التحقيق في شائعات ارتفاع أسعار الأجهزة المنزلية: لم يتم بدء تعديل الأسعار بعد، لكن العديد من المبيعات أكدوا أن "الأسعار سترتفع لاحقًا"

سؤال عن الذكاء الاصطناعي · لماذا لم يتم تنفيذ الزيادة في الأسعار رغم التوقعات المتسقة بارتفاع المبيعات نتيجة لارتفاع تكاليف الأجهزة المنزلية؟

مؤخراً، وردت أنباء تفيد بأنه بسبب عوامل معقدة متعددة، ارتفعت تكاليف منتجات الأجهزة المنزلية، بما في ذلك شركات هايسن، هاير، ميديا، سيمنز، TCL، باناسونيك وغيرها من العلامات التجارية الرئيسية للأجهزة المنزلية، حيث ستقوم بزيادة أسعار منتجاتها اعتبارًا من أبريل، وتشمل الزيادة مجالات مثل المكيفات، الثلاجات، التلفزيونات، الأجهزة المطبخية وغيرها، ويتراوح نطاق الزيادة الإجمالية بين 5% و20%، حيث وصلت بعض موديلات مكيفات ميديا إلى زيادة بنسبة 30%.

في 7 أبريل، زار مراسل صحيفة بوباي في شنغهاي العديد من متاجر الأجهزة المنزلية كمستهلك، وتواصل مع موظفي المبيعات لمعرفة تفاصيل الأسعار، ولم يلاحظ بعد أي زيادة في الأسعار، لكن غالبية هؤلاء الموظفين قالوا إن “الأسعار ستزيد قريبًا”، ومن الممكن أن تكون الزيادة في الأجهزة الكبيرة حوالي 10%، ومع وجود بعض الميزات الجديدة في الطرازات الجديدة، لن يكون تأثير ذلك واضحًا للمستهلكين.

في متجر Suning Electronics في ووجياوتشانغ، اكتشف مراسل بوباي أن هناك بعض العروض الترويجية الحالية، بالإضافة إلى دعم الحكومة، مما يمنح المستهلكين خصومات جيدة على المنتجات المنزلية المشتراة.

أحد موظفي ترويج تلفزيونات TCL قال إن أسعار شرائح الذاكرة ارتفعت، لذلك من المتوقع أن ترتفع أسعار التلفزيونات بنسبة حوالي 8%. كما قال موظفو مبيعات في كاونتر ميديا إن الأسعار ستزيد، وربما ترتفع الثلاجات الفاخرة بعدة آلاف من اليوانات. وذكروا أن السبب هو أن الضاغط داخل الثلاجة يحتاج إلى كمية كبيرة من النحاس، وأسعار النحاس مرتفعة جدًا. ومع ذلك، حتى الآن، لم يتم إصدار إشعارات رسمية بزيادة الأسعار من قبل ميديا في الأسواق.

بالنسبة لمنتجات الأجهزة المنزلية الكبرى التي يُشاع أنها ستشهد زيادة حادة في الأسعار، لم يتم رفع أسعارها فعليًا في المتاجر. قال موظفو شركة Boss Electric إن تحديد سعر المنتج الآن هو الخيار الأكثر ربحية، وإذا زادت الأسعار في المستقبل، فلن يحتاجوا إلى تعويض الفرق، وإذا انخفضت الأسعار، فسيقومون بتعويض الفرق.

في متجر Five-Star Electric في بودونغ، قال موظفو العديد من العلامات التجارية إنهم يتوقعون أن تكون الزيادات في الأسعار قادمة، وأن معظم موظفي المبيعات يتوقعون ذلك.

قال أحد موظفي Boss Electric إنهم انتهوا مؤخرًا من عروض البيع الداخلية، والآن لم يعد من الممكن شراء المنتجات، وأضاف أن “السعر الذي قدمته الشركة لنا ارتفع بمئات اليوانات”.

لكن هؤلاء الموظفون اعترفوا أيضًا بأنه لم يتم تلقي أي إشعارات رسمية من الشركة بخصوص زيادة الأسعار، وأكدوا أن الزيادة في الأسعار هي سلوك صناعي عام، وليست من قبل علامة تجارية واحدة فقط.

كما استفسر مراسل بوباي من علامات تجارية مثل هاير وميديا، حيث قال مسؤول من هاير إنه لا توجد أخبار عن زيادة الأسعار في الوقت الحالي، وأكد أحد ممثلي ميديا أنه غير على علم بأي إجراءات لزيادة الأسعار.

على الرغم من أن معظم موظفي المبيعات يتوقعون أن تكون هناك زيادات في الأسعار، إلا أن هناك بعض الآراء المختلفة.

قال موظفو ترويج تلفزيونات هايسن في Suning إنهم لا يعتقدون أن الشائعات حول الزيادات صحيحة، وأن شرائح الذاكرة وتقنيات الشاشات التي يستخدمونها لن تتغير، لأنها من إنتاجهم الخاص. وقال موظفو مبيعات هايسن في متجر Five-Star إنهم يعتقدون أن الأسعار قد ترتفع لاحقًا، لكن شركة هايسن ستقوم قريبًا بحملات ترويجية، وسيحصل المنتجون على خصومات معينة. أما موظفو ترويج ثلاجات Hitachi، فقالوا إن سوق الأجهزة المنزلية في الصين لا يزال يتسم بالمنافسة الشديدة، ومن الصعب أن ترتفع الأسعار بشكل كبير.

السبب الرئيسي لزيادة الأسعار الحالية هو ارتفاع تكاليف المواد الخام بشكل كبير. حيث ارتفعت أسعار النحاس والألمنيوم والبلاستيك والنفط بشكل متزامن، مما أدى مباشرة إلى زيادة تكاليف إنتاج المكيفات والثلاجات وغيرها من الأجهزة البيضاء، مع أن النحاس المستخدم في المكيفات هو الأكثر تأثيرًا.

ومع ذلك، على عكس العلامات التجارية الأخرى التي تتطلع بنشاط لزيادة الأسعار، أعلنت شركة Gree التي كانت دائمًا تتخذ موقفًا معارضًا مؤخرًا بشكل علني أنها لن ترفع الأسعار. وأوضح مدير التسويق في Gree، Zhu Lei، أن الشركة تحمي مصالح المستهلكين، ولن ترفع الأسعار، ولن تقلل من المواصفات، ولن تتبع أساليب غير نزيهة، وأن مكيفات Gree المنزلية لن ترتفع أسعارها على الإطلاق. هذا التصريح من Gree جعل العلامات التجارية الأخرى تتخذ موقفًا حذرًا بشأن الزيادات في الأسعار.

أجرت شركة Huachuang Securities مراجعة لتأثير ارتفاع أسعار المواد الخام على أداء شركات الأجهزة المنزلية. وقالت الشركة إن ارتفاع أسعار النحاس والألمنيوم أدى إلى ارتفاع مؤشر التكاليف، لكن الزيادة الحالية أقل من الدورات التاريخية، ومن المتوقع أن يكون تأثير المكيفات أكبر من الغسالات والثلاجات. وأشارت إلى أن انتقال تكاليف المواد الخام إلى سعر المنتج النهائي يتأخر بمقدار ربع سنة.

باستخدام المكيفات كمثال، سجل هامش الربح الإجمالي في الربع الثاني من هذا العام انخفاضًا بنسبة تتراوح بين 8% و11% على أساس سنوي. وإذا استمرت أسعار النحاس عند المستويات الحالية، فسيبدأ ضغط الربحية على المكيفات في التخفيف تدريجيًا بعد الربع الثالث، ومن المتوقع أن يتراجع هامش الربح في الربع الرابع إلى حوالي 6%. وإذا استمرت أسعار النحاس في الارتفاع، فسيبطئ وتيرة تخفيف ضغط الربحية، ولكن مع ارتفاع القاعدة، فإن الانخفاض في الربع الرابع سيكون أقل من 10%.

كما ذكرت شركة Huachuang Securities في تقريرها أن مخزون الشركات يمكن أن يخفف بشكل فعال من تأثير ارتفاع التكاليف على البيانات المالية، مما يعني أن ضغط التكاليف لن يظهر على الأداء المالي على الفور. من بين ذلك، فإن الشركات الرائدة في الأجهزة البيضاء لديها مخزون أكثر وفرة، مما يوفر وسادة أمان أكبر من غيرها. وعلى مستوى الأسعار، بدأ القطاع في اتخاذ إجراءات استباقية. اعتبارًا من ديسمبر 2025، ستقوم شركات مثل Midea وAUX بتعديل أسعارها عند المصنع بنسبة تتراوح بين 2% و12%. وأظهرت البيانات أن متوسط الأسعار عبر الإنترنت قد تعافى بالفعل: حيث ارتفع متوسط سعر المكيفات عبر الإنترنت من -6% في الأسبوع الأول إلى +1% إلى +2% في الأسابيع الثالثة والخامسة. وإذا استقرت أسعار المواد الخام في المستقبل، فربما تكون الزيادة الحالية في أسعار المكيفات كافية لتغطية الضغوط السابقة على الأسعار.