في سوق NFT ، لا تخشى شركة Starbucks السوق الهابطة فحسب ، بل تلعب بشكل جيد أيضًا.
في 2 أغسطس ، أصدرت العلامة التجارية للقهوة سلسلة NFT الثانية عشرة "Green Apron" ، المستوحاة من ملابس باريستا الكلاسيكية لستاربكس. سعر الوحدة للمريلة الخضراء NFT هي 100 دولار أمريكي بإجمالي 5000 قطعة بيعت بعد فترة وجيزة من طرحها للبيع ، وبعد دخولها السوق الثانوية ارتفع السعر الأرخص إلى 123 دولارًا أمريكيًا. (قراءة ذات صلة: "تفسير البيانات: حامليها مترددون في البيع ، سلسلة Starbucks NFT مربحة")
يجب أن تعلم أن إجمالي القيمة السوقية لسوق NFT قد انخفض من 10.6 مليار دولار أمريكي في العام الماضي إلى 5.7 مليار دولار أمريكي اليوم.تم تخفيض سلسلة NFT إلى النصف ، وتجاهلت ستاربكس تقريبًا فترة تجميد السوق. منذ الإطلاق من برنامج NFT في ديسمبر من العام الماضي ، سعر كل NFT تم إصداره هو "على الماء" ، وجميعهم قد تعطل ، ولا يزال بعضهم يحصل على أكثر من ضعف الدخل حتى الآن.
استكشفت شركة Starbucks ، التي تربط IP للعلامة التجارية المادية و NFT ، مجموعة من طرق التسويق الرقمي الناجحة. فهل يمكن تكرار تجربتها؟
1. بيع NFT الجديد من Starbucks كالمجانين مرة أخرى
في الصباح الباكر من يوم 2 أغسطس ، أطلقت ستاربكس سلسلة NFT الثانية عشرة في سوق NFT ، والتي تسمى "Green Apron" ، والتي تُرجمت على أنها ساحة خضراء.
"المئزر الأخضر" هو أحد الشعارات الكلاسيكية لستاربكس ، وهو الملابس القياسية لمحضري القهوة في ستاربكس وتجسيدًا ملموسًا للتاريخ الطويل لعلامة القهوة التجارية. من الأصلي "Pike Place Apron" إلى ساحة "Siren" التي يراها الناس اليوم ، على الرغم من أن ملابس باريستا ستاربكس قد تم تحديثها باستمرار لأكثر من 50 عامًا ، إلا أن اللون الأخضر لطالما كان لون الخلفية الأكثر شهرة.
سلسلة NFT الخضراء المئزر محدودة بـ 5000 نسخة ، بسعر إصدار واحد 100 دولار. عندما يتم طرحه للبيع في الصباح الباكر من يوم 2 أغسطس ، يمكن فقط لأعضاء برنامج Starbucks Odyssey NFT والموظفين الداخليين الشراء مقدمًا ، وسيتم فتح مدخل الشراء للجمهور بعد ثلاث ساعات.
كما هو الحال مع كل عرض سابق ، تم القضاء على هذه NFTs بسرعة وتدفقها إلى السوق الثانوية. 123 دولارًا هو السعر الأدنى لـ Green Apron NFT بعد 15 ساعة من صدوره. هذا يعني أن أي شخص يمكنه بسهولة كسب 23 دولارًا مقابل كل NFT يشترونه.
لا تقلل من شأن الزيادة البالغة 23٪ ، لأن سوق NFT الحالي يمر بلحظة هبوطية عميقة.
وفقًا لبيانات من منصة بيانات الطرف الثالث NFTGO ، انخفضت القيمة السوقية الإجمالية لسوق NFT من 10.6 مليار دولار أمريكي قبل عام إلى 5.7 مليار دولار أمريكي اليوم. إلى النصف ، وفقد المزيد من NFTs بشكل مباشر ، السيولة.
في ظل بيئة السوق هذه ، تشبه سلسلة Starbucks NFT سوقًا غير متجانسة ، ويتم بيع كل إصدار بسرعة ، وحتى الآن لم تنخفض NFT عن سعر الإصدار.
في ديسمبر من العام الماضي ، دخلت ستاربكس رسميًا سوق NFT من خلال "خطة رحلة أوديسي". "الأوديسة" مأخوذة من الملحمة اليونانية وتحكي قصة البطل أوديسيوس في الأساطير اليونانية الذي عاد إلى وطنه بعد 10 سنوات من نهاية حرب طروادة. الآن ، عادة ما تصف Odyssey رحلة المغامرة والاستكشاف ، وقد سمتها ستاربكس بهذا الاسم لإظهار استكشافها الطويل الأمد والمستمر لـ NFT.
في الواقع ، لأكثر من نصف عام ، أصدرت ستاربكس NFTs جديدة كل شهر تقريبًا ، يتم دفع 4 منها مقابل الشراء ، ويمكن الحصول على الباقي من خلال إكمال المهام. ترتبط معظم تصميمات NFT ارتباطًا وثيقًا بثقافة العلامة التجارية ، حيث تغطي المتجر الأول وخلفية قصة حبوب البن وصفارات الإنذار الشهيرة وما إلى ذلك.
[في ظل سوق الدببة العميقة ، لماذا تبيع ستاربكس NFT بجنون؟ ] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-b11378bb16-dd1a6f-1c6801) جزء من سلسلة NFT الصادرة عن ستاربكس
في 10 مارس من هذا العام ، أطلقت ستاربكس لأول مرة سلسلة NFT "Siren" التي تتطلب رسومًا ليتم شراؤها ، وهي تقتصر على 2000 نسخة. استنفدت. اليوم ، السعر الأدنى لسلسلة NFTs هو 378 دولارًا ، وهو 3.78 مرة أعلى من سعر الإصدار.
في أبريل ، تم إصدار سلسلة Starbucks First Store Collection NFT بسعر 99 دولارًا أمريكيًا ، بإجمالي 5000 نسخة.الآن سعرها الأساسي هو 120 دولارًا أمريكيًا ؛ في يونيو ، تم إصدار سلسلة Avatar Collection NFT بسعر 25 دولارًا أمريكيًا ، بإجمالي 7000 نسخة ، ويمكن للمستخدمين شراء ما يصل إلى 3 قطع ، وحاليًا يبلغ سعره الأساسي 34.5 دولارًا.
تواصل ستاربكس تحويل عناصرها الكلاسيكية إلى NFTs ، والتي يبحث عنها السوق ، وتتناقض مشاعر الشراء الناري هذه مع سوق NFT الذي انخفض إلى نقطة التجمد.
** بتجاهل Starbucks NFT من Deep Bear ، ما الذي فعلته بشكل صحيح؟ **
امنح NFT قوة حقيقية لخفض عتبة "شرائها"
حتى الآن ، ستاربكس هي أفضل مثال على الجمع بين العلامة التجارية المادية و NFT. يقوم باستمرار بحقن عناصر وقصص العلامة التجارية في NFT ، كل منها مرتبط بإجراءات العلامة التجارية.
قبل إصدار Green Apron NFT ، أطلقت ستاربكس نكهة قهوة جديدة في مايو من هذا العام - Green Apron Blended Coffee. على عكس أنواع القهوة الأخرى الموجودة في المتاجر ، تم إنشاؤه بواسطة موظفي ستاربكس. تلقت ستاربكس ما يقرب من 24000 مشاركة لتشكيل نكهة وشواء مزيج Green Apron.
تم منح قهوة Green Apron المخلوطة أيضًا دلالات الرفاهية العامة - مقابل كل كوب من "Green Apron" يتم بيعه ، ستتبرع Starbucks بمبلغ 0.1 دولار أمريكي لصندوق CUP الخاص بها. CUP هو صندوق إغاثة في حالات الطوارئ بدأه الموظفون منذ 25 عامًا لتقديم المساعدة في أوقات الحاجة ، مثل حالات الطوارئ العائلية أو بعد الكوارث الطبيعية.
مع الذوق الجديد ، IP الجديد ، والدلالة الجديدة ، "Green Apron" فريد من نوعه بين سلسلة Starbucks من NFTs ، كما أنه يزيد من قيمة المجموعة. المعنى العاطفي هو جانب واحد فقط ، والإنصاف هو الجزء الأكثر جاذبية من سلسلة Starbucks NFT. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن نوع الفوائد التي يمكن الحصول عليها من خلال امتلاك Starbucks NFT أكثر أهمية.
فيما يتعلق بتصميم الحقوق والمصالح ، جمعت ستاربكس مع نظام النقاط المثالي ، وقد صممت كل NFT نطاقًا من النقاط يتعلق بالندرة. من خلال تجميع المزيد من النقاط ، يمكن للمستخدمين فتح بعض المزايا والتجارب الفريدة. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين الذين لديهم 1،000-2،999 نقطة الحصول على دورات تدريبية افتراضية حول القهوة أو جوازات سفر Starbucks Coffee ؛ مع 3000 إلى 5000 نقطة ، يمكن للمستخدمين اختيار تسمية شجرة قهوة أو المشاركة في جلسة تذوق افتراضية مع كيس من القهوة أو الحصول على مجانًا كوب ستاربكس البارد مع أكثر من 6000 نقطة ، يمكن للمستخدمين اختيار كوب تخييم MiiR 360 للمسافرين ، أو 30 يومًا من المشروبات المجانية أو تجربة متجر ستاربكس.
بالإضافة إلى المكافآت المادية ، تشمل حقوق Starbucks NFT أيضًا مجموعة متنوعة من المكافآت التي تشمل ثقافة العلامة التجارية والخبرة ، مثل دورات صنع القهوة الافتراضية. وأكثرها شيوعًا هي التعاون مع الفنانين والدعوات للمشاركة في ورش عمل ستاربكس المختارة للخبز.
بشكل عام ، تبلغ قيمة NFTs التي يمكن الحصول عليها مجانًا عن طريق القيام بالمهام 125 نقطة ، و NFTs التي تكلف 100 دولار تساوي 1500 نقطة. تكمن فكرة شراء العديد من الأشخاص لـ NFT في أنه لا يمكنهم فقط جمعها ، ولكن أيضًا الحصول على مكافآت بالنقاط. إذا لم يرغبوا في الاحتفاظ بها بعد الآن ، فيمكنهم أيضًا تحقيق أرباح في السوق الثانوية. بعد إصدار المئزر الأخضر NFT ، نشر بعض المستخدمين لقطات شاشة لعملية الشراء وقالوا بحماس ، "يمكن لكل فرد الحصول على 1500 نقطة ، وقد حان الوقت لفتح المستوى الرابع من المزايا."
[في ظل سوق الدببة العميقة ، لماذا تبيع ستاربكس NFT بجنون؟ ] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-c73d118981-dd1a6f-1c6801) بعض المستخدمين مهتمون جدًا بتجميع النقاط
يمكن ملاحظة أن تصميم نظام الأسهم في ستاربكس له تأثير حافز كافٍ على المستخدمين. الشيء الوحيد الذي لا يمكن تجاهله هو أن ستاربكس نفسها هي بالفعل عنوان IP مشهور عالميًا.إن تراكم ثقافة العلامة التجارية وقاعدة المستخدمين الضخمة يوفران شرطًا أساسيًا قويًا لتصميم NFT ومبيعاته. لذلك ، ليس من السهل تكرار مسار ستاربكس.
بالإضافة إلى فعالية حوافز الأسهم ، فكرت شركة Starbucks NFT في عتبة دخول مجموعة السوق منذ بداية إصدارها.
عند استخدام طريقة Web3 من blockchain لإصدار NFT ، فإن المجموعات المستهدفة لستاربكس لا تشمل فقط مجموعات Web3 الأصلية الذين هم على دراية بمعاملات المحفظة على السلسلة ، ولكن أيضًا مجموعة واسعة من المستهلكين الذين اعتادوا على الإنترنت (Web2) أو الدفع التقليدي الأساليب.
ستجد أن كل NFT من Starbucks يتم إصداره على Polygon blockchain بتكاليف معاملات أقل (يتطلب التفاعل بين المستخدمين وشبكة blockchain رسوم غاز شبكة مماثلة لرسوم المناولة) ، وهو أمر ملائم لشرائه من مواطني Web3. حتى بدون محفظة blockchain ، يمكن للمستخدمين العاديين شراء NFT مباشرةً باستخدام بطاقة ائتمان أو خصم في تطبيق Starbucks.
بهذه الطريقة ، يمكن لمجموعة المستهلكين المتأصلة الضخمة في ستاربكس الوصول مباشرة إلى NFT بطريقة الدفع المعتادة ، دون الحاجة إلى فهم مفاهيم جديدة مثل المحافظ المشفرة ، فن الإستذكار ، ورسوم GAS في البداية. وتلك المجموعات الأصلية التي لا تحتاج إلى تعليم سوق Web3 على دراية جيدة بقواعد سوق NFT ، ويمكنها إرسال Starbucks NFT بسرعة إلى السوق الثانوية.
مع الزيادة في عدد وفئات NFTs ، نما مجتمع Starbucks الرقمي المكون من حامليها أيضًا أقوى. تحدث الناس حول NFT والقهوة في المجتمع ، وبناء إجماع تدريجي ، وتعميق ولائهم لعلامة ستاربكس التجارية. قد يكون هذا مؤشرا طويل الأجل على أن ستاربكس تقدر أكثر من بيع NFT لكسب المال.
استخدمت علامة تجارية تقليدية للأطعمة APP لإكمال التحول الرقمي لعملية المبيعات في الماضي ، وتستخدم الآن NFT لإكمال ترسيب حركة المرور ، وتوحيد بعض مجموعات المستهلكين غير المتصلة بالإنترنت مع حركة المرور عبر الإنترنت ، وتستخدم NFT لتحقيق عواطف أوثق بين المستخدمين والعلامة التجارية مرتبط ب. بالنسبة لستاربكس ، هذه طريقة مناسبة لفهم ولاء العملاء وصياغة خطط تطوير العلامة التجارية والمنتجات بناءً عليها ، وهي عصرية وفعالة.
أدت محاولة ستاربكس الناجحة في مجال NFT أيضًا إلى إنشاء غرفة نموذجية لعناوين IP التجارية الأخرى. إن الجمع بين NFT وحقوق ومصالح مستهلكي العلامة التجارية ليس فقط إحدى الطرق التي تستخدمها العلامات التجارية التقليدية للقيام بالتسويق الرقمي ، ولكنه يوفر أيضًا طريقة لكسر سوق NFT IP - انتهت مرحلة سوق NFT المتمثلة في قلي الصور والتصميمات ، والمرحلة التالية من المرجح أن تأتي نتائج السوق من سلسلة NFT تلك المرتبطة بالعلامات التجارية المادية ، المرتبطة بالحقوق والمصالح الفعلية ، ويمكن أن تتفاعل مع سيناريوهات الاستهلاك الفعلي.
شاهد النسخة الأصلية
المحتوى هو للمرجعية فقط، وليس دعوة أو عرضًا. لا يتم تقديم أي مشورة استثمارية أو ضريبية أو قانونية. للمزيد من الإفصاحات حول المخاطر، يُرجى الاطلاع على إخلاء المسؤولية.
في ظل سوق الدب العميق ، لماذا تبيع Starbucks NFT بجنون؟
المؤلف: كايل
في سوق NFT ، لا تخشى شركة Starbucks السوق الهابطة فحسب ، بل تلعب بشكل جيد أيضًا.
في 2 أغسطس ، أصدرت العلامة التجارية للقهوة سلسلة NFT الثانية عشرة "Green Apron" ، المستوحاة من ملابس باريستا الكلاسيكية لستاربكس. سعر الوحدة للمريلة الخضراء NFT هي 100 دولار أمريكي بإجمالي 5000 قطعة بيعت بعد فترة وجيزة من طرحها للبيع ، وبعد دخولها السوق الثانوية ارتفع السعر الأرخص إلى 123 دولارًا أمريكيًا. (قراءة ذات صلة: "تفسير البيانات: حامليها مترددون في البيع ، سلسلة Starbucks NFT مربحة")
يجب أن تعلم أن إجمالي القيمة السوقية لسوق NFT قد انخفض من 10.6 مليار دولار أمريكي في العام الماضي إلى 5.7 مليار دولار أمريكي اليوم.تم تخفيض سلسلة NFT إلى النصف ، وتجاهلت ستاربكس تقريبًا فترة تجميد السوق. منذ الإطلاق من برنامج NFT في ديسمبر من العام الماضي ، سعر كل NFT تم إصداره هو "على الماء" ، وجميعهم قد تعطل ، ولا يزال بعضهم يحصل على أكثر من ضعف الدخل حتى الآن.
استكشفت شركة Starbucks ، التي تربط IP للعلامة التجارية المادية و NFT ، مجموعة من طرق التسويق الرقمي الناجحة. فهل يمكن تكرار تجربتها؟
1. بيع NFT الجديد من Starbucks كالمجانين مرة أخرى
في الصباح الباكر من يوم 2 أغسطس ، أطلقت ستاربكس سلسلة NFT الثانية عشرة في سوق NFT ، والتي تسمى "Green Apron" ، والتي تُرجمت على أنها ساحة خضراء.
"المئزر الأخضر" هو أحد الشعارات الكلاسيكية لستاربكس ، وهو الملابس القياسية لمحضري القهوة في ستاربكس وتجسيدًا ملموسًا للتاريخ الطويل لعلامة القهوة التجارية. من الأصلي "Pike Place Apron" إلى ساحة "Siren" التي يراها الناس اليوم ، على الرغم من أن ملابس باريستا ستاربكس قد تم تحديثها باستمرار لأكثر من 50 عامًا ، إلا أن اللون الأخضر لطالما كان لون الخلفية الأكثر شهرة.
سلسلة NFT الخضراء المئزر محدودة بـ 5000 نسخة ، بسعر إصدار واحد 100 دولار. عندما يتم طرحه للبيع في الصباح الباكر من يوم 2 أغسطس ، يمكن فقط لأعضاء برنامج Starbucks Odyssey NFT والموظفين الداخليين الشراء مقدمًا ، وسيتم فتح مدخل الشراء للجمهور بعد ثلاث ساعات.
كما هو الحال مع كل عرض سابق ، تم القضاء على هذه NFTs بسرعة وتدفقها إلى السوق الثانوية. 123 دولارًا هو السعر الأدنى لـ Green Apron NFT بعد 15 ساعة من صدوره. هذا يعني أن أي شخص يمكنه بسهولة كسب 23 دولارًا مقابل كل NFT يشترونه.
لا تقلل من شأن الزيادة البالغة 23٪ ، لأن سوق NFT الحالي يمر بلحظة هبوطية عميقة.
وفقًا لبيانات من منصة بيانات الطرف الثالث NFTGO ، انخفضت القيمة السوقية الإجمالية لسوق NFT من 10.6 مليار دولار أمريكي قبل عام إلى 5.7 مليار دولار أمريكي اليوم. إلى النصف ، وفقد المزيد من NFTs بشكل مباشر ، السيولة.
في ظل بيئة السوق هذه ، تشبه سلسلة Starbucks NFT سوقًا غير متجانسة ، ويتم بيع كل إصدار بسرعة ، وحتى الآن لم تنخفض NFT عن سعر الإصدار.
في ديسمبر من العام الماضي ، دخلت ستاربكس رسميًا سوق NFT من خلال "خطة رحلة أوديسي". "الأوديسة" مأخوذة من الملحمة اليونانية وتحكي قصة البطل أوديسيوس في الأساطير اليونانية الذي عاد إلى وطنه بعد 10 سنوات من نهاية حرب طروادة. الآن ، عادة ما تصف Odyssey رحلة المغامرة والاستكشاف ، وقد سمتها ستاربكس بهذا الاسم لإظهار استكشافها الطويل الأمد والمستمر لـ NFT.
في الواقع ، لأكثر من نصف عام ، أصدرت ستاربكس NFTs جديدة كل شهر تقريبًا ، يتم دفع 4 منها مقابل الشراء ، ويمكن الحصول على الباقي من خلال إكمال المهام. ترتبط معظم تصميمات NFT ارتباطًا وثيقًا بثقافة العلامة التجارية ، حيث تغطي المتجر الأول وخلفية قصة حبوب البن وصفارات الإنذار الشهيرة وما إلى ذلك.
[في ظل سوق الدببة العميقة ، لماذا تبيع ستاربكس NFT بجنون؟ ] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-b11378bb16-dd1a6f-1c6801) جزء من سلسلة NFT الصادرة عن ستاربكس
في 10 مارس من هذا العام ، أطلقت ستاربكس لأول مرة سلسلة NFT "Siren" التي تتطلب رسومًا ليتم شراؤها ، وهي تقتصر على 2000 نسخة. استنفدت. اليوم ، السعر الأدنى لسلسلة NFTs هو 378 دولارًا ، وهو 3.78 مرة أعلى من سعر الإصدار.
في أبريل ، تم إصدار سلسلة Starbucks First Store Collection NFT بسعر 99 دولارًا أمريكيًا ، بإجمالي 5000 نسخة.الآن سعرها الأساسي هو 120 دولارًا أمريكيًا ؛ في يونيو ، تم إصدار سلسلة Avatar Collection NFT بسعر 25 دولارًا أمريكيًا ، بإجمالي 7000 نسخة ، ويمكن للمستخدمين شراء ما يصل إلى 3 قطع ، وحاليًا يبلغ سعره الأساسي 34.5 دولارًا.
تواصل ستاربكس تحويل عناصرها الكلاسيكية إلى NFTs ، والتي يبحث عنها السوق ، وتتناقض مشاعر الشراء الناري هذه مع سوق NFT الذي انخفض إلى نقطة التجمد.
** بتجاهل Starbucks NFT من Deep Bear ، ما الذي فعلته بشكل صحيح؟ **
امنح NFT قوة حقيقية لخفض عتبة "شرائها"
حتى الآن ، ستاربكس هي أفضل مثال على الجمع بين العلامة التجارية المادية و NFT. يقوم باستمرار بحقن عناصر وقصص العلامة التجارية في NFT ، كل منها مرتبط بإجراءات العلامة التجارية.
قبل إصدار Green Apron NFT ، أطلقت ستاربكس نكهة قهوة جديدة في مايو من هذا العام - Green Apron Blended Coffee. على عكس أنواع القهوة الأخرى الموجودة في المتاجر ، تم إنشاؤه بواسطة موظفي ستاربكس. تلقت ستاربكس ما يقرب من 24000 مشاركة لتشكيل نكهة وشواء مزيج Green Apron.
تم منح قهوة Green Apron المخلوطة أيضًا دلالات الرفاهية العامة - مقابل كل كوب من "Green Apron" يتم بيعه ، ستتبرع Starbucks بمبلغ 0.1 دولار أمريكي لصندوق CUP الخاص بها. CUP هو صندوق إغاثة في حالات الطوارئ بدأه الموظفون منذ 25 عامًا لتقديم المساعدة في أوقات الحاجة ، مثل حالات الطوارئ العائلية أو بعد الكوارث الطبيعية.
مع الذوق الجديد ، IP الجديد ، والدلالة الجديدة ، "Green Apron" فريد من نوعه بين سلسلة Starbucks من NFTs ، كما أنه يزيد من قيمة المجموعة. المعنى العاطفي هو جانب واحد فقط ، والإنصاف هو الجزء الأكثر جاذبية من سلسلة Starbucks NFT. بالنسبة لمعظم الناس ، فإن نوع الفوائد التي يمكن الحصول عليها من خلال امتلاك Starbucks NFT أكثر أهمية.
فيما يتعلق بتصميم الحقوق والمصالح ، جمعت ستاربكس مع نظام النقاط المثالي ، وقد صممت كل NFT نطاقًا من النقاط يتعلق بالندرة. من خلال تجميع المزيد من النقاط ، يمكن للمستخدمين فتح بعض المزايا والتجارب الفريدة. على سبيل المثال ، يمكن للمستخدمين الذين لديهم 1،000-2،999 نقطة الحصول على دورات تدريبية افتراضية حول القهوة أو جوازات سفر Starbucks Coffee ؛ مع 3000 إلى 5000 نقطة ، يمكن للمستخدمين اختيار تسمية شجرة قهوة أو المشاركة في جلسة تذوق افتراضية مع كيس من القهوة أو الحصول على مجانًا كوب ستاربكس البارد مع أكثر من 6000 نقطة ، يمكن للمستخدمين اختيار كوب تخييم MiiR 360 للمسافرين ، أو 30 يومًا من المشروبات المجانية أو تجربة متجر ستاربكس.
بالإضافة إلى المكافآت المادية ، تشمل حقوق Starbucks NFT أيضًا مجموعة متنوعة من المكافآت التي تشمل ثقافة العلامة التجارية والخبرة ، مثل دورات صنع القهوة الافتراضية. وأكثرها شيوعًا هي التعاون مع الفنانين والدعوات للمشاركة في ورش عمل ستاربكس المختارة للخبز.
بشكل عام ، تبلغ قيمة NFTs التي يمكن الحصول عليها مجانًا عن طريق القيام بالمهام 125 نقطة ، و NFTs التي تكلف 100 دولار تساوي 1500 نقطة. تكمن فكرة شراء العديد من الأشخاص لـ NFT في أنه لا يمكنهم فقط جمعها ، ولكن أيضًا الحصول على مكافآت بالنقاط. إذا لم يرغبوا في الاحتفاظ بها بعد الآن ، فيمكنهم أيضًا تحقيق أرباح في السوق الثانوية. بعد إصدار المئزر الأخضر NFT ، نشر بعض المستخدمين لقطات شاشة لعملية الشراء وقالوا بحماس ، "يمكن لكل فرد الحصول على 1500 نقطة ، وقد حان الوقت لفتح المستوى الرابع من المزايا."
[في ظل سوق الدببة العميقة ، لماذا تبيع ستاربكس NFT بجنون؟ ] (https://img-cdn.gateio.im/resized-social/moments-69a80767fe-c73d118981-dd1a6f-1c6801) بعض المستخدمين مهتمون جدًا بتجميع النقاط
يمكن ملاحظة أن تصميم نظام الأسهم في ستاربكس له تأثير حافز كافٍ على المستخدمين. الشيء الوحيد الذي لا يمكن تجاهله هو أن ستاربكس نفسها هي بالفعل عنوان IP مشهور عالميًا.إن تراكم ثقافة العلامة التجارية وقاعدة المستخدمين الضخمة يوفران شرطًا أساسيًا قويًا لتصميم NFT ومبيعاته. لذلك ، ليس من السهل تكرار مسار ستاربكس.
بالإضافة إلى فعالية حوافز الأسهم ، فكرت شركة Starbucks NFT في عتبة دخول مجموعة السوق منذ بداية إصدارها.
عند استخدام طريقة Web3 من blockchain لإصدار NFT ، فإن المجموعات المستهدفة لستاربكس لا تشمل فقط مجموعات Web3 الأصلية الذين هم على دراية بمعاملات المحفظة على السلسلة ، ولكن أيضًا مجموعة واسعة من المستهلكين الذين اعتادوا على الإنترنت (Web2) أو الدفع التقليدي الأساليب.
ستجد أن كل NFT من Starbucks يتم إصداره على Polygon blockchain بتكاليف معاملات أقل (يتطلب التفاعل بين المستخدمين وشبكة blockchain رسوم غاز شبكة مماثلة لرسوم المناولة) ، وهو أمر ملائم لشرائه من مواطني Web3. حتى بدون محفظة blockchain ، يمكن للمستخدمين العاديين شراء NFT مباشرةً باستخدام بطاقة ائتمان أو خصم في تطبيق Starbucks.
بهذه الطريقة ، يمكن لمجموعة المستهلكين المتأصلة الضخمة في ستاربكس الوصول مباشرة إلى NFT بطريقة الدفع المعتادة ، دون الحاجة إلى فهم مفاهيم جديدة مثل المحافظ المشفرة ، فن الإستذكار ، ورسوم GAS في البداية. وتلك المجموعات الأصلية التي لا تحتاج إلى تعليم سوق Web3 على دراية جيدة بقواعد سوق NFT ، ويمكنها إرسال Starbucks NFT بسرعة إلى السوق الثانوية.
مع الزيادة في عدد وفئات NFTs ، نما مجتمع Starbucks الرقمي المكون من حامليها أيضًا أقوى. تحدث الناس حول NFT والقهوة في المجتمع ، وبناء إجماع تدريجي ، وتعميق ولائهم لعلامة ستاربكس التجارية. قد يكون هذا مؤشرا طويل الأجل على أن ستاربكس تقدر أكثر من بيع NFT لكسب المال.
استخدمت علامة تجارية تقليدية للأطعمة APP لإكمال التحول الرقمي لعملية المبيعات في الماضي ، وتستخدم الآن NFT لإكمال ترسيب حركة المرور ، وتوحيد بعض مجموعات المستهلكين غير المتصلة بالإنترنت مع حركة المرور عبر الإنترنت ، وتستخدم NFT لتحقيق عواطف أوثق بين المستخدمين والعلامة التجارية مرتبط ب. بالنسبة لستاربكس ، هذه طريقة مناسبة لفهم ولاء العملاء وصياغة خطط تطوير العلامة التجارية والمنتجات بناءً عليها ، وهي عصرية وفعالة.
أدت محاولة ستاربكس الناجحة في مجال NFT أيضًا إلى إنشاء غرفة نموذجية لعناوين IP التجارية الأخرى. إن الجمع بين NFT وحقوق ومصالح مستهلكي العلامة التجارية ليس فقط إحدى الطرق التي تستخدمها العلامات التجارية التقليدية للقيام بالتسويق الرقمي ، ولكنه يوفر أيضًا طريقة لكسر سوق NFT IP - انتهت مرحلة سوق NFT المتمثلة في قلي الصور والتصميمات ، والمرحلة التالية من المرجح أن تأتي نتائج السوق من سلسلة NFT تلك المرتبطة بالعلامات التجارية المادية ، المرتبطة بالحقوق والمصالح الفعلية ، ويمكن أن تتفاعل مع سيناريوهات الاستهلاك الفعلي.