لقد كنت أتصفح تصنيفات الثروة ويستمر صافي ثروة برنارد أرنولت في الظهور حول 180 مليار دولار. أمر جنوني عندما تفكر في الأمر. هذا الرجل يسيطر بشكل أساسي على كامل مشهد الأزياء الفاخرة من خلال شركة LVMH، التي تعتبر بمثابة المظلة لكل علامة تجارية عالية المستوى يمكنك أن تفكر فيها.

إذا كنت قد امتلكت أو تاقت لشراء لويس فويتون، مارك جاكوبس، كينزو، كريستيان ديور، أو لويفي، فأنت في الأساس جزء من منظومة أرنولت. لم يجمع هذه العلامات التجارية بشكل عشوائي - هو المهندس وراء فلسفة كاملة حول كيف ينبغي أن تعمل الفخامة. استراتيجيته عبقرية من ناحية الأعمال: إنشاء منتجات نادرة، حصرية، ومتاحة فقط للأثرياء جدًا. إصدارات محدودة، مجموعات مغلقة، كل كتاب استراتيجيات الندرة.

ما هو مثير للاهتمام هو كيف قلب النموذج التقليدي للفخامة. بدلاً من مجرد صنع منتجات عالية الجودة، جعل أرنولت الندرة نفسها هي الجودة العالية. أنت لا تشتري منتجًا فحسب، بل تشتري الحصرية. لهذا السبب يستمر صافي ثروة برنارد أرنولت في الارتفاع - لأن الطلب على تلك الحصرية لا يتوقف أبدًا.

الرجل وضع بشكل أساسي المعيار لكيفية عمل الفخامة الحديثة. كل إصدار محدود، كل مجموعة مغلقة، كل استراتيجية لمكانة العلامة التجارية في السوق الرفيع تعود إلى تأثيره. من المدهش كيف يمكن لرؤية شخص واحد أن تشكل صناعة كاملة بهذا الشكل.