وسائل الإعلام الأجنبية: العلامات التجارية الصينية القديمة من الذهب تعيد تشكيل سوق المنتجات الفاخرة في الصين بسرعة

سؤال AI · كيف أصبحت الحرف الثقافية محور التنافسية وراء صعود شركة لوه باو للذهب؟

الإنترنت الخارجية 7 أبريل أعلنت شركة لوه باو للذهب المحدودة في أواخر مارس عن تقريرها المالي لعام 2025، حيث حققت مبيعات بقيمة 31.38B يوان صيني، بزيادة قدرها 220.3% على أساس سنوي، وتجاوزت إيرادات المنتجات الفاخرة في السوق الصينية من ماركات عالمية مثل إيموشن، مما أثار اهتمام وسائل الإعلام الأجنبية.

أظهر التقرير المالي الصادر عن لوه باو للذهب في مارس أن صافي أرباحها ارتفع بنسبة 234.9% في عام 2025، ليصل إلى 5.03 مليار يوان. وفقًا لإحصائيات شركة فروست وسوليفان، حققت لوه باو للذهب أداءً يقارب 1 مليار يوان في كل متجر تجاري في عام 2025، وتصدرت تصنيفات الأداء لكل من المتاجر الفردية وكفاءة المساحات بين العلامات التجارية الفاخرة العالمية. كتب مجلة “تايمز فاينانس” التجارية في سنغافورة أن لوه باو للذهب تعيد تشكيل سوق المنتجات الفاخرة في الصين بسرعة. وكان هذا العلامة التجارية الرفيعة للمجوهرات الذهبية قد اعتُبرت سابقًا “مفاجأة سوداء”، والآن، مع استمرار نمو الإيرادات وتفوق أداء المتاجر، أصبحت منافسًا قويًا لعلامات تجارية معروفة مثل كارتييه وبولغري في الصين. لوه باو للذهب هي علامة تجارية محلية صينية، وتعمل بعمق في صناعة الذهب اليدوي التقليدي الصيني. أحد العوامل الأساسية في صعودها هو دمج رموز الثقافة التقليدية الصينية مع الحرف اليدوية وقيمة الذهب الجوهرية.

وفقًا لبيانات مؤسسة الأبحاث الأمريكية فروست وسوليفان، جاءت إيرادات لوه باو للذهب من المنتجات الفاخرة في السوق الصينية في المرتبة الثانية في عام 2025، متجاوزة إيموشن، وقلصت الفجوة مع أكبر مجموعة للسلع الفاخرة في العالم، لوي فيتون. في سوق كانت تهيمن عليه العلامات التجارية الغربية تاريخيًا، يلفت صعود لوه باو للذهب الانتباه بشكل خاص. لقد أدى ذلك إلى تغييرات هيكلية في صناعة السلع الفاخرة، وجعل من علامة تجارية محلية قوة مركزية في القطاع. يعتقد بعض المحللين أن المنافسة بين لوه باو للذهب والعلامات التجارية الرائدة عالميًا في السوق الصينية خلال السنوات القادمة ستحدد ملامح الصناعة.

نشر موقع “نيوز إيكونوميكس الياباني” التابع لصحيفة “نيكي آسيا” أن صعود علامة لوه باو للذهب يمثل بداية مرحلة جديدة في منافسة العلامات التجارية العالمية للسلع الفاخرة. من خلال التركيز على الحرف التقليدية الصينية كميزة رئيسية، نجحت في إثارة تفاعل المستهلكين الصينيين، مما أتاح لها التميز عن المنافسين الغربيين. وقالت إن “هذه الحمى السوقية مدعومة بأداء ملحوظ”.

يعتقد المحلل في Citigroup تيفاني فنغ أن النمو السريع لعلامة لوه باو للذهب في السنوات الأخيرة كان نتيجة لعوامل متعددة. بعض المستهلكين رأوا في منتجاتها قيمة عالية مع ارتفاع أسعار الذهب ووجود دورة سوقية صاعدة. آخرون جذبهم الحرف التقليدية والتصاميم الفريدة للعلامة التجارية.

تشير دراسة معهد هورون إلى أن لوه باو للذهب طورت تميزًا تنافسيًا فريدًا في مجالات بناء العلامة التجارية، وتصميم المنتجات، ومعايير الخدمة، وتجربة البيع بالتجزئة. أنشأت صورة علامة تجارية مميزة جدًا، وجذبت بشكل دقيق مجموعة من المستهلكين الباحثين عن المحتوى الثقافي والقيمة طويلة الأمد. ترى مجلة “تايمز فاينانس” أن مسار تطور لوه باو للذهب يكشف عن تحول مهم في صناعة السلع الفاخرة، حيث خرجت العلامة التجارية من النموذج التقليدي القائم على السلع الأساسية من الذهب والمجوهرات، وبدأت في بناء نموذج جديد يركز على التصميم والثقافة والعلامة التجارية، معيدًا تعريف محتوى تطوير مسار المجوهرات الذهبية الرفيعة في الصين.

وفي الوقت الذي يلقى فيه السوق المحلي رد فعل حيوي، تستعد لوه باو للذهب أيضًا للتوسع في الأسواق الخارجية. نقل موقع “نيكي آسيا” عن رئيس مجلس إدارة لوه باو، شيو غاومينغ، قوله إن العلامة التجارية ستبدأ في التوسع الخارجي بشكل نشط في عام 2026، مع اختيار جنوب شرق آسيا كمحطة أولى. وقد أجرى فريقها دراسات أولية ومفاوضات حول مواقع المتاجر الجديدة في هونغ كونغ وماكاو وسنغافورة وماليزيا واليابان وكوريا وتايلاند.