تفسير التقرير المالي | انخفاض كبير في إيرادات كونفر، وتذبذب وتعديل نايك

على الرغم من وجود علامات على الانتعاش، إلا أن نايكي لا تزال تواجه ضغطًا كبيرًا في عملية استراتيجيتها الجديدة.

في 1 أبريل، أعلنت مجموعة نايكي عن تقرير أرباح الربع الثالث من السنة المالية 2026. خلال هذا الربع، بلغت إيرادات نايكي 11.3 مليار دولار، وهو نفس مستوى العام الماضي، بانخفاض بنسبة 3% عند سعر صرف ثابت؛ وبلغ صافي الربح لهذا الربع 520 مليون دولار، بانخفاض بنسبة 35% على أساس سنوي، وهامش الربح الإجمالي 40.2%، بانخفاض 130 نقطة أساس على أساس سنوي، وذكرت الشركة أن هذا يرجع بشكل رئيسي إلى ارتفاع الرسوم الجمركية في أمريكا الشمالية.

قال نائب الرئيس التنفيذي والمدير المالي لمجموعة نايكي (ماثيو فريند): “أداء الربع الثالث يتوافق مع توقعاتنا، والفريق يواصل تنفيذ الاستراتيجية بشكل منظم وثابت. ستستمر مبادرة ‘Win Now’ في التأثير على الأداء خلال السنة المالية الحالية، ونحن واثقون من تحقيق نمو ربحي على المدى الطويل للشركة.”

قبل نهاية عام 2024، قامت نايكي بتغيير رئيسها التنفيذي العالمي. ويعد هذا إلى حد ما رفضًا لاستراتيجية D2C السابقة وللرئيس التنفيذي السابق. وأكد الرئيس التنفيذي الجديد إيلوت هيل أن نايكي علامة تجارية رياضية، وليست منتجًا للأزياء أو المنتجات الفاخرة. وهذا يعني أن نايكي لا تزال تعتبر “الوظيفة الرياضية” الخاصية الأساسية لمنتجاتها.

بلغت إيرادات الأعمال التشغيلية للمجموعة 4.5 مليار دولار، بانخفاض 4% على أساس سنوي؛ وبلغت إيرادات الأعمال مع الوكلاء 6.5 مليار دولار، بزيادة 5%؛ وبلغت الأصول المخزنة 7.5 مليار دولار، بانخفاض 1% مقارنة بالعام الماضي.

من حيث المناطق، كانت أمريكا الشمالية، مركز الشركة، القوة الدافعة الرئيسية للأداء، حيث زادت الإيرادات بنسبة 3%، مع نمو في مبيعات الجملة بنسبة 11%، وانخفاض في المبيعات المباشرة بنسبة 5%.

لكن سوق الصين لا تزال تواجه تحديات. في الربع الثالث، استمر تراجع أعمال المجموعة في منطقة الصين الكبرى، حيث بلغت الإيرادات 1.615 مليار دولار، بانخفاض 10% على أساس سنوي، لكن عدد وحدات المخزون انخفض بأكثر من 20% مقارنة بالعام الماضي.

في يناير من هذا العام، أعلنت نايكي عن تغييرات في الهيكل الإداري، حيث استقال رئيس منطقة الصين الكبرى، دونغ وي، رسميًا في 31 مارس. وفي الوقت نفسه، عينت نايكي كاثي سباركس كنائب رئيس ومدير عام لمنطقة الصين الكبرى. وترى نايكي أن خبرتها الواسعة في إدارة الأسواق المعقدة ستجلب رؤى جديدة لتطوير السوق الصينية، وتعزز قدراتها على تنفيذ الاستراتيجية والتحول.

لاحظ الصحفيون أن العلامة التجارية الفرعية نايكي كونفرس حققت إيرادات قدرها 264 مليون دولار في الربع الثالث، بانخفاض 35% على أساس التقرير، و37% بعد استبعاد تأثيرات سعر الصرف، مع تراجع في جميع الأسواق الإقليمية. كانت هناك تكهنات سابقة في السوق بأن نايكي تسعى لبيع علامة كونفرس، لكن الشركة لم تقدم ردًا رسميًا على ذلك.

يتوقع ماثيو فريند أنه على الرغم من النمو الطفيف في أمريكا الشمالية، إلا أن إيرادات نايكي لهذا العام ستشهد انخفاضًا في حدود منخفضة من الأرقام الأحادية. ومن المتوقع أن تنخفض إيرادات الربع الرابع بنسبة تتراوح بين 2% و4%، بسبب تقلبات أسعار النفط المستمرة والصراعات في الشرق الأوسط، مع توقع انخفاض مبيعات السوق الصينية بنسبة 20% خلال هذا الربع.

وبسبب هذه الأخبار، افتتح سهم نايكي في سوق فرانك منخفضًا، حيث انخفض بنحو 9%.

( هذا المقال من First Financial)