سوق السماعات يتغير: أبل وهواوي تتصدران المركزين الأول والثاني، هل سيموت سوني ببطء؟

(المصدر: تينشينغ)

المؤلف: تيانشينغ |

المشرف: لو تشاو

أرباح سوق سماعات الرأس التي كانت تأتي بسهولة، أعلنت رسميًا عن نهايتها في عام 2026.

وفقًا لأحدث تقرير أصدرته شركة لوتو تكنولوجي (RUNTO)، بلغ إجمالي مبيعات سوق سماعات الرأس والميكروفونات في الصين لعام 2025 حوالي 203 مليون زوج، بانخفاض نسبته 6.9% على أساس سنوي. وهذه هي المرة الأولى منذ اندلاع موجة TWS في 2019 التي يشهد فيها السوق الصيني تراجعًا في المبيعات.

الغريب أنه على الرغم من تقلص حجم المبيعات الإجمالي، إلا أن «رغبة المستهلكين» في الإنفاق لم تتراجع، بل زادت بشكل أكبر — حيث أشار الإحصاء إلى أن متوسط سعر السوق ارتفع بنسبة 13.3%، ليصل إلى 223 يوانًا.

مصدر الصورة: لوتو تكنولوجي

في رأي لي تكنولوجي، فإن هذا الوضع الذي يشهد تراجعًا في المبيعات وارتفاعًا في السعر المتوسط، هو في الواقع خبر جيد لسوق سماعات الرأس وبعض العلامات التجارية. فذلك يعني أن تلك التي تعتمد على «الاعتماد على الصوت فقط» للبقاء على قيد الحياة، والتي نطلق عليها «العملات الرديئة» من المنتجات البيضاء ذات الأسعار المنخفضة، ستخرج أخيرًا من المسرح التاريخي.

انتهت أيام «البديل المماثل»

عند مراجعة الفترة من 2019 إلى 2024، فإن منطق نمو سوق سماعات الرأس كان يتلخص بكلمتين: «البديل المماثل». مثل استبدال سماعات الرأس السلكية بـ TWS بأسعار عشرات اليوانات، أو استبدال سماعات إلغاء الضوضاء المحلية الصنع التي تكلف عدة مئات من اليوانات، بدلاً من سماعات سوني وبوس ذات الجودة العالية؛ لكن بحلول 2026، لم يعد هذا المنطق مجديًا.

تشير بيانات لوتو إلى أن السوق عبر الإنترنت شهدت هبوطًا حادًا بنسبة 13.8% في الربع الرابع من 2025. السبب بسيط: أن المساحات التي كانت مخصصة للمنتجات «البديلة المماثلة» التي تركز على السوق الإلكتروني قد ضاقت إلى أقصى حد.

مصدر الصورة: لوتو تكنولوجي

في السابق، كانت مبيعات سماعات الرأس جيدة لأنها كانت تمر بمرحلة الانتقال من «السلكي» إلى «اللاسلكي»، وهو ما يمثل «نموًا إضافيًا من لا شيء». لكن الآن، أصبح من الطبيعي أن يمتلك المستخدمون زوجين أو ثلاثة من سماعات الرأس، وما دام القديمة لا تتعطل، لا يوجد سبب يدعو المستخدم لشراء زوج جديد من المنتجات التي تعتمد فقط على «تعديل غامض للصوت»، ولا تقدم أي ابتكار في التفاعل.

من ناحية أخرى، دخلت علامات الهواتف المحمولة في السنوات الأخيرة سوق سماعات الرأس بشكل جماعي: مثل شاومي، أوبو، وهونور، من خلال تكامل سلسلة التوريد بشكل مثالي، ودمج تجربة الاتصال «الكل في واحد» وميزات إلغاء الضوضاء الذكية بأسعار مئة يوان. فبالنسبة للمستهلك، لماذا يشتري سماعات من علامة تجارية واحدة مع الهاتف، وتكون متصلة عند فتح الغطاء، وتعمل بتأخير منخفض، ويتركها ويشتري سماعة بيضاء بدون خوارزميات، لا تتصل بشكل مستمر، ولا تقدم أي دعم خوارزمي؟

من هذا المنظور، فإن ما يُطلق عليه «ترقية الاستهلاك» هو في جوهره استغلال عمالقة الهواتف المحمولة لمزايا البيئة التنافسية، من خلال زيادة حجم الشحنات، وتحسين تجربة المستخدم، وتقديم خدمة ما بعد البيع بشكل أكثر كمالًا، لإعادة ترتيب الأمور في سوق المنتجات البيضاء.

على الرغم من أن هذا «إعادة الترتيب» قد يؤدي بشكل لا مفر منه إلى رفع أسعار المنتجات الأساسية من سماعات الرأس، إلا أنه من وجهة نظر الصناعة، يمكن أن يعيد سوق سماعات الرأس الذي تطور بشكل مرضي إلى مسار «الابتكار التكنولوجي» و«تحسين التجربة»، بدلاً من الاستمرار في «الاعتماد على الصوت فقط» و«المنافسة على الأسعار المنخفضة» في مسار منحرف.

عمالقة الصوت التقليديون يواجهون «موتًا بطيئًا»

لكن في رأي لي تكنولوجي، خلال فترة «إعادة الترتيب»، فإن أكثر ما يثير الحرج ليس تلك المنتجات البيضاء ذات الأسعار المنخفضة، فطالما كانت الأسعار منخفضة بما يكفي، فإن منتجات العلامات التجارية البيضاء لا تتنافس مع المنتجات الرئيسية، ولكل منها جمهورها الخاص. أما الشركات التقليدية العريقة في مجال الصوت، فهي الآن في أكثر المواقف إحراجًا خلال هذا التحول.

على سبيل المثال، في الفترة الأخيرة، أُعلن أن شركة سونيفا (Sonova) السويسرية، التي تملك قسم سماعات الرأس، ستُباع «كمجموعة». لكن المشكلة أن هذه ليست المرة الأولى التي تُباع فيها قسم سماعات الرأس في سونيفا.

في 2022، استحوذت شركة سونيفا على قسم المنتجات الاستهلاكية (السماعات الرأسية، TWS، وغيرها) من مجموعة سوني. لكن خلال أقل من أربع سنوات، أصبحت شركة «أربعة كبار في سوق السماعات» غير قادرة على الصمود، وبدأت تبحث عن مشترٍ جديد.

من الواضح أن تأثير العلامات التجارية القديمة في سوق السماعات قد تراجع بشكل كبير في السنوات الأخيرة.

مصدر الصورة: لوتو تكنولوجي

ويظهر نفس الاستنتاج في تقرير لوتو أيضًا: في عام 2025، زادت حصة الشركات المصنعة للهواتف مثل آبل وهواوي، التي تستفيد من مزايا النظام البيئي للأجهزة الذكية المحمولة، من حصتها السوقية. وتحتل «آبل وهواوي» المركزين الأول والثاني، وتبتعد تدريجيًا عن العلامات التجارية الأخرى.

ما السبب وراء نجاح «الوافدين الجدد» من علامات الهواتف المحمولة في «إجبار» العلامات التجارية التقليدية على التراجع في مجال الصوت؟ في رأي لي تكنولوجي، السبب هو أن القدرة التنافسية الأساسية للسماعات قد تغيرت. ففي 2026، لم تعد القدرة الأساسية للسماعات تتعلق بـ «وحدة الصوت»، بل بـ «القدرة الحسابية للخوارزميات».

لا تزال العلامات التجارية الصوتية التقليدية تتصارع على مواد غشاء الدينامو، وتصميم مقاومة الصدى في الهيكل، وهو ما يُعتبر «تفكيرًا غيبيًا». بينما تتبنى شركات الهواتف المحمولة «فكر القدرة الحسابية». كما ذكرت سابقًا عند تقييم سماعة سوني WH-1000XM6، فإن إلغاء الضوضاء المتقدم الآن تطور من «الاستشعار السلبي» إلى «التنبؤ النشط». وسوني قادرة على الحفاظ على مكانتها الرفيعة لأنها تستخدم شريحة QN3 التي تزيد من سرعة المعالجة سبع مرات.

أما شركات مثل سونيفا، فإن بطء استجابتها في خوارزميات الذكاء الاصطناعي، وتعدد الأجهزة بدون انقطاع، يجعلها عاجزة عن مواجهة «الضربات الموجهة» من شركات الهواتف المحمولة. في الواقع، في رأي لي تكنولوجي، حتى العلامات التجارية العريقة مثل سوني، التي تمتلك خطوط أعمال متعددة، ستواجه تهديدات من علامات الهواتف المحمولة في المستقبل.

مصدر الصورة: سوني

قد لا يعرف البعض أن سوني، رغم أنها تحت نفس العلامة التجارية، تمتلك أيضًا خطوط منتجات احترافية (سلسلة MDR) ومنتجات استهلاكية (سلسلة WF وWH). وفي خط منتجاتها الاستهلاكية التي تركز على «الصوت الرقمي»، تعتمد سوني أيضًا على قدرات شرائح من شركات خارجية مثل ميدياتيك.

المشكلة الكبرى أن القدرة ليست من داخل الشركة، بل من الخارج، وسوني تستخدمها، وكذلك شاومي. وغالبًا، تكون شرائح الهواتف المحمولة المخصصة، التي تعتمد على القدرة الحسابية، أقوى من تلك التي تستخدمها سوني. وفي مجالات إلغاء الضوضاء، كلما زادت القدرة الحسابية، زادت القدرة على المنافسة. في رأي لي تكنولوجي، فإن «الضربات الموجهة من علامات الهواتف المحمولة» في مجال إلغاء الضوضاء، هي السبب الرئيسي وراء تراجع سوني في مجال إلغاء الضوضاء النشط خلال السنوات الأخيرة.

كيف يجب على العلامات التجارية أن تتكيف مع التهديدات؟

بالطبع، بالنظر إلى أن سوق سماعات الرأس يتميز بنمط سوق ثابت نسبيًا، فإن حتى سوني وغيرها من العلامات التجارية التقليدية لن يكون من السهل عليها التحول.

ابتداءً من 2024، تشكل السوق الصينية لسماعات الرأس ثلاث مناطق مهيمنة: «TWS، المفتوحة، الرأسية»، وقد ترسخت هذه الهيمنة أكثر في 2025. لا تزال سماعات TWS هي السوق الأساسية، وهي «القاعدة الأساسية» للسوق. على الرغم من أن حجم الشحنات قد لا يتجاوز ثمنها ثمن سماعات الرأس TWS، إلا أن سماعات الرأس الرأسية لا تزال تُعتبر الخيار النهائي للمؤتمرات عالية الجودة والمستخدمين المتحمسين، بفضل قدراتها على إلغاء الضوضاء من فئة T0.

أما بالنسبة للتغييرات في سماعات الرأس المفتوحة، فقد أصبحت «السماعات المعلقة على الأذن» التي توفر تجربة أفضل، بديلاً عن السماعات التقليدية المعلقة على الأذن، وأصبحت قوة جديدة في فئة السماعات المفتوحة. بالإضافة إلى ذلك، بدأت سماعات التوصيل العظمي تتجه نحو فئة السماعات المفتوحة، باستخدام «ثنائي الوحدة» وغيرها من الحلول، لزيادة تنافسية فئة السماعات المفتوحة مع السماعات المعلقة على الأذن.

مصدر الصورة: شاومينغ

على سبيل المثال، شركة شاومينغ الشهيرة، التي تواجه هجومًا قويًا من سماعات هواوي FreeClip المعلقة على الأذن، لم تكتفِ بالتركيز على تقنية «السماعات العظمية»، بل دخلت بسرعة في مجال السماعات المفتوحة، وأطلقت سلسلة OpenFit.

وبخلاف التركيز على «السماعات العظمية»، استثمرت شاومينغ بشكل سريع في تقنية «الصوت المباشر» والخوارزميات الذاتية، مما سمح لها بتجنب المواجهة المباشرة مع العلامات التجارية للهواتف، وابتكار فئة جديدة من السماعات غير المودعة في الأذن، وحققت مبيعات جيدة — حيث أظهر تقرير لوتو أن شاومينغ احتلت المركز السادس في مبيعات السماعات التقليدية في الصين لعام 2025، متجاوزة حتى ماركة بوس العريقة.

الذكاء الاصطناعي أصبح «تذكرة الدخول» للعلامات التجارية الجديدة إلى السوق الرئيسية

لكن من منظور تطور الصناعة بشكل عام، يعتقد لي تكنولوجي أن التحول من سوق النمو إلى سوق الاستهلاك لن يتوقف فجأة في 2025. من المؤكد أن سوق سماعات الرأس في الصين لا يزال في مرحلة «التحول السوقي» حتى النصف الأول من 2026. ويُرى أن عام 2026 سيكون آخر فرصة للعلامات التجارية الجديدة لدخول السوق الرئيسية، ويُعد الذكاء الاصطناعي هو «تذكرة الدخول» لهذه «القوى الجديدة» في سوق السماعات.

مصدر الصورة: هواوي

بالنسبة لـ «القوى الجديدة»، فإن ظهور مفهوم «الصوت الحسابي» يمنحهم فرصة لتعويض النقص في ضبط الصوت الذي استثمرت فيه الشركات التقليدية لعقود. وفيما يخص الوظائف، فإن انخفاض تكاليف القدرة الحسابية في الصين ونموذج ملحقات الذكاء الاصطناعي، يسمح لهذه العلامات الجديدة بـ «ركوب القطار أولاً ثم شراء التذاكر لاحقًا» — باستخدام تقنيات من مصادر خارجية لبناء نموذج قدرات AI قابل للاستخدام، ثم تحديثه لاحقًا لإكمال قدرات منصة الذكاء الاصطناعي، وتحويل سماعاتهم إلى أجهزة ذكية حقيقية تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

القدرة الحسابية أصبحت أساسية، والعملات الرديئة تتراجع. وفي عام 2026، حان الوقت لقيادة «أربعة عمالقة سماعات الرأس» الجدد لتطوير الصناعة.