بقيادة دراجة نارية لزاين شيه، كيف ستقوم بالتسويق اللاحق لمشروب دونغ بنغ تي ين؟

كيف يدمج إينج بي آي · كيف تربط شركة دونغبنغ للمشروبات بين رعاية الرياضات القصوى والدعوة للسلامة؟

نظرًا لفوز جانغ شوو في سباقي WSBK في البرتغال يومي 28 و29 مارس، حيث حقق بطولتين متتاليتين، تم بشكل غير متوقع إضاءة علامة دونغبنغ تيرينت بمساعدة رعايتها الصغيرة، مما ساعد بشكل جيد على تعويض التأثير السلبي لانخفاض الأسهم بعد إصدار تقرير عام 2025 الخاص بشركة دونغبنغ للمشروبات.

في 31 مارس، أصدرت دونغبنغ تيرينت تقريرها السنوي لعام 2025، حيث بلغ الإيراد 20.88B يوان، بزيادة سنوية قدرها 31.80٪؛ وصافي الربح 4.42B يوان، بزيادة سنوية قدرها 32.72٪، مع تصدر معدل النمو في الإيرادات والأرباح بين شركات المشروبات العالمية.

ومع ذلك، في يوم إصدار التقرير، انخفضت قيمة سوق دونغبنغ للمشروبات من 115.83B يوان في 30 مارس إلى 12.93B يوان في 31 مارس، بانخفاض قدره 129.32 مليار يوان، بنسبة هبوط بلغت 10٪. السبب الرئيسي هو أن المنتج الرئيسي دونغبنغ تيرينت، الذي حقق إيرادات بلغت 15.6B يوان في الربع الرابع من 2025 (متجاوزًا لأول مرة 15B يوان)، شهد انخفاض معدل نمو إيراداته في الربع الرابع إلى 8.5٪، مقارنة بـ 19.43٪ في نفس الفترة من عام 2024.

في الواقع، كان معدل النمو السنوي لإيرادات دونغبنغ تيرينت على مدار العام 17.25٪ (أقل قليلاً من معدل النمو في الإيرادات والأرباح)، واحتلت حصة السوق في سوق المشروبات الطاقية الوطنية نسبة 47.9٪ في 2024 لترتفع إلى 51.6٪، وارتفعت حصة المبيعات من 34.9٪ إلى 38.3٪، مع تصدرها السوق. كما أن المنتج الآخر، مشروب الإلكتروليت “تعويض الماء”، حقق إيرادات سنوية قدرها 3.27B يوان، بزيادة هائلة بنسبة 118.99٪.

ويُطلق على دونغبنغ تيرينت وريد بول لقب ثنائي المشروبات الوظيفية في الصين، حيث تعتمد ريد بول عادة على رعاية الرياضات القصوى لتعزيز علامتها التجارية. أما دونغبنغ للمشروبات، فكانت تركز سابقًا على رعاية بث مباريات كأس العالم على التلفزيون المركزي، وفريق البرتغال الوطني لكرة القدم، والرقص الحركي، وغيرها من أنشطة التسويق، بالإضافة إلى استثمار كبير في الترويج عبر القنوات، وتوزيع الثلاجات، حيث بلغت نفقات المبيعات لعام 2025 حوالي 3.4B يوان، بزيادة قدرها 27٪ عن 2.68B يوان في 2024.

أما منتجات مثل “تعويض الماء” والشاي الخالي من السكر، فإن رعاية دونغبنغ تيرينت لكأس العالم والرقص الحركي مناسبة، وباعتبارها العلامة التجارية الرائدة لشركة دونغبنغ، فمن الأفضل أن تركز على رعاية رياضات مثل سباق جانغ شوو، لرفع مستوى طابع علامتها التجارية. فنجاح دونغبنغ تيرينت في الترويج عبر رعايتها لسباق جانغ شوو جعله يبرز بشكل كبير، ومن المتوقع أن تزيد الشركة من تعاونها مع جانغ شوو، وتوسع شهرتها عالميًا — حيث من المتوقع أن تصل إيرادات المبيعات عبر الإنترنت، والخارج، وقنوات المطاعم، وغيرها من المناطق إلى 740 مليون يوان في 2025.

لكن، وفقًا لنصيحة بلو شارب، بعد شهرة جانغ شوو، ستجذب الشركة مجموعة من الشباب الباحثين عن السرعة والإثارة (ربما ليس لديهم خبرة سابقة في قيادة الدراجات النارية، وقيادة دراجة عالية الأداء قد تكون خطرة)، ويمكن لدونغبنغ تيرينت، بالإضافة إلى استمرار رعايتها لسباقات عالمية، أن تتعاون مع جانغ شوو في مبادرات تتعلق بالحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG)، مثل التعاون مع مدارس القيادة الوطنية لتعزيز معارف ومهارات السلامة في قيادة الدراجات النارية. ولتجنب الاعتماد على ركيزة واحدة، يمكن لدونغبنغ تيرينت استكشاف رعاية المزيد من الرياضات القصوى.