حققت معاملات بقيمة تريليون يوان سنويًا، وتكديس الطلبات في المصانع يمتد حتى عام 2030، ومنصات التجارة الإلكترونية "تراهن" على الألعاب الترفيهية

أدى النجاح الكبير لLabubu إلى دفع شركة Pop Mart إلى ذروة قيمة سوقية بلغت 450 مليار يوان، لكن بعد تبريد “المنتج الرائج”، انخفضت القيمة السوقية بشكل حاد. على الرغم من التحديات التي يواجهها السوق، فإن كيفية جعل الألعاب العصرية تتصدر المسار التالي لـ"الرياح" أصبحت هدفًا مشتركًا لجهود العاملين في المجال.

“بعد ذلك، ستشهد الصناعة فترة نمو سريع تمتد من 5 إلى 10 سنوات تقريبًا.” في مؤتمر صناعة الألعاب العصرية في Taotian Toys لعام 2026، قال يون جي (اسم مستعار) مسؤول صناعة الألعاب العصرية في مجموعة Taotian، في مقابلة مع وسائل إعلام بما في ذلك First Financial، إن العام الماضي شهد نموًا بنسبة تزيد عن 50% في الفئات الأساسية مثل الصناديق المغلقة على Taobao Tmall، و"الثلاثة حفرة" (الملابس التقليدية، لوليتا، زي JK)، ومجموعة الدمى، وبلغ حجم المعاملات في صناعة الألعاب العصرية في Taotian حوالي 100 مليار يوان بحلول عام 2025.

في مارس من هذا العام، قامت Taotian Toys بفصل الألعاب العصرية من فئات الألعاب التقليدية، وترقيتها إلى فئة رئيسية. علمت الصحيفة أن نسبة المعاملات من قبل المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و29 سنة في فئة الألعاب العصرية على Taobao Tmall تتجاوز 45%، بالإضافة إلى أن المستخدمين بين 30 و39 سنة يشكلون أيضًا شريحة كبيرة من المشترين للألعاب للاستخدام الشخصي، وتقترب حصة هاتين الفئتين من 70% من الطلب في سوق الألعاب العصرية.

كما أن نطاق أسعار الألعاب العصرية يتصاعد بسرعة. ذكر يون جي أن، مع نجاح علامات تجارية مثل Pop Mart، أصبحت العديد من المنتجات ذات الجودة العالية تتجاوز سعر 90 و100 يوان، بينما قبل خمس سنوات، كان السعر الأساسي للألعاب العصرية هو 19.9 يوان فقط.

وفقًا لـ"البيان الأبيض لتطوير صناعة الألعاب ومنتجات الأطفال في الصين لعام 2026" الصادر عن جمعية صناعة الألعاب ومنتجات الأطفال في الصين، فإن حجم السوق المحلي للألعاب (باستثناء الألعاب العصرية) بلغ 103.53 مليار يوان في 2025، بزيادة قدرها 5.8%، بينما بلغ حجم مبيعات الألعاب العصرية والتذكارية 67.69 مليار يوان، بزيادة قدرها 45.4%. من خلال مسار الترخيص عبر IP والترقية المركزية في سلسلة التوريد، حققت العديد من الألعاب المحلية نجاحات سريعة في كسر الحواجز وتحسين الجودة، وأصبحت الألعاب العصرية فئة ذات نمو سريع ضمنها.

المنصات التجارية الإلكترونية التي أدركت الفرصة تركز الآن بشكل أكبر على الألعاب العصرية.

كشف يون جي أن قبل عشر سنوات، كانت الألعاب العصرية تمثل فقط حوالي عُشر حجم الألعاب، ولم تكن تحظى باهتمام الإدارة، لكن بحلول نهاية العام الماضي، من حيث الدفع، أصبحت الألعاب العصرية والألعاب متساوية تقريبًا. تظهر البيانات أن عام 2025، سيشهد إضافة حوالي 100 مليون مستخدم جديد في صناعة الألعاب العصرية على Taobao Tmall، مع نمو أكثر من مليون من الشباب تحت سن 24.

الاندماج السريع بين الألعاب العصرية وقطاعات الترفيه والألعاب والبطولات هو الاتجاه العام. تظهر البيانات أن العام الماضي، كانت صناديق الألعاب العصرية، وملحقات الألعاب الإلكترونية، والملحقات المستمدة من الألعاب، من بين أكبر ثلاثة فئات من حيث الحجم في صناعة الألعاب العصرية على Taotian، وتظهر الصناعة بشكل متزايد اتجاهات التداخل بين الترفيه الشامل، من ثنائية الأبعاد الأساسية إلى ثنائية الأبعاد العامة، ثم إلى دائرة الاهتمام.

لكن مع استمرار النمو، يواجه سوق الألعاب العصرية ضغطًا كبيرًا لتوسيع نطاقه. توقع رئيس صناعة الألعاب العصرية في Taotian، تساي تشينغ (اسم مستعار)، أنه بعد سنوات من النمو السريع، سيتباطأ معدل نمو المنتجات المستمدة من الألعاب، ومن المتوقع أن يكون النمو هذا العام أقل من العام الماضي، بينما تتزايد بسرعة عروض صناديق المفاجآت والألعاب المستمدة من الألعاب، بالإضافة إلى صناديق المشاهير، ومن المتوقع أن تظل في ارتفاع مستمر.

بالإضافة إلى ذلك، فإن دورة حياة منتج الألعاب من ولادته حتى تصفيته عادة ما تكون 9 أشهر، سواء بالنسبة للعلامة التجارية أو للصناعة، ويظل القلق بشأن المنتجات الرائجة والإمدادات عالية الجودة قائمًا دائمًا.

قال تساي تشينغ: “إمدادات الألعاب العصرية دائمًا ما تكون ناقصة، وإذا أرادت Pop Mart تلبية الطلب، فإنها ستستهلك جميع إمدادات الشخصيات المصغرة.” على الرغم من أن حجم معدات المصانع في صناعة الألعاب العصرية يتزايد، إلا أن العديد من المصانع، باستثناء المصانع الرائدة والمتوسطة، لم تقم فعليًا بترقية سلسلة التوريد. مع الطلب العالي على النماذج، والتصميم، والتلوين، أصبحت جداول الطلبات في بعض المصانع الرائدة ممتدة حتى عام 2030، بينما لا تزال العديد من المصانع غير قادرة على تلبية متطلبات صناعة الألعاب العصرية.

في هذا المسار المليء بالابتكار والخيال الجديد، تتسارع احتمالات “الاستفادة” من الفرص، لكن الصناعة لا تزال بحاجة إلى الحفاظ على تفاؤل حذر.

(المقال من First Financial)