لقد رأيت منذ فترة الكثير من التحذيرات حول كيف أن الذكاء الاصطناعي يدفن تحسين محركات البحث، وبصراحة، معظمها مجرد هلع متخفي في تحليل. يوضح كاميرون لي بوتي، مؤسس شركة بيدفيو ماركتنج، الأمر بشكل جيد: المديرون التنفيذيون في حالة هستيريا، يعتقدون أنهم بحاجة إلى تحسين محركات بحث خاص بالذكاء الاصطناعي، بينما في الواقع اللعبة أبسط بكثير مما تبدو عليه.

المثير للاهتمام هو أن أخبار تحسين محركات البحث تتحدث عن التغيير الخاطئ. محرك البحث لم يمت، فقط غير لوحة التحكم. انتقلت جوجل من الخوارزميات اليدوية إلى التعلم الآلي حوالي عام 2015-2016، ولا تزال تلك البنية التحتية سليمة. ما نراه الآن مع ChatGPT و Gemini و Perplexity هو واجهات جديدة على نفس شبكة البيانات المفهرسة. لا يزال الخوارزم يستخدم موقعك الإلكتروني، اقتباساتك، إشاراتك من Google Business. كل ذلك لا يزال قويًا.

هذا يعني أن الشركات التي استثمرت في بنية نظيفة، مراجعات متسقة، ومحتوى موثوق قد أصبحت بالفعل في موقع جيد. الأسس لم تنتهِ صلاحيتها، بل تم تعزيزها. لكن هنا الأهم: الأخبار عن تحسين محركات البحث التي تهم حقًا تتحدث عن كيف تغير سلوك المستخدم.

يشارك لي بوتي حالة محددة: محامٍ ضريبي تغير تدفق العملاء المحتملين لديه بشكل كبير. ثلث أو نصف الأعمال الجديدة تأتي الآن من ChatGPT. ليس بسبب حيل سرية، بل لأن الذكاء الاصطناعي يدير التعليم في الجزء العلوي من القمع الذي كان يتطلب سابقًا عمليات بحث متعددة على جوجل. العميل المحتمل يصل وهو مستعد بالفعل. بالنسبة للمهنيين المحليين، الأطباء، المحامين، المستشارين، هذا مهم جدًا.

إذن، ماذا تفعل؟ لا شيء ثوري: اكتب صفحة خدمة لكل خدمة تقدمها. أنشئ مراجعات على جوجل، يلب، فيسبوك. حافظ على ملفك الشخصي في Google Business نظيفًا. إذا استطعت عمل فيديو، فافعل. أنظمة الذكاء الاصطناعي تستخرج الاقتباسات من يوتيوب وتيك توك بشكل متزايد.

ما تغير استراتيجيًا هو فهم أن البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي مخصص. يحذر كاميرون من الانشغال بتصنيفات التفاخر في ChatGPT. الشيء الوحيد المهم هو تدفق العملاء المحتملين: هل يأتي المزيد من العملاء المؤهلين ويحولون؟

لقد حققت شركة بيدفيو أكثر من $20 مليون دولار من الإيرادات الموثقة بهذه الفلسفة: قياس الأداء، وليس المظهر. بينما تبيع وكالات أخرى حركة المرور، هم يبيعون الإيرادات. هذا التمييز يغير كل شيء.

الأخبار عن تحسين محركات البحث التي تهم حقًا هي هذه: الشركات التي ستربح ليست تلك التي تطارد الاختصار الأحدث. هي تلك التي فهمت أن المعلومات المنظمة، الموثوقة، والمهيكلة جيدًا هي ما يبحث عنه كل خوارزم، بشريًا كان أم آليًا، دائمًا. الأمر ليس براقًا، لكنه فعال.