انتهى عصر "1499" لفايتينغ ماوتاي لمدة 8 سنوات، وارتفع سوق جينان فورًا

سؤال عن AI · ما هي الاعتبارات السوقية التي دفعت ميوتا لاختيار هذا التوقيت لتعديل الأسعار؟

في مساء 30 مارس، أصدرت شركة غويتشو ميوتا إعلانًا يفيد بأنه اعتبارًا من 31 مارس 2026، سيتم تعديل سعر عقد بيع زجاجة ميوتا جيتا 53% حجم 500 مل (2026) من 1169 يوانًا للزجاجة إلى 1269 يوانًا، وسعر البيع بالتجزئة في النظام الذاتي من 1499 يوانًا إلى 1539 يوانًا. وهذا يعني أن السعر التوجيهي الرسمي لميوتا جيتا عند 1499 يوانًا الذي استمر لمدة 8 سنوات قد انتهى رسميًا. ما التغييرات التي حدثت في سوق جينان؟ قام الصحفي بزيارة لمعرفة ذلك.

“فجأة جاءت”

مبيعات تجار الخمر في جينان زادت بنسبة 30%

في صباح 31 مارس، في متجر خمور بمنطقة تيانشاوا في جينان، كان المالك السيد تشانغ مشغولًا جدًا. قال: “الكثير من الزبائن يسألون عن الأسعار.” أخبر الصحفي أن شركة ميوتا أعلنت عن زيادة الأسعار، وارتفعت الأسعار مباشرة، حيث بلغ سعر زجاجة ميوتا جيتا 2026 ذات الحجم 500 مل وعبوة الكرتون الأصلية 1700 يوان و1800 يوان على التوالي، بزيادة مئة يوان عن اليوم السابق.

في رأي السيد تشانغ، تأثر السوق بانخفاض المبيعات، وبيع الوكلاء بأسعار منخفضة، حيث انخفض سعر السوق لميوتا جيتا إلى حوالي 1500 يوان للزجاجة العام الماضي، ومع ذلك، قامت ميوتا، بالإضافة إلى السيطرة على الكمية، برفع السعر الرسمي للحفاظ على استقرار السعر وتعزيز ثقة السوق.

عند الحديث عن الاتجاه المستقبلي، قال إن الارتفاع في الأسعار محدود على المدى القصير، “سوف يكون هناك فترة هضم في السوق، وإذا استمر الطلب، قد يرتفع السعر مرة أخرى.”

شعرت السيدة وان، مالكة متجر خمور في منطقة ليتش، بنفس الشعور بأن الارتفاع جاء فجأة. “تم تعديل السعر ليلاً، حيث ارتفع سعر زجاجة ميوتا جيتا 2026 من 1599 إلى 1650 يوان، وعبوة الكرتون من 1690 إلى 1750 يوان.” وأوضحت أن إذا استمرت ميوتا في السيطرة على الكمية، فمن المتوقع أن يرتفع السعر إلى 1900 يوان للزجاجة، وقالت: “عند تعديل ميوتا للسعر، زادت المبيعات بنسبة 30%.”

وفقًا لبيانات منصة “سعر الخمر اليوم”، في 31 مارس، ارتفع سعر زجاجة ميوتا جيتا 53% حجم 500 مل وعبوة الكرتون لعام 2026 بمقدار 50 يوان، ليصل إلى 1600 و1700 يوان على التوالي.

بعد ذلك، زار الصحفي العديد من متاجر الخمور في جينان ووجد أن أسعار ميوتا جيتا المباعة زادت بدرجات متفاوتة، حيث حافظ سعر الزجاجة المفردة وعبوة الكرتون على نطاق يتراوح بين 1750 و1800 يوان. قال أحد التجار: “تستمر تطبيقات ‘i ميوتا’ في زيادة الكمية، وتقلبات الأسعار محدودة، لكن الكميات في عبوات الكرتون أقل، ومن المتوقع أن يرتفع السعر مرة أخرى.”

رفع السعر بمقدار 40 يوان

نهاية عصر 1499 يوان بعد 8 سنوات

في صباح 31 مارس، الساعة 9 صباحًا، أطلقت منصة “i ميوتا” رسميًا سعر البيع المحدد عند 1539 يوانًا للزجاجة لميوتا جيتا 2026، وهو أول يوم لزيادة السعر بعد التعديل. لاحظ الصحفي أنه من الساعة 9 إلى 9:30 صباحًا، على الرغم من أن المنصة كانت تطلق دفعات من المنتجات كل 5 دقائق، إلا أن كل دفعة كانت تُباع خلال أقل من دقيقة، وظل الزبائن يتسابقون على الشراء.

اكتشف الصحفي أن سعر المصنع لميوتا جيتا قد تم تعديله عدة مرات: من 619 يوانًا للزجاجة في 2012 إلى 819 يوانًا، ثم إلى 969 يوانًا في 2018، وفي نوفمبر 2023 ارتفع إلى 1169 يوانًا، وفي الجولة الحالية من 1169 إلى 1269 يوان.

أما سعر البيع بالتجزئة في النظام الذاتي، ففي 9 يناير 2018، أعلنت شركة غويتشو ميوتا أنه يجب على جميع الشركات الفرعية بيع ميوتا جيتا 53 درجة 500 مل بسعر 1499 يوان، وظل السعر الرسمي للمبيعات الذاتية ثابتًا عند هذا الرقم لمدة 8 سنوات. مع هذا التعديل، انتهى رسميًا عصر السعر التوجيهي الرسمي لميوتا جيتا عند 1499 يوان.

على مدى هذه السنوات الثمانية، شهد سعر السوق لميوتا جيتا تقلبات عميقة. بعد تعديل السعر في 2018، ارتفع سعر السوق بشكل كبير، حيث وصل إلى أكثر من 3000 يوان للزجاجة في 2019، وكان عام 2021 هو الأكثر ارتفاعًا في سعر ميوتا.

ابتداءً من 2024، بدأ قطاع الخمور في الانخفاض، حيث انخفض سعر الزجاجة المفردة لميوتا جيتا من 2700 يوان في بداية العام إلى حوالي 2100 يوان. ومع دخول 2025، وبسبب تغيرات في العرض والطلب، استمر السعر في الانخفاض، حيث بلغ الانخفاض أكثر من 35% خلال نصف سنة. في 12 ديسمبر 2025، أظهرت منصة “سعر الخمر اليوم” أن سعر الجملة لميوتا جيتا 53 درجة 500 مل انخفض إلى 1485 يوان، وسعر العبوة الكاملة إلى 1495 يوان، لأول مرة تحت سعر التوجيه الرسمي البالغ 1499 يوان.

في يناير 2026، أطلقت منصة “i ميوتا” المنتج بسعر 1499 يوان، مما أدى إلى موجة من الشراء، وانخفض سعر الجملة مرة أخرى تحت السعر التوجيهي الرسمي. على الرغم من أن شركة غويتشو ميوتا اتبعت سياسة السيطرة على الكمية للحفاظ على السعر، إلا أن تقلبات السوق كانت محدودة، وأصبح التفاوت في الأسعار ظاهرة معتادة.

خبراء: ميوتا تتبع السوق

لن تظهر موجة ارتفاع كبيرة في أسعار المشروبات الشهيرة

في الواقع، كانت هناك إشارات مسبقة على تعديل الأسعار هذا. منذ 1 يناير، قامت شركة غويتشو ميوتا بتعديل أسعار بعض المنتجات غير القياسية مثل ميوتا الفاخرة، ميوتا生肖، وميوتا الناضجة (15) وغيرها من المنتجات ذات النظام الذاتي.

في 14 يناير، أعلنت شركة غويتشو ميوتا عن خطة تشغيل سوق ميوتا لعام 2026، التي ذكرت أنها ستعتمد على السوق، وستبني آلية تعديل ديناميكية لأسعار البيع بالتجزئة في النظام الذاتي، بحيث تكون “متماشية مع السوق ومستقرة نسبيًا”. وبخصوص نمط التوزيع، ستعتمد على تكاليف التشغيل، وصعوبة الإدارة، وقدرة الخدمة، وغيرها، وسيتم حساب سعر البيع التعاقدي بشكل علمي وتعديله بشكل ديناميكي.

ومع ذلك، في هذا التعديل، اكتفت شركة غويتشو ميوتا بتحديد سعر البيع في النظام الذاتي، ولم تضع قواعد صارمة لأسعار البيع النهائية للموزعين. يرى العديد من الخبراء أن هذا يترك مساحة للموزعين لتحديد الأسعار بحرية وفقًا لظروف السوق.

قال السيد سون، الذي يعمل في تجارة الخمور في جينان منذ سنوات: “اختارت الشركة توقيت التعديل في موسم انخفاض استهلاك الخمور، وهو بمثابة اختبار.” وأضاف: “كان سعر 1499 يوان هو اسم مألوف لميوتا جيتا، وكسر هذا السعر التوجيهي الرسمي يفتح مجالًا جديدًا للموزعين لتحديد الأسعار بحرية وفقًا للطلب في السوق. لا يستبعد أن تقوم ميوتا بتعديل الأسعار وفقًا لظروف السوق، وأن تحافظ على استقرار الأسعار من خلال ‘i ميوتا’ عبر السيطرة على الكمية.”

منذ 2025، دخلت صناعة الخمور الصينية في مرحلة معقدة تتسم بـ “تعديلات سياسية، وتحول في الاستهلاك، وتنافس على المخزون”، مع ارتفاع مخزون القنوات، وتكرار التفاوت في الأسعار. في ظل هذا الوضع، ما هو هدف شركة غويتشو ميوتا من التعديل “عكس الاتجاه” في الأسعار؟

ردت شركة غويتشو ميوتا بأنها منذ بداية العام، تركز على العميل، وتعمل على تحويل نظام التسويق إلى السوق بشكل كامل. وبعد حوالي ثلاثة أشهر من التطبيق، خاصة مع إطلاق منصة “i ميوتا” وبيع منتجات مثل ميوتا جيتا، تم توسيع نطاق جمهور المستهلكين، وتواصلت عمليات إطلاق الطلب الحقيقي في السوق، وحقق التحول السوقي نتائج أولية. بعد عيد الربيع، دخل قطاع الخمور في موسم هدوء تقليدي، وبدأ الطلب يتراجع بشكل عام، مما يسمح بتعديل الأسعار لتقليل تأثير السوق، وتهدئة تقلبات الأسعار، ومنع المضاربات، وخلق بيئة سوقية جيدة ومستقرة.

قال المحلل في صناعة الخمور، السيد蔡学飞، إن التعديل المزدوج في السعر هو علامة على دخول ميوتا مرحلة متقدمة من الإصلاح السوقي — حيث يتم إعادة التوازن بين سعر السوق وسعر التوجيه الرسمي، مما يضغط على فقاعات القنوات، ويحافظ على أساس الصناعة، ويعزز بيئة صحية طويلة الأمد، من خلال بناء نظام أسعار أكثر شفافية وأقرب للمستهلكين، لتحقيق تنمية عالية الجودة ومستدامة.

هل سيؤدي ارتفاع سعر ميوتا جيتا إلى دفع علامات تجارية أخرى لرفع أسعارها أيضًا؟ قال السيد蔡学飞: “حتى لو زادت العلامات التجارية الرفيعة الأخرى من أسعارها، فهي في الواقع إجراءات دفاعية من الشركات الرائدة للحفاظ على نطاق السعر حول الألف يوان خلال اضطرابات السوق.” وأضاف أن في دورة “إزالة الفقاعات” التي تمر بها الصناعة، فإن جوهر هذا التعديل هو تمييز عميق، وليس ارتفاعًا عامًا في الأسعار، ولن تظهر موجة ارتفاع واسعة في أسعار المشروبات الشهيرة.

المصدر: تشي لو يي دي