انخفاض إيرادات شركة لي رين لي زوان لمدة خمس سنوات على التوالي وتضاعف الخسائر العام الماضي، ما هي الحلول التي يمتلكها المدير العام يي ماو؟

موقع مشغلي التمويل المالي زهاو شينيو/نص

مؤخرًا، أصدرت شركة لي رن لي زوانج، التي كانت تُلقب بـ"ملك التشغيل بالوكالة لمستحضرات التجميل"، تقريرها السنوي لعام 2025، ومع ذلك، أظهر التقرير أن وضعها المالي لا يزال غير مستقر، بل ويتوسع أكثر. بالإضافة إلى ذلك، خلال العام الماضي، تعرضت لي رن لي زوانج لضربات كبيرة.

وفقًا لبيانات التقرير السنوي لعام 2025، حققت الشركة إيرادات بقيمة 1.692 مليار يوان، بانخفاض طفيف بنسبة 2.08% على أساس سنوي؛ وخسارة صافية للأم بنسبة 79.9912 مليون يوان، وهو ما يزيد بأكثر من ضعف خسارتها في عام 2024 البالغة 24.4 مليون يوان.

وفي هذا الصدد، ذكرت الشركة في التقرير السنوي أن سبب انخفاض الإيرادات هو “إنهاء التعاون مع بعض العلامات التجارية في المراحل السابقة وتحولها إلى نمط تشغيل مختلف مع بعض العلامات التجارية”. أما توسع الخسائر فكان بسبب أن علاماتها التجارية الخاصة كانت في فترة الترويج، حيث استثمرت بشكل كبير في البحث والتطوير والتسويق دون عائد، واستمرت متاجرها في الخسارة.

وفقًا لإحصائيات Tianyancha، بدأت إيرادات لي رن لي زوانج في التراجع المستمر منذ عام 2021، حيث كانت إيراداتها خلال السنوات الخمس الماضية على التوالي 4.155 مليار يوان، 3.242 مليار يوان، 2.762 مليار يوان، 1.728 مليار يوان، و1.692 مليار يوان، مما يعني أن الإيرادات تقلصت بنسبة تقارب 60% خلال خمس سنوات فقط. بالإضافة إلى ذلك، كانت أرباح الشركة غير مستقرة، حيث بلغت 410 مليون يوان في 2021، وخسرت 143 مليون يوان في 2022، وحققت ربحًا مؤقتًا قدره 27 مليون يوان في 2023، ثم استمرت في الخسارة منذ ذلك الحين.

جزء كبير من تراجع أداء لي رن لي زوانج يعود إلى فقدان العلامات التجارية الأساسية بشكل جماعي، ففي السنوات الأخيرة، استرجعت علامات تجارية رائدة مثل لوريال، لانكوم، بيشوجي، سوجا، ويو زيه حقوق التشغيل عبر الإنترنت، وتحولت إلى التشغيل الذاتي أو قلصت حجم التعاون. بالإضافة إلى ذلك، لم تنمو علاماتها التجارية الخاصة بعد، مما أدى إلى تدهور أداء الشركة.

ومن الجدير بالذكر أنه في عام 2025، شهدت لي رن لي زوانج حدثين مهمين. الأول، انسحاب علي بابا من الاستثمار، ففي أبريل 2025، قامت شركة هانغتشو هاوي يو لإدارة الشركات، التابعة لعلي بابا، بنقل كامل حصتها البالغة 70.377 مليون سهم (حوالي 17.66% من رأس المال) بقيمة 486 مليون يوان.

الثاني، أن المالك الفعلي للي رن لي زوانج، هوانغ تاو، حكم عليه بتسليم 4.18% من أسهمه لزوجته السابقة وونغ شو هوا، بعد نزاع على الممتلكات بعد الطلاق. وخلال نزاع الطلاق، تم تجميد أسهم هوانغ تاو قضائيًا، مما أثر على سمعته الشخصية وقيمة الشركة.

بالإضافة إلى ذلك، استقال مؤسس لي رن لي زوانج، هوانغ تاو، من منصب رئيس مجلس الإدارة والمدير العام في أبريل 2025، والآن، يرأس الشركة هوانغ مي، والمدير العام هو يي ماو، ولا يُعرف متى سينتهي نزيف خسائر الشركة.

قال لي تشينغ، مدير قسم الإنترنت في موقع مشغلي التمويل المالي، إن صناعة التشغيل بالوكالة للتجارة الإلكترونية لمستحضرات التجميل دخلت مرحلة المنافسة على الموجودات، وأصبح الاعتماد على العلامات التجارية الذاتية اتجاهًا لا رجعة فيه. من أجل الخروج من الأزمة، يجب على لي رن لي زوانج بناء مصفوفة علامات تجارية مستقلة وقابلة للتحكم، وتعزيز قدرتها التنافسية الأساسية.

(المحرر: زهاو شينيو)