يحقق دخلًا يقارب 1 مليار يوان سنويًا، وسقوط البث المباشر عبر الإنترنت: المخاطر الخفية لوكالة التشغيل نيابة عن شركة Haihe Milk تظهر للعلن | 大鱼财经

في الآونة الأخيرة، قام أحد المستخدمين بتسجيل شاشة وتقديم تقرير عن بث مباشر على منصة فيديو قصيرة تُدعى “متجر حليب هياي هوي” حيث كان المذيع يتحدث بألفاظ غير لائقة، ويشتبه في ظهور محتوى إيحائي جنسي. انتشرت الفيديوهات ذات الصلة بسرعة على وسائل التواصل الاجتماعي. في ظهر يوم 7 أبريل، لم يعد بالإمكان العثور على مقاطع الفيديو الخاصة بالمذيع الذكر على الصفحة الرئيسية للمتجر المعني. وردًا على استجابة المستخدمين، اعتذر فريق خدمة العملاء، قائلًا: “تم إبلاغ المختصين على الفور لاتخاذ إجراءات صارمة، وسنقوم بتنظيم قواعد البث وإدارة الموظفين بشكل شامل، ونعمل على القضاء تمامًا على المحتوى غير اللائق والمخالف.”

بعد تصاعد الرأي العام، تم الكشف تدريجيًا عن أساليب البث السابقة لهذا الحساب.

وفقًا لمقاطع التسجيل وبيانات المستخدمين الموجودة على وسائل التواصل الاجتماعي، كان هذا البث المباشر يُقام منذ النصف الأول من عام 2023 في أوقات متأخرة من الليل وحتى الساعات الأولى من الصباح. في أحد الفيديوهات التي تم تداولها على نطاق واسع، ظهر المذيع وهو يرتدي معطف مطر ويقف في الخارج أثناء هطول الأمطار، وهو يروج للمنتجات، ويعبث بعينيه ويمسح المطر على وجهه، ويشرح مرارًا وتكرارًا للمشاهدين: “هذه ليست تسجيلًا مسبقًا” و"لا أستطيع فتح عيني".

أساليب البث المماثلة أثارت أيضًا مناقشات حول ظروف العمل. في قسم التعليقات على الفيديوهات ذات الصلة، ذكر مستخدمون يدعون أنهم على علم أن المذيع السابق في هذا البث، “آفن”، غادر الشركة، وقالوا: “ترك شركة هياي هوي الأصلية كان قرارًا صحيحًا”، وأشاروا إلى أن الفريق “يجب أن يبث في جميع الأحوال، سواء كان الجو عاصفًا أو ممطرًا”. لاحقًا، ظهرت في قسم التعليقات كلمات مثل “التحكيم العمالي” وغيرها، لكن لم يتم تأكيد صحة هذه المعلومات رسميًا حتى الآن.

وفقًا لمعلومات إدارة الأعمال، فإن الحساب الرسمي لـ"متجر حليب هياي هوي" ليس تابعًا للشركة الأم لعلامة هياي هوي، وإنما هو شركة تيانجين باي يي للتجارة الإلكترونية المحدودة، التي تأسست في مايو 2019.

تظهر بيانات تيان يان تشا أن هذه الشركة استثمرت فقط في شركة واحدة خارجية، وهي شركة تيانجين تشيانغ شين للتجارة الإلكترونية المحدودة، بنسبة ملكية تبلغ 25%. في 3 يوليو 2024، تم إدراج شركة تشيانغ شين للتجارة الإلكترونية في سجل الأنشطة التجارية غير المنتظمة من قبل إدارة السوق في منطقة هويشي بمدينة تيانجين، بسبب عدم نشر التقرير السنوي في الموعد المحدد.

تشير منصة البيانات الخارجية “فيوغا” إلى أن عدد متابعي حساب “متجر حليب هياي هوي” يبلغ حوالي 143 ألفًا، وأن مبيعاته خلال الثلاثين يومًا الماضية تتراوح بين 100 ألف و250 ألف يوان، وأن الحجم الكلي ليس كبيرًا جدًا.

أما عن الأساس الصناعي وراء هياي هوي، فإن الشركة الأم، مجموعة تيانجين للأغذية، حققت إيرادات إجمالية قدرها 2B يوان في عام 2024. وبالنسبة لقطاع الألبان، حققت هياي هوي إيرادات قدرها 985 مليون يوان، وهو هامش ربح إجمالي بنسبة 23.95%، مع استقرار نسبي في الأداء العام.

في المرحلة العليا، تعتمد هياي هوي على مزرعة جاليه هه التابعة للمجموعة لتوريد الحليب الطازج. تحتوي المزرعة على حوالي 51k رأس من الأبقار، وتنتج حوالي 250k طن من الحليب الطازج سنويًا، وتصل حصتها في السوق المحلية في تيانجين إلى 40%.

وفيما يخص البيع النهائي، فإن هياي هوي لديها حضور قوي في قنوات البيع التقليدية. تسيطر على حوالي 20% من سوق الحليب السائل في تيانجين، وتدير العديد من الفروع المباشرة التي تغطي المناطق الرئيسية، بالإضافة إلى دخولها إلى سلاسل السوبر ماركت الكبرى مثل رينرينلي، كارفور، وول مارت، ديرونفا، ميدترون، هوا رن، ومو مي، وغيرها. بعض المنتجات الكلاسيكية، مثل “حليب الكاكاو”، لا تزال تحقق نموًا في المبيعات من خلال الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي والعروض الترويجية على منصات التجارة الإلكترونية، حتى عام 2024.

تشير بيانات “فيوغا” إلى أن مبيعات البث المباشر الشهري لهذا الحساب أقل من 250 ألف يوان، وهو رقم منخفض جدًا بالنسبة لحجم المجموعة ككل.

تظهر تطبيقات تيان يان تشا أن “هياي هوي” تتعلق حاليًا بمسؤوليتين رئيسيتين: شركة تيانجين هياي هوي للألبان، التي تأسست في يناير 2002، ويمثلها القانوني زو يانغ، برأس مال مسجل قدره 310 ملايين يوان، مملوكة بالكامل لمجموعة تيانجين للأغذية؛ وشركة تيانجين هياي هوي للألبان، التي تأسست في أبريل 2019، ويمثلها نفس القانوني، برأس مال مسجل حوالي 234 مليون يوان، وتملكها مجموعة تيانجين للأغذية وصندوق استثمار الأسهم تيانجين لينه هاي هوي بشكل مشترك.

وفيما يخص المخاطر، فإن شركة تيانجين هياي هوي للألبان تواجه عدة قضايا قضائية، تتعلق بعقود البيع، والمنازعات غير العادلة، ونزاعات العمل مع بعض الأفراد.

الصحفي: دو لينج
المحرر: تساو مينج جيا
مدقق: تانغ تشي