شهر الأفق القمري〡 بداية العام الطويلة تواجه برودة، الذكاء الاصطناعي والدراما القصيرة سيف ديموقليس على المنصة

(المصدر: جيوغوانج JIGUANG)

في بداية عام 2026، لم يستمر قطاع الدراما التلفزيونية التقليدية في موسم عيد الربيع كما في السنوات السابقة، بل وقع في حالة برودة غير مسبوقة. من ناحية، أدت تقنية الذكاء الاصطناعي إلى تحقيق إنتاج صناعي مكثف لـ"دراما AI"، والتي تعتبر شكلاً مبتكرًا ضمن المحتوى القصير المتماثل بشكل كبير، وسرعان ما استحوذت على عدد كبير من مستخدمي الفيديو القصير خلال عيد الربيع، مما يجعلها سلاح جذب جديد لمنصات الدراما القصيرة؛ من ناحية أخرى، يعاني سوق المسلسلات الطويلة من غياب الأعمال الناجحة وضعف السمعة، وفي ظل ضغط مزدوج من تقليص حجم السوق للدراما القصيرة وابتكار AIGC، يجد القطاع نفسه في موقف حرج. بالنسبة لمنصات الفيديو التقليدية مثل iQiyi، Youku، Tencent Video، Mango TV، فإن AIGC والدراما القصيرة يمثلان ليس فقط فرصة جديدة للاستحواذ على حركة المرور، بل أيضًا سيف دموقليس المعلق فوق الرأس — حيث يدفعان الصناعة إلى تسريع الابتكار، ويزيدان من التنافس الداخلي وضغوط الأرباح.

أولاً، الحالة الراهنة للصناعة: 2026 بداية مفاجئة من الذكاء الاصطناعي تضرب صناعة السينما والتلفزيون، ومسلسلات طويلة تحت ضغط مزدوج

1. تحقيق إنتاج مكثف لدراما AI، كمخزن مؤقت لانخفاض أرباح الدراما القصيرة

دخلت دراما AI مرحلة الإنتاج الصناعي، مما كسر تمامًا منطق إنتاج المحتوى التلفزيوني الواقعي، واحتلت مواضيعها قمة قوائم البحث على منصات التواصل الاجتماعي، وأصبحت من أكثر الاتجاهات اهتمامًا في مجال الترفيه.

تظهر أحدث تقارير مجموعة Yuewen أن إيرادات الأعمال المتعلقة بدراما AI تجاوزت مليار يوان في عام 2025، وأن 12 عملًا حققت أكثر من مليار مشاهدة، وأكثر من مئة عمل تجاوزت 10 ملايين مشاهدة.

وفي يناير وفبراير 2026، تجاوز عدد دراما AI التي أطلقت على المنصات المختلفة 20 ألف عمل، وهو رقم يتجاوز بكثير إجمالي الأعمال الواقعية القصيرة التي أُطلقت في نفس الفترة من العام السابق.

مدعومًا بقوة الحوسبة المتقدمة، وتكرار التطوير المستمر لنماذج متعددة الوسائط، تمكنت AI من تقليل دورة إنتاج كل مسلسل قصير، وانخفضت تكاليف الإنتاج إلى عُشر أو أقل من تكاليف إنتاج المسلسلات الواقعية. وتزامن هذا الانفجار في دراما AI مع بلوغ ذروة أرباح صناعة الدراما القصيرة، مما ساعد المنصات على الحفاظ على استقرار القاعدة الأساسية للمستخدمين، وتعزيز ارتباطهم.

في 7 مارس 2026، تصدرت أخبار “إلغاء ضمان الحد الأدنى لدراما قصيرة من Red Fruit” قائمة الترندات، مما كشف جانبًا آخر من صناعة الدراما الواقعية القصيرة. سابقًا، من أجل جذب المبدعين وتوفير المحتوى، كانت منصات مثل Red Fruit تتبع سياسة تقسيم الأرباح مع ضمان الحد الأدنى، بحيث يظل المبدعون يحصلون على أرباح أساسية حتى لو لم يحقق العمل نجاحًا كبيرًا، مما ساعد على بناء بيئة محتوى مستقرة وجذبت العديد من الموردين، لكنه أدى أيضًا إلى تحميل المنصات تكاليف عالية.

مع انفجار الدراما القصيرة المجانية، وتغير أذواق المستخدمين، وتفشي النصوص المتماثلة، بدأ تراجع العائدات من حركة المرور، وانتهى عصر الإنفاق المفرط من قبل رأس المال، واضطرت المنصات إلى تقليل الدعم، وتسريع التخلص من المحتوى الرديء.

تشير بيانات تطبيق Moon Fox من جيوغوانج إلى أن في يناير وفبراير 2026، زاد عدد المستخدمين الجدد لتطبيقات دراما AI المجانية من Red Fruit بنسبة 192% مقارنة بنوفمبر وديسمبر 2025، بينما تباطأ نمو المستخدمين الجدد لتطبيقات الدراما القصيرة المجانية من Red Fruit.

بالنسبة للمنصات، فإن دراما AI تقلل من تكاليف شراء وإنتاج المحتوى، وتستمر في جذب المستخدمين من السوق الثانوية، واحتجاز الجمهور الحالي، مما يجعلها مخزنًا استراتيجيًا خلال فترة التحول في صناعة الدراما القصيرة؛ لكن، في الوقت نفسه، يواجه هذا المحتوى قيودًا تقنية، وتظهر مشكلات التماثل في الذوق، والتصنيع الرديء، وانخفاض الجودة، وصعوبة تكوين علامات تجارية عالية الجودة من المحتوى المملوء بالمحتوى المكرر.

حتى الآن، لا تزال صناعة دراما AI في مرحلة النمو غير المنضبط.

2. منصات الفيديو عبر الإنترنت تحت ضغط مزدوج، ورد فعل غير ملحوظ على الأعمال الجديدة في عيد الربيع

عادةً، يُعد الربع الأول من السنة موسمًا ذهبيًا لبث المحتوى على منصات الفيديو والتلفزيون، حيث تتزامن عطلة رأس السنة وعيد الربيع، مما غالبًا ما يؤدي إلى ظهور أعمال درامية ضخمة على مستوى الجمهور. عند مراجعة سوق صناعة السينما والتلفزيون في السنوات الخمس الماضية، كانت 2022 مليئة بالأعمال الناجحة مثل “عالم البشر” و"البداية"، التي حققت نجاحًا كبيرًا في المشاهدة والسمعة؛ وفي 2023، أصبح مسلسل “الجنون” ظاهرة، وملأ الشبكة، وظل حديث الناس لفترة طويلة؛ وفي بداية 2024، استمرت الأعمال الناجحة مثل “الزهور” و"القدوم من الشمال والجنوب"، مع تقييمات عالية على موقع Douban، وأرقام مشاهدة قياسية؛ وفي بداية 2025، مع انفجار الدراما القصيرة المجانية، تراجعت فعالية التسويق للأعمال الطويلة في موسم عيد الربيع، مع بقاء بعض الأعمال مثل “الأخوات الست” و"التبييض" مثيرة للجدل؛ أما في بداية 2026، فقد دخل سوق المسلسلات الطويلة في حالة من الركود، مع غياب الأعمال الناجحة، وانخفاض الشعبية، وضعف السمعة، مما قلب قواعد النجاح السابقة.

تشير بيانات تطبيق Moon Fox إلى أن في بداية عام 2026، حافظت منصات الفيديو على استقرار عدد المستخدمين النشطين يوميًا، مع ارتفاع طفيف قبل عيد الربيع، لكنه ظل أقل بكثير من الذروة في نفس الفترة من العام السابق، حتى مارس، حيث بدأ عدد المستخدمين في الارتفاع بشكل ملحوظ.

ووفقًا لإحصاءات غير كاملة من جيوغوانج، حتى 23 مارس 2026، من بين المسلسلات الطويلة التي أُطلقت في الربع الأول، كانت هناك فقط أعمال قليلة مثل “العقوبة 2”، “السنة السلمية”، “خطة 24 لمدينة تشانغآن”، “شاي يوي مينغ”، “الشمس المشرقة مثلي”، و"الطواف"، التي تجاوزت مشاهداتها 1 مليار، مما يوحي بوجود قاعدة جماهيرية، لكن تقييماتها لم تكن مرضية، حيث كانت معظمها تتراوح حول 6.5 درجات على Douban، على حافة النجاح، بل إن بعض الأعمال شهدت ذروتها عند بداية البث ثم تدهورت سمعتها بشكل مستمر. بعض المسلسلات جذب الجمهور في البداية عبر التسويق والنجوم، لكن قصتها كانت بطيئة، وواجهت ثغرات منطقية، وتصدع شخصياتها، مما أدى إلى ارتفاع معدل ترك المشاهدين، واحتفظت بمواضيعها فقط في بداية البث، مما حال دون انتشارها على مستوى الشبكة.

لكن ظهور هذه المشكلات لا يمكن عزوه إلى حالات فردية، فصناعة المسلسلات الطويلة تواجه ضغطًا مزدوجًا غير مسبوق:

من ناحية، سوق الدراما القصيرة (بما في ذلك دراما AI) يضغط بشكل كبير على وقت المستخدمين، من خلال محتوى مجزأ، ومثير للشعور بالإثارة، وسريع الإيقاع، مما يشتت انتباه الشباب، ويضعف عادة المشاهدة المستمرة؛

ومن ناحية أخرى، أحدثت تقنية AIGC ثورة في عادات المشاهدة، ورفعت مطالب الجمهور بشأن كفاءة الإنتاج، وسرعة السرد، والتأثيرات البصرية، مما يجعل أساليب الإنتاج الطويلة التقليدية ذات الإيقاع البطيء، والتكاليف العالية، غير قادرة على تلبية احتياجات المشاهدين الجدد.

تحت ضغط مزدوج، دخل سوق المسلسلات الطويلة في أزمة “تكاليف عالية، عوائد منخفضة، وصعوبة في صناعة الأعمال الناجحة”.

ثانياً، أزمات منصات الفيديو عبر الإنترنت: تقليل مدة المشاهدة، وصعوبة الابتكار في المحتوى

1. لا تزال المنصات تشهد زيادة مؤقتة في حركة المرور خلال عطلة عيد الربيع، لكن مدة المشاهدة تتراجع

خلال عطلة عيد الربيع 2026، استمرت صناعة الفيديو عبر الإنترنت في استقبال زيادة مرحلية في حركة المرور، حيث ارتفعت أعداد المستخدمين النشطين يوميًا على المنصات المختلفة، وهو أمر طبيعي خلال العطلة. لكن وراء الأرقام اللامعة، كانت هناك تراجعات في مدة المشاهدة، مما قلل من قيمة هذه الزيادات.

تُظهر بيانات تطبيق Moon Fox أن مدة المشاهدة اليومية على منصات الفيديو كانت أكثر استقرارًا وهدوءًا بين يناير ومارس 2026 مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. في 5 فبراير، أُطلق مسلسل “قضايا قصر تانغ” بشكل ملحوظ، مما زاد من مدة المشاهدة على يويكيو، واستمر تأثيره حتى نهاية فبراير؛ وبعد بدء عرض “تتبع اليشم” في منتصف مارس، استمرت مدة المشاهدة على منصتي iQiyi وTencent Video في الارتفاع.

السبب في ذلك هو تنوع وسائل الترفيه، حيث تتوزع أوقات المستخدمين بين الفيديو القصير، والبث المباشر، والألعاب الصغيرة، مما يقلل من الوقت المخصص للمحتوى الطويل. على الرغم من أن المحتوى على منصات الفيديو متوفر بكثرة، إلا أن المحتوى عالي الجودة نادر، ويصعب الاحتفاظ بالمستخدمين لفترات طويلة. حتى مع استخدام التوصيات المنبثقة، وخوارزميات التوصيل، فإن عادة “تصفح المسلسلات ثم المغادرة” لا تتغير، وتظل ذروة الحركة في مستوى حجم المستخدمين، مع تراجع القيمة الفعلية للمشاهدة.

2. إنتاج المحتوى الطويل يتجه نحو “الوحداتية” المتراكبة، مما يصعب الاحتفاظ بحركة المرور

لضمان التشغيل الفعال، أصبح “إنتاج الأعمال الناجحة مسبقًا” هو القاعدة في مجال تحويل المحتوى إلى علامات تجارية، حيث يضيف المنتجون عناصر ناجحة من السوق على المحتوى أو الشخصيات بشكل متكرر، لتحفيز رغبات المشاهدين.

مثل لقطات مكسورة، تصاميم معينة، تفاعلات محددة بين شخصيات، تكرار التركيز على النظرات؛ أو شخصيات ذات خلفيات قوية، بطلات ذات شخصية قوية، أو تسريحات شبابية.

في ظل الإنتاج الوحداتي، غالبًا ما تقع المسلسلات الطويلة في دائرة مفرغة من “مواضيع تتبع الاتجاه، سرد نمطي، شخصيات نمطية”، على الرغم من أن الأرقام تظهر تدفقًا كبيرًا، إلا أنها تفتقر إلى تأثير طويل الأمد، وتنتهي غالبًا بـ"ذروة عند بداية البث، ثم تلاشي سريع".

3. تحليل حالة مسلسل “تتبع اليشم”: مخاطر التسويق، تلاعب البيانات، وتسريب حقوق النشر تزيد من تباين الآراء

كواحد من الأعمال القليلة التي كسرت حالة الركود في بداية العام، أُطلق مسلسل “تتبع اليشم” في 6 مارس على منصتي iQiyi وTencent Video بشكل متزامن، وحقق عرضه على Netflix خارج الصين، وظهر على شاشة قناة Dongfang Satellite.

قبل البث، تجاوز عدد الحجوزات على المنصتين 10 ملايين، وتعاون مع أكثر من 30 علامة تجارية، واحتل المركز الأول في قوائم الشعبية على المنصتين في أول يوم، وسرعان ما أصبح معيارًا في السوق.

ردود الفعل الإيجابية على “تتبع اليشم” من الجمهور تؤكد أن التحول من التركيز على العلامة التجارية إلى التركيز على الجودة في صناعة المسلسلات الطويلة ممكن، وأن المسلسلات ذات الجودة العالية لا تزال تحتفظ بمكانة لا يمكن المساس بها.

لكن، مع ظهور مشاكل التسويق المفرط، إدارة حقوق النشر، ومخاطر البث، بدأت تظهر تدريجيًا بعد إطلاق العمل، مما أدى إلى تدهور سمعة العمل، وتباين تقييمات الجمهور، حيث بلغ تقييم Douban فقط 6.8 حتى 24 مارس.

على منصات التواصل الاجتماعي، رأى المؤيدون أن جودة الملابس، والديكورات، والصور الحية، والإيقاع، كسروا فوضى الأعمال الرخيصة، وأنها “المظهر الذي ينبغي أن يكون عليه مسلسل 2026 في عالم الأزياء القديمة”؛ بينما شكك المعارضون في أن القصة نمطية، وتحتوي على مؤامرات غير واضحة، وتفاصيل عاطفية مفرطة، وأن بعض الشخصيات ثانوية، وأن المنطق في القصة به ثغرات؛ بالإضافة إلى أن وتيرة البث بطيئة جدًا (حيث يُحدث بمعدل حلقة واحدة يوميًا)، مما أثار استياء الجمهور، واتهامات بأن المنصات تتعمد إطالة مدة الشحن، وأن تسريب النسخ المقرصنة يُلقى على عاتق وتيرة التحديث، مما زاد من الجدل حول سمعة العمل.

بشكل عام، استطاع “تتبع اليشم” أن يكون كاسرًا للجمود في بداية العام من خلال إنتاجه المميز، لكنه أيضًا ألقى الضوء على ضرورة أن يركز القطاع على تحسين جودة المحتوى، وتعزيز حماية حقوق النشر، والتنسيق بين التشغيل واستراتيجية البث، لتجنب الإفراط في التسويق.

ثالثًا، دفع منصات متعددة في 2026 ثورة في تقسيم الأرباح، مع عودة قوة الكلام حول المحتوى للمستخدمين

في بداية 2026، أطلقت منصات iQiyi، Youku، Tencent Video، Mango TV، أنظمة تقسيم أرباح جديدة، بهدف تقليل التكاليف وزيادة الكفاءة، وتسريع تصفية الأعمال الرديئة. وأصبحت إلغاء الضمان المسبق وتطوير نظام تقسيم الأرباح الدقيق من القواسم المشتركة في الصناعة.

الأزمة التي يمر بها قطاع الفيديو عبر الإنترنت في بداية 2026 ليست مجرد تقلبات سوقية عابرة، بل نتيجة حتمية لتحول الصناعة من النمو غير المنظم إلى التشغيل الدقيق. تعتبر AIGC والدراما القصيرة أدوات ثورية، ومحركات رئيسية لتحديث المنصات، حيث أن ثورة تقسيم الأرباح تعود في جوهرها إلى استعادة قيمة المحتوى واحتياجات المستخدمين. في المستقبل، فقط من خلال موازنة بين جودة الأعمال الطويلة وخفة محتوى الدراما القصيرة، وبين الابتكار التكنولوجي والجودة الأساسية للمحتوى، يمكن للصناعة أن تتخلص من سيف دموقليس، وتخرج من حالة الركود، وتحقق تنمية مستدامة.