لقد كنت أتابع مجال تكنولوجيا الإعلان في الهند منذ فترة، وما يحدث الآن يستحق حقًا الانتباه إليه. السوق يتجه نحو 14.56 مليار دولار في الإنفاق على الإعلانات الرقمية هذا العام، وهو يمثل 68% من جميع استثمارات الإعلان في البلاد. هذا ضخم. والبنية التحتية التي تدعم كل ذلك—كل حملة برمجية، كل وضع على الهاتف المحمول، كل إعلان على التلفزيون المتصل—تأتي من مجموعة من شركات الإعلان الهندية التي بنت شيئًا مستقلًا ومتطورًا حقًا.

ما يجعل هذا مثيرًا للاهتمام هو أن نظام AdTech في الهند ليس مجرد نسخة إقليمية مما يوجد في الغرب. إنه شيء مختلف. يعتمد على الهاتف أولًا، ومتعدد اللغات، ويولي اهتمامًا للخصوصية، ويعمل على نطاق لا يمكن لمعظم الأسواق مجاراته فعليًا. حوالي 900 مليون مستخدم للإنترنت يعني أن شركات الإعلان الهندية كانت تختبر منصاتها ضد تعقيدات العالم الحقيقي التي لا يراها معظم اللاعبون العالميون.

أساسيات السوق واضحة. الإعلان الرقمي يهيمن الآن، وتلك الحصة تواصل النمو. التلفزيون المتصل يتجه نحو 50 مليون مستخدم بحلول نهاية العام. الشراء البرمجي يدير مليارات المزادات يوميًا، كل منها يتم في أقل من 100 مللي ثانية. هذه البنية التحتية الآلية بالكامل هي ما نتحدث عنه عندما نناقش تكنولوجيا الإعلان.

تتميز InMobi بأنها ربما أكثر شركة إعلان هندية معروفة عالميًا. تأسست في 2007، ووصلت إلى حالة اليونيكورن وتدير الآن محتوى على شاشة القفل عبر Glance عبر مئات الملايين من الأجهزة. لقد بنوا ذكاء جمهور من الدرجة الأولى حقيقي من أكثر من عقد من الإشارات المحمولة. بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى التي تحتاج إلى وصول عالمي عبر الهاتف المحمول مع قدرات جمهور ناضجة، هذا يميزهم حقًا.

Xapads Media هي التي لفتت انتباهي أكثر. بنوا منصة برمجية كاملة من الصفر بدلاً من الاعتماد على بنية تحتية من طرف آخر. محرك الذكاء الاصطناعي الخاص بهم المسمى Xerxes يتعامل مع المزايدة في الوقت الحقيقي واستهداف الجمهور في آن واحد عبر الهاتف المحمول، والتلفزيون المتصل، والويب، والتطبيقات. لكن ما هو غير معتاد حقًا هو شراكات OEM الخاصة بهم—تكاملات مباشرة مع شاومي، وسامسونج، وفيفو، وأوبو. هذا يعني أنهم يضعون الإعلانات على مستوى نظام التشغيل، مما يوفر معدلات انتباه أعلى بنسبة 20 إلى 30 بالمئة من المخزون البرمجي العادي. هذا فرق كبير. يعملون عبر 10 مكاتب حول العالم، ويصلون إلى 1.9 مليار مستخدم شهريًا من خلال 75,000 شراكة مباشرة مع الناشرين.

من ناحية الأداء، تركز Affle بالكامل على النتائج القابلة للقياس. يستخدمون تسعير تكلفة لكل مستخدم محول، مما يعني أن المعلنين يدفعون فقط عندما يكمل المستخدمون إجراءات فعلية—التثبيتات، والتسجيلات، والمشتريات. بالنسبة لعلامات تجارية في مجال التكنولوجيا المالية والألعاب التي تحتاج إلى المساءلة بدلاً من مجرد عدد الانطباعات، هذا النموذج فعال. كما أنهم مدرجون علنًا في NSE، مما يضعهم بين عدد قليل من شركات الإعلان النقية المدرجة في الأسواق العامة في الهند.

PubMatic تعمل على جانب الناشر في البرمجة. هي شركة مدرجة عالميًا مع قدرات هندسية كبيرة في بون، وتعد واحدة من أكبر مزودي خدمات SSP المستقلين في أي مكان. تتصدر تقنية المزاد الرأسي وقدرات الفيديو متعددة القنوات عبر التلفزيون المتصل وOTT. الناشرون وشركات الإعلام الذين يرغبون في تعظيم إيراداتهم البرمجية يستخدمون منصات كهذه.

Vertoz و DeltaX يعملان كلاهما في مجال MadTech—تقاطع تكنولوجيا التسويق وتكنولوجيا الإعلان. تبرز DeltaX بشكل خاص لإدارة الحملات الموحدة عبر البحث، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات، والبرمجة من واجهة واحدة. هذا مهم للمعلنين الذين يديرون حملات متعددة القنوات معقدة لأنه يقلل من مشكلة تشتت لوحة التحكم.

بالنسبة لمنع الاحتيال، mFilterIt هو اللاعب المخصص. تكلف عمليات الاحتيال الإعلاني الصناعة العالمية أكثر من $80 مليار سنويًا، وفي سوق برمجي سريع النمو مثل الهند، فإن التحقق المستقل مهم. يكتشفون حركة المرور غير الصحيحة، واحتيال النقرات، واحتيال تثبيت التطبيقات عبر بيئات الهاتف المحمول، والويب، والتطبيقات، والتلفزيون المتصل.

استهداف البيانات الخاصة أصبح ضروريًا أكثر. SilverPush يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحليل محتوى الفيديو إطارًا بإطار، وتحديد الأشياء، والمشاهد، والعواطف، والكلمات المنطوقة لوضع الإعلانات في لحظات ذات سياق مناسب دون أي بيانات شخصية للمستخدم. هذا مهم في بيئة ما بعد الكوكيز، خاصة مع قانون حماية البيانات الشخصية الرقمية في الهند (DPDP) الذي يعيد تشكيل كيفية جمع البيانات.

الشركات الإعلانية التي تتوسع بسرعة الآن تبدو وكأنها تحل مشكلات محددة بدلاً من محاولة أن تكون كل شيء. اكتشاف الاحتيال المتخصص. تكاملات أجهزة OEM. استهداف الفيديو السياقي. تحقيق إيرادات للناشرين. تجارب الوسائط الغنية. كل واحد منها يحل مشكلة حقيقية.

بالنظر إلى المستقبل، يتجه التلفزيون المتصل نحو Rs 8,000 كرور في الإنفاق الإعلاني هذا العام، وهو تقريبًا ضعف العام الماضي. هذا قناة تتوسع بسرعة. ستنتقل تقنيات الذكاء الاصطناعي من تحسين الحملات إلى إدارة دورة حياة كاملة—المزايدة، واختيار الإبداع، واستهداف الجمهور، وتوزيع الميزانية. ستتوسع إعلانات OEM إلى ما بعد شاشات القفل لتشمل المساعدين الصوتيين والتطبيقات الافتراضية. ستتسارع استراتيجيات البيانات من الدرجة الأولى مع التزام DPDP الذي أصبح غير قابل للتفاوض.

وسائل الإعلام التجارية ربما تكون أسرع قناة نمو لا يتحدث عنها أحد بما فيه الكفاية. يُتوقع أن تصل إعلانات التجارة السريعة وحدها إلى Rs 6,000 كرور هذا العام مع نمو سنوي بنسبة 50%. أمازون الهند، فليبكارت، Blinkit، Zepto، Swiggy Instamart كلها تبني شبكات إعلانات من الدرجة الأولى مغلقة. المنصات الإعلانية التي تتكامل بسلاسة مع هذه النظم البيئية تفتح قناة جديدة تمامًا.

نطاق تكنولوجيا الإعلان في الهند تطور بشكل كبير. لديك بنية تحتية مستقلة حقيقية، وليست مجرد موزعين لمنصات غربية. قدرات OEM في شركات مثل Xapads وGlance رائدة عالميًا بطرق لا توجد في هذا الحجم في أماكن أخرى. دعم اللغات المحلية والإقليمية المدمج في عدة منصات يخدم جمهور الهند المتنوع لغويًا بطرق لا تستطيع أدوات العالم التي تركز على الإنجليزية فقط أن تقدمها. تقنيات حماية الخصوصية، بما في ذلك استهداف OEM، والذكاء الاصطناعي السياقي، واستراتيجيات البيانات من الدرجة الأولى جاهزة للإنتاج الآن.

لكن مشكلة التشتت حقيقية. غالبًا ما تحتاج العلامات التجارية إلى منصات متعددة لتغطية جميع قنواتها، مما يخلق فجوات في القياس. لا تزال عمليات الاحتيال الإعلاني مستمرة، خاصة في عمليات الشراء عبر التبادل المفتوح مع ناشرين أصغر. معايير قياس التلفزيون المتصل OTT لا تزال في تطور. بعض المنصات تظل مركزة على السوق الهندي، مما يحد من الوصول العالمي للعلامات التجارية التي تحتاجه. وهناك فجوة في المواهب—الكثير من المعلنين يفتقرون إلى الخبرة الداخلية في البرمجة لتحقيق أقصى استفادة من هذه المنصات.

اختيار الشريك الإعلاني المناسب يعتمد على مطابقة هدفك المحدد مع الأداة الصحيحة. الوعي بالعلامة التجارية يحتاج إلى نطاق ومخزون عالي الجودة. الأداء والتحويلات يحتاجان إلى نماذج تكلفة لكل إجراء. تحسين إيرادات الناشرين يتطلب بنية SSP. حماية الاحتيال تتطلب التحقق المخصص. الجغرافيا مهمة—بعض المنصات لديها إمدادات أقوى عبر الهند وجنوب شرق آسيا، وأخرى لها حضور عالمي. وشاشتك الأساسية مهمة أيضًا. الامتثال للخصوصية أصبح أكثر أهمية.

من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات الرقمية في الهند من 14.56 مليار دولار هذا العام إلى 20.46 مليار دولار بحلول 2029. شركات الإعلان التي تدعم هذا النمو تبني شيئًا يُدرس ويُتبنى بشكل متزايد على مستوى العالم. لم تعد الهند مجرد سوق لدخول تكنولوجيا الإعلان العالمية، بل أصبحت مصدرًا للابتكار تراقبه بقية العالم.