На фоне стремительного роста цен на память Apple начинает "ценовую войну"

Apple превращает кризис памяти, охвативший индустрию электронных потребительских товаров, в стратегическую возможность для расширения рыночной доли.

Wall Street Journal сообщает, что на этой неделе Apple последовательно анонсировала новые начального уровня устройства. iPhone 17e стоит от 4499 юаней, что соответствует цене предыдущего поколения. Ноутбук MacBook Neo — 4599 юаней, что ниже предварительных ожиданий некоторых аналитиков.

Стоит отметить, что стоимость памяти и чипов хранения, используемых в этих устройствах, продолжает расти. Согласно Wall Street Journal, ранее подразделение Samsung Semiconductor повысило цену на LPDDR5X, предназначенные для серии iPhone 17, вдвое по сравнению с предыдущей ценой.

Цель Samsung Semiconductor изначально заключалась в увеличении цены поставки для Apple примерно на 60%, начальной ставкой в переговорах был рост на 100%, чтобы оставить пространство для маневра в финальных договоренностях. Однако Apple сразу приняла эту цену, и она зафиксировалась.

Для конкурентов этот кризис окажется гораздо более разрушительным, чем для Apple. Заместитель директора по исследованиям IDC Франсиско Жеронимо заявил:

Apple переходит в наступление, рассматривая кризис памяти как возможность захвата рыночной доли. Все другие смартфоны в этом ценовом сегменте столкнутся с давлением на повышение цен.

Он добавил, что это создаст возможность для потребителей перейти с Android на iOS, с Chromebook и ПК на Mac.

Кризис памяти наносит удар по отрасли, особенно по сегменту Android

IDC прогнозирует, что из-за роста стоимости чипов памяти и дефицита поставок в этом году глобальные поставки смартфонов снизятся на 13%, что станет крупнейшим падением за всю историю.

Рост спроса на AI-серверы привел к значительному росту цен на память и чипы хранения. Память влияет на скорость работы приложений, а хранение — на локальное сохранение фотографий, видео и других файлов.

Наиболее сильно пострадают устройства на базе Android начального уровня. IDC отмечает, что эти продукты столкнутся с безубыточностью. ПК и Chromebook также испытывают давление, и IDC прогнозирует снижение поставок на 11% в этом году.

Китайские бренды смартфонов, такие как Xiaomi, Oppo, Honor, вероятно, будут вынуждены повысить цены на среднеценовые модели, в то время как стратегия низких цен Apple как раз сужает разрыв между ними, особенно в таких рынках, как Китай, Япония и США, где Apple предлагает рассрочку на 24 месяца.

Кроме того, после успеха модели 16e на японском и американском рынках, модель 17e также имеет потенциал роста в этих регионах.

Однако Apple признает, что полностью игнорировать ситуацию невозможно. Генеральный директор Тим Кук на последнем финансовом звонке заявил, что Apple “видит, что рыночные цены на память значительно растут”, и ожидает, что начиная с этого квартала прибыль будет испытывать более заметное давление.

Двойная стратегия Apple: недорогие начальные модели и дорогие флагманы

Ценовая политика Apple демонстрирует четкую стратегию атаки и обороны.

Wall Street Journal отмечает, что текущая стратегия Apple — повышать прибыль за счет флагманских продуктов, компенсируя давление на валовую маржу со стороны недорогих устройств. Особенно на этой неделе Apple одновременно анонсировала MacBook Pro с чипом M5 Max и доступный ноутбук MacBook Neo.

Это свидетельствует о намерении Apple расширять ассортимент в двух направлениях: удерживать премиум-клиентов и привлекать новых покупателей Mac, переходящих с Windows и Chromebook, а также пользователей iPhone, которые никогда не владели Mac.

Аналитики предполагают, что подобная стратегия может распространиться и на линейку смартфонов, и ожидается, что некоторые модели iPhone 18, представленные этой осенью, могут иметь более высокую цену.

Исследование Bernstein оценивает, что себестоимость iPhone 18 Pro Max увеличится на 25% из-за роста цен на память, хранение и процессорные чипы.

Риск-менеджмент и отказ от ответственности

Рынок подвержен рискам, инвестировать следует с осторожностью. Настоящий материал не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией и не учитывает конкретные цели, финансовое положение или потребности каждого пользователя. Пользователи должны самостоятельно оценить, соответствуют ли любые мнения, точки зрения или выводы их конкретной ситуации. За инвестиционные решения несет ответственность только сам пользователь.