الاستفادة من موقع في مسار الأعمال الخفيفة، مع ترك مساحة للانطلاق بحرية؛ بالشراكة مع الممثل/المتحدث الرسمي ما دون، تُعيد علامة «Shedé Zìzài» صياغة القيمة الاجتماعية لتواصل مشروبات البايجيو البيضاء.

7 أبريل، شركة شيدو جيويو (600702.SH) التابعة لها “مشروب الشعور الخفيف من سن الـ29” شيدو زينت رسميًا بموافقة مار داون كوجه إعلاني، وأطلقت أول حملة إبداعية. مع التركيز على الاحتياجات الحقيقية لمجتمع المستهلكين الجدد في سيناريوهات التواصل الاجتماعي، تواصل شيدو زينت من خلال الحملة الإبداعية الدعوة إلى ثقافة “طاولة النبيذ الجديدة” الأكثر مساواة واسترخاء.

يعد التعاون مع مار داون في هذه المرة خطوة رئيسية في استراتيجيتها للسيطرة على سوق الأعمال الخفيفة. استنادًا إلى التوافق القيمي، بدأ الطرفان سردًا جديدًا للعلامة التجارية، يعيد النبيذ إلى جوهره، ويعيد التواصل الاجتماعي إلى أصالته، ويعيد تشكيل قيمة التواصل في عالم النبيذ، ويوصل بوضوح إلى السوق شعار “عصر الأعمال الخفيفة، اشرب شيدو زينت”.

لا تواكب، لا تتنازل، لا تحفر حفرة

شيدو زينت تتعاون مع مار داون لشرح “ثقافة الطاولة الجديدة”

لطالما ارتبط النبيذ التقليدي بالاحتفالات الرسمية والمراسم المعقدة، وأصبح مائدة النبيذ مكانًا يضغط على الكثيرين في التواصل الاجتماعي. في ظل التحولات العميقة في اتجاهات الاستهلاك، يطمح جيل المستهلكين الجدد إلى طرق تواصل اجتماعي أكثر مساواة وراحة وخفيفة العبء. من خلال استشراف مشاعر هذا العصر، تعاونت شيدو زينت مع الممثل مار داون لإنتاج حملة إبداعية بعنوان “ما هو الشعور بالراحة”، تقدم فيها حلولًا اجتماعية لـ"الراحة".

في الفيديو، يتحول مار داون إلى “مُعبر عن رأي المستهلك”، ويتدرج من سرد نفيي لـ"ما ليست الراحة" إلى “ما هي الراحة”، بأسلوب لطيف وحاد، يوضح بشكل غير مباشر أنه “لا يشرب نبيذًا يفرض حضورًا”، “لا يشرب نبيذًا يسبب ضغطًا”، “لا يشرب نبيذًا يخلق حفرة”. من هنا، يتجاوز الفيديو إطار قواعد التواصل التقليدية على مائدة النبيذ، ويبرز بشكل طبيعي مفهوم “شرب النبيذ هو مجرد شعور بالراحة”، معبرًا عن موقف “لا تواكب، لا تتنازل، لا تحفر حفرة”.

مار داون هو في ذات الوقت “مراقب” يتجاوز تقاليد اللقاءات على مائدة النبيذ، و"مشارك" في ثقافة الطاولة الجديدة. من خلال أدائه، تتنوع مشاهد اللقاءات مع الأصدقاء، والمناسبات التجارية، والتأمل الفردي، والمشروبات المثلجة، بشكل طبيعي، مما يبرز قدرة شيدو زينت على التكيف مع المشهد، سواء في المناسبات الكبيرة أو على مائدة صغيرة. بالإضافة إلى ذلك، تتضمن الحملة عبارات مثل “رائحة النبيذ القديم لم تتغير، والمشاعر لن تتلاشى” و"ليس من الضروري أن يكون عالي التركيز، المهم هو التوازن"، والتي يعبر عنها مار داون بأسلوب يعكس حياة يومية حقيقية، مما يحول خصائص منتج شيدو زينت الـ29 درجة إلى لغة يومية ملموسة، ويجعلها وسيلة مثالية لنشر ثقافة “الطاولة الجديدة”.

ما هو “الراحة”؟ الراحة تعني الحرية، وعدم الحمل، والراحة، وهي عدم القلق من إقناع الآخرين بشرب النبيذ، وعدم الشعور بالإجبار على التواجد في المشهد. وهذه “الراحة” المثالية، أصبحت جزءًا من جين العلامة التجارية لشيدو زينت منذ إطلاقها. منذ طرحها في السوق، بنت شيدو زينت نظامًا تعبيرياً عن “الراحة” من خلال الابتكار في المنتجات، وتوسيع السيناريوهات، والتعاون مع قطاعات أخرى، وهو في جوهره إعادة تعريف لقيمة التواصل في عالم النبيذ: إعادة النبيذ إلى جوهره المبهج، وإعادة التواصل الاجتماعي إلى الصدق والمساواة، وتحويل كل مرة نرفع فيها الكأس إلى تجربة “الراحة والمتعة الذاتية”.

ما هو مفهوم “الراحة”؟ هو الحرية، واللاعبء، والراحة، وهو عدم القلق من إقناع الآخرين بشرب النبيذ، وعدم الشعور بالإجبار على المشهد. وهذه “الراحة” المثالية، أصبحت جزءًا من جين العلامة التجارية لشيدو زينت منذ إطلاقها. منذ البداية، بنت شيدو زينت نظامًا متكاملًا يعبر عن “الراحة” من خلال الابتكار في المنتجات، وتوسيع السيناريوهات، والتعاون مع قطاعات أخرى، وهو في جوهره إعادة تعريف لقيمة التواصل في عالم النبيذ: إعادة النبيذ إلى جوهره المبهج، وإعادة التواصل الاجتماعي إلى الصدق والمساواة، وتحويل كل مناسبة إلى تجربة “الراحة والمتعة الذاتية”.

من خلال التركيز على نقاط الألم، وتأكيد الموقف، وتطبيقه على السيناريوهات، أنشأت حملة شيدو زينت دورة سرد كاملة، استجابت بدقة لرغبة المجتمع المعاصر في التواصل بحرية، وأقامت أولاً هوية علامة تجارية واضحة وذات موقف في سوق “ثقافة الطاولة الجديدة” في عالم الأعمال الخفيفة.

الانضمام إلى وجه إعلاني غير تقليدي

شيدو زينت تركز على التوافق القيمي لاحتلال سوق الأعمال الخفيفة

مع تغير أجيال المستهلكين وإعادة تشكيل السيناريوهات، أصبحت سيناريوهات الأعمال الخفيفة سوقًا جديدة واعدة. استهدفت شيدو زينت هذا الاتجاه بدقة، وركزت على “الأعمال الخفيفة” كنقطة انطلاق، متجاوزة المنافسة التقليدية على سوق النبيذ المتماثل، واحتلت مكانتها من خلال التميز.

والخطوة الأساسية في هذا التموقع، كانت التخلي عن مسار اختيار الممثل التقليدي، والتعاون مع ممثل غير تقليدي — مار داون — لإيجاد “مُعبر عن رأي” حقيقي للمستهلكين في عصر الأعمال الخفيفة. هذا التعاون، يستند إلى ثلاث قيم مشتركة.

أولًا، التوافق الفكري، ليكون “الراحة والمتعة الذاتية” وسيلة ملموسة وودودة. كمشارك في برامج شهيرة مثل “الطُرُف الغريبة” و"صيف الفرقة"، يحمل مار داون في وعي الجمهور طابع “الحكمة، التفكير، الحوار المساوي، الفكاهة غير المسيئة، والهدوء الواثق”. هذا يتوافق مع ثقافة الطاولة الجديدة التي تدعو إليها شيدو زينت، والتي تركز على “الاسترخاء، الراحة، والتوازن”، مما يمنح شعار “الراحة والمتعة الذاتية” وسيلة ملموسة يمكن إدراكها، ويقلل من تكلفة التعرف على العلامة التجارية.

ثانيًا، التفاعل الإبداعي، لبناء استجابة على كسر القواعد وتجاوز الحدود. من خلال منتجات مبتكرة مثل “نبيذ قديم من سنة معينة، نبيذ خفيف بنكهة عالية، وقيمة جيدة مقابل السعر”، تكسر شيدو زينت حواجز سيناريوهات استهلاك النبيذ التقليدية. مار داون هو أيضًا مبدع في مجال المحتوى، يعيد تفكيك المواضيع القديمة ويؤسس لوعي جديد، والتوافق بينهما في السعي نحو “الابتكار” يخلق استجابة طبيعية، ويعزز هوية العلامة التجارية كـ"مُحطم قيود الأعمال الخفيفة" من خلال التعبير الشخصي.

أخيرًا، التوافق مع الطبقات الاجتماعية، لتحقيق استحواذ دقيق على عقلية جمهور الأعمال الخفيفة. تأثير مار داون عبر الأجيال والطبقات الاجتماعية يعزز من قدرة العلامة التجارية على تثبيت جمهور المستهلكين التقليديين للنبيذ، وفي الوقت ذاته، الوصول بدقة إلى جمهور الأعمال الخفيفة، مما يدعم تحقيق “الاستهداف الدقيق، واحتلال العقل”، وفتح السوق بسرعة.

من المتوقع، مع استمرار تعميق التعاون بين شيدو زينت ومار داون، أن يصبح شعار “عصر الأعمال الخفيفة، اشرب شيدو زينت” أكثر من مجرد خيار شراب، بل أسلوب حياة لرجال الأعمال في العصر الجديد — يعبر عن عدم التواكل على القواعد الاجتماعية، والسعي إلى التوازن في الحياة.

تتبنى شيدو زينت موقف المُحطم للقيود، وتكسر النمط التقليدي للتواصل الاجتماعي في عالم النبيذ، وتعيد تشكيل قيمة التواصل في عالم النبيذ. هذا التعبير المبتكر الذي يتناغم مع احتياجات المستهلكين المعاصرين، سيساعدها على الفوز بمستقبل أوسع في سوق الأعمال الخفيفة.