الدعم من المؤسسات! تأكيد انتعاش صناعة الفنادق، لماذا استطاعت فنادق جونتينج أن تبرز؟

في الآونة الأخيرة، أصدر بنك Guoxin للأوراق المالية تقريرًا بحثيًا يفيد بأنه منذ يناير 2026، تحت تأثير التوقعات بسياسات استهلاك الخدمات وذروة موسم عيد الربيع، أظهرت الشركات الرائدة في قطاع المطاعم والنبيذ أداءً قويًا. كما حافظت الشركات الرائدة في قطاعات الشاي والوجبات السريعة على نمو مرن، واستمر انتعاش مزاج الصناعة. واحتفظنا بتقييم “أفضل من السوق” لصناعة الفنادق والمطاعم.

يعتقد بنك Guoxin أن عام 2026 قد يصبح عام استهلاك الخدمات، حيث ستستمر السياسات والبيئة الأساسية في التناغم لدفع قيمة الشركات الرائدة في القطاع. ومن بين ذلك، يُعد قطاع الفنادق محورًا رئيسيًا لاستهلاك الخدمات، حيث أظهرت بيانات التشغيل خلال عيد الربيع أداءً مميزًا، مع وضوح اتجاه التعافي، وتركز المؤسسات على القطاعات ذات المستوى المتوسط والعالي والقطاعات المميزة.

البيانات تعكس انتعاش الصناعة

من خلال استعراض تاريخ تطور صناعة الفنادق، يتضح أن عيد الربيع وما يحيط به دائمًا هو الدورة الذهبية للصناعة، وهذا العام ليس استثناءً. من يناير إلى فبراير 2026، أظهرت صناعة الفنادق المحلية خصائص ثلاثية تتمثل في “زيادة الطلب، استقرار الأسعار، وترقية الهيكل”، حيث حققت جميع المؤشرات التشغيلية الأساسية نموًا كبيرًا على أساس سنوي، متجاوزة توقعات السوق بشكل كبير.

من ناحية العرض، أصبح وتيرة التوسع أكثر عقلانية، مع تركيز على القطاعات ذات المستوى المتوسط والعالي. وفقًا لبيانات معهد Maidian، في يناير 2026، تم افتتاح 261 فندقًا جديدًا على مستوى البلاد، منها 53 فندقًا متوسطًا و38 فندقًا عاليًا وطنيًا، وهو ما يمثل حوالي 34.9% من الإجمالي. كما تم افتتاح 42 فندقًا من فئة الفنادق الدولية والعالية المستوى، بنسبة 16.1%. تتسارع استراتيجيات العلامات التجارية الرائدة، حيث تم افتتاح فندق هيلتون هاب في شنغهاي في يناير، وهو الفندق رقم 500 للشركة، كما تم افتتاح أكثر من 30 فندقًا من علامة voco و20 من علامة Yiheng في منطقة Greater China، مما يعكس ترقية مستمرة في هيكل العرض نحو القطاعات ذات المستوى المتوسط والعالي.

أما من ناحية الطلب، فإن موسم عيد الربيع يُعد “مقياسًا” لانتعاش الصناعة، حيث سجلت المؤشرات الرئيسية أرقامًا قياسية حديثة. وفقًا لبيانات Hotel Home، خلال أسبوع عيد الربيع 2026 (16-22 فبراير)، زاد متوسط الإيرادات لكل غرفة متاحة (RevPAR) بنسبة 30.7% على أساس سنوي، وارتفعت نسبة الإشغال (OCC) بمقدار 8.1 نقطة مئوية، وارتفعت متوسط أسعار الغرف (ADR) بنسبة 13.5%. تؤكد هذه البيانات منطق أن “الطلب قوي والنمو يركز على الشركات الرائدة مع استقرار الأسعار”، وأن قدرة رفع الأسعار أصبحت ميزة تنافسية رئيسية للشركات الرائدة.

من حيث هيكل الزبائن، أصبح السياح القادمين من الخارج والأسواق المحلية المتنوعة محركي نمو رئيسيين. تظهر بيانات إدارة الهجرة الوطنية أن عدد المسافرين عبر الحدود خلال عيد الربيع 2026 بلغ متوسط ​​197.7 ألف شخص يوميًا، بزيادة قدرها 10.1% على أساس سنوي، مع استمرار تدفق السياح الدوليين. ارتفعت نسبة إشغال الفنادق في ماكاو إلى 91.6% في يناير، مع نسبة إشغال فنادق الخمس نجوم التي وصلت إلى 95.9%، وارتفعت أعداد السياح الدوليين بنسبة 26.6%، مع زيادة ملحوظة في السياح من كوريا وتايلاند ودول جنوب شرق آسيا الأخرى. بالإضافة إلى ذلك، أدى العيد العكسي إلى ارتفاع حرارة السوق المحلية، حيث زادت حجوزات الفنادق في مدن مثل شانتو وجياو يان بنسبة تتجاوز 180% على أساس سنوي، وأصبحت الرحلات العائلية والرحلات القصيرة نمطًا رئيسيًا للاستهلاك.

علاوة على ذلك، يستمر تحسين جودة الخدمة في الصناعة، مع ارتفاع رضا العملاء بشكل مطرد. تظهر بيانات معهد Huake أن درجة رضا العملاء في صناعة الإقامة الوطنية خلال عيد الربيع 2026 بلغت 78.44 نقطة، بزيادة قدرها 2.34% على أساس سنوي، وانخفض معدل الشكاوى إلى 5%، بانخفاض قدره 22.48%، مما يعكس تحسنًا كبيرًا في جودة التشغيل العامة للصناعة.

توافق مع مسار انتعاش الصناعة

من خلال تحليل البيانات، يتضح أن مزاج صناعة الفنادق في حالة انتعاش ملحوظ، ومع ذلك، فإن إدارة العديد من العلامات التجارية للفنادق تواصل أداءها الجيد. من بين ذلك، برز فندق Juntin بفضل تحديد موقعه المميز، ونظام تشغيله المتطور، وتخطيطه الاستراتيجي، كواحد من الأسهم التي تركز عليها Guoxin Securities في المرحلة المتوسطة.

يتمحور فندق Juntin حول الثقافة الشرقية، ويشمل مجموعة من العلامات التجارية تغطي جميع القطاعات ذات المستوى المتوسط والعالي، مثل العلامة التجارية Guanjian التي تركز على المناطق التجارية الأساسية، وTanglihe التي تركز على الجمالية Song، وJuntin التي توازن بين الأعمال والترفيه، وJuntin Shangpin التي تستهدف تجربة عالية المستوى. بخلاف نمط “النسخ” للعلامات التجارية الدولية، فإن الجمالية الشرقية لفندق Juntin ليست مجرد تراكم رمزي، بل تتكامل مع تصميم المساحات وتجربة الخدمة، مما يخلق هوية ثقافية فريدة. يدعم هذا التحديد المميز سعر الغرفة المرتفع، ويشكل حاجزًا تنافسيًا واضحًا في القطاع المتوسط والعالي.

باعتماد خبرة إدارة مباشرة تمتد لـ 29 عامًا، طوّر فندق Juntin نظام تشغيل قياسي يمكن نسخه، وأنشأ نظامًا متكاملًا لمراقبة الأرباح، وفريق عمل مؤهل، وآلية إدارة الأرباح. يتكون فريق الإدارة الرئيسي من خبرة تتجاوز 20 عامًا، مما يرسّخ أساس التوسع العالمي للشركة. كما أن النموذج المالي المتطور الذي تم اختباره عبر دورات تشغيل متعددة يثبت استقرار قدرة الربح لكل فندق، مع القدرة على تلبية الطلب خلال المواسم المزدحمة بشكل جيد.

وفي ظل التوسع العالمي الذي تشهده صناعة الفنادق الصينية، أكملت Juntin مبكرًا استراتيجيتها في التواجد الدولي، ودمجت بشكل كامل مع منصات الحجز العالمية مثل Booking وAgoda وExpedia، مع إطلاق جميع العلامات التجارية الأربعة، مما يتيح للحجاج الأجانب حجز فنادق Juntin بنقرة واحدة. بالإضافة إلى ذلك، أبرمت الشركة تعاونًا مباشرًا مع مجموعة Choice للفنادق، حيث يمكن لأعضاء الـ 90,000 من العملاء ذوي الثروة العالية حجز فنادق Juntin مباشرة عبر موقعها الإلكتروني دون الحاجة إلى تسجيل إضافي، مما يوسع بشكل كبير من قنوات العملاء الأجانب ذوي المستوى العالي.

لذا، ترى Guoxin Securities أن تحديد موقع Juntin للثقافة الشرقية، ونظام التشغيل المتطور، وتوسيع القنوات العالمية، يتوافق بشكل كبير مع مسار “الترقية الهيكلية + انتعاش السياحة الدولية” الحالي لصناعة الفنادق. مع استمرار تنفيذ سياسات استهلاك الخدمات، وتسريع توسع الشركة، فإن آفاق النمو طويلة الأمد ستتفتح بشكل أكبر، مما يجعلها مرشحًا رئيسيًا للاستفادة في قطاع الفنادق ذات المستوى المتوسط والعالي.