ارتفعت اقتصاد العطلات في شنتشن، من أين تأتي مصادر الزيادة في السياحة الثقافية الإقليمية؟

كيف يدفع دخول السياح من هونغ كونغ إلى AI وتحديثات سوق الاستهلاك في Shenzhen؟

مراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين لي جينبينغ من Shenzhen

هل تسأل عن المدينة التي تستقبل أكبر عدد من الزوار خلال عطلة تشينغمينغ؟

بالتأكيد، Shenzhen تتصدر القائمة.

في 6 أبريل، أعلنت إدارة الثقافة والرياضة والإذاعة والسياحة في Shenzhen عن بيانات عطلة تشينغمينغ التي استمرت ثلاثة أيام، وفقًا للتقديرات الأولية، خلال عطلة تشينغمينغ التي استمرت من 4 إلى 6 أبريل 2026، استقبلت المدينة 3.22M زائر، وحققت إيرادات سياحية بلغت 2.12B يوان.

في الواقع، هذه ليست المرة الأولى التي تقدم فيها Shenzhen نتائج مبهرة في مجال استهلاك العطلات.

وفقًا لمراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين، منذ عام 2025 وحتى الآن، شهدت Shenzhen خلال كل عطلة زيادة مزدوجة في تدفق الزوار وإيرادات المبيعات بنسبة رقمين.

لماذا أصبحت Shenzhen، المدينة التي تتألق بشكل غير عادي في الأداء الصناعي والتجاري الخارجي، منطقة شهيرة للاقتصاد العطلاتي؟

من خلال أداء عطلة تشينغمينغ هذه، اكتشف الصحفي أن تحسين هيكل مصادر الزوار، وتحفيز الاستهلاك بشكل كافٍ، هما سببان مهمان. كواحدة من أصغر المدن في الصين، بلغ عدد السكان الدائمين من الأطفال في Shenzhen حتى عام 2023 حوالي 2.9797 مليون، أي حوالي 16.75% من إجمالي السكان، مما دفع الأسر التي لديها أطفال إلى أن تكون القوة الرئيسية في استهلاك “اقتصاد العطلات” في Shenzhen؛ بالإضافة إلى ذلك، مع تعميق تكامل Shenzhen مع Hong Kong، أصبح الزوار القادمين من هونغ كونغ يمثلون قوة مهمة في دفع ارتفاع اقتصاد العطلات في Shenzhen.

تزامنت عطلة تشينغمينغ هذا العام مع عطلات الربيع والعطلات الرسمية في العديد من المناطق في البلاد، مما أدى إلى عطلة طويلة استمرت ستة أيام، وأشعلت بشكل كامل حماس السياحة والاستهلاك على مستوى البلاد.

تشير تقارير شركة Ctrip إلى أن خلال عطلة الربيع وعطلة تشينغمينغ هذا العام، شكلت طلبات الرحلات العائلية نسبة 37% من إجمالي طلبات السفر السياحي على مستوى البلاد، وأصبحت الأسر التي لديها أطفال محور سوق السياحة خلال العطلة. ووفقًا لبيانات Tongcheng Travel، خلال فترة تشينغمينغ، تجاوزت نسبة طلبات الرحلات العائلية في Guangdong 40%، بزيادة قدرها 12 نقطة مئوية مقارنة بالعام السابق. وتميل هذه الأسر إلى البقاء لفترات أطول، وتفضل المنتجات السياحية العميقة، مما يعزز بشكل فعال استهلاك المطاعم والتسوق والترفيه وغيرها من الأنشطة.

وقد امتدت موجة الاستهلاك التي يقودها السفر العائلي على مستوى البلاد إلى Shenzhen أيضًا.

أصبحت المنتزهات الترفيهية والمتاحف الثقافية، التي تستهدف بشكل رئيسي الأسر، من أوائل المستفيدين من هذه التدفقات السياحية.

تشير بيانات Tongcheng Travel إلى أن حجز تذاكر المنتزهات مثل Happy Valley وWindow of the World في Shenzhen يظل في ارتفاع، وبيعت حزم “الفندق + التذاكر” مسبقًا، كما زادت عمليات البحث عن منتجات “التعليم والتعلم” في متاحف Shenzhen بنسبة تزيد عن 60% مقارنة بالعام السابق، مما يدل على أن الأسر تفضل بشكل متزايد تجارب “التعليم من خلال اللعب”.

قال مسؤول في Window of the World لمراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين إن خلال عطلة تشينغمينغ، أطلقت الحديقة فعالية بعنوان “موسم تجديد الثقافة العالمية”، حيث ستُقدم فعالية “إحياء التراث غير المادي، استيقاظ مسرح النور” التي ستعيد تفسير مسرح النور القديم من عهد商 و Zhou، مع راقصين يرتدون الأقنعة يقدمون “مسرح النور الحديث” الذي يدمج بين التقليدي والحديث، ليقدموا تهاني عبر الزمن للزوار؛ كما تُقام فعاليات مثل “عرض الأزياء الثقافية البحرية” يوميًا، وتُشعل هذه الفعاليات حمى الاستهلاك، حيث استقبلت الحديقة خلال العطلة 40k زائر.

(صورة: مشهد من داخل Window of the World خلال عطلة تشينغمينغ، مصدر الصورة: Window of the World)

لم تقتصر الأنشطة الثقافية والسياحية على المعالم، بل أطلقت المتاجر المحلية في Shenzhen أيضًا العديد من المشاهد الجديدة لتلبية احتياجات الأسر، حيث أضفى “Da Qianli” في Bao’an أجواء ريفية على المدينة، ونظم فعاليات مثل زراعة الفواكه والخضروات وحفلات الموسيقى في المزارع، لتوفير مساحة تفاعلية دافئة للأسر، مع دمج عروض ترويجية للمناسبات، وخلق مشاهد استهلاكية تجمع بين الفن والأجواء الشعبية. كما أطلقت “Green Field” في Longgang Xinghe COCO Park، مع ديكورات مشهدية لربيع خضراء، تشبه دخول غابة علاجية، بالإضافة إلى عروض مثل مهرجان الأزياء البحرية، و"مغامرة أليس في بلاد العجائب" وغيرها من المسرحيات العائلية، لتعزيز أجواء القصص الخيالية.

قال أحد المراقبين المخضرمين في صناعة السياحة العائلية إن “السفر العائلي 4.0” قد دخل مرحلة جديدة، حيث يتحول من مجرد جولات سياحية بسيطة إلى تجارب عميقة، ومن المنافسة السعرية إلى المنافسة على القيمة.

ويُعد أداء Shenzhen في موجة الاستهلاك هذه نموذجًا مثاليًا لـ"عصر السفر العائلي 4.0". من خلال دمج الثقافة والتعليم والتجارة والترفيه بشكل عميق، لم تنجح Shenzhen فقط في تلبية الطلب الوطني المستمر على السفر العائلي طويل الأمد، بل أبدعت أيضًا منتجات وخدمات مبتكرة أدت إلى زيادة هيكلية في تدفقات الزوار، مما أضفى حيوية جديدة على تكامل الثقافة والسياحة في منطقة الخليج.

وأشار المصدر أيضًا إلى أن السوق المستقبلية للسفر العائلي سيشهد ثلاثة اتجاهات رئيسية: أولاً، تفصيل المنتجات وتخصيصها بشكل أكبر لتلبية احتياجات الأطفال بمختلف الأعمار؛ ثانيًا، تعميق التجارب وجعلها أكثر غمرًا، مع التركيز على المشاركة والتفاعل؛ ثالثًا، تحسين جودة الخدمات وتوحيد معاييرها، لرفع مستوى الخدمة في القطاع بأكمله.

كما أن تغير هيكل الزوار، خاصة مع دخول الزوار من هونغ كونغ، يعد سببًا هامًا.

في السابق، كانت تدفقات الزوار خلال العطلات تتركز على السياح المحليين، لكن الآن، تغير هيكل الزوار بشكل ملحوظ، وأصبح الزوار من هونغ كونغ يشكلون أحد المصادر الرئيسية للزوار الأجانب.

خلال عطلة تشينغمينغ هذا العام، تزامنًا مع عطلات هونغ كونغ الرسمية، استغل العديد من الزوار من هونغ كونغ عطلة قصيرة مدتها خمسة أيام، حيث توقع مركز مراقبة الحدود في Shenzhen أن يصل متوسط تدفق الزوار اليومي خلال العطلة إلى 990k، مع ذروة قد تتجاوز 1.13 مليون زائر في 3 و4 أبريل.

وتوقع قسم المعابر بين Shenzhen وهونغ كونغ أن يصل عدد المسافرين يوميًا عبر معابر Luohu وShenzhen Bay وFutian وWest Kowloon High-Speed Rail، وLiantang وShenzhen Bao’an International Airport إلى 250k، 190k، 230k، 120k، 110k، و19k على التوالي.

（صورة: تجمع الزوار من هونغ كونغ عند معبر Luohu خلال عطلة تشينغمينغ، مصدر الصورة: مركز خدمات دخول معبر Luohu）

بعض الزوار من هونغ كونغ يستخدم Shenzhen كمحطة عبور، للعودة إلى وطنهم لأداء الطقوس، أو الانطلاق منها لزيارة مدن داخل البر الرئيسي.

يقول شاب من هونغ كونغ يُدعى WestDorSi، وهو مدون إعلامي يوجه المحتوى للمقيمين في هونغ كونغ، إن محتواه يركز على استكشاف الحياة في البر الرئيسي، من الأكل والشرب، والدفع الإلكتروني، ووسائل النقل، ويحتوي على أكثر من 350k مشترك و40k مشاهدة، ويزيد عدد متابعيه على الإنترنت عن 770k.

قال لمراسل تقرير اقتصاد القرن الواحد والعشرين إن نطاق تصويره لم يعد يقتصر على Shenzhen وGuangzhou، بل يشمل أيضًا بكين وجيانغشى وجيدينغ في مقاطعة جيانغxi وغيرها من الوجهات السياحية الشهيرة، ويعكس ذلك رغبة الزوار من هونغ كونغ في توسيع نطاق سفرهم داخل البر الرئيسي، ورغبتهم في معرفة المزيد عن مدن البر الرئيسي.

تشير بيانات منصة HopeGoo التابعة لـTongcheng Travel إلى أن طلبات حجز المنتجات السياحية في Guangdong من قبل المقيمين في هونغ كونغ زادت بأكثر من ثلاثة أضعاف خلال عطلة تشينغمينغ.

بعض الزوار من هونغ كونغ يعتبرون Shenzhen “حديقتهم الخلفية” للتسوق والاستجمام. وتعد منطقة Dongmen القديمة من أكثر المناطق جذبًا للزوار من هونغ كونغ، حيث احتلت المركز الثاني بين أكبر 12 منطقة تجارية في المدينة من حيث عدد الزوار من هونغ كونغ، بعد أن خضعت مؤخرًا لعملية تجديد وتحديث.

خلال زيارتهم في عطلة تشينغمينغ، لاحظ مراسلنا وجود العديد من الزوار من هونغ كونغ، يحملون حقائب، ويتحدثون باللهجة الكانتونية، ويتجولون في مركز التسوق “Xinxima·Ciyuan 9”، يختارون منتجات الحبوب المفضلة لديهم، وفي متجر Miniso Land الأول في Shenzhen، كانت هناك حشود من عشاق المنتجات الثقافية والموضة.

（صورة: زوار من هونغ كونغ يتسوقون في متجر حبوب في مركز Xinxima·Ciyuan 9، تصوير: لي جينبينغ）

كما ظهرت مشاهد مماثلة في معرض “2026 منطقة الخليج الكبرى في Guangdong وHong Kong وMacau”. من 27 مارس إلى 6 أبريل، أقيم المعرض في حديقة رياضية على جبل Bi jia، وارتفعت حركة المرور بسيارات هونغ كونغ وماكاو بنسبة 13%، وزاد تدفق الزوار إلى المناطق التجارية المحيطة بـShen Ye Shang Cheng بنسبة 12%، وزادت المبيعات الإجمالية بنسبة 14%. كما كانت فنادق مثل فندق Wenhua Dongfang وMuji Hotel في Shenzhen محجوزة بالكامل لعدة أيام، مع أن نسبة الزوار من هونغ كونغ تتجاوز 30%.

ومن الجدير بالذكر أن التغير في هيكل الزوار، الذي أدى إلى تغييرات تجارية، لم يقتصر على الأسواق الداخلية، بل شارك فيه أيضًا الزوار من هونغ كونغ، حيث أطلقوا منتجات سياحية وثقافية جديدة.

خلال العطلة، زار مراسلنا متجرين جديدين مملوكين لمقيمين من هونغ كونغ، ووجد أن 70% من الزبائن من هونغ كونغ.

نادية، وهي من هونغ كونغ وتدير أول متجر لمنتجات الحيوانات الأليفة في Shenzhen، تمثل نموذجًا واضحًا. فهي محترفة مالية مخضرمة من هونغ كونغ، وتعمل منذ حوالي 30 عامًا، وتخدم عملاء في جنوب شرق آسيا والصين. في 9 مارس، افتتحت أول متجر لمنتجات الحيوانات الأليفة في Shenzhen، الذي يضم منتجات متنوعة، من أدوات الحيوانات الأليفة، والتدليل، والعناية، إلى المقاهي، مع تجربة تفاعلية. وتقول إن اختيار Shenzhen كموقع أول هو بسبب حبها العميق للحيوانات الأليفة، وأيضًا لأنها لاحظت تطور تكامل Shenzhen مع Hong Kong، وزيادة تدفق الزوار من هونغ كونغ.

بيانات مركز خدمات دخول معبر Luohu تظهر أن منذ بداية عام 2026، استقبل المركز يوميًا 2-3 زوار من هونغ كونغ للاستشارات حول بدء الأعمال، وأن أكثر من 60 زائرًا من هونغ كونغ أبدوا رغبتهم الواضحة في ريادة الأعمال.

من خلال تدفقات الزوار من هونغ كونغ، وتغير هيكل السكان، تتجه Shenzhen نحو ترقية نوعية في سوق الاستهلاك خلال العطلات، مع تأثيرات واضحة على السوق المحلي.