هل لاحظت أن الأموال الحقيقية لا تتسوق أبدًا حيث تعتقد أنها تتسوق؟ لقد غصت في كيفية إنفاق الأثرياء جدًا فعليًا، ومن المدهش مدى اختلاف عالمهم عن ما نراه في التسويق الفاخر العادي.

مثلًا، الجميع يعرف أن غوتشي ولويس فويتون موجودان. لكن هذا أساسًا هو مستوى الحديث للمشترين الأثرياء جدًا. العلامات التجارية المصممة الفعلية التي تهم المليارديرات؟ تعمل على مستوى مختلف تمامًا.

خذ Sunseeker — معظم الناس لا يعرفون أن هذا هو ما يعادل اليخت لفيراري. لا توجد أسعار مدرجة في أي مكان. لا تتصفح، بل تتصل بوكيل. العلامة التجارية سرية جدًا لدرجة أن معظم الناس يكتشفون يختاتهم فقط في أفلام جيمس بوند ولا يدركون حتى ما ينظرون إليه. هذا هو مستوى التخفي الذي نتحدث عنه.

ثم هناك Brunello Cucinelli. ربما رأيت المشاهير يرتدونه دون أن تعرف الاسم. بدأ المؤسس هذا في عام 1978 وأصبح الخيار المفضل لعمالقة وادي السيليكون والنجمات اللاتي يرغبن في الجودة بدون العلامة التجارية الواضحة. سترات البليزر لديهم تكلف 5000 دولار، والسراويل الرياضية 2500 دولار. إنه نوع من العلامة التجارية الفاخرة التي لا تحتاج إلى الإعلان لأنها معروفة بالفعل من قبل الأشخاص المهمين.

Christie's هو الآخر يذهلني. موجودة منذ 1766 كمزاد علني، ولكن إلا إذا كنت تنقل فنونًا جدية، فمن المحتمل أنك لم تسمع بها من قبل. نحن نتحدث عن مزادات تتراوح من $500 إلى أكثر من $100 مليون دولار. لديهم 80 فئة فاخرة مختلفة ومتخصصون يتولون كل شيء من التقييمات إلى التمويل. هذا نظام بيئي كامل لا يعرف معظم الناس بوجوده.

بالنسبة للسفر، هناك Virtuoso — شبكة تضم أكثر من 20,000 مستشار سفر فاخر يربطون الأثرياء جدًا بتجارب لا يمكن حجزها عبر الإنترنت فقط. رحلات اليخوت الخاصة، الأحداث الرياضية الحصرية، منتجعات الصحة. الناس ينفقون 50,000 دولار لكل رحلة من خلال هذه المنصة.

Omega مثيرة للاهتمام لأنها موجودة منذ 1848 ولكنها لا تزال تبدو كعلامة ساعة داخلية مقارنة Rolex. لقد جلبوا مؤخرًا Zoë Kravitz و Zhou Dongyu كسفراء. تعاونهم مع MoonSwatch مع Swatch أحدث فوضى كاملة في المتاجر العام الماضي — كانت القطع المحدودة الإصدار مستحيلة العثور عليها.

Farfetch أطلقت في 2008 وأصبحت السوق الإلكترونية المفضلة للأثرياء جدًا. تربط أكثر من 1400 بائع تجزئة فاخر مع 3.9 مليون مستهلك نشط. هنا تكتشف علامات تجارية جديدة من المصممين الأثرياء لم تكن تعرف بوجودها — رجالية، نسائية، أطفال، جمال، منزل، كل شيء في مكان واحد.

Mytheresa بدأت في ألمانيا في 2006 وأصبحت بشكل أساسي منصة الفخامة المختارة للأشخاص الذين لا يملكون وقتًا للبحث عن القطعة المثالية. لديها تقريبًا 2 مليون متابع على إنستغرام. تتوقع نمو مبيعات صافي بين 8-13%، مما يدل على أن الطلب حقيقي.

Exclusive Resorts هو المكان الذي يصبح فيه الأمر حصريًا حقًا. هذا نادي سفر عضوي فقط للأشخاص الذين يملكون كل شيء حرفيًا. رسوم الاشتراك تبدأ من 100,000 دولار وتصل إلى 250,000 دولار. لكن ما تحصل عليه هو الوصول إلى فيلات موناكو خلال جائزة الكبرى، وكابينات التزلج في أسبن، وشقق البنتهاوس في باريس خلال أسبوع الموضة. يديرون محفظة بقيمة مليون دولار فقط لـ 3000 عضو. العضوية بالدعوة فقط — لا يمكنك حتى تصفح قوائمهم.

ثم Frette للأغطية. منذ 1860، كانوا يزودون العائلة المالكة والنخبة الثرية بملاءات بيركالي الإيطالية. مجموعاتهم القياسية تبدأ حوالي 4000 دولار. أغطية الألحفة من الكتان البلجيكي؟ تصل إلى 25,000 دولار. هذا هو مستوى الالتزام المطلوب عندما تتحدث عن ما يلامس بشرتك كل ليلة عند هذا المستوى من الثروة.

النظام البيئي بأكمله مثير للاهتمام لأنه مبني على الحصرية وشبكات الإحالة. لا تجد هذه العلامات التجارية المصممة الثرية من خلال الإعلانات. تسمع عنها لأنك تعرف شخصًا، أو أنت بالفعل في تلك الدوائر. هذا هو ما يميز عالم الفخامة المرئية عن عالم الفخامة الحقيقية.