تنظر المنصات الصينية مثل Xiaohongshu إلى جنوب شرق آسيا مع زيادة التدقيق من قبل الولايات المتحدة

تيك توك، المملوك لعملاق التكنولوجيا الصيني بايت دانس، قد يكون قد اكتشف للتو كيفية الحفاظ على تشغيل منصته في الولايات المتحدة. ومع ذلك، فإن الحدود الجديدة لمنصات التكنولوجيا الصينية ستكون على الأرجح أقرب إلى الوطن.

مقطع فيديو موصى به

تشتهر Xiaohongshu—المعروفة دوليًا باسم RedNote—باكتساب زخم في جنوب شرق آسيا مع محاولة جيل جديد من شركات التكنولوجيا الصينية التوسع خارج سوقها المحلية. تعتبر ماليزيا، الدولة الواقعة في جنوب شرق آسيا، ثاني أكبر سوق للمنصة خارج الصين. كما تعزز شركات التكنولوجيا الصينية الكبرى الأخرى، مثل بايت دانس وتينسنت، عروضها الرقمية في مجالات الرياضات الإلكترونية والتجارة الإلكترونية والذكاء الاصطناعي.

في عام 2025، قفز فائض التجارة الصينية من الخدمات الرقمية إلى مستوى قياسي بلغ 33 مليار دولار، وفقًا لبيانات من إدارة الدولة للعملة الأجنبية.

أصبحت جنوب شرق آسيا ساحة اختبار مهمة لشركات التكنولوجيا الصينية، حيث توفر للمستهلكين الشباب المتمرسين على الهواتف المحمولة ضغط تنظيم أقل من الأسواق الغربية.

أخبر خبراء فورچن أن شركات التكنولوجيا الصينية من المحتمل أن تتبع نهجًا أكثر حذرًا في الأسواق الغربية مثل الولايات المتحدة، حيث يكون المسؤولون أكثر حذرًا من المنصات الصينية، بسبب مخاوف تتعلق بخصوصية البيانات والأمن القومي.

يتضح ذلك بشكل أكبر في السرد الطويل حول تيك توك، حيث جادل المسؤولون الأمريكيون بأن المنصة قد ترسل بيانات المستخدمين الأمريكيين إلى بكين، وتتدخل في المحتوى الموصى به لنشر المعلومات المضللة. في الشهر الماضي، أنهت تيك توك صفقة لإنشاء كيان جديد في الولايات المتحدة لتطبيق وسائل التواصل الاجتماعي، مما أنهى تهديد الحظر الذي كان يلوح في الأفق منذ عام 2024. ستتولى كيان مشترك جديد، ستحتفظ بايت دانس بحصة 19.9% منه، مسؤولية بيانات المستخدمين الأمريكيين وإعادة تدريب خوارزمية التوصية.

قال جيان شو، خبير دراسات الإعلام الصيني في جامعة ديكين بأستراليا، لـ فورچن: “بينما قد تطمح المنصات التقنية الصينية إلى نجاح تجاري مماثل لتيك توك، فهي أيضًا حذرة من جذب نفس مستوى التدقيق السياسي والتنظيمي”. بدلاً من ذلك، قد يختارون التركيز على أسواق إقليمية مختارة بدلاً من السعي وراء شعبية عالمية كاملة.

تتكون جنوب شرق آسيا، التي تتألف إلى حد كبير من اقتصادات ناشئة ومتوسطة الدخل، من بيئة أكثر انفتاحًا لاعتماد التكنولوجيا الصينية مقارنة بالاقتصادات الغربية الناضجة مثل الولايات المتحدة أو أوروبا. ويرجع ذلك جزئيًا إلى القرب الجغرافي: فقد منحت التجارة والهجرة الثقافة الصينية والشتات الصيني موطئ قدم في المنطقة.

على سبيل المثال، يُستخدم RedNote على نطاق واسع في ماليزيا وسنغافورة، ويرجع ذلك أساسًا إلى وجود مجتمعات صينية كبيرة، وفقًا لو Wang Zheng، زميل زائر في برنامج وسائل الإعلام والتكنولوجيا والمجتمع في معهد يوسوف إيشاك في سنغافورة.

صعود التكنولوجيا الصينية

تخضع منظومة التكنولوجيا في الصين لـ “تحول هيكلي”، حيث تنتقل من نموذج تصدير “متجذر تاريخيًا في التصنيع والأجهزة” إلى نموذج “يُعرف بشكل متزايد بحوكمة المنصات، وتنسيق الخدمات، والأنظمة الاجتماعية التقنية”، يقول شو، مضيفًا أن البلاد أصبحت تصدر بشكل متزايد بنية تحتية قائمة على الخدمات يمكن أن تشكل تدفقات الأفكار والتجارة العالمية.

في يونيو الماضي، فتحت Xiaohongshu مكتبًا في هونغ كونغ، وهو أول مكتب لها خارج البر الرئيسي للصين، لبدء توسعها الخارجي. كما حققت منصات التجارة الإلكترونية الصينية مثل توباو، تيمو وشين نجاحًا هائلًا خارج حدودها. في عام 2025، قفزت حصة تيمو من سوق التجارة الإلكترونية العالمية إلى 24%—مساوية لعملاق التوصيل الأمريكي أمازون.

كما أصبحت TikTok Shop، وهي ميزة داخل التطبيق تتيح للمبدعين عرض وبيع المنتجات مباشرة داخل تطبيق TikTok، قوة عالمية في التجارة الإلكترونية. تقدر شركة الأبحاث Singapore-based Momentum Works أن القيمة الإجمالية للبضائع التي تم بيعها عبر TikTok Shop بلغت 64.3 مليار دولار العام الماضي، وهو تقريبًا ضعف ما كانت عليه في العام السابق. كما تضاعف حجم المعاملات الإجمالية في جنوب شرق آسيا، ليصل إلى 45.6 مليار دولار.

ومع ذلك، واجهت TikTok Shop مشكلات في الأسواق الأجنبية، وليس فقط في الولايات المتحدة: ففي عام 2023، أمرت إندونيسيا منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok بالتوقف عن تقديم خدمات التجارة الإلكترونية، مما أدى إلى تعليق مؤقت لـ TikTok Shop في أكبر اقتصاد في جنوب شرق آسيا. حلت TikTok المشكلة بفتح محفظتها، وشراء حصة 75% في منصة التجارة الإلكترونية المحلية Tokopedia.

بالإضافة إلى دفع القطاع الخاص نحو العالمية، وعد مسؤولو الحكومة في بكين أيضًا بدعم الشركات التقنية الصينية لتصدير عروضها الرقمية.

قال هان وينشيو، نائب مدير اللجنة المركزية للشؤون المالية والاقتصادية في الصين، في مؤتمر في ديسمبر الماضي: “يجب أن نلتزم بالانفتاح، ونعزز التعاون المربح للجميع عبر قطاعات متعددة، ونوسع الصادرات مع زيادة الواردات لدفع التنمية المستدامة للتجارة الخارجية”.

مخاوف أمنية وحواجز اللغة

ومع ذلك، أشار بعض الخبراء إلى المخاطر الأمنية المحتملة من استخدام المنصات التقنية الصينية، نظرًا لأن بعض التطبيقات الصينية، مثل Xiaohongshu، يجب أن تلتزم بلوائح بكين بشأن البيانات، بما في ذلك تخزين ومعالجة بيانات المستخدمين داخل البلاد.

قال Zheng من معهد يوسوف إيشاك إن هذه الادعاءات ليست بلا أساس تمامًا. على سبيل المثال، تستخدم Xiaohongshu نفس المنصة للمستخدمين المحليين والدوليين. (العديد من التطبيقات الصينية، مثل Douyin، تقدم نسخة دولية منفصلة للمستخدمين الأجانب، والتي لا تتعرض لنفس “مخاطر الأمان”.)

قد تكون حواجز اللغة عائقًا آخر أمام اعتماد المنصات الصينية، إن لم يكن مؤقتًا فقط. وقال Zheng: “مع تزايد التعرض الإعلامي وإزالة وظيفة الترجمة لحواجز اللغة، قد يزداد الاعتماد بين المستخدمين غير الصينيين في مناطق أخرى”.