هل لم تعد حدائق ديزني الأمريكية الترفيهية ممتعة؟

شركة ديزني، عملاق الترفيه العالمي، حذرت يوم الاثنين (2 فبراير) من تراجع عدد السياح الأجانب في متنزهاتها الأمريكية، مما يشير إلى أن قطاع “التجارب” الذي يسيطر على أرباح الشركة على مدى طويل قد يواجه تحديات كبيرة.

هذه هي أحدث شركة أمريكية متعددة الجنسيات تتأثر بسياسات الرسوم الجمركية التي فرضها ترامب. وفقًا لبيانات المكتب الوطني للسياحة في الولايات المتحدة، تأثر عدد السياح الدوليين في العام الماضي بسياسات الرسوم الجمركية والتوترات الجيوسياسية، حيث انخفض بنسبة 6%. والأمر الأكثر قلقًا هو تراجع عدد السياح الكنديين بشكل حاد — حيث انخفض في النصف الأول من العام بنسبة تقارب 19% مقارنة بنفس الفترة من عام 2024. وأشار محللون إلى أن تراجع السياح الكنديين إلى ديزني أصبح أمرًا محتمًا، حيث سجلت بعض المنتزهات انخفاضًا في عدد السياح الكنديين بنسبة تصل إلى 30%. ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه لفترة قادمة. وتشير البيانات إلى أن 25% إلى 30% من زوار متنزهات ديزني الأمريكية من الخارج.

ومع ذلك، لا تزال نتائج ديزني الأخيرة جيدة. أظهرت نتائج الربع الأول من السنة المالية التي أعلنت عنها ديزني يوم الاثنين أن قطاع التجارب، الذي يشمل المتنزهات، والمنتجعات، وخدمات الرحلات البحرية، لا يزال المحرك الرئيسي للأرباح، حيث ارتفعت الإيرادات بنسبة 6% لتصل إلى 10.01 مليار دولار، وارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 6% لتصل إلى 3.31 مليار دولار. من ناحية أخرى، زادت أرباح خدمات البث المباشر Disney+ وHulu بنسبة 72% مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 450 مليون دولار، متجاوزة توقعات محللي وول ستريت وتوقعات ديزني نفسها. وأرجع المدير المالي لديزني، هيو جونستون، هذا النمو إلى الأداء القوي لأفلام قديمة مثل “أفاتار” و"زومبي" (التي لها أجزاء جديدة)، بالإضافة إلى برامج ترفيهية متنوعة مثل “High Potential” على شبكة ABC.

وفيما يتعلق بمستقبل متنزهات ديزني في أمريكا كمصدر رئيسي للأرباح، قال دانيس سبايجل، مؤسس ومدير تنفيذي لشركة خدمات المتنزهات العالمية، إن النمو في قطاع متنزهات ديزني في المستقبل سيأتي بشكل رئيسي من خارج الولايات المتحدة. بعد 71 عامًا من وجود صناعة المتنزهات المحلية، أصبحت السوق ناضجة، ويزداد صعوبة تحقيق معدلات نمو مرتفعة. وأكد بوب إيجر، الرئيس التنفيذي السابق لديزني، يوم الاثنين للمستثمرين، أنه لا يزال “متفائل جدًا” بشأن أعمال ديزني للمتنزهات، وذكر مشاريع دولية مثل المنطقة الجديدة المستوحاة من “Frozen” التي ستفتتح في ديزني لاند باريس في مارس، ومشروع متنزه داخلي بقيمة مليار دولار في أبوظبي. وأكد إيجر أن هناك إمكانيات هائلة للتطوير في الشرق الأوسط.

وفي يوم الثلاثاء (3 فبراير)، أعلنت ديزني عن تعيين الرئيس التنفيذي الجديد: جوشي دامارولو، الذي سيخلف بوب إيجر الذي سيبلغ من العمر 75 عامًا قريبًا. ويواجه دامارولو مسؤوليات كبيرة، حيث يتعين عليه دفع ديزني للاستمرار في التحول نحو البث المباشر، ومواجهة التوقعات باستمرار تراجع الأعمال التلفزيونية التقليدية، بالإضافة إلى تعزيز نمو قطاع التجارب. وتشير البيانات إلى أن ديزني قبل 15 عامًا كانت تحقق أرباحًا كبيرة من أعمال التلفزيون المدفوع، لكن هذا القطاع شهد تراجعًا مستمرًا على مدى السنوات. وفي بداية عام 2024، أعلنت ديزني عن خطط لاستثمار 60 مليار دولار خلال العقد القادم في المتنزهات والرحلات البحرية، بهدف توسيع القدرة الإنتاجية. وفي يوم الاثنين، ذكرت ديزني أن أرباح التشغيل في قطاع التجارب (بما يشمل المتنزهات، والرحلات البحرية، والسلع الاستهلاكية) لهذا الربع ستشهد نموًا معتدلًا، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “مواجهة المتنزهات الأمريكية صعوبة في جذب السياح الدوليين”.