоохранения Содружества.

Новые государственные организации по борьбе с раком начали распространять предупреждения среди врачей, образовательных учреждений и широкой публики через брошюры, закладки, сборы средств и информационные бюллетени.

В Австралийском медицинском журнале 1932 года доктор Э.Х. Молесворт призвал носить шляпы на улице, подтвердив, что ультрафиолетовые лучи солнца — одна из ключевых причин рака кожи. Это послание распространялось далеко за пределы медицинского сообщества.

В 1930 году Трест рака Квинсленда выпустил образовательный циркуляр о раке кожи, адресованный больницам, врачам, фармацевтам и широкой публике.

«Способы предотвращения солнечного рака просты», — говорилось в нем:

Аналогичные советы распространялись во время Недели здравоохранения Нового Южного Уэльса в 1931 году, а тенденция австралийцев выходить на улицу летом без шляпы — так называемая «привычка без шляпы» — стала предметом обсуждения в газетах от Перта до Рокгемптона.

В 1950-х годах «любое изменение бородавки или родинки» стало одним из семи признаков опасности рака, что стало важной частью кампаний по общественному здравоохранению по всей Австралии.

Последующие десятилетия рак кожи становился целью серии ярких лозунгов: «Не У.В.О.Д.», «Не поворачивайся спиной к родинке», «Дети быстро готовятся», «Спаси свою кожу» и «Жарь сейчас — плати позже».

Но загар оставался важной частью австралийской культуры. Поведенческие изменения в отношении защиты от солнца сталкивались с долгосрочной пропагандой о солнечном свете и здоровье, а также с послевоенным бумом пляжной культуры и более откровенной купальней.

Движение вперёд

Общественные кампании повысили осведомлённость о раке кожи, но иногда приводили к непредвиденным последствиям. Австралийцы начали использовать искусственные средства для получения золотого загара, ошибочно полагая, что это безопаснее солнечных лучей.

В 1970-х годах австралийцам начали импортировать европейские солярии. Их импорт мог показаться странным — как привозить уголь в Ньюкасл, — но это хороший пример сложных культурных факторов, стоящих за изменением поведения, которые опровергают стереотип о «загорелом австралийце».

Городские солярии стали частью комплекта новых центров образа жизни, пропагандирующих клубную исключительность. Загар в солярии стал признаком социальной компетентности и космополитических амбиций, и австралийцы медленно реагировали на растущие медицинские опасения и предупреждения раковых организаций о вреде.

В 2007 году Клэр Оливер публично говорила о опасностях соляриев перед своей смертью от меланомы в возрасте 26 лет. Этот трогательный пример усилил десятилетия предупреждений и стал движущей силой для ужесточения регулирования отрасли и окончательного запрета на коммерческие солярии к середине 2010-х годов.

Министерство здравоохранения Содружества начало оценивать эффективность солнцезащитных средств в 1970-х годах. Поздние исследования показали, что их чрезмерное использование может привести к «злоупотреблению солнцезащитными средствами», когда люди проводят больше времени на солнце, а не меньше.

«Скользить, мазать, хлопать!» в 1981 году и программа SunSmart, запущенная в 1988 году для поощрения использования солнцезащитных средств и шляп в школах, приобрели популярность благодаря научной обоснованности. Они также смогли повторить — а главное — адаптировать старые послания для новых поколений.

Факты остаются неизменными. В Австралии самый высокий уровень рака кожи в мире. Два из трёх австралийцев в течение жизни столкнутся с этим заболеванием. Ежегодно от рака кожи умирает почти 2000 человек. Почти каждый четвёртый подросток ошибочно полагает, что загар защищает их от рака кожи.

Сообщения о раке кожи, существующие уже почти век, остаются крайне важными. Их задача никогда не завершена, а вызовы постоянно меняются. Они будут наиболее эффективными, когда доверие к науке будет сочетаться с историческим пониманием.