في 1 مارس، قامت X بتحديث سياسات الدفع للترويج، ومنذ ذلك الحين بدأ ليلة لا ينام فيها العديد من مؤثري العملات الرقمية. الخوف في المجتمع كان جديًا — رأوا في صفحة السياسات أن العملات الرقمية مدرجة مباشرة كمحظورة على الشراكات المدفوعة. من السهل فهم حالة الذعر: إذا كانت الترويج للعملات الرقمية محظورًا، فماذا عن أرباح العديد من منشئي المحتوى الذين يعتمدون على ذلك؟

لكن، انتظر، هناك تطور في هذه القصة. نيكيتا بير، رئيس المنتج في X، أوضح علنًا أن هذا كان خطأ كبيرًا فقط. القاعدة تلك قديمة — تم تحديثها في يونيو 2024 ولم تكن النسخة الأخيرة بعد. السياسة الحقيقية أكثر تعقيدًا: العملات الرقمية ليست محظورة تمامًا، هناك قيود إقليمية فقط.
فما الذي حدث حقًا؟ أستراليا، الاتحاد الأوروبي، والمملكة المتحدة هي الأماكن الثلاثة التي يُحظر فيها الترويج المدفوع للعملات الرقمية بسبب اللوائح المحلية. في دول أخرى، لا يزال مسموحًا. لكن بشرط: إذا قبلت طلب ترويج للعملة الرقمية، يجب عليك الإفصاح عنه بوضوح في تغريدتك — لا إعلانات مخفية، ولا تجربة استثمار عضوية. إذا قمت بالترويج بشكل سري، فاستعد لتعليق حسابك.
هذا المشهد الجديد أكثر تنظيمًا بصراحة من السابق. لم تعد هناك فترة بدون قواعد أو تنفيذ. تستخدم X الذكاء الاصطناعي لاكتشاف الترويج المخادع — يحلل المعنى الدلالي، يتتبع روابط الشراكة، ويفحص أنماط علاقات الحسابات. إذا كان النظام واثقًا جدًا أن الترويج تجاري ولكن بدون تصنيف، فالعقوبة تلقائيًا.
عند النظر إلى الصورة العالمية، فإن نهج X يتأخر فعلاً مقارنةً بمنصات أخرى. ويبو، شياوهونغشو، تيك توك في الصين — جميعها تفرض قنوات رسمية لجميع الصفقات التجارية. لكن في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، الإطار القانوني مختلف — يركز فقط على الإفصاح الإجباري، وليس على القنوات الرسمية المفروضة. لذلك، تيك توك يقدم فقط سوق المبدعين لكنه ليس إلزاميًا استخدامه. يوتيوب، إنستغرام، فيسبوك — جميعها تضع علامات على الشراكات المدفوعة لكن السوق الرسمي اختياري.
بالنسبة للمشاريع والمؤسسات الجادة، لا يزال هناك مسار: يمكنهم التقديم على إعلانات X الرسمية للحصول على موافقة مسبقة. لكن بالنسبة للمؤثرين الأفراد، الرسالة واضحة — الشفافية فقط هي المطلوب. لم تعد هناك حقبة التسويق غير المنظم للعملات الرقمية. مرحبًا بك في زمن الامتثال الرسمي الجديد.
التحول المفاجئ هنا هو أنني رأيت لماذا لا ينام الكثير من الناس في المجتمع في الأيام الأولى — التغيير المفاجئ في السياسات سبب بالفعل قلقًا شديدًا. لكن، مراجعة الواقع: المنصة لم تحظر العملات الرقمية، فقط نظمت القواعد. وبصراحة، هذا أكثر صحة للنظام البيئي على المدى الطويل. لا صناعة منظمة بشكل جيد بدون إرشادات واضحة.