Когда-нибудь задумывались, кто на самом деле стоит за вирусными постами ваших любимых крипто-руководителей? Познакомьтесь с ghostwriters — невидимыми руками, которые создают повествования для крупнейших имен индустрии. Возьмем, к примеру, Стивена Мострома. Он написал более 1000 постов, суммарно получив более 10 миллионов просмотров. Но вот в чем хитрость: большая часть его работы не носит его имя. Вместо этого она подписана генеральными директорами и руководителями, которые превращаются в мгновенных лидеров мнений в социальных сетях. Эта практика раскрывает что-то более темное в пространстве Web3. Отточенные цепочки в LinkedIn, «проницательные» рыночные мнения, вдохновляющие посты о лидерстве — многие из них являются аутсорсинговыми фабриками контента. Это напоминание о том, что в эпоху личного брендинга подлинность часто уступает место управлению восприятием. Лица, которых мы следим, могут быть просто масками, носимыми профессиональными писателями, работающими за кулисами.