تم إلغاء تعاون Nayuki في الشاي مع Jay Chou's IP، مما كشف عن المعضلة الكامنة وراء Yuanverse

بقلم: مو مو

المحرر: ون داو

بعد مشاركة Luckin في العلامة التجارية مع Maotai، وHeytea في العلامة التجارية المشتركة مع FENDI، وTea Baidao في العلامة التجارية المشتركة مع MiHoYo، لحق شاي Nayuki مع Jay Chou. في 14 سبتمبر، في الذكرى الثانية والعشرين لإصدار ألبوم “Fantasy”، أطلقت Nayuki’s Tea الشاي بالحليب والأجهزة الطرفية تحت عنوان “Fantasy Music Universe”.

نعمة IP الخاصة بـ Jay Chou، وتم بيع شاي Nai Xue، ووصلت مبيعات شاي الحليب من Fantasy Style إلى 1.46 مليون كوب في اليوم الأول. ومع ذلك، انقلبت السيارة بسرعة، وعندما اعتقد معجبو جاي أن شاي Nai Xue كان يحمل علامة تجارية مشتركة مع Jay Chou، نفى موقع Weibo الرسمي للعلامة التجارية لشاي الحليب ذلك.

وبعد تحقيق دقيق، اكتشف مستخدمو الإنترنت أن الشخص الذي يحمل علامة تجارية مشتركة مع Nayuki’s Tea لم يكن جاي تشو نفسه، بل “مفتاح الباب” الافتراضي لـ “Fantasy Music Universe”، وهو منتج مجموعة رقمية لمنصة التجميع الرقمي Shouhe. أما بالنسبة لـ “Fantasy Music Universe” "“Music Universe” "تم ترخيص تصميم غلاف الألبوم وحقوق الطبع والنشر للأغنية نفسها فقط لـ Thin Box.

شاي نايوكي ليس الوحيد الذي شارك في العلامة التجارية مع هذه المجموعة الرقمية، بما في ذلك Youku وDidi والعديد من الشركات الأخرى، إلا أن نايوكي، الذي طبع صورة جاي تشو على كوب الشاي بالحليب، انقلب وتم استجوابه بتهمة “تقطيع الكراث”. .

بعد شراء “مفتاح المنفذ” لدخول عالم الموسيقى الخيالي بصندوق رفيع كمدخل، أصيب بعض المعجبين أيضًا بخيبة أمل بعض الشيء، فهذه المساحة الافتراضية التي يمكنها تشغيل أغاني الألبومات بها تآكل خطير، وصناعة خشنة، ولا تتمتع بإمكانية تشغيل أو موسيقى .ترقية في ما يسمى metaverse. الزحام الذي يكسر الدائرة قادم، هل يمكن الاحتفاظ بالصناديق الرقيقة؟

شاي نايوكي "حطم قلوب محبي جاي"‍‍‍‍‍‍‍‍

تتوافق عبارة “Fantasy Music Universe” مع غلاف الألبوم الكلاسيكي، حيث تتم طباعة وجه جاي تشو على منتجات طاولات القهوة الخاصة بشركة Nayuki، بما في ذلك نوعين من الشاي بالحليب والأكواب وحقائب اليد وأكواب الشاي بالحليب وأكواب الترمس وغيرها من الأجهزة الطرفية. في 14 سبتمبر، تم بيع 1.46 مليون كوب من الشاي بالحليب وحده، وسرعان ما تم بيع الأجهزة الطرفية مثل أكواب الترمس والأكواب.

عندما كان المعجبون ينشرون صورًا لشاي الحليب والمنتجات الطرفية قائلين “لقد عادت Ye Qing”، اكتشفوا أن بعض المعجبين المتعصبين قد طلبوا بالفعل خدمة عملاء Nayuki. ولم يكن الموقع المشارك جاي تشو نفسه، بل ألبوم “Fantasy” “. على الشبكات الاجتماعية، بعد أن دحض بعض المعجبين الشائعات القائلة بأن “شاي نايوكي يحمل علامة تجارية مشتركة مع جاي تشو”، ظهرت شكوك مثل “سرقة المفهوم” و"الاستفادة من الملكية الفكرية لجاي تشو”.

"فانتازيا 》غلاف الألبوم يصبح ملحقات الشاي بالحليب

إذا نظرت بعناية إلى قائمة التغليف، على الرغم من أنها تحتوي على صورة جاي تشو في هذا الألبوم الكلاسيكي مطبوعة عليها، فإن شعار “X” الذي يمثل الاسم المشترك يحتوي على شاي نايوكي على جانب واحد وصندوق رفيع على الجانب الآخر.

ما هي العلاقة بين بوهي وجاي تشو؟

في الواقع، هناك علاقة بين الطرفين، لكن هذا الحدث مرتبط فقط بألبوم “Fantasy”، وقد حصلت Thin Box على التصريح الخاص بذلك.

تظهر المعلومات العامة أن Bohe هي عبارة عن منصة رقمية لجمع الأزياء مملوكة لشركة Beijing Baohe Technology Co., Ltd. يتمثل العمل الرئيسي للمنصة في بيع مجموعات رقمية من عناوين IP الخاصة بالمشاهير والمشاهير عبر الإنترنت، وتدعي تأكيد حقوق المحتوى الرقمي استنادًا إلى تقنية blockchain، وتوفير تقنية تخزين الشهادات الموثوقة وخدمات تكنولوجيا الشهادات الرقمية، وتمكين أعمال IP رقميًا لتحويل الفيديو يتم بيع محتوى الموسيقى والصور على شكل صناديق عمياء رقمية.

“مفتاح الباب” الخاص بـ “Fantasy Music Universe” عبارة عن مجموعة رقمية تم إصدارها بعد الحصول على ترخيص محمول من صندوق رفيع. لا يقتصر الحدث المشترك حقًا على شاي نايوكي، حيث يشارك كل من Weibo وTmall وWhale Detective وiQiyi وYouku وDidi وMonster Charge وشركات أخرى، ويستخدمون منتجاتهم الخاصة من العلامات التجارية الخاصة بهم للربط مع “الباب”. “products.key”.

قد يتفاجأ شاي نايوكي أيضًا، لماذا كانت عائلته هي الوحيدة التي انقلبت؟ ليس فقط السؤال “المزعج”، ولكن أيضًا السعر وطريقة اللعب التي تجعل المستخدمين غير راضين.

يُظهر برنامج التجارة الإلكترونية للشاي الخاص بـ Nayuki أن المفتاح الافتراضي “موهوب” عند شراء “Golden Mountain Cake Pearl Milk Tea Key”. يبلغ سعر هذا الشاي بالحليب 39.9 يوان، ويتضمن الشاي بالحليب ورمز استرداد المفتاح الافتراضي، وبعد الاسترداد، يمكنك الدخول إلى “Fantasy Music Universe” لتطبيق Bohe.

وبالمقارنة مع سعر الشاي بالحليب الذي يبلغ 39.9 يوانًا، باستثناء سعر الشاي بالحليب البالغ 18 يوانًا، فقد تم بيع المفتاح الافتراضي المحدد كهدية للمستهلكين بسعر 21.9 يوانًا. لا أستطيع حقًا أن أسميها “هدية”، فهي مجرد خصم في أحسن الأحوال. لأن سعر الوحدة للمفتاح الافتراضي الموجود على الصندوق الرقيق هو 30 يوانًا.

بعد أن علموا أن شاي Nai Xue لم يكن يحمل علامة تجارية مشتركة مع Jay Chou، قال بعض المستخدمين إنهم شعروا بأنهم “تم عزلهم عن الكراث” بسبب هذا النوع من التسويق المجمع. بالطبع، قال بعض الأشخاص بعد الاستيلاء على مجموعة كاملة من الأجهزة الطرفية، “لقد اشتريتها بدافع العاطفة”.

إنفاق المال لشراء “مفتاح” لا يمكن أن يفتح الباب أمام “الكون”

وبغض النظر عن تقييم الرأي العام للأمر، فإن الفائز الحقيقي في هذه الموجة من التسويق هو شاي نايوكي والصندوق الرقيق. وقد ساعد غلاف الألبوم الكلاسيكي الذي يحمل صورة جاي تشو شاي نايوكي على تحقيق مبيعات حقيقية واكتسب الصندوق الرفيع شهرة. منصة Shuzang من خلال البضائع.

ومع ذلك، فإن الصندوق الرقيق بعد معدل التدفق مخيب للآمال إلى حد ما. كان مستخدمو الشاي بالحليب قادرين على الشرب إلى حد ما، لكن معجبي جاي الذين ذهبوا لتجربة “Fantasy Music Universe” على الصندوق الرقيق وجدوا العديد من العيوب.

بكل بساطة، إن الحصول على مفتاح افتراضي يعادل الحصول على شهادة لدخول Fantasy Music Universe، بعد تسجيل الدخول من تطبيق Thin Box، يمكنك إدخال خمس مسافات، وهي المدخل، “Nunchaku”، “Shanghai 1943”، و"Simple Love" و"Can’t Open My Mouth"، يتوافق كل عمل موسيقي مع مساحة افتراضية مختلفة، حيث يمكن للمستخدمين الاستماع إلى الموسيقى وممارسة الألعاب وفتح بيض عيد الفصح وما إلى ذلك. لكن التجربة الفعلية ليست مثالية مثل تصميم المنصة.

الموسيقى الخيالية “البسيطة” الحب" مساحة الكون

العديد من المستهلكين لا يفهمون الغرض من “المفاتيح الافتراضية”، حيث يعتقد بعض الناس أنه “يمكن استبدال المفاتيح الافتراضية بسلاسل المفاتيح (المادية)”، ويقول بعض المستهلكين بشكل مباشر أن “المفاتيح عديمة الفائدة” ولا يعرفون كيفية الدخول إلى المفاتيح الافتراضية. فضاء. هذا هو السبب في أن العديد من المستهلكين الذين يذهبون إلى “Fantasy Music Universe” لشراء شاي الحليب يشعرون “بالانقطاع”.

بصفته الطرف الآخر في العلامة التجارية المشتركة، تعرض تطبيق Bohehe أيضًا لانتقادات من قبل اللاعبين بسبب “الخادم عالق جدًا” و"لا يمكن تشغيل الموسيقى".

اشتكى المستهلكون عبر الإنترنت ‍‍‍‍‍‍‍‍

حتى لو دخل لاعبون ذوو خبرة، فمن الصعب وصف إنتاج “Fantasy Music Universe” بأنه متطور، ولا تحتوي الصورة الرمزية للمستخدم والمساحة على نماذج مدمجة فحسب، بل إن طريقة اللعب بسيطة نسبيًا أيضًا.

على سبيل المثال، في مساحة “Can’t Open Your Mouth”، جنبًا إلى جنب مع الأغنية، يمكن للمستخدمين قيادة يخت صغير إلى عجلة فيريس في البحر. عند اتباع عجلة فيريس في قاع البحر، يمكنهم رؤية العالم الهادئ تحت الماء . ومع ذلك، فإن تشغيل الشاشة الصغيرة للهواتف المحمولة يحد بشكل مباشر من التجربة البصرية للفضاء، حيث يمكن للاعبين إرسال مشاعرهم في وابل، لكنهم لا يستطيعون التفاعل مع بعضهم البعض. وفقًا للاختبار الشخصي، يمكن زيارة جميع المساحات في غضون 30 دقيقة، ولم تعد هناك طريقة لعب سوى جمع النوتات الموسيقية.

من وجهة نظر منتجات الإنترنت، فإن “Fantasy Music Universe” عالقة في معضلة المنتج الذي ليس لعبة واللاعب الذي ليس لاعبًا.

“معضلة المدينة الفارغة” في Metaverse

بالمقارنة مع “صلصة لاتيه” التي أصبحت شائعة منذ بعض الوقت، فإن التسويق عبر الحدود بين Thin Box والعديد من الشركات المعروفة ليس مثاليًا. ولم يتعرض شاي نايوكي “لانقلاب” طفيف فحسب، بل إن الصندوق الرفيع الذي يجمع بين المساحة الافتراضية والعلامة التجارية المادية لأول مرة اكتسب شهرة. ومع ذلك، فمن المشكوك فيه ما إذا كان استخدام مثل هذا المنتج للتعامل مع حركة المرور يمكن أن يحافظ على المستخدمين.

بالمقارنة مع منصات التجميع الرقمية الأخرى، فإن أكبر ميزة لـ Thin Box هي الترخيص، وهذه ليست المرة الأولى التي تحصل فيها على الملكية الفكرية المتعلقة بجاي تشو.

في وقت مبكر من سبتمبر من العام الماضي، أطلقت شركة Jay Chou Jewel Music وThin Box معًا حدث Metaverse الموسيقي “Jay Chou Limited Collection DEMO Space”. تتكون المساحة الافتراضية من 5 عروض تجريبية مختارة، بما في ذلك 4 عروض تجريبية للأغاني التمثيلية الكلاسيكية، مثل “Blue and White Porcelain”، و"Love in BC"، و"Sunny Day"، و"Stranded". لكن أبرز ما في هذا الحدث هو وجود مسار تجريبي مخفي “New York Subway” للمخرج Jay Chou والذي لم يتم إصداره مطلقًا في هذا الفضاء.

بالمقارنة مع هذا الحدث الخيالي، من الواضح أن العرض التجريبي المحدود أكثر حماسًا تجاه معجبي جاي، وهذا هو الوضع الفعلي أيضًا.

تتطلب “Jay Chou Limited Collection DEMO Space” أيضًا شراء مفاتيح افتراضية. تتوافق المفاتيح الكلاسيكية والنادرة والأسطورية مع مستويات مختلفة من الحقوق. ينقسم الصندوق الأعمى الافتراضي الذي يحتوي على المفتاح إلى صندوق أعمى محدود بقيمة 499 يوان بحد أقصى 10000 قطعة وصندوق أعمى بغلاف مقوى بقيمة 20 يوان. وفي ثلاثة أيام فقط، وصلت مبيعات هذه الصناديق العمياء إلى 3 ملايين يوان.

بالنسبة لعلامة تجارية مادية مثل شاي الحليب ذي العلامة التجارية المشتركة، من الناحية النظرية، سيحصل الصندوق الرقيق بالتأكيد على حصة من مبيعات السلع أو الخدمات المادية، وهو خصم، ولكنه كشف أيضًا عن مشكلة في التشغيل الفعلي: عدد كبير من المستهلكين لا يهتمون بالسلع أو الخدمات الافتراضية، ويتطلب قبول الخدمات عملية تعليم السوق، وفي الوقت نفسه يجب توفير منتجات لافتة للنظر.

في الواقع، منذ ظهور الفضاء الافتراضي metaverse، كان عدم القدرة على الدخول أو البقاء مشكلة يصعب حلها. فشل “Xirang” من Baidu و"Xunfeng" من Maotai في حل مشكلة “المدينة الفارغة”، وتم إغلاق منصة التواصل الاجتماعي الافتراضية VR من Microsoft AltspaceVR ببساطة.

كم عدد المستخدمين الذين يمكن لـ “Fantasy Music Universe” الاحتفاظ بهم؟ تعد فكرة فتح سوق المستخدم من خلال العلامات التجارية المشتركة عبر الحدود فكرة جيدة، ولكن قضايا مثل تجربة المستخدم واللعب المستدام وتنفيذ القيمة كلها اختبارات يجب على المستكشفين اجتيازها.