سؤال AI · كيف توسع جينغو من منتج واحد إلى مصفوفة صحية متعددة؟

إنتاج | بيلون كريدي

المؤلف | باي يانغ

المحرر | فان فانغ

المصمم | تشيان تشيان

المراجعة | سونغ وِن

في عالم الأعمال، أي منتج كان قد اجتاح السوق في السابق، سيواجه لحظة تحول في نقطة معينة. بالنسبة للمنتج النجم الذي حقق مبيعات بمليارات في السابق — جينغو من باي يوان شان — هذه اللحظة تحدث الآن.

تُظهر تقارير شركة باي يوان شان لعام 2025 أن هذا المنتج الرئيسي واجه خلال العام الماضي ضغطًا من عدة جهات في السوق. لكن، بعيدًا عن البيانات الظاهرية، فإن قصة تحول جينغو قد تكون أكثر جدارة بالاهتمام — فهي تتجه من دواء لعلاج ضعف الانتصاب بشكل فردي، إلى مصفوفة منتجات صحية رجالية تغطي “العلاج الأساسي — التأخير — طويل المفعول”، وتظهر نموًا قويًا في قنوات التجارة الإلكترونية، ومن خلال مشاريع خيرية مثل أول “تقرير شباب السعادة الجنسية” في الصناعة، تدفع موضوع الصحة الرجالية نحو نقاش علمي ومنهجي في المجتمع.

هذا ليس مجرد تجديد ذاتي لجينغو، بل يعكس أيضًا التغير الهيكلي الذي يمر به سوق الصحة الرجالية في الصين بأكمله.

1، نموذج تطور من “منتج ناجح” إلى “منصة”

لا حاجة لذكر إنجازات جينغو التاريخية. بعد طرحه في السوق عام 2014، سرعان ما فتح هذا الدواء الصيني المقلد للسياليس، والذي يتمتع بجودة معادلة للدواء الأصلي وسعر تنافسي جدًا، السوق بسرعة. في عام 2019، تجاوزت مبيعاته دواء فايكو الأصلي، وفي عام 2023، بلغت إيراداته ذروته عند 1.29 مليار يوان، ليصبح المنتج الوحيد من باي يوان شان الذي تجاوز مبيعاته 10 مليارات يوان.

لكن، تغيرات السوق خلال العامين الماضيين كانت حادة. وفقًا لإحصاءات الصناعة، في سوق علاج ضعف الانتصاب المحلي، هناك أكثر من 50 شركة حصلت على موافقات طبية لمنتجات السياليس، وتجاوز عدد المنتجات ذات الصلة المئات. دخلت شركات مثل يانغزي جيان للأدوية، تشي لو للأدوية، شيكسين للأدوية، وكولون للأدوية، في المنافسة، ودفعت أسعارها إلى أقصى حد. في الوقت نفسه، ظهور منتجات بديلة مميزة مثل تادالافيل، أدى إلى تقليل الطلب السوقي بشكل أكبر.

في مواجهة هذا المشهد التنافسي، لم يختر جينغو أن يركز على “السباق على السعر” في مسار واحد، بل اتجه نحو توسيع خط منتجاته.

في عام 2023، أطلقت باي يوان شان منتج “تيرما” (دواء تادالافيل 2.5 ملغ و5 ملغ) لعلاج سرعة القذف، وحقق مبيعات تزيد على 5 ملايين يوان في السنة الأولى من إطلاقه. وفي يونيو 2025، حصلت شركة باي يوان شان على شهادة تسجيل دواء تادالافيل (2.5 ملغ، 5 ملغ)، لتغطي كامل سلسلة مثبطات PDE5.

وبذلك، تشكلت مصفوفة منتجات “ثلاثي الأبطال” في مجال الرجال، المكونة من جينغو (سياليس، العلاج الأساسي)، تيرما (تادالافيل، التأخير)، وسوبر كامي (تادالافيل طويل المفعول). يهدف هذا الترتيب إلى تلبية الاتجاه المتزايد والمتنوع لاحتياجات الصحة الرجالية، بحيث تتوسع حدود خدمة علامة جينغو من حل مشكلة نقطة واحدة إلى حلول شاملة تغطي دورة حياة الصحة الرجالية بالكامل.

بالإضافة إلى ذلك، فإن استخدام السياليس، المكون الرئيسي لجينغو، في علاج ارتفاع ضغط الدم الرئوي، يفتح سوقًا ثانويًا للمنتج، ويعزز من قيمة العلامة التجارية بشكل أكبر.

2، التحدي في القنوات الرقمية: إعادة تشكيل النمو عبر التحول الرقمي

في ظل بيئة البيع بالتجزئة التقليدية للأدوية التي تواجه ضغطًا عامًا، أصبح أداء جينغو في التجارة الإلكترونية نقطة مضيئة تستحق الانتباه.

تشير البيانات إلى أن مبيعات جينغو على منصتي JD وMeituan في النصف الأول من 2025 تجاوزت 380 مليون يوان. ومع بداية 2026، لا تزال قوة النمو في قنوات التجارة الإلكترونية قوية. تظهر البيانات أن الربع الأول من 2026، زادت مبيعات منتجات جينغو الرجالية على JD بنسبة تصل إلى 70 مليون قرص مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، بزيادة قدرها 25%، مما يجعل القنوات الرقمية تتجه لتكون “المنحنى الثاني” لنمو العلامة التجارية.

(صورة / الإنترنت)

وراء هذا النجاح، تكمن استراتيجية جينغو العميقة في إدارة القنوات الرقمية وتخطيطها بدقة. من التسويق اليومي للعلامة التجارية إلى الحملات الموسمية الكبرى، أصبحت قنوات التجارة الإلكترونية منصة رئيسية للوصول إلى المستهلكين الشباب وتحقيق قيمة العلامة التجارية.

وفي الوقت نفسه، يتغير سوق استهلاك الصحة الرجالية بشكل عميق. وفقًا لتقرير شركة Zhongkang Technology، يظهر تصنيف ضعف الانتصاب اتجاهًا نحو الشباب — حيث تزداد نسبة العملاء الذين تقل أعمارهم عن 35 عامًا، مع ارتفاع تكرار شراء الأدوية وعدد الأقراص المشتراة. كما تظهر بيانات JD Health أن المنصة قدمت خدمات علاج لأكثر من 23 مليون مريض باضطرابات الرجال منذ 2025، وأن أكثر من 50% من المستخدمين من المدن من المستوى الثالث وما دونه، مع تزايد الطلب على إدارة الصحة، وخصوصية الشراء، وزيادة الوعي الصحي.

نمو جينغو في قنوات التجارة الإلكترونية يتناغم مع هذا الاتجاه. فالقنوات الرقمية لا توفر فقط تجربة شراء مريحة وخاصة، بل تبني أيضًا جسرًا عميقًا للتواصل مع جيل الشباب من المستهلكين.

3، من المنتج إلى الدعوة للصحة: رفع قيمة علامة جينغو

إذا كانت توسيع خط المنتجات والتحول الرقمي في القنوات تكتيكات، فإن إعادة تشكيل دور العلامة التجارية هو تحول أعمق في القيمة.

في 28 أكتوبر 2025، بمناسبة اليوم العالمي للصحة الرجالية، نظمت شركة باي يوان شان جينغو للاستشارات الصحية الرجالية، بالتعاون مع JD Health، وبدعم من مستشفى أمراض المسالك البولية والتناسلية في الجامعة الطبية الصينية، وشركة Zhongkang Technology، واستشارات iResearch، ووسائل الإعلام مثل تطبيق الصحة في جريدة الشعب، مؤتمر إطلاق “تقرير شباب السعادة الجنسية 2025”. وهو أول تقرير وطني يركز على صحة الشباب الجنسية، حيث اقترحت جينغو بالتعاون مع جهات موثوقة مفهوم “مؤشر القوة الجنسية”، بهدف تقييم الحالة الصحية الجنسية بشكل علمي من خلال نظام تقييم متعدد الأبعاد، ومساعدة الجمهور على فهم حالتهم الصحية الجنسية بشكل علمي، وتحويل إدارة الصحة الرجالية من “العلاج السلبي” إلى “الوقاية النشطة”.

ويحمل هذا الحدث معنى أن جينغو تتطور من “علامة تجارية فردية” إلى “علامة تدعو لنمط حياة صحي”. كما أكد في الفعالية، أن “السعادة الجنسية” لا تعتمد فقط على القوة الجسدية، بل تتعلق أيضًا بـ “القوة النفسية” على المستويين النفسي والاجتماعي.

من خلال دفع موضوعات الصحة الرجالية نحو النقاش العلني، توسع جينغو من نطاق علامتها التجارية من ناحية المحتوى والوظيفة، وتتحمل مسؤولية الترويج للصحة على المستوى الاجتماعي.

4، التفكير في القيمة عبر الدورات

لا يمكن إنكار أن جينغو يواجه بيئة تنافسية معقدة وشديدة. انتشار حرب الأسعار، وتدفق المنافسين، وتنوع احتياجات المستهلكين، كلها تحديات يجب أن يتجاوزها.

لكن، من المهم ملاحظة أن سوق الصحة الرجالية في الصين لا يزال يتوسع بسرعة. وفقًا لتقرير شركة Zhongkang Technology، على الرغم من تراجع السوق الإجمالي للصيدليات بالتجزئة خلال النصف الأول من 2025، إلا أن سوق أدوية الجهاز البولي، بما في ذلك أدوية ضعف الانتصاب، أظهر مرونة قوية، وأصبح نقطة مضيئة في السوق. يستمر سوق علاج ضعف الانتصاب في النمو خلال 2025، مع معدل اختراق يبلغ حوالي 7.3%، مما يعني أن هناك مساحة هائلة للاستثمار. أكثر من 180 مليون شخص لديهم حاجة محتملة لعلاج ضعف الانتصاب، مع استمرار الحاجة لترقية إدارة الصحة الرجالية.

في مثل هذا السوق، لم تعد المعركة تعتمد فقط على السعر، بل على من يستطيع بناء نظام خدمات صحية يلبي الاحتياجات المتنوعة والدقيقة للمستهلكين. من خلال توسيع مصفوفة المنتجات، وتعميق العمل في القنوات الرقمية، ورفع قيمة العلامة التجارية، تحاول جينغو تقديم إجاباتها.

من اسم لمنتج إلى داعية للصحة، رحلة تطور جينغو لا تزال مستمرة.