التركيز المالي | ما هو المفتاح لانتعاش الاقتصاد في فصل الربيع

وكالة أنباء شينخوا بكين 7 أبريل - العنوان: ما هو المفتاح لانتعاش الاقتصاد في الربيع

مراسلون من وكالة أنباء شينخوا: تان تياو، تساي شين يي، شيون شيونغ أنغ

نسيم الربيع يلامس الوجه، وكل شيء يعود إلى الحياة، وسوق الثقافة والسياحة يرحب أيضًا بـ"الربيع". خلال عطلة عيد Qingming هذا العام، تجاوز عدد المسافرين عبر وسائل النقل 840 مليون شخص، مع تداخل رحلات العائلات، والرحلات القريبة، والرحلات الطويلة، مع زيادة في حجز تذاكر الطيران على العديد من الخطوط الشعبية بأكثر من أربعين بالمئة مقارنة بالعام الماضي.

ولكي يستوعب تدفق الزبائن، تواصل المناطق المختلفة تقديم مشاهد استهلاكية جديدة، من حفلات الموسيقى في حقول الزهور إلى مشاهدة الأزهار من الجو المنخفض، ومن استخدام الزهور كوسيلة إلى إقامة مهرجانات واحتفالات، لتشكيل مشهد استهلاكي ربيعي يربط بين المدينة والريف، ويدمج بين مختلف أشكال الأعمال.

يعتقد خبراء الصناعة أن الاستمرار في ابتكار نماذج العرض، وتحسين جودة الخدمة، وتحقيق توازن بين “الجمال” و"القيمة"، سيكون هو المفتاح للحفاظ على حيوية اقتصاد الربيع.

استمرار ارتفاع مشاهد الاستهلاك

مرة أخرى يأتي عيد Qingming، وفي منطقة West Creek Wetland في هانغتشو، يأتي حدث موضوع “زهور الربيع” في موعده. يشارك اثنا عشر “إله زهرة” مع مئة من محبي الملابس التقليدية في مراسم واحتفالات، وتزهر 105 أنواع من الأزهار، وتُزرع حوالي 80 ألف نبتة في الحديقة، مما يرسم لوحة جميلة لربيع جيانغنان.

تظهر تقارير شركة Tongcheng Travel أن خلال فترة عيد Qingming هذا العام، لا تزال الرحلات الريفية التقليدية، ورحلات مشاهدة الأزهار، وتسلق الجبال، وغيرها من الأنشطة الموسمية الربيعية تحظى بشعبية كبيرة. تواصل المناطق المختلفة اكتشاف “طرق الربيع المختلفة”، مما يجذب الناس للانطلاق في موعد الربيع.

وفي منطقة شينجيانغ بمدينة كونمينغ، في وادي أزهار الكرز في منطقة مالونغ، تتفتح أكثر من 400 فدان من أزهار الكرز، وتحوّل الوادي إلى بحر وردي. يقول الزائر يانغ يوتينغ إنه جاء خصيصًا من كونمينغ للاستمتاع بمشاهدة الأزهار، وهو يحمل منتجات إبداعية من الكرز اشتراها حديثًا.

إذا كانت مشاهدة الأزهار مناسبة للشباب المهتمين بالفنون، فإن “عشاق الطعام” يجدون الربيع في مختلف النكهات الطازجة. الآن، الأطعمة الموسمية الربيعية في ذروتها، ويبحث الناس في شنشي عن الأطعمة الطازجة، ويحفرون عن الأعشاب البرية، ويجمعون الأعشاب، ويبحثون عن النباتات البرية، ويعتبرون هذه الأطعمة من لوازم الموسم.

الكرات الصغيرة من الخضر، تعتبر واحدة من أبرز رموز الذوق في عيد Qingming. يقول لو، من سكان هانغتشو: “أنا أحب حشوة البراعم الربيعية والملفوف المملح، وعائلتي تفضل الحلويات، وفي كل ربيع أشتري أنواعًا مختلفة من الكرات الصغيرة لتجربة النكهات.” تظهر بيانات منصة Dingdong Mai Cai أن مبيعات الأطعمة الربيعية زادت بنسبة 20% قبل وبعد عطلة Qingming، وأن مفهوم “تناول الطعام في الوقت المناسب” أصبح أكثر انتشارًا.

التراث الشعبي غير المادي يضيء أيضًا اقتصاد الربيع. يقول المثل الشعبي: “كلما زادت حدة زراعة ديدان الحرير في عيد Qingming، كانت الحصيلة أفضل.” في تونغشيانغ، Zhejiang، نشأت تقليد “زراعة ديدان الحرير في عيد Qingming”، حيث يشارك الناس في مهرجان شعبي. خلال الاحتفالات، يبحر “إلهة زهور ديدان الحرير” على قارب مزين بالزهور، ويرسلون زهور ديدان الحرير، وتملأ المشاهد أجواء من الرومانسية والاحتفال، مع طابع فريد من نوعه في جيانغنان.

قالت لين شانشان، أستاذة مساعدة في قسم إدارة السياحة والفنادق بكلية إدارة جامعة Zhejiang، إن مناظر الربيع، وأطعمة الربيع، وعادات الربيع، ليست مجرد “اقتصاد مشاهدة الأزهار”، بل تشمل أنشطة مثل التنزه، والإجازات القصيرة، والأنشطة الخارجية، والحرف اليدوية غير المادية، واستهلاك الريف، والفعاليات الموسمية، التي تساهم في توسع سوق الثقافة والسياحة بشكل مستمر.

الجهود المتعددة لإطلاق طاقة اقتصاد الربيع

قال المشاركون في المقابلات إن حيوية اقتصاد الربيع لا تعتمد فقط على الطلب الاستهلاكي الناتج عن خصائص الموسم، بل تتطلب أيضًا ابتكار أشكال استهلاكية جديدة، وتسهيل قنوات الاستهلاك، وغيرها من الإجراءات التي تضخ طاقة قوية.

—— قيمة العاطفة كموجه. إن ازدهار اقتصاد الربيع هو نتيجة للتفاعل بين القيمة العاطفية والقيمة الاقتصادية. اللون الأخضر الجديد ورائحة العطور المنعشة في الربيع تلبي الحاجة العاطفية للعديد من الناس المعاصرين للتواصل مع الطبيعة.

في قرية Guzhu في Shaoxing، Zhejiang، تمتد 480 فدانًا من أزهار اللفت الملونة كبحر، ويصور السياح مشاهدهم عبر هواتفهم، ويجلس البعض في المقاهي ويغنون، وآخرون يجلسون على المقاعد يستمتعون بأشعة الشمس الربيعية. تقول السيدة وان: “كنت أريد فقط التقاط الصور، لكن لم أتوقع أن أتمكن من التخييم وتجربة حصاد الشاي، وأطفالنا استمتعوا جدًا.” بالنسبة للزوار، لم تعد حقول الزهور مجرد مناظر طبيعية تلتقط صورة وتغادر، بل أصبحت وجهة يمكن البقاء فيها، والتجربة، والاستمتاع بها.

من “التصوير اللحظي” إلى “الاحتفاظ بالمشاعر”، أطلقت العديد من العلامات التجارية هذا الربيع مستحضرات تجميل موسمية، وملابس ذات طابع تقليدي، وفعاليات في المناطق السياحية تتضمن جمع الأختام وتبادل المنتجات الإبداعية، وصناديق هدايا موسمية من المزارعين… تعزز هذه الإجراءات الشعور بـ"الخصوصية" و"القيمة المجمعة"، وتحول الإحساس بـ"فوت فرصة العام" إلى دافع استهلاكي فوري.

—— ابتكار الأعمال يثير الحماس. لا يمكن استمرار ارتفاع اقتصاد الربيع بدون ابتكار مشاهد استهلاكية جديدة. في تشونغتشو، Sichuan، يُقام حفل شواء في حقول اللفت، حيث يطهو السياح الطعام ويشاهدون الأزهار، ويصفون ذلك بأنه “تناول الربيع بملعقة واحدة”. وفي جيانغسو، يمكن لحاملي تذاكر دوري كرة القدم في مدينة Zhejiang (كأس Wu Yue) فتح حزم خاصة لرحلات الربيع، والاستمتاع بعروض تشمل الإقامة، والجولات، والطعام، مع خصومات متعددة.

كما ظهرت فعاليات “ColorWalk”، التي تعتمد على ألوان الربيع مثل وردية أزهار الكرز، صفراء أزهار اللفت، وبيضاء أزهار الكمثرى، حيث تربط بين التركيبات الفنية، والمتاجر المميزة، والمعالم الثقافية، وتحول المدينة بأكملها إلى معرض مفتوح للربيع. المشي، والنظر، والأكل، والشراء، يعزز الاستهلاك على طول الطريق، ويدخل الناس إلى عمق المدينة.

—— الدعم السياسي يحفز النمو. منذ مارس، أصدرت العديد من المناطق قسائم استهلاك ثقافي وسياحي، وقلصت أسعار تذاكر المناطق السياحية، وطرحت مسارات سياحية مميزة، باستخدام السياسات لتحفيز السوق. أطلقت قطارات خاصة لمشاهدة الأزهار، وزادت من تشغيل القطارات بين المدن، وتعاونت مع الجهات المحلية لفتح خطوط نقل خاصة، لتسهيل الوصول إلى مناطق مشاهدة الأزهار.

هذا الربيع، في Sichuan، Jiangsu، Zhejiang، Anhui وغيرها، زاد عدد الرحلات العائلية خلال عطلة الربيع، مما أدى إلى ارتفاع حاد في حجوزات التذاكر، والفنادق، والمناطق السياحية. قال يان هان، باحث في معهد البيانات الكبيرة في شركة Qunar، إن نمط عطلة الربيع بدون استراحة، مع سياسات العطلة الربيعية، حول الرحلات القصيرة إلى إجازات طويلة، مما يساهم في استقرار تقلبات الموسمية في صناعة الثقافة والسياحة، ويحفز الطلب الداخلي بشكل فعال.

من “موسم الازدهار” إلى “ربيع دائم على مدار السنة”

الأزهار تتفتح، ولكن لكل موسم وقتها. كيف يمكن استمرار حيوية اقتصاد الربيع، هو سؤال يواجه الحكومات والمهنيين على حد سواء.

في رأي تشان يي، أستاذ في كلية السياحة بجامعة Zhejiang، على الرغم من أن اقتصاد الربيع يزدهر، إلا أنه يواجه تحديات مثل التشابه، و"تحديد موسم الأزهار"، وضغط استيعاب البيئة، ويحتاج إلى الابتكار، والتميز، والتشغيل المستدام بدلاً من الاحتفالات قصيرة الأمد، لكي يتحول من “موسم مزدهر” إلى “خضرة دائمة على مدار السنة”.

يعتقد تشان يي أن على المناطق تعزيز خصائصها المحلية، وتجنب النسخ البسيط، ودمج البيئة المحلية، والعادات، والمزايا الصناعية لخلق هوية سياحية ربيعية مميزة؛ وتوسيع سلاسل الصناعة، وتعزيز أنشطة مثل “مشاهدة الأزهار + الحرف غير المادية”، و"مشاهدة الأزهار + الزراعة"، و"مشاهدة الأزهار + المأكولات"، و"مشاهدة الأزهار + المشي"، لتحقيق تحول من تجربة الأزهار الموسمية إلى تجربة على مدار السنة.

قالت لين شانشان، إن نجاح تطور اقتصاد الربيع يعتمد على قدرة السياح على الاستمتاع، والإقامة بشكل مريح، والشراء بثقة. يجب أن تعتبر جودة الخدمات السياحية وبيئة الاستهلاك من المعايير الأساسية، وليس مجرد إضافات، ويجب تحسين نظام الخدمات العامة، وتسهيل عمليات الحجز في المناطق السياحية، وتحسين وسائل النقل السياحية، ورفع مستوى الخدمة الإنسانية والمهنية.

لكي يزدهر اقتصاد الربيع بشكل جميل، يجب أن تتكاتف جميع الأطراف. اقترح ليانغ شوشنغ، رئيس قسم إدارة السياحة في كلية إدارة الأعمال بجامعة شمال غرب، أن يستخدم التقنيات الحديثة مثل الذكاء الاصطناعي لبناء خدمات جديدة في الربيع، وتوفير تجارب تجمع بين الواقع والافتراض، وتعزيز القيمة المضافة لاقتصاد الربيع، وإضافة تجارب غامرة فريدة للناس.