ارتفاع أسعار النفط، وارتفاع الذاكرة: صناعة الأجهزة المنزلية تبدأ موجة زيادة الأسعار في أبريل، بأقصى زيادة تصل إلى 20%

问AI · كيف يساهم كل من نزاعات الشرق الأوسط وطفرة الذكاء الاصطناعي في رفع تكاليف الأجهزة المنزلية بشكل مشترك؟

نزاعات الشرق الأوسط تدفع أسعار النفط للارتفاع، بالإضافة إلى زيادة أسعار شرائح التخزين الناتجة عن توسعة مراكز البيانات للذكاء الاصطناعي، مما يؤدي تدريجيًا إلى انتقالها إلى صناعة الأجهزة المنزلية.

علمت صحيفة الأولى المالية أن بعض شركات الأجهزة المنزلية قامت في 1 أبريل برفع أسعار توريد بعض موديلات التلفزيونات، والمكيفات، والثلاجات، والغسالات، حيث تراوحت الزيادة بين 2% و10%، بينما وصلت الزيادة في أجهزة الطهي مثل شفاطات الدخان والموقد إلى حوالي 10%-20%.

نظرًا لأن التجار يبيعون حاليًا المخزون، فإن الزيادة في الأسعار على مستوى التجزئة النهائي لا تظهر بشكل واضح بعد، ومن المتوقع أن تتضح تدريجيًا خلال هذا الشهر. ويخشى بعض الشركات وتجار التجزئة أن تؤدي الزيادات في الأسعار إلى ضغط أكبر على سوق يعاني من ضعف النمو، ويتوقع المحللون أن السوق والصناعة ستشهدان تباينًا.

المصنعون: ارتفاع تكاليف النفط والذاكرة وغيرها يؤدي إلى زيادة الأسعار

قال مسؤول في شركة كريوي للأجهزة البيضاء لصحيفة الأولى المالية، إن شركة كريوي رفعت منذ 1 أبريل أسعار التوريد للثلاجات والغسالات والمكيفات إلى تجار التجزئة، بزيادة حوالي 10%. السبب الرئيسي هو ارتفاع أسعار المعادن غير الحديدية مثل النحاس والألمنيوم في الربع الأول من العام، تلاه ارتفاع كبير في أسعار النفط والمواد الكيميائية نتيجة للحرب في الشرق الأوسط. هذه التكاليف تنتقل إلى ما يقرب من 10% من تكلفة المنتجات المنزلية، لذلك رفعت الشركات أسعارها بمعدل يقارب 10%.

وفقًا للبيانات التي قدمها المصدر، مقارنة بأسعار نهاية مارس 2026 ومتوسط أسعار 2025، بلغ سعر النحاس 95195 يوانًا للطن، بزيادة 18.6%؛ وسعر الألمنيوم المذاب 24530 يوانًا للطن، بزيادة 18.85%؛ وسعر مادة M20S السوداء 19200 يوان للطن، بزيادة 20.77%؛ وسعر بلاستيك ABS 15500 يوان للطن، بزيادة 51.7%؛ وسعر بولي بروبيلين المشترك 9450 يوان للطن، بزيادة 26.47%.

أما من ناحية التصدير، فبالإضافة إلى زيادة تكاليف المواد، فإن اليوان يزداد قيمة، مما يزيد من ضغط التصدير للأجهزة البيضاء، ومن المتوقع أن ترتفع أسعارها أيضًا. يرى المصدر أن المنافسة في سوق الأجهزة المنزلية ازدادت في الربع الأخير من العام الماضي، وأن الأرباح تراجعت، والآن أصبحت الشركات أكثر عقلانية.

وأفاد مسؤول في شركة هايسن في جنوب الصين أن أسعار التلفزيونات بدأت في الارتفاع منذ فبراير ومارس، حيث تراوحت الزيادة بين 3% و10% حسب السلسلة. السبب الرئيسي هو تأثير تطور الذكاء الاصطناعي، حيث شهدت شرائح الذاكرة وتخزين البيانات ارتفاعات كبيرة، حيث زاد سعر DDR من يناير 2025 إلى منتصف مارس من هذا العام بمقدار 10 أضعاف، وزاد سعر NAND في يناير من هذا العام بمضاعف الضعف مقارنة مع ديسمبر 2025، ومن المتوقع أن يستمر ارتفاع سعر NAND في الربع الثاني من هذا العام؛ بالإضافة إلى ذلك، أدى الحرب في الشرق الأوسط إلى ارتفاع أسعار المواد الكيميائية، وزيادة تكاليف النقل. وقال إن “الهيكلية ستتغير في المستقبل، مع التركيز على المنتجات عالية الجودة والمبتكرة.”

“شهدت أسعار التلفزيونات والثلاجات والغسالات والمكيفات ارتفاعًا يتراوح بين 2% و10%، ومن المتوقع أن يتكيف السوق تدريجيًا، مع ضغط على المبيعات في بداية الشهر.” أخبر مسؤول في شركة TCL في جنوب الصين الصحيفة، أن أسعار الشراء من التجار قد ارتفعت، ومن المتوقع أن ترتفع الأسعار في نقاط البيع تدريجيًا. “لكن ليس جميع الموديلات، فالموديلات ذات السعر المنخفض والخصومات تظهر زيادة واضحة، بينما الزيادات في الموديلات المتوسطة والعالية قد تكون أقل وضوحًا.”

في موجة ارتفاع أسعار الأجهزة المنزلية هذه، تختلف الحالة بين الشركات والمنتجات والموديلات. قال المصدر في شركة كريوي إن تكلفة الثلاجات زادت بنسبة 8%-10%، بينما زادت تكلفة الغسالات بنسبة 6%-8%، وارتفعت تكلفة المكيفات بنسبة 5%-6%. والسبب في ارتفاع تكلفة الثلاجات هو استخدام مواد كيميائية أكثر، مثل الألواح الداخلية والأدراج والأغطية. إلا إذا كانت الأرباح عالية جدًا سابقًا، فالشركات ذات الأرباح المنخفضة تحتاج إلى رفع الأسعار بشكل مناسب لتغطية التكاليف وضمان التشغيل الطبيعي. لا يمكن نقل كل التكاليف، فهناك منتجات ذات هوامش ربح جيدة ترتفع أسعارها أقل.

كما أن الأجهزة المطبخية تواجه ضغطًا لرفع الأسعار هذا العام. قال مسؤول في شركة صغيرة للأجهزة المطبخية إن هناك ثلاثة أسباب رئيسية: أولًا، أن معظم شركات الأجهزة المنزلية الصينية لديها أعمال تصدير، وسعر اليوان ارتفع هذا العام؛ ثانيًا، ارتفعت أسعار المواد الخام بشكل كبير منذ بداية العام؛ ثالثًا، هناك تضخم واضح في السوق المحلية.

وبعض الشركات الصغيرة تتخذ موقف الانتظار والترقب بشأن الزيادة في الأسعار. قال لي جيانغ، المدير العام لمركز تسويق هانميتشين في الصين، إن موجة ارتفاع الأسعار ناتجة عن ارتفاع تكاليف المواد الخام، وتشمل التلفزيونات والثلاجات والغسالات والمكيفات والأجهزة المطبخية والإضاءة. السوق يعاني من تنافس شديد، وارتفاع تكاليف المواد يجعل العلامات التجارية التي كانت تتنافس بشدة تتجه نحو “التعاون” في رفع الأسعار. لكن بالنسبة للشركات الصغيرة التي لا تزال في مرحلة النمو، فإن التسرع في رفع الأسعار قد يؤدي إلى خسائر أكبر.

تجار التجزئة: ارتفاع الوتيرة، والتنفيذ يحتاج إلى وقت

حاليًا، لم تظهر تغييرات واضحة في أسعار التجزئة للأجهزة المنزلية، والمشهد العام هو “صخب كبير، وأمطار خفيفة”.

قال تاجر أجهزة منزلية في وسط الصين لصحيفة الأولى المالية، إن الطلب في السوق غير جيد، لذلك لم تظهر بعد تغييرات واضحة في الأسعار.

“نحن فقط نذكر أن هناك نية لرفع الأسعار. نحن نبيع مخزوننا من قبل، وكل العلامات التجارية تستعد لرفع الأسعار، لكن المشتريات في فبراير لم تتغير، وسوق مارس لم يكن جيدًا، لذلك ربما نحتاج إلى مراقبة ما إذا كانت الزيادات ستتم فعلاً لاحقًا.” قال تاجر في شرق الصين أيضًا.

قال تاجر في الشمال الغربي للصحيفة إن عدة علامات تجارية أبلغت عن نيتها رفع الأسعار، لكن شركة ميديا لم تعلن بعد عن أي زيادة. وقال إن شركة جيلينغ للمكيفات “بدأت موسمها” ووفرت سياسات إضافية، ولم ترفع الأسعار بعد. الجميع يصرخون بزيادة الأسعار، لكن لم يبدأ التنفيذ بعد في عمليات البيع.

“أسعار الأجهزة المنزلية ارتفعت هذا العام. ربما لأننا في نهاية العام الماضي اشترينا كمية كبيرة من المخزون لتحقيق أهدافنا السنوية، لذلك لم نطلب بعد الكثير من الطلبات الجديدة من المصنع. في الواقع، نبيع الآن منتجات منخفضة السعر، ولم تظهر بعد آثار الزيادة. فقط بعض الشركات، مثل ماركات المكيفات، رفعت أسعار البيع بالفعل.” قال التاجر في الشمال الغربي.

وفي رأيه، فإن ارتفاع أسعار البيع يرجع بشكل رئيسي إلى ارتفاع أسعار النحاس والرقائق الإلكترونية. “أما عن مدة استمرار موجة الارتفاع، فستعتمد على تغير أسعار المواد الخام، مثل أن أسعار شرائح التخزين انخفضت مؤخرًا، وربما يتباطأ ارتفاع أسعار التلفزيونات، لكن لم نرَ بعد انخفاضًا في أسعار النحاس.”

السوق ضعيف الآن، والجميع يختبر رد فعل السوق، ويخشون أن تؤدي الزيادات إلى مزيد من الضغوط. قال التاجر إن بعض العلامات التجارية لم تؤكد بعد على ضرورة رفع الأسعار. وأضاف أن رئيس مجلس إدارة شركة ميديا، فاو هونغبو، زار مؤخرًا تجار التجزئة في جنوب الصين وفوجيان بشكل مكثف، ويُعتقد أن الهدف هو فحص إمكانية خفض التكاليف في حلقات التوزيع الوسيطة.

“نحن كقناة توزيع، سنعمل على تقليل التكاليف وتقليل الفاقد، ونحاول أن نخفف من أثر هذه الزيادات على طلبات المستهلكين من خلال خفض التكاليف.” يرى التاجر أن موجة ارتفاع الأسعار ستجعل الشركات والماركات التي تتمتع بقدرة قوية على التحكم في التكاليف تتفوق، في حين أن العلامات التجارية التي لا تستطيع التحكم في التكاليف ستواجه صعوبة أكبر في البقاء.

المحللون: الارتفاع الحالي سيسرع من تباين السوق

قال خبير متمرس في صناعة الأجهزة المنزلية إن ارتفاع أسعار المنتجات بشكل مرحلي في 2026 لا مفر منه، لأن أسعار النفط والبلاستيك والنحاس وغيرها من المعادن غير الحديدية دخلت دورة جديدة من الارتفاع. بالإضافة إلى ذلك، فإن توجه الصناعة نحو “خفض المخزون” أو حتى “عدم وجود مخزون” في السنوات الأخيرة أدى إلى سرعة انتقال التغيرات السعرية إلى السوق النهائي، ومن المتوقع أن تدخل السوق في “فترة هدوء” حوالي مايو، مع تلاشي الشعور بارتفاع الأسعار تدريجيًا.

قال وان هونجي، رئيس قسم أبحاث صناعة الأجهزة المنزلية في شركة NIQ GfK الصينية، إن بعض الشركات أعلنت عن نيتها رفع أسعار منتجاتها المعروضة للبيع بدءًا من 1 أبريل. تواجه منتجات الأجهزة المنزلية ضغط ارتفاع أسعار المواد الخام، وهناك دوافع لزيادة الأسعار، لكن الطلب يعاني من ضعف كبير. منذ بداية 2026، سجل سوق الأجهزة المنزلية انخفاضًا في المبيعات الإجمالية بنسبة 13.9% على أساس سنوي، وانخفاضًا في الكميات المباعة بنسبة 17.4%، مما يعكس ضغطًا كبيرًا على الطلب. من ناحية المنافسة السوقية، فإن ضعف الطلب سيؤدي إلى منافسة شرسة على الأسعار، ويصعب على الشركات رفع الأسعار بشكل كبير في السوق. هذا الوضع سيسرع من عملية إعادة ترتيب السوق، مع قدرة العلامات التجارية الرائدة على التكيف بشكل أفضل، خاصة في السوق الراقية.

قال هوي جينمينغ، نائب رئيس شركة أوفيو للأبحاث، إن ارتفاع أسعار المواد الخام والنحاس يدفع إلى زيادة أسعار المكيفات، حيث من المتوقع أن تتراوح الزيادة بين 5% و8% بعد أبريل، مع زيادة عامة تتراوح بين 100 و150 يوانًا.

قال زاو زوي وي، المدير العام لقسم المطبخ والمنزل في أوفيو، إن جميع منتجات المطبخ تقريبًا ستشهد ارتفاعًا بعد 1 أبريل، خاصة الشفاطات والأفران، حيث تتراوح الزيادة بين 10% و20%. الأسباب تشمل: ارتفاع أسعار الطاقة والمواد الخام، وتعديل الشركات لهيكل منتجاتها نحو الرفاهية، وتأثير السياسات.

من ناحية تأثير الصناعة، فإن هناك أربعة اتجاهات: أولًا، زيادة الهيكلية نحو المنتجات عالية الجودة؛ ثانيًا، تعزيز استثمارات البحث والتطوير وإدارة سلاسل التوريد لمواءمة الأسعار مع طلب المستهلكين؛ ثالثًا، تسريع عملية إعادة ترتيب السوق، مع خروج بعض العلامات التجارية غير المميزة؛ رابعًا، تأثير قصير المدى على الطلب، لكنه يدعم النمو الصحي على المدى الطويل.

قال لي جي يوان، مدير قسم الابتكار في أبحاث أوفيو، إن موجة الارتفاع الحالية قد تسرع من تباين السوق. من ناحية الطلب، هناك تباين على شكل حرف K: فارتفاع الأسعار لا يؤثر بشكل كبير على الحجم الإجمالي، لكن المنتجات ذات السعر المتوسط تتأثر أكثر، بينما المنتجات منخفضة السعر أقل تأثرًا، والمستهلكون في السوق الراقية أقل حساسية للسعر. من ناحية العرض، تتفاقم ظاهرة “متا” (تأثير الأقطاب)، مع تأثير أقل على الشركات الرائدة، وأصعب على الشركات الصغيرة. كما ستشهد قنوات التوزيع تباينًا وتحولًا، مع تزايد أهمية القيمة المضافة من تجربة وخدمة.

توقع خبير صناعة الأجهزة المنزلية أن بعد فترة قصيرة من ارتفاع الأسعار، ستعود السوق تدريجيًا إلى الهدوء، وأن سوق استهلاك الأجهزة المنزلية سيستمر في التقدم وفقًا لاتجاه تحسين الجودة والكفاءة.