ماو تاي يرفع السعر بشكل معاكس للسوق! موزعو تشنغدو: سعر البيع المباشر قد تجاوز 1750 يوان، والصناعة لا تتوقع موجة ارتفاع في الأسعار

سؤال AI · ارتفاع الأسعار النهائية يواجه برد فعل بارد، كيف تحافظ ماوتاي على توازن بيئة القنوات؟

رخصة خدمات الأخبار والمعلومات عبر الإنترنت: 51120180008

“ارتفعت!” في صباح يوم 1 أبريل، عند فتح الباب مباشرة، لم يستطع السيد يو، موزع المشروبات الكحولية في تشنغدو، إلا أن يعبر عن دهشته لمراسل الاستثمار المالي قائلاً: “السعر النهائي لمنتج ماوتاي، ارتفع فجأة إلى 1750 يوانًا.”

ارتفاع سعر البيع النهائي لماوتاي يرجع إلى الزيادة الأخيرة في أسعار المنتجات من قبل الشركة. بالنسبة لماوتاي قويتشو، يأمل هذا الإجراء في تعزيز الإيرادات والأرباح. لكن على مستوى الصناعة، لا تزال القضية الأساسية لصناعة الخمر الأبيض هي استهلاك المخزون، والحفاظ على بيئة القنوات، واستقرار السوق الأساسية للاستهلاك، وليس الدخول في دورة ارتفاع جديدة.

متجر بيع مشروبات ماوتاي قويتشو.

ارتفاع سعر ماوتاي، والمستهلكون يراقبون الوضع

“السعر ارتفع، لكن دافع الاستهلاك لم يتبع الارتفاع.” قال السيد يو، “الزبائن الذين دخلوا المتجر في الصباح لم يكونوا إلا نصف عددهم المعتاد، والكثير يراقبون الوضع.”

علم مراسل الاستثمار المالي من عدة موزعين في تشنغدو أن، نتيجة لزيادة الأسعار من قبل المصنع، ارتفعت الأسعار السوقية لمنتج فيتيان ماوتاي بشكل عام، لكن حجم المبيعات لم يكن كما هو متوقع.

عادةً ما يتأثر السعر النهائي بالطلب في السوق، وارتفاع الأسعار الحالي ناتج بشكل رئيسي عن زيادة الأسعار من قبل المصنع، بالإضافة إلى رد فعل السوق. في مساء 30 مارس، أصدرت شركة قويتشو ماوتاي المحدودة بيانًا هامًا يعلن أنه اعتبارًا من 31 مارس 2026، سيتم تعديل سعر عقد بيع 500 مل من مشروب قويتشو ماوتاي بنسبة 53% فولت من 1169 يوانًا للزجاجة إلى 1269 يوانًا، وسعر البيع بالتجزئة الخاص بالنظام الذاتي من 1499 يوانًا للزجاجة إلى 1539 يوانًا.

قال المحلل في صناعة الخمر الأبيض، السيد蔡学飞، في مقابلة مع مراسل الاستثمار المالي: “من ناحية الدافع، وبما أن ذلك يأتي بعد موسم الأعياد، يمكن لقويتشو ماوتاي أن يحافظ على ثقة القنوات والسوق من خلال زيادة طفيفة في السعر؛ ثانيًا، يمكن للزيادة الطفيفة أن تتوافق مع مبيعات ‘iMaotai’ المباشرة، لإعادة تحديد دور ‘السعر التوجيهي الرسمي’؛ وأخيرًا، في ظل تراجع أسعار الخمر الأبيض الفاخرة بشكل عام، اختارت ماوتاي ‘زيادة واضحة مع استقرار خفي’، من خلال زيادة طفيفة لمواجهة توقعات السوق بالهبوط، مما يمكن أن يحافظ على قيمة العلامة التجارية الفاخرة.”

صناعة الخمر الأبيض لا يمكنها إثارة موجة ارتفاع الأسعار

بعد 8 سنوات من ارتفاع سعر ماوتاي “عكس السوق”، هل سيؤدي ذلك إلى دفع الشركات الأخرى لزيادة الأسعار مرة أخرى؟ يعتقد خبراء الصناعة أن الإجابة لا. وأشار بعض المحللين إلى أن زيادة سعر ماوتاي هذه حالة خاصة. في ظل بيئة السوق الحالية التي لا تزال تعاني من ارتفاع المخزون وتراجع الأسعار، فإن معظم شركات المشروبات الكحولية قد لا تكون قادرة على مواكبة الاتجاه.

عرض لبعض منتجات قويتشو ماوتاي. تصوير: لي لي

قال蔡学飞: “معظم العلامات التجارية تفتقر إلى الثبات في العلامة التجارية والسيطرة المباشرة، والاتباع الأعمى للزيادة في السعر يشبه تسليم حصة السوق للآخرين.”

عادةً ما يكون ارتفاع سعر ماوتاي بمثابة مؤشر للاتجاه في الصناعة، لكن في ظل الظروف السوقية الحالية، من الصعب أن يؤدي ذلك إلى موجة عامة من زيادة الأسعار في القطاع بأكمله. السبب الرئيسي هو أن منطق زيادة سعر ماوتاي غير قابل للتكرار، ويعتمد أكثر على الفارق الكبير في الأسعار عبر القنوات والمكانة غير القابلة للزعزعة للعلامة التجارية لاسترداد الأرباح.

قال لو بو، مراقب صناعة الخمر الأبيض، في مقابلة مع مراسل الاستثمار المالي: “حاليًا، تمر صناعة الخمر الأبيض بشكل عام بفترة تعديل عميق، وأكبر مشكلة تواجهها معظم شركات المشروبات الكحولية هي ارتفاع المخزون وتراجع أسعار البيع بالجملة، والمهمة الأساسية هي ‘استقرار الأسعار’ و’إزالة المخزون’، وليس زيادة الأسعار بشكل متهور.”

وأضاف لو بو: “زيادة سعر ماوتاي تشبه إلى حد كبير خطوة ‘جانب واحد’ من قبل الشركة الرائدة في أدنى دورة لها.” وأوضح: “فقط عندما يصدر الاقتصاد الكلي إشارات أكثر وضوحًا على الانتعاش، ويعود ثقة المستهلكين إلى مستوى ملموس، ويحقق ارتفاع الأسعار النهائي استقرارًا تدريجيًا، يمكن أن تتاح فرصة حقيقية لزيادة الأسعار الجماعية في الصناعة.”

قد تزيد أرباح قويتشو ماوتاي بنسبة 2%

بالنسبة لقويتشو ماوتاي، فإن زيادة السعر ستزيد مباشرة من إيرادات الشركة وأرباحها، وتعد أحد العوامل الرئيسية لنمو أدائها في عام 2026.

قال المحلل في صناعة الأغذية، السيد朱丹蓬: “اللحظة التي تم فيها زيادة السعر كانت دقيقة جدًا. رفع سعر المصنع، سيؤدي إلى تأثير إيجابي على إيرادات الشركة، والأرباح، وسعر السهم.”

وفي النهاية، يتوقع العديد من المؤسسات أن تؤدي هذه الزيادة إلى زيادة إيرادات وأرباح قويتشو ماوتاي بنسبة حوالي 2%. تتوقع شركة إندستريز سيريوتيز أن تساهم زيادة السعر هذه في زيادة الإيرادات بحوالي 30 مليار يوان في عام 2026، بنسبة 1.6%، وزيادة الأرباح بحوالي 1.8 مليار يوان، بنسبة 2%.

قالت شركة Guangfa Securities إن الزيادة الحالية في السعر من المتوقع أن ترفع إيرادات وصافي أرباح قويتشو ماوتاي بنسبة حوالي 2% في عام 2026. مع تزايد انحراف تقييم الشركة عن مستوى السوق الأوسع للأوراق المالية، والأصول ذات الدخل الثابت، والأصول الأساسية الخارجية، مع تأكيد الأداء المستقبلي، قد تتاح للشركة فرصة لإصلاح التقييم.

| مراسل الاستثمار المالي: لين كو، هه منغلو |

المحرر| يوان غانغ

المسؤول| هه منغلو

المراجعة| ونتينغ لي، ثلاث مراجعات| زانغ جين